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LuxBox MEDIA.figaro LuxLiberty 17 janvier 2017

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Pour la 18ème édition LuxBox qui s’est tenue ce mardi 17 janvier, Media.figaro et Sociovision ont élaboré une étude exclusive sur le thème du luxe et de la liberté :
LuxLiberty, Le luxe à l’heure Millennial.

Cette étude exclusive – présentée par Rémy Oudghiri, Directeur Général Adjoint Sociovision - a permis d’identifier les aspirations sociétales et la conception du luxe par les millenials. Reposant sur des entretiens d’influenceurs d’Europe, d’Asie et des Etats Unis, l’étude montre qu’être libre est aujourd’hui une motivation fondamentale et participe à la définition même du luxe. Le « luxe liberté » s’exprime ainsi sur 4 registres : sortir du temps, devenir soi-même, s’affranchir des codes et posséder autrement.
L’analyse des communications des marques de luxe menée en parallèle démontre que les marques ont intégré le territoire de la liberté qui s’exprime sur 4 champs : l’évasion, la différenciation, la ré-invention, l’hybridation et l’expérimentation.

En complément de ce propos, Pierre-Etienne Boilard - Directeur Général Social & Stories a apporté sa vision de l’influence et du social : le digital ouvre de nouveaux territoires de liberté. Par des contenus fréquents et éditorialisés, inspirants et serviciels qui interagissent avec les communautés, les marques proposent de nouvelles expériences. Le digital et le social media laissent une plus grande autonomie aux marques dans leur communication et ouvrent de nouvelles perspectives dans la relation client.

En conclusion de cette rencontre, Jean-Noël Kapferer a partagé sa vision du luxe et de la liberté en abordant 3 interrogations : comment ré-inventer l’accès au luxe ? sommes-nous prêt à un luxe 100% expérience ? que devient l’objet dans un luxe 100% expériences ?

Published in: Marketing
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LuxBox MEDIA.figaro LuxLiberty 17 janvier 2017

  1. 1. MARDI 17 JANVIER 2017 #LuxLiberty
  2. 2. PRÉSENTÉE PAR RÉMY OUDGHIRI Directeur Général Adjoint Sociovision AVEC LA PARTICIPATION DE PIERRE-ETIENNE BOILARD Directeur Général Social & Stories, Agence Brand publishing et Social media LUXE : « Nouveaux challenges, nouveaux challengers » PAR JEAN-NOËL KAPFERER Professeur Emérite à HEC, Chercheur à l’Inseec Luxury Institute 1 2 ETUDE INTERVENTION EXCLUSIVE SOMMAIRE
  3. 3. UNE APPROCHE MÉTHODOLOGIQUE EXCLUSIVE LA COMMUNICATION DES MARQUES DE LUXE 50 interviews de Millennials, influenceurs, créatifs, innovant dans leurs modes de vie, et suscitant le changement autour d’eux PRESSE MAG Analyse sémiologique des communications publicitaires à partir de la veille de la presse magazine du 01/10/2015 au 30/11/2016 DIGITAL Veille et décryptage des initiatives digitales de 2016 LE POINT DE VUE DES MILLENNIALS1 2EUROPE Grande-Bretagne France Allemagne ASIE Corée du Sud AMÉRIQUE États-Unis
  4. 4. Une nouvelle étape ? Du luxe statut au luxe liberté Les quatre registres du luxe liberté Les marques de luxe et la liberté : les 5 territoires d’expression Le digital ouvre de nouveaux territoires de liberté 1 4 5 2 3 L’ÉVOLUTION SOCIOLOGIQUE L’ÉVOLUTION DU DISCOURS DES MARQUES
  5. 5. LE PARADOXE : CE QUI DEVAIT NOUS LIBÉRER NOUS ENFERME 2 INCERTITUDE PRESSION DU NOMBRE PRESSION DU TEMPS Profusion, accumulation des objets, des choses, des références, des projets, des réseaux, des messages… Effacement des frontières, invasion du temps libre par le temps contraint, bouleversement des emplois du temps, des carrières… Incapacité à se projeter dans l’avenir, obligation de s’adapter en permanence, prime au nouveau, à l’hybride, à l’inconnu + =
  6. 6. LES 4 REGISTRES DU LUXE LIBERTÉ 3
  7. 7. LE « LUXE LIBERTÉ », C’EST… 3 SORTIR DU TEMPS Le temps pour soi La lenteur DEVENIR SOI-MÊME Echapper au regard des autres Passer de l’objet à l’essence de l’objet S’AFFRANCHIR DES CODES Echapper à la mode Eviter le formatage POSSÉDER AUTREMENT L’âge de l’accès L’expérience de la création
  8. 8. MARQUES DE LUXE Quelles expressions de la liberté ? 4
  9. 9. 4 S’ÉVADER Fuir Prendre son envol Disparaître SE DIFFÉRENCIER Détourner les règles Ne pas faire partie du décor SE RÉINVENTER Muter Se virtualiser Se transformer S’HYBRIDER Dépasser les genres Se démultiplier LE LUXE, C’EST LA LIBERTÉ DE…
  10. 10. 5 MARQUES DE LUXE Le digital ouvre de nouveaux territoires de liberté
  11. 11. 5 UN ESPACE DE PURE LIBERTÉ CAR L’UTILISATEUR EST MAÎTRE DU CONTENU QUI LUI SERA PROPOSÉ U : Sujets en affinité avec mes centres d’intérêts et ceux de ma communauté W : Contenus interactifs, utiles et engageants D : Publication et échanges fréquents et réguliers LA MARQUE DOIT CONVAINCRE PAR SON CONTENU AVANT DE PROPOSER SES PRODUITS
  12. 12. 5 FACTEURS CLEFS DU SUCCÈS DE CETTE RENCONTRE DIGITALE ÉCOUTE ANALYTICS Audience Concurrents Influenceurs / KOL Sujets Formats Moments PRODUCTION Contenu fréquent et éditorialisé Contenu Informatif ou serviciel Engageante AMPLIFICATION Technique Locale Déléguée TRAITEMENT CONTINU ET INTÉGRÉ DES 3 DIMENSIONS DE LA COMMUNICATION DIGITALE
  13. 13. 6 CONCLUSION
  14. 14. RÉINVENTER L’ACCÈS AU LUXE ? Vers une nouvelle vision de la propriété : / Plus libre / Moins contraignante / Plus expérientielle. DES MENTALITÉS PRÊTES À UN LUXE 100% EXPÉRIENCE Vers de nouvelles offres de service, /accentuant l’intensité de l’expérience, /osant l’hybridation pas seulement dans les codes de communication. QUE DEVIENT L’OBJET DANS UN LUXE 100% EXPÉRIENCE ? LE DÉFI DU LUXE À L’ÂGE DE L’ACCÈS
  15. 15. JEAN-NOËL KAPFERER Professeur Emérite à HEC, Chercheur à l’Inseec Luxury Institute LUXE : « NOUVEAUX CHALLENGES, NOUVEAUX CHALLENGERS »
  16. 16. Marie-Noëlle BECUE - LE MOAL Directrice Marketing Études 01 56 52 23 38 mbecue-lemoal@media.figaro.fr

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