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[IT] CMS Proprietari creati da teaminterni: le best practices da seguire!

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"Non reinventare la ruota", ti dicono. Eppure a volte con i CMS è proprio quello che capita.
Guida alla sopravvivenza per il professionista SEO.
Web Marketing Festival 2015, Rimini 19-20 Giugno 2015

Published in: Internet
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[IT] CMS Proprietari creati da teaminterni: le best practices da seguire!

  1. 1. #wmf15 Federico Sasso @vseostudio CMS Proprietari creati da team interni: le best practices da seguire!
  2. 2. #wmf15 Federico Sasso @vseostudio Mi presento Federico Sasso ● Architetto software ● Ex in-house SEO ● Moderatore Forum GT ● Autore di software SEO ● ...“smanettatore” di motori CMS, forum, wiki, blog...
  3. 3. #wmf15 Federico Sasso @vseostudio Alzate la mano ● Quanti sviluppatori web? ● Professionisti SEO? ● Web Marketers? E quanti hanno avuto a che fare con CMS custom?
  4. 4. #wmf15 Federico Sasso @vseostudio Oggi vi parlerò di CMS “custom” ● CMS “custom“: cosa e perché ● Quando il CMS ancora non c'è (o c'è solo parzialmente) ● CMS custom e SEO
  5. 5. #wmf15 Federico Sasso @vseostudio Perché un CMS custom nel 2015?
  6. 6. #wmf15 Federico Sasso @vseostudio Perché un CMS custom nel 2015? ● sistemi legacy su cui si è investito ● integrazione con sistemi interni (aree riservate, CRM non web, etc..) ● mancanza supporto feature particolari in sistemi industriali/open ● licenze open non compatibili con uso ● licenze open non compatibili con policy aziendali (licenze contaminanti, supporto tecnico percepito mancante) ● skill team interno diverse, learning curve ripida ● barriere di mentalità aziendale ● versioni web server, OS, etc.. non compatibili, ● limitazioni eventuali hoster
  7. 7. #wmf15 Federico Sasso @vseostudio Perché un CMS custom nel 2015? Obiettivo: Rendere editabile, „SEOabile“... ...abbattendo i costi di integrazione
  8. 8. #wmf15 Federico Sasso @vseostudio Perché un CMS custom nel 2015? Vi sono casi in cui.. L'integrazione è economicamente preferibile alla migrazione.
  9. 9. #wmf15 Federico Sasso @vseostudio Editabile e „SEOabile“ Si dice: „Content is King“ ...e allora deve essere editabile!
  10. 10. #wmf15 Federico Sasso @vseostudio Mirate al minimo indispensabile CMS con poche funzioni, ma che funzioni
  11. 11. #wmf15 Federico Sasso @vseostudio Gli elementi minimi editabili 1) Il titolo, prima di tutto! Suggerimento: sia title che H1
  12. 12. #wmf15 Federico Sasso @vseostudio Gli elementi minimi editabili 2) Il corpo principale del testo di pagina se poi si possono aggiungere altri riquadri, meglio
  13. 13. #wmf15 Federico Sasso @vseostudio Gli elementi minimi editabili 3) Possibilmente una meta-descrizione che sia visibile nella pagina
  14. 14. #wmf15 Federico Sasso @vseostudio Gli elementi minimi editabili 4) L'URL, se si riesce
  15. 15. #wmf15 Federico Sasso @vseostudio Gli elementi minimi editabili 5) Una voce di Menu Ad affiancare il titolo
  16. 16. #wmf15 Federico Sasso @vseostudio Mirate al minimo indispensabile Rendete la vita semplice anche a chi per mestiere non guarda mai la SERP ...o questa degraderà nel tempo!
  17. 17. #wmf15 Federico Sasso @vseostudio Mirate al minimo indispensabile Per editare il Titolo basta un semplicissimo campo di testo
  18. 18. #wmf15 Federico Sasso @vseostudio Mirate al minimo indispensabile Idem per la (meta) descrizione
  19. 19. #wmf15 Federico Sasso @vseostudio CMS custom Possiamo anche re-inventare la ruota, ...ma non i bulloni!
  20. 20. #wmf15 Federico Sasso @vseostudio Mirate al minimo indispensabile Scegliete un editor HTML il più facile e semplice da integrare Hint: prevedete dei „segnaposti“
  21. 21. #wmf15 Federico Sasso @vseostudio Mirate al minimo indispensabile Di editor HTML con licenza Open Source agevole vi è pieno. Es: CKEditor, TinyMCE, etc... Facili da introdurre anche con policy aziendali ostili all'OSS
  22. 22. #wmf15 Federico Sasso @vseostudio Importa da Word Lo mettereste nel vostro CMS?
  23. 23. #wmf15 Federico Sasso @vseostudio Importa da Word Usare quel contenuto HTML vuole dire fare sì che le vostre pagine passino da così:
  24. 24. #wmf15 Federico Sasso @vseostudio Importa da Word a così:
  25. 25. #wmf15 Federico Sasso @vseostudio Importa da Word …non è perfetta => “sanitize” prima di salvare Esiste la funzione “Incolla da Word”
  26. 26. #wmf15 Federico Sasso @vseostudio Editing dei contenuti Attenti ai Timeout! La sessione di lavoro „scade“ e chi edita rischi di perdere il lavoro fatto. Hint: usare „refresher“ di sessione
  27. 27. #wmf15 Federico Sasso @vseostudio Il DataBase DB
  28. 28. #wmf15 Federico Sasso @vseostudio Il DataBase DB Salvate sempre in Unicode!
  29. 29. #wmf15 Federico Sasso @vseostudio Sistema di pre-produzione DB DB Organizzatevi con un sistema di pre-produzione (se non esiste già)
  30. 30. #wmf15 Federico Sasso @vseostudio Importare contenuti in DB ● Lavorare su sistema pre-produzione ● automatizzato (scraper, parser html), o a mano DB
  31. 31. #wmf15 Federico Sasso @vseostudio Quando i contenuti saranno su DB DB Potremmo generare ogni volta le pagine estraendone i testi dal database?
  32. 32. #wmf15 Federico Sasso @vseostudio Quando i contenuti saranno su DB DB Potremmo generare ogni volta le pagine estraendone i testi dal database?
  33. 33. #wmf15 Federico Sasso @vseostudio Quando i contenuti saranno su DB Non possiamo „colpire“ continuamente il database. Il problema di performance ha tre soluzioni:
  34. 34. #wmf15 Federico Sasso @vseostudio Quando i contenuti saranno su DB Non possiamo „colpire“ continuamente il database. Il problema di performance ha tre soluzioni: 1) Caching
  35. 35. #wmf15 Federico Sasso @vseostudio Quando i contenuti saranno su DB Non possiamo „colpire“ continuamente il database. Il problema di performance ha tre soluzioni: 1) Caching 2) Caching
  36. 36. #wmf15 Federico Sasso @vseostudio Quando i contenuti saranno su DB Non possiamo „colpire“ continuamente il database. Il problema di performance ha tre soluzioni: 1) Caching 2) Caching 3) Caching
  37. 37. #wmf15 Federico Sasso @vseostudio Quando i contenuti saranno su DB DB Il database è un „collo di bottiglia“, occorre minimizzarne gli accessi. CACHE
  38. 38. #wmf15 Federico Sasso @vseostudio Gli elementi base del CMS Serve una mappa della struttura del sito!
