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La Siguiente Nota - Ferran López

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Presentación de Ferran López en el XI Seminario del IAB Chile.

"La aceleración del cambio tecnológico ha provocado un entorno incierto en el que se requiere de un nuevo tipo de publicitarios. Equipos que saben gestionar la incertidumbre y usarla en su favor para crear ideas conversacionales e innovaciones. Este tipo de creatividad tiene muchos puntos en común con el jazz"

Published in: Marketing
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La Siguiente Nota - Ferran López

  1. 1. La Siguiente Nota Ferran López - IAB Chile - 13/07/16
  2. 2. Soy de pueblo A los 12 empecé un fanzine A los 21 compré un equipo de voleibol con mis amigos A los 25 llegué a Doubleyou A los 30 lo dejé todo por un año sabático Di la vuelta al mundo e hice un proyecto X En Londres desde 2012 Trabajo como Director Creativo Freelance VCCP, Poke, JWT Amsterdam, W+K, The Martin Agency, AMV BBDO Antes tenía pelo 10 cosas sobre mí
  3. 3. Ferran López - La Siguiente Nota Hay varios tipos de publicitarios, que crean varios tipos de publicidad
  4. 4. Ferran López - La Siguiente Nota Publicidad techno Repetitiva - Inmediata
  5. 5. Ferran López - La Siguiente Nota Publicidad pop Pegadiza - Sigue modas - Persigue la universalidad
  6. 6. Pop de calidad: Dumb Ways to die
  7. 7. Ferran López - La Siguiente Nota Los datos lo son todo La personalidad techno:
  8. 8. Ferran López - La Siguiente Nota Todo vale con tal de ser recordado La personalidad pop:
  9. 9. Ferran López - La Siguiente Nota Racionalidad Linealidad Inmediatez Techno y pop comparten gustos sencillos
  10. 10. Ferran López - La Siguiente Nota La gente no es racional El entorno no es sencillo Encarni19691
  11. 11. Ferran López - La Siguiente Nota Las historias no son lineales El entorno no es sencillo
  12. 12. Ferran López - La Siguiente Nota La inmediatez no tiene sentido El entorno no es sencillo
  13. 13. Ferran López - La Siguiente Nota El entorno ha cambiado. ¿Y nosotros?
  14. 14. Ferran López - La Siguiente Nota Seguimos contando historias en los lugares equivocados ¿Y nosotros?
  15. 15. Ferran López - La Siguiente Nota Seguimos contando historias en los lugares equivocados ¿Y nosotros?
  16. 16. Ferran López - La Siguiente Nota Seguimos contando historias en los lugares equivocados ¿Y nosotros?
  17. 17. Ferran López - La Siguiente Nota Seguimos confundiendo atención con interrupción ¿Y nosotros?
  18. 18. Ferran López - La Siguiente Nota ¿Por qué?
  19. 19. Ferran López - La Siguiente Nota Porque es más sencillo
  20. 20. Ferran López - La Siguiente Nota Techno y pop se esfuerzan por simplificar el entorno actual Google Self Driving Car
  21. 21. Ferran López - La Siguiente Nota El cambio es omnipresente, y nuestra industria no será una excepción Hatsune Miku
  22. 22. Ferran López - La Siguiente Nota Queremos seguir haciendo álbumes y venderlos en la tienda de discos
  23. 23. Ferran López - La Siguiente Nota El entorno actual es incierto, ambiguo, impredecible, cambiante. El entorno actual es incierto, inabarcable, impredecible
  24. 24. Ferran López - La Siguiente Nota El entorno actual es incierto, ambiguo, impredecible, cambiante. Como el jazz.
  25. 25. Ferran López - La Siguiente Nota El Publicitario Jazz 01.
  26. 26. Ferran López - La Siguiente Nota Internet ha convertido todo en una gran conversación Interactiva - Impredecible - Inabarcable
  27. 27. Ferran López - La Siguiente Nota El publicitario jazz no sólo sabe de la importancia de este diálogo. Disfruta con él.
  28. 28. Ferran López - La Siguiente Nota Domina el jamming Propone > Escucha > Reacciona > Sorprende
