1.
Il Marketing Sociale
Giuseppe Fattori – Università di Bologna
N.Lee 2019

2.
“Goby loves plastic, please feed him”
All It Took To Clean Up This Beach Was A Fish Sculpture Named Goby
G.Fattori 2019

3.
G.Fattori 2019

4.
Resistenza all’adozione del
comportamento che si intende
promuovere
MARKETING SOCIALE INTERVENTI
NORMATIVI
INFORMAZIONE
COMUNICAZIONE
Propensione all’adozione del
comportamento che si intende
promuovere
G.Fattori 2019

5.
13
G.Fattori 2019

6.
Dati Azioni
Ambiente: dai dati alle politiche
G.Fattori 2019

7.
Ambiente: la comunicazione integrata
Dati Azioni
Terzo settore
Stakeholder
……………
ProfessionistiIstituzioni
Comunicazione
Associazioni
Scientifiche
Cittadini
Imprenditori
G.Fattori 2019

8.
Dal film Chocolat

9.
La segmentazione
A cosa serve la segmentazione?
- In primo luogo a suddividere il pubblico di riferimento in sotto-gruppi
maggiormente omogenei
- Ad aumentare la probabilità che il progetto/intervento riscontri i
bisogni e le aspettative di ciascun segmento
- Ad evitare la dispersione di energie e risorse che si ha quando si
adotta una visione indifferenziata del pubblico di riferimento
- A individuare uno o più segmenti target prioritari, sui quali
concentrare l intervento e realizzare una strategia di marketing mix
G.Fattori 2019

10.
G.Fattori 2019

11.
Segmentazione: dai profili alle azioni
cauti
allarmati
dubbiosi
preoccupati indifferenti
sprezzanti
credenze, valori, e percezione del rischio in tema di cambiamenti climatici
G.Fattori 2019

12.
G.Fattori 2019

13.
G.Fattori 2019

14.
G.Fattori 2019

15.
G.Fattori 2019

16.
G.Fattori 2019

17.
G.Fattori 2019

18.
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http://vincos.it/mese

19.
G.Fattori 2019

20.
G.Fattori 2019

21.
G.Fattori 2019

22.
Evaluation
What do you expect from this intervention?
%achievements
time
AWARENESS
BELIEFS
BEHAVIOR
CHANGE
G.Fattori 2019

23.
Il marketing sociale è l’applicazione di concetti e
tecniche del marketing e di altre discipline per
raggiungere obiettivi comportamentali volti a
migliorare l’ambiente e la salute nell’ambito delle
politiche della comunità di riferimento (Fattori 2019)
Nazionali
«Salvamare»
Locali
Unione europea sulla
blue economy
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24.
G.Fattori 2019

25.
G.Fattori 2019

26.
G.Fattori 2019

27.
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28.
G.Fattori 2019

29.
Twitter – Giuseppe Fattori @mktsociale
Newsletter: http://marketingsociale.net/
Slide: https://www.slideshare.net/Fattori
Social media e promozione della salute
E-Book: Amazon- Feltrinelli – Hoepli
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