  39. 39. #wmf15 Federico Sasso @vseostudio Gli elementi base del CMS La mappa è una descrizione di una stuttura gerarchica Home Page Prodotti Servizi Blog Prod. A Prod. A Serv. A Serv. B Post A Post 2
  40. 40. #wmf15 Federico Sasso @vseostudio Gli elementi base del CMS Dalla mappa il CMS può ricavare tutto il resto Home Prodotti Servizi Blog
  41. 41. #wmf15 Federico Sasso @vseostudio Gli elementi base del CMS ● Mappa „statica“, tipicamente descritta in XML Struttura definita rigidamente ● Mappa „dinamica“, tipicamente descritta su DB Struttura espandibile in orizzontale e/o verticale ● E vie di mezzo
  42. 42. #wmf15 Federico Sasso @vseostudio Gli elementi base del CMS I nodi della mappa possono essere generalizzati Home Page Prodotti Servizi Blog Prod. 1...N Serv. 1...N Post 1...N
  43. 43. #wmf15 Federico Sasso @vseostudio Gli elementi base del CMS ...e localizzati Prodotti Servizi Blog Prod. 1...N Prod. 1...N Post 1...N Home EN Products Prodotti Services Servizi Blog EN Blog Prod. 1...N Serv. 1...N Post 1...N Home IT
  44. 44. #wmf15 Federico Sasso @vseostudio CMS custom e SEO ...e ora passiamo alla SEO „L'è tutto sbagliato, l'è tutto da rifare!“
  45. 45. #wmf15 Federico Sasso @vseostudio CMS custom e SEO Si parte da un'analisi SEO on-site con il crawler preferito
  46. 46. #wmf15 Federico Sasso @vseostudio CMS custom e SEO ● Titoli, tutti uguali (spesso il nome brand) ● No meta description ● Testi da rifare (annegati nel codice HTML) ● Url duplicati ● Grande profusione di parametri querystring ● Nomi parametri con case diverso (IIS) ● Nomi parametri confondibili con ID di sessione ● Localizzazione lingua con variabili di sessione ● Localizzazione lingua con parametri querystring ● Redirect da root a versioni localizzate errati (301, refresh, js) ● Dipendenza da accept-language HTTP header ● Link in Javascript
  47. 47. #wmf15 Federico Sasso @vseostudio CMS custom e SEO
  48. 48. #wmf15 Federico Sasso @vseostudio CMS custom e SEO Per titoli, meta descrizioni e testi, abbiamo già lavorato a una soluzione:
  49. 49. #wmf15 Federico Sasso @vseostudio CMS custom e SEO Se non riusciamo a liberarci dei parametri QS, possiamo controllarli definendoli nella mappa, in termini di nomi Home Page Prodotti Servizi Blog Prod ?prod-id={0} Serv ?serv-id={0} Post ?post-id={0} ..e li useremo per generare gli URL canonical
  50. 50. #wmf15 Federico Sasso @vseostudio CMS custom e SEO Se l'elenco dei parametri di QueryString è definito dal nodo, grazie a tecniche di Url Rewriting possiamo passare da: /Prodotti/Prod?prod-id=42 a un URL più „SEO/human friendly“: /Prodotti/42 Prodotti Prod ?prod-id={0}
  51. 51. #wmf15 Federico Sasso @vseostudio CMS custom e SEO Localizzare i test impostando in base a variabili di sessione la lingua ... ...è il male! /Prodotti/42 (lingua Italiana) /Prodotti/42 (lingua Inglese) Le lingue si mischieranno e nessuno comprenderà più...
  52. 52. #wmf15 Federico Sasso @vseostudio CMS custom e SEO Nelle pagine che possono mostrare lingue diverse, l'indicazione della lingua deve essere nell'URL: /Prodotti/Prod?prod-id=42&lang=it /it/Prodotti/Prod?prod-id=42 Hint: è di molto preferibile la „cartella“
  53. 53. #wmf15 Federico Sasso @vseostudio CMS custom e SEO ● I bot non esibiscono lingua ● La lingua del browser non è affidabile ● E nemmeno l'IP ● Se lo fai, sia un 302 ● E fallo solo la prima volta! Il redirect in base alla lingua dell'utente, se proprio lo si vuole fare...
  54. 54. #wmf15 Federico Sasso @vseostudio Conclusioni Fare un CMS custom ● Può avere senso economicamente ● (minimale) non è poi così difficile ● Migrare per passi ● Occhio alle prestazioni ● E occhio alla SEO!
  55. 55. #wmf15 Federico Sasso @vseostudio Riepilogo ● CMS “custom“: cosa e perché ● Quando il CMS ancora non c'è (o c'è solo parzialmente) ● CMS custom e SEO
  56. 56. #wmf15 Federico Sasso @vseostudio Domande e Risposte

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