Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Badanie komunikacji kategorii na Facebooku:
Zasięgi, koszty, rodzaje treści.
1
Jakub Wyglądała
Client Service Team Leader
...
Jak wygląda komunikacja kategorii?
Estymowany share of voice i share of spend.
Jaka jest strategia komunikacji poszczególn...
Badanie polega na dokładnym szacowaniu danych niepublicznych (o promowaniu, zasięgach,
wydatkach, itd.) w oparciu o wskaźn...
Co bierzemy pod uwagę?
Badanie komunikacji kategorii 4
Promocja postów, w
tym dark
posts/unpublished
posts; także
urządzen...
Share of Voice
i Share of Spend
5
Jaka część wszystkich odsłon w
kategorii przypada na dane profile?
Jaki udział w komunikacji mