Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Анализ рекламных кампаний для E-commerce. Точки роста, повышение эффективности

2,645 views

Published on

1) CPO / ROI / ROMI / KPI;
2) UTM разметка (пример);
3) Google Analytics (загрузка данных о расходах, дэшборды, уведомления);
4) Excel в веб-аналитике (сводные таблицы, сводные диаграммы);
5) Полезные ресурсы;
6) Вопросы и ответы (менеджмент партнёрских сетей).

Published in: Data & Analytics
  • Be the first to comment

Анализ рекламных кампаний для E-commerce. Точки роста, повышение эффективности

  1. 1. Владимир Гусев руководитель отдела клиентского маркетинга facebook.com/FishGoose gusev@cubeline.ru cubeline.ru
  2. 2. Анализ рекламных кампаний для E-commerce. Точки роста, повышение эффективности.
  3. 3. Базовые понятия — CPO – стоимость привлеченного заказа (cost per order) — ROI или ROMI – окупаемость инвестиций в маркетинг (return on marketing investment, (доход – расход)/расход * 100%) — KPI – ключевые показатели эффективности (Key Performance Indicators)
  4. 4. Данных много не бывает Размечайте трафик по максимуму
  5. 5. Пример разметки трафика из Директа — utm_medium=cpc — utm_source=yandex — utm_campaign=campaign_type|{campaign_id} — utm_content=gbid|{gbid}|adid|{ad_id}|banid|{banner_id}|kwid|{phrase_id} |reid|{retargeting_id}|postp|{position_type}|pos|{position}|addph|{addphrases} |src_type|{source_type}|src|{source}|p1|{param1}|p2|{param2}|cubeline
  6. 6. Данных много не бывает Отслеживайте все важные события на сайте
  7. 7. Шаг 1. Analytics
  8. 8. Передаем затраты
  9. 9. Анализируем источники/каналы
  10. 10. Оперативное отслеживание
  11. 11. Дэшборды
  12. 12. Настраиваем оповещения
  13. 13. Шаг 2. Аналитика для взрослых (18+)
  14. 14. Сводим данные. Строим диаграммы. Анализируем.
  15. 15. Принимаем взвешенные решения
  16. 16. Оперируйте реальными данными о конверсиях
  17. 17. Расширяйте горизонты исследований
  18. 18. Полезности — Подборка полезных книг: cubeline.ru/company/library — Кладезь знаний: marketing-wiki.ru — Главное сообщество аналитиков: https://www.facebook.com/groups/webanalytics/ — Next Analytics: nextanalytics.com — PLEX for Excel: planetaexcel.ru/plex/ — Помощь с Excel: http://www.planetaexcel.ru/ — PowerPivot: http://www.microsoft.com/en-us/download/details.aspx?id=102 — PowerQuery: http://www.microsoft.com/ru-RU/download/details.aspx?id=39379 — Page Analytics: https://chrome.google.com/webstore/detail/page-analytics-by-google/ fnbdnhhicmebfgdgglcdacdapkcihcoh — Tag Assistant: https://chrome.google.com/webstore/detail/tag-assistant-by-google/ kejbdjndbnbjgmefkgdddjlbokphdefk
  19. 19. Dashboards by CubeLine https://www.google.com/analytics/gallery/
  20. 20. Владимир Гусев cubeline.ru блог: blog.cubeline.ru библиотека: cubeline.ru/company/library кейсы: cubeline.ru/portfolio facebook.com/FishGoose gusev@cubeline.ru руководитель отдела клиентского маркетинга

×