Community Based Social Marketing e promozione della salute. SDA Bocconi. G.Fattori

Community Based Social Marketing
e promozione della salute
Giuseppe Fattori
Marketing Sociale – Università di Bologna
G.Fattori 2022

«Il PPS (Piano Per la Salute) ha
mostrato come una strategica
organizzazione della promozione
della salute può esercitare un
ruolo chiave nel contrastare la
maggior parte dei temi chiave di
salute del nostro tempo»
Valeria Rappini - SDA Bocconi
G.Fattori 2022

‘Oltre la logica dei silos per un’offerta integrata di salute’
Il progetto viene presentato nel corso della sessione “Gestione delle patologie
trasmissibili: l’Hiv e le azioni da mettere in campo” della seconda giornata
della Winter School 2022 di Pollenzo, dal titolo ‘Oltre la logica dei silos per un’offerta
integrata di salute’, organizzata da Motore Sanità con il contributo incondizionato di
Gilead.
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& Pink Floyd modified
Another
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in the wall
G.Fattori 2022

G.Fattori 2022
Qual è il messaggio principale con cui vuoi coinvolgere il tuo pubblico di destinazione?
Il tuo messaggio dovrebbe essere costruito in base alla tua dichiarazione di posizionamento.
Le domande più importanti a cui devi rispondere in questa fase sono:
cosa vuoi che il tuo pubblico faccia, sappia, creda, senta, ecc.
Il messaggero più persuasivo non sei mai tu.
È qualcuno del pubblico di destinazione.
Esempi di Canali di comunicazione
Un canale di comunicazione o media si riferisce al mezzo specifico utilizzato per trasmettere il
messaggio al pubblico di destinazione. I principali canali di comunicazione includono:
•Pubblicità: radio, stampa, online, cartelloni pubblicitari, metropolitane, striscioni, ecc.
•PR (relazioni pubbliche): editoriali, lobbying, conferenze, advocacy, ecc.
•Articoli promozionali: cappellini, borse, cibo e bevande gratuiti, spille, ecc.
•Social media, Siti web, Podcast, ...
La scelta del canale dovrebbe essere guidata da almeno tre considerazioni:
-copertura
-pertinenza
-budget
Quale canale offre la copertura migliore in termini di massimizzazione dell'esposizione nel
pubblico di destinazione?
Pillole

Community Based Social Marketing
e promozione della salute

G.Fattori 2022
Lotta allo stigma

Lotta allo stigma
Eventi, flash mob e video virali
G.Fattori 2022

Eventi, flash mob e video virali
Inclusione sociale e contrasto allo stigma
Impatto dell’evento e video virale
Lotta allo stigma
G.Fattori 2022

Video
youtube
https://www.youtube.com/watch?v=6cG9DEa0USE
G.Fattori 2022

Giurie di cittadini per la salute:
il caso modello dello screening per il carcinoma della prostata
G.Fattori 2022

Giornata Mondiale lotta all'Aids - Intervento Consiglio Comunale di Modena
G.Fattori 2022

Mappa distributori automatici di profilattici in provincia di Modena
http://www.ppsmodena.it/distributoriprofilattici
AUSL_Mo_Card_HIV_Test_55x85.indd 1 21/11/14 15:51
G.Fattori 2022

Database
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130 operatori coinvolti
tra Coordinamento aziendale,
Coordinatori distrettuali, Referenti e
Conduttori di Progetto
630 scuole
di ogni ordine e grado
abilitate all’accesso
44 progetti
di promozione della salute
suddivisi per aree tematiche
oltre 15 partner del territorio
che collaborano alle attività
circa 30.000 persone coinvolte
(studenti, personale scol, genitori)
http://saperesalute.ppsmodena.it
Rendicontazione
on line delle attività
Adesioni on line
G.Fattori 2022

Patients
Included
Patients
Included
is
a
Trademark
of
the
REshape
&
Innovation
Center
™
Citizens
G.Fattori 2022

CAMPAGNA SUL SESSO SICURO
DEDICATA ALLE DONNE

HELPHIV: #dattiunacontrollata
Prevenzione HIV e studenti: un ponte di nome “TestatHIV”

Statistiche dal 17/11/2017 al 24/11/2017
Nu me ro Persone Incontrate per la prima volta: 66
Nu me ro accessi totali: 76
Num. Fascia Età
29 da 18 a 25
32 D a 26 a 35
7 D a 36 a 45
8 D a 46 a 65
Num. Orientamento
0
40 M s M
3 FsF
39 Etero
G.Fattori 2022

Enti Locali
Scuola
Università
Terzo
settore
Imprenditori
Mondo
dello sport
Mondo
della cultura
Costruzione
sociale
della salute
Budget
•Comunicazione
•URP
•Ufficio Stampa
•Unità di crisi
•Formazione
•Epidemioligi
•Verifiche
Cittadini
Sindacati
Aziende
Sanitarie
Esempi:
•Radio/TV
•Stampa
•Social Media
•Pubblicazioni
•Eventi/Fiere
•…………….
•Internet/Intranet
Valori – Obiettivi Organizzazione
Strumenti
Integrati *
Fonte: G.Fattori 2022
Comunicazione per la salute

COMMISSIONE AIDS
G.Fattori 2022

Dati Politiche
Dai dati alle politiche

Comunicazione
Dati Azioni
Terzo settore
Organizzazioni datoriali
e sindacali
Professionisti
Istituzioni
Comunicazione
Associazioni
Scientifiche

Ordini professionali
Grande distribuzione
Radio locale
Imprenditori Sindacati Società Sportive
Associazioni
Enti e Fondazioni
Scuola

William Osler (Bondhead, 12 luglio 1849 – Oxford, 29
dicembre 1919) è stato un medico canadese, definito come il
padre della medicina moderna.. G.Fattori 2022

Voi siete qui Scale / Ascensori
Punto Ristoro
Ingresso
Padiglioni
A
A1
B1
B2 B3 B4 B5
B7
B6
C
B8
B9
U
D
B10
D1
Via Volta, 8
B
Via Volta, 6
4
E
Via Volta, 19
3
2
1
6
7 7
8
9
12
10
11
5
Corso Mentana, 10
Neonatologia
3 piano
Servizi Igienici
Baby Pit Stop
Ingresso
principale
Asilo nido
Coniglio Blu
Amb. Ginecologia
Ostetricia -1B6
Piano Terra
Piano Terra
Piano Terra
Piano Terra
Piano Terra
M
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1
4
G.Fattori 2022

Bottom-up or Top-down?
It should be both
Co-Progettazione
Strategie
G.Fattori 2022
Parallel tracking
(G. Laverack)

https://marketingsociale.net/
Twitter: @mktsociale
https://twitter.com/mktsociale
Slide: https://www.slideshare.net/Fattori

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