  29. 29. Ferran López - La Siguiente Nota Beck Song Reader
  30. 30. “El jazz no es tanto un estilo sino el proceso creativo de hacer música desde la espontaneidad” Bill Evans
  31. 31. Ferran López - La Siguiente Nota Un publicitario jazz sabe convivir con esta incertidumbre. Y usarla en su favor.
  32. 32. Ferran López - La Siguiente Nota Miles Davis Ascenseur Pour L’Echafaud
  33. 33. Ferran López - La Siguiente Nota Mahou La Wikipeli
  34. 34. Ferran López - La Siguiente Nota
  35. 35. Ferran López - La Siguiente Nota Samsung UK We Are David Bailey
  36. 36. Ferran López - La Siguiente Nota
  37. 37. Ferran López - La Siguiente Nota Las conversaciones y las innovaciones no son estructuradas Aprende a fluir
  38. 38. Ferran López - La Siguiente Nota Trata de enfocar al mismo tiempo que mantiene todas las posibilidades abiertas El Director Creativo en el Jazz
  39. 39. Heineken A Bottle with a Mission
  40. 40. “No puedo entender por qué la gente tiene miedo de las ideas nuevas. Yo tengo miedo de las antiguas.” John Cage
  41. 41. ING Bank The Next Rembrandt
  42. 42. Ferran López - La Siguiente Nota
  43. 43. Ferran López - La Siguiente Nota 20 profesionales, 18 meses 148m pixeles generados 170.000 fragmentos analizados Incremento del 60% ‘ING’ en Google Search 1.400 articulos escritos, 10m de impresiones en Twitter (solo en el 1er día) 12,5m € retorno en earned media The Next Rembrandt
  44. 44. Ferran López - La Siguiente Nota La publicidad jazz 02.
  45. 45. Ferran López - La Siguiente Nota Ideas que parten de una tensión y se construyen desde la incertidumbre
  46. 46. Ferran López - La Siguiente Nota Swedish Tourist Association The Swedish Number
  47. 47. Ferran López - La Siguiente Nota Burger King Mc Whopper
  48. 48. Ferran López - La Siguiente Nota Rei #OptOutside
  49. 49. Ferran López - La Siguiente Nota El publicitario jazz no interrumpe. Crea lugares de encuentro en la cultura. Y desde allí, comunica su mensaje Historias y tecnología > Diálogo
  50. 50. Ferran López - La Siguiente Nota Publicidad jazz Dialogante - Impredecible - Compleja
  51. 51. Ferran López - La Siguiente Nota Inspirada por la búsqueda La personalidad jazz:
  52. 52. Ferran López - La Siguiente Nota Lidiar con lo incierto y desconocido no resulta sencillo Nuestro cerebro está programado para evitarlo
  53. 53. Monólogo Breve, sintético Asuntos de la marca, brief Ficción Compra espacios estandarizados Equipos verticales La publicidad jazz Y conversación Complejo, profundo Asuntos de la gente, noticias Y realidad Negocia con soportes y partners Equipos horizontales Inspirado en ‘Postpublicidad’, de Daniel Solana
  54. 54. “Great digital is great social media, which is great PR. They all intertwine. Creating campaigns like the Next Rembrandt requires different thinking about marketing investments.” Brent Choi - Chief Creative Officer, JWT New York
  55. 55. Ferran López - La Siguiente Nota Tenemos una responsabilidad con nuestro tiempo
  56. 56. “Para mí, jazz significa ser original y tomar riesgos. De otro modo, la música no crece. Y si no crece, se muere.” Bill Evans
  57. 57. Ferran López - La Siguiente Nota Abandonemos el confort de lo sencillo y aprendamos a convivir con lo complejo Es hora de engrandecer la profesión
  58. 58. “La única forma de dominar el cambio es zambullirse en él. Moverse con él. Y disfrutar el baile” Allan Watts
  59. 59. Ferran López - La Siguiente Nota Es hora de abrazar el cambio. De perseguir conversaciones más arriesgadas, respetuosas y exitosas.
  60. 60. “Cada vez que tocas una nota equivocada, es la siguiente nota la que determina si era buena o mala” Miles Davis
  61. 61. #LaSiguienteNota @ferranator ferranlopez.info

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