Publicidad Online: Facebook, Google y YouTube

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Publicidad Online: Facebook, Google y YouTube

  1. 1. Diplomado:  Gerencia  en    Tecnologías  de  la  información  y  la  Comunicación    Módulo  IV:    CLOUD  COMPUTING  3  Publicidad Viral por medio de Videos, RedesSociales y Campañas en Adwords  Por: Felipe Zapatawww.DomineViajesOnline.comwww.Youtube.com/user/negociosonlinefelipeEmail: felipeza@yahoo.com    
  2. 2. Diplomado:  Gerencia  en    Tecnologías  de  la  información  y  la  Comunicación    Módulo  IV:    CLOUD  COMPUTING  3  ¿Qué Puntos Vamos a Tratar?•  Presente y futuro de la Publicidad Viral en Internet•  ¿Por Qué hacer Publicidad Viral? (los grandes beneficios)•  ¿Cómo hacer una estrategia efectiva de Publicidad Viral?•  Los Canales más poderosos para hacer Publicidad Viral ylos costos asociados•  Casos exitosos de campañas de Publicidad Viral y Cifras
  3. 3. Diplomado:  Gerencia  en    Tecnologías  de  la  información  y  la  Comunicación    Módulo  IV:    CLOUD  COMPUTING  3  Pregunta a La Audiencia…¿Ha hecho usted o su empresa algunaprueba o campaña formal dePublicidad en Internet?
  4. 4. Diplomado:  Gerencia  en    Tecnologías  de  la  información  y  la  Comunicación    Módulo  IV:    CLOUD  COMPUTING  3  Antecedentes de la Publicidad en Internet•  Publicidad tradicional = vender;Publicidad en Internet = proceso de fidelización con marketing•  Un anuncio publicitario en Internet traspasa fronteras a costosmuy bajos•  La prensa, la radio y la TV son medios que hacen que elconsumidor adopte un papel pasivo; en los medios electrónicos elconsumidor juega un papel activo y participativo (viral)•  La publicidad online es altamente segmentada, a diferencia de lapublicidad tradicional que tiende a ser masiva y poco efectiva
  5. 5. Diplomado:  Gerencia  en    Tecnologías  de  la  información  y  la  Comunicación    Módulo  IV:    CLOUD  COMPUTING  3  Antecedentes de la Publicidad en Internet•  La publicidad online puede ser altamente medible y los resultadospueden ser cuantificados•  El 90% de las personas que quiere comprar un producto oservicio consulta primero en Internet y luego decide dóndecompra (una gran oportunidad para pautar online) ZMOT•  Las páginas más visitadas del mundo son Google, Facebook yYouTube, y ofrecen las herramientas de publicidad online máspoderosas del mundo
  6. 6. Diplomado:  Gerencia  en    Tecnologías  de  la  información  y  la  Comunicación    Módulo  IV:    CLOUD  COMPUTING  3  Cifras impresionantes de laPublicidad en Internet•  Adfly es una poderosa herramienta de publicidad online quepermite llegar a una audiencia online de 1.000 personas, en undeterminado país, por 1dólar•  Facebook y Google permiten crear anuncios altamentesegmentados y pagar tan sólo 5 centavos de dólar por cada clicque hagan al anuncio•  En Colombia se destina en promedio tan sólo el 3% delpresupuesto de medios a Internet
  7. 7. Diplomado:  Gerencia  en    Tecnologías  de  la  información  y  la  Comunicación    Módulo  IV:    CLOUD  COMPUTING  3  Hablemos un poquito de Publicidad en Internetü  El objetivo de la publicidad hoy en día NO DEBE ser Venderü  El gran objetivo de la publicidad hoy en día debe ser el de invitara nuestro prospecto a tomar un siguiente paso
  8. 8. Diplomado:  Gerencia  en    Tecnologías  de  la  información  y  la  Comunicación    Módulo  IV:    CLOUD  COMPUTING  3  Conversiones de la Publicidad en Internetü  Único propósito de vender: 2%ü  Invitar a un siguiente paso: 15% o más…
  9. 9. Diplomado:  Gerencia  en    Tecnologías  de  la  información  y  la  Comunicación    Módulo  IV:    CLOUD  COMPUTING  3  Sin embargo… muchas empresas sededican sólo a vender a través de laPublicidad en Internet
  10. 10. Diplomado:  Gerencia  en    Tecnologías  de  la  información  y  la  Comunicación    Módulo  IV:    CLOUD  COMPUTING  3  El Rol de laPublicidad en Internet
  11. 11. Diplomado:  Gerencia  en    Tecnologías  de  la  información  y  la  Comunicación    Módulo  IV:    CLOUD  COMPUTING  3  El Voz a Voz es supremamente poderoso yespecialmente en los medios digitales
  12. 12. Diplomado:  Gerencia  en    Tecnologías  de  la  información  y  la  Comunicación    Módulo  IV:    CLOUD  COMPUTING  3  ¿Todas las Empreas necesitan hacerPublicidad en Internet?No importa si su empresa es pequeña, mediana o grande.No importa su sector, industria, producto o servicio.Su empresa debe estar pautando en Internet, en los mediosapropiados para ello y con el mensaje correcto.
