Jak dostat z RTB maximum
Filip Hromek
19.2.2014

O mě…
Filip Hromek
• Client & Campaign Solution Manager
• 3. rok v Adexpresu
• Zaměřuji se na …
• performence clients,
• RTB,
• new media…

Adexpres
• 4 roky online zkušeností na českém a slovenském trhu.
• Největší nezávislá online mediální agentura.
• Jedna z top 5 online mediálních agentur v ČR z hlediska
finančního objemu (více než 100% meziroční nárůst).
• “Trend watcher” v rámci onlinu a nákupu médií.

Reference

Real Time Bidding

Adexpres a RTB
První kampaně realizované v Q3 2012. V roce 2013
vzrostla útrata v RTB na 594% oproti roku 2012 a stále
roste…
700
%
kvartální
růst
objem
525
%
350
%
119,137
%
175
%
24,995
%
0
%
64,691
%
55,366
%
2013
Q3
2013
Q4
-­‐9,87
%
-­‐175
%
2012
Q3
2012
Q4
2013
Q1
2013
Q2

Vývoj trhu
(Zdroj: eMarketer.com, Aug 2013)

Jak je možné používat RTB?
NÁKUP DAT TŘETÍCH
STRAN
NÁKUP PROSTORU
DLE OBSAHU
WEBU
RTB
REMARKETING
!
!
MASOVÝ ZÁSAH
(REACH 79,91 % v ČR)

Jak začít?
1.
STANOVTE CÍLE
(SMART)
2.
URČETE OPTIMÁLNÍ
CPA
4.
DŮKLADNĚ
NASTAVTE
TRACKING WEBU
3.
SEGMENTUJTE
AUDIENCI
ZASAŽENOU
KAMPANÍ
5.
SEGMENTUJTE
NÁVŠTĚVNÍKY
WEBU

Sběr dat pro RTB
KLASICKY NAKOUPENÁ KAMPAŇ
WEB KLIENTA
Home page
Velká média
• velký reach
• malá afinita
Landing page
Produktové stránky
Menší servery
• malý reach
• velká afinita
Kategorie
Obchodní podmínky
Zákazník
Pobočky

DOMAIN
BLACK
LIST
FREQUENCY
CAPPING
EFEKTIVITA
Jak optimalizovat RTB kampaň?
TIMING
A/B
TESTING
DATA
MINING

RTB kampaň
ec
st
ro
ac
st
ro
re
,
na
sá
ce
kle
sá
a,
en
kle
h
er
ea
ch
V roce 2013 průměrně
dodalo RTB 10 % kliků
z kampaní a zvýšilo
jejich výkonnost o
24,48 %
(RTB kampaň dosahuje
Ø 4,72x větší COV)

Case Study

Brief
• Klient jehož TG jsou maminky s dětmi do 5 let.
• Cílem kampaně je, aby maminky nakoupily promovaný
produkt, přihlásily se do soutěže na microsite a vložili
kód z obalu.
• Klasicky nakoupená display kampaň obsahuje
behaviorální cílení na Seznamu a “maminkovské weby”.

Využití RTB
• Mimo klasickou display reklamu bylo na RTB alokováno
6,5 % z celkového budgetu.
• Afinitní uživatelé byli otrackováni a následně osloveni
pomocí RTB.
• Remarketing na návštěvníky webu, kteří se nezúčastnili
soutěže.

Vyhodnocení
• Na RTB alokováno 6,5 % z celkového budgetu.
• RTB generovalo 35,1 % leadů kampaně.
• COV RTB části kampaně bylo 4,02x vyšší než u zbytku
kampaně.
• Celkem tedy RTB část byla cca 62x efektivnější, ale …
bez dat nasbíraných z klasické kampaně by to nešlo.

adexpres
!
Filip Hromek
Client & Campaign Solution Manager
+420 775 979 977
filip.hromek@adexpres.com
!
cz.linkedin.com/in/filiphromek/