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Plan d’Activation Digitale  Une méthode structurée pour accompagner les marques dans la digitalisation de leur communication
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<ul><ul><ul><li>Face aux évolutions technologiques et sociétales qui ont bouleversé les caractéristiques fondamentales de ...
<ul><ul><ul><li>HYPER Prendre la pleine mesure du digital en adéquation avec la redéfinition des enjeux corporate. Opinion...
Une méthode structurée  pour accompagner  les marques dans la digitalisation  de leur communication //  Plan d’Activation ...
Un cycle en  5 étapes <ul><li>Écouter et observer </li></ul><ul><li>Bâtir son identité </li></ul><ul><li>Créer les conditi...
<ul><li>Connaître sa  e-réputation </li></ul><ul><li>Veille, benchmarks </li></ul><ul><li>Analyse de territoires de marque...
<ul><li>Déterminer ses caractéristiques </li></ul><ul><li>Recommandations stratégiques globales </li></ul><ul><li>Concepti...
<ul><li>Construire les dispositifs de communication digitale </li></ul><ul><li>Site Web, Portail, Intranet, Extranet, blog...
<ul><li>Engager et animer la conversation </li></ul><ul><li>SEO – SEM, Bannières & Opérations Spéciales,  </li></ul><ul><l...
<ul><li>Mesures on-line :  2 méthodes complémentaires </li></ul><ul><ul><li>&quot;site centric&quot; comptabiliser le traf...
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Plan d'Activation Digitale

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Une méthode agile structurée en 5 étapes pour accompagner les marques dans la "digitalisation" de leur communication.

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Plan d'Activation Digitale

  1. 1. Plan d’Activation Digitale Une méthode structurée pour accompagner les marques dans la digitalisation de leur communication
  2. 2. “ ”
  3. 3. <ul><ul><ul><li>Face aux évolutions technologiques et sociétales qui ont bouleversé les caractéristiques fondamentales de la marque, les nouvelles stratégies de communication poursuivent leur intégration des codes digitaux . </li></ul></ul></ul>// hypertinence <ul><ul><ul><li>Il faut savoir s'inscrire dans la nouvelle réalité conversationnelle contemporaine </li></ul></ul></ul>
  4. 4. <ul><ul><ul><li>HYPER Prendre la pleine mesure du digital en adéquation avec la redéfinition des enjeux corporate. Opinions, réputation, comportement </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>IMPERTINENCE Créer de la valeur pour l'internaute pour créer de la valeur de marque </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>E-PERTINENT Créer des dispositifs directs, créatifs et efficaces. Le bon contenu, sur la bonne plate-forme, sur le bon écran, à la bonne personne </li></ul></ul></ul>// hypertinence
  5. 5. Une méthode structurée pour accompagner les marques dans la digitalisation de leur communication // Plan d’Activation Digitale
  6. 6. Un cycle en 5 étapes <ul><li>Écouter et observer </li></ul><ul><li>Bâtir son identité </li></ul><ul><li>Créer les conditions de son existence </li></ul><ul><li>Développer sa visibilité et animer les relations </li></ul><ul><li>Mesurer l’efficacité </li></ul>
  7. 7. <ul><li>Connaître sa e-réputation </li></ul><ul><li>Veille, benchmarks </li></ul><ul><li>Analyse de territoires de marques, cahiers de tendances </li></ul><ul><li>Audit de marques </li></ul><ul><li>Mesures digitales </li></ul>ÉCOUTER & OBSERVER <ul><li>Vous n’êtes pas ce que vous croyez être . Écouter et observer permet de savoir ce que l’on dit de soit et de déterminer sa e-réputation. </li></ul>// 1
  8. 8. <ul><li>Déterminer ses caractéristiques </li></ul><ul><li>Recommandations stratégiques globales </li></ul><ul><li>Conception éditoriale et fonctionnelle </li></ul><ul><li>Conception visuelle </li></ul><ul><li>Stratégies technologiques </li></ul>BÂTIR SON IDENTITÉ <ul><li>Bâtir son identité digitale c’est déterminer ce qui caractérise votre marque . Quels sont ses gênes et ses dimensions informationnelles, fonctionnelles, émotionnelles. </li></ul>// 2
  9. 9. <ul><li>Construire les dispositifs de communication digitale </li></ul><ul><li>Site Web, Portail, Intranet, Extranet, blog, espace collaboratif, Widget </li></ul><ul><li>Webzine, Lettre électronique, WEB TV </li></ul><ul><li>Site et application mobile </li></ul>CRÉER LES CONDITIONS DE SON EXISTENCE <ul><li>Établir les conditions de son existence sur le digital c’est construire les dispositifs de communication pour éduquer, informer et faire adhérer pour changer les comportements et les opinions.  </li></ul>// 3
  10. 10. <ul><li>Engager et animer la conversation </li></ul><ul><li>SEO – SEM, Bannières & Opérations Spéciales, </li></ul><ul><li>Campagne Virale, Social Marketing, Seeding </li></ul><ul><li>Animation de réseau et de communauté </li></ul><ul><li>e-influence, e-RP </li></ul>DÉVELOPPER SA VISIBILITÉ & ANIMER LA CONVERSATION <ul><li>Après avoir bâti son identité et construit ses dispositifs, la marque doit développer son impact et sa visibilité pour engager & animer la conversation avec ses publics. </li></ul>// 4
  11. 11. <ul><li>Mesures on-line : 2 méthodes complémentaires </li></ul><ul><ul><li>&quot;site centric&quot; comptabiliser le trafic  quanti </li></ul></ul><ul><ul><li>&quot;user centric&quot; pour identifier les comportements  quali </li></ul></ul><ul><li>Études : </li></ul><ul><ul><li>Focus Groupe, post-test, … </li></ul></ul>MESURER L’EFFICACITÉ <ul><li>Pour ajuster et apporter les évolutions nécessaires aux dispositifs, aux contenus, aux messages, aux expériences, … </li></ul>// 5
  12. 12. Fabrice Arsicot // [email_address] // Blog // Twitter

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