  13. 13. Diplomado:  Gerencia  en    Tecnologías  de  la  información  y  la  Comunicación    Módulo  IV:    CLOUD  COMPUTING  3  ¿Cómo hacer una estrategia efectiva dePublicidad Viral en Internet?Publicidad de 2 pasos:ü  Paso 1: Ofrecer algo de valor (reporte, información, video,audio, documento, una prueba)ü  Paso 2: Entregar ese contenido de valor de inmediato ycomenzar a mercadear. Es fundamental capturar datos y crearuna base de suscriptores para meterlos en nuestro embudo orol de marketing.
  14. 14. Diplomado:  Gerencia  en    Tecnologías  de  la  información  y  la  Comunicación    Módulo  IV:    CLOUD  COMPUTING  3  Objetivos Publicitarios•  Generar Suscriptores•  Generar Seguidores en Redes Sociales•  Atraer visitantes a conferencias/seminarios•  Llevar gente a un evento público•  Hacer pruebas de producto o servicio
  15. 15. Diplomado:  Gerencia  en    Tecnologías  de  la  información  y  la  Comunicación    Módulo  IV:    CLOUD  COMPUTING  3  Los Canales más poderosos para hacerPublicidad Viral en InternetPartamos de una lógica… las páginasweb más visitadas del mundo son ensu orden Google, Facebook yYouTube
  16. 16. Diplomado:  Gerencia  en    Tecnologías  de  la  información  y  la  Comunicación    Módulo  IV:    CLOUD  COMPUTING  3  Publicidad en Facebook
  17. 17. Diplomado:  Gerencia  en    Tecnologías  de  la  información  y  la  Comunicación    Módulo  IV:    CLOUD  COMPUTING  3  ¿Cómo estructurar una campaña exitosade Publicidad en Facebook?1.  Objetivo y Nicho2.  Ingresar a facebook.com, por la opción “Crear un Anuncio”3.  Hay 2 destinos cuando la gente hace clic: página de fans o urlexterna4.  Publicidad de 2 pasos: ofrecer contenido y construir bases dedatos5.  Elaborar el anuncio (título, mensaje y una imagen)
  18. 18. Diplomado:  Gerencia  en    Tecnologías  de  la  información  y  la  Comunicación    Módulo  IV:    CLOUD  COMPUTING  3  Anuncio con destino a mi Página de Fans
  19. 19. Diplomado:  Gerencia  en    Tecnologías  de  la  información  y  la  Comunicación    Módulo  IV:    CLOUD  COMPUTING  3  Anuncio con destino a mi Página de Fans
  20. 20. Diplomado:  Gerencia  en    Tecnologías  de  la  información  y  la  Comunicación    Módulo  IV:    CLOUD  COMPUTING  3  Anuncio con destino a mi Página de Fans
  21. 21. Diplomado:  Gerencia  en    Tecnologías  de  la  información  y  la  Comunicación    Módulo  IV:    CLOUD  COMPUTING  3  Anuncio con destino a mi Página de Fans
  22. 22. Diplomado:  Gerencia  en    Tecnologías  de  la  información  y  la  Comunicación    Módulo  IV:    CLOUD  COMPUTING  3  Anuncio con destino a mi Página de Fans
  23. 23. Diplomado:  Gerencia  en    Tecnologías  de  la  información  y  la  Comunicación    Módulo  IV:    CLOUD  COMPUTING  3  Anuncio con destino a mi Página de Fans
  24. 24. Diplomado:  Gerencia  en    Tecnologías  de  la  información  y  la  Comunicación    Módulo  IV:    CLOUD  COMPUTING  3  Anuncio con destino a mi Página de Fans
  25. 25. Diplomado:  Gerencia  en    Tecnologías  de  la  información  y  la  Comunicación    Módulo  IV:    CLOUD  COMPUTING  3  Anuncio con destino a mi Página de Fans
  26. 26. Diplomado:  Gerencia  en    Tecnologías  de  la  información  y  la  Comunicación    Módulo  IV:    CLOUD  COMPUTING  3  Casos Reales
  27. 27. Diplomado:  Gerencia  en    Tecnologías  de  la  información  y  la  Comunicación    Módulo  IV:    CLOUD  COMPUTING  3  Casos Reales
  28. 28. Diplomado:  Gerencia  en    Tecnologías  de  la  información  y  la  Comunicación    Módulo  IV:    CLOUD  COMPUTING  3  Anuncio con destino a Página Externa
  29. 29. Diplomado:  Gerencia  en    Tecnologías  de  la  información  y  la  Comunicación    Módulo  IV:    CLOUD  COMPUTING  3  Anuncio con destino a Página Externa
  30. 30. Diplomado:  Gerencia  en    Tecnologías  de  la  información  y  la  Comunicación    Módulo  IV:    CLOUD  COMPUTING  3  Resultados Publicidad Facebook y Costos
  31. 31. Diplomado:  Gerencia  en    Tecnologías  de  la  información  y  la  Comunicación    Módulo  IV:    CLOUD  COMPUTING  3  Publicidad con Google Adwords
  32. 32. Diplomado:  Gerencia  en    Tecnologías  de  la  información  y  la  Comunicación    Módulo  IV:    CLOUD  COMPUTING  3  Publicidad con Google Adwords
  33. 33. Diplomado:  Gerencia  en    Tecnologías  de  la  información  y  la  Comunicación    Módulo  IV:    CLOUD  COMPUTING  3  Casos Reales (Páginas de Destino)
  34. 34. Diplomado:  Gerencia  en    Tecnologías  de  la  información  y  la  Comunicación    Módulo  IV:    CLOUD  COMPUTING  3  Casos Reales (Páginas de Destino)
  35. 35. Diplomado:  Gerencia  en    Tecnologías  de  la  información  y  la  Comunicación    Módulo  IV:    CLOUD  COMPUTING  3  Resultados Publicidad Adwords y Costosü  Mayores conversiones que Facebookü  Costo por clic: USD 0,05ü  Costo por suscriptor: USD 0,50 (facebook USD 0,78)
  36. 36. Diplomado:  Gerencia  en    Tecnologías  de  la  información  y  la  Comunicación    Módulo  IV:    CLOUD  COMPUTING  3  Publicidad con YouTube
  37. 37. Diplomado:  Gerencia  en    Tecnologías  de  la  información  y  la  Comunicación    Módulo  IV:    CLOUD  COMPUTING  3  Publicidad con YouTube
  38. 38. Diplomado:  Gerencia  en    Tecnologías  de  la  información  y  la  Comunicación    Módulo  IV:    CLOUD  COMPUTING  3  Publicidad con YouTube
  39. 39. Diplomado:  Gerencia  en    Tecnologías  de  la  información  y  la  Comunicación    Módulo  IV:    CLOUD  COMPUTING  3  Anuncios TrueView
  40. 40. Diplomado:  Gerencia  en    Tecnologías  de  la  información  y  la  Comunicación    Módulo  IV:    CLOUD  COMPUTING  3  Resultados en YouTube
  41. 41. Diplomado:  Gerencia  en    Tecnologías  de  la  información  y  la  Comunicación    Módulo  IV:    CLOUD  COMPUTING  3  Anuncios InVideo
  42. 42. Diplomado:  Gerencia  en    Tecnologías  de  la  información  y  la  Comunicación    Módulo  IV:    CLOUD  COMPUTING  3  Ganando Dinero con YouTube
  43. 43. Diplomado:  Gerencia  en    Tecnologías  de  la  información  y  la  Comunicación    Módulo  IV:    CLOUD  COMPUTING  3  Ganando Dinero con YouTube
  44. 44. Diplomado:  Gerencia  en    Tecnologías  de  la  información  y  la  Comunicación    Módulo  IV:    CLOUD  COMPUTING  3  Ganando Dinero con YouTube
  45. 45. Diplomado:  Gerencia  en    Tecnologías  de  la  información  y  la  Comunicación    Módulo  IV:    CLOUD  COMPUTING  3  ¿Qué vendrá para la Publicidad en Internet?ü  Presencia en Dispositivos Móviles (Google, Facebook, YouTube)ü  Mayor segmentación (en USA ya existe, 1 milla a la redonda)ü  Nuevas Plataformas y más fortalecidas (Ad.fly)ü  YouTube podrá leer el contenido de los videos
  46. 46. Diplomado:  Gerencia  en    Tecnologías  de  la  información  y  la  Comunicación    Módulo  IV:    CLOUD  COMPUTING  3  Muchas Gracias…Sesión De Preguntas  Por: Felipe Zapatawww.DomineViajesOnline.comwww.Youtube.com/user/negociosonlinefelipeEmail: felipeza@yahoo.com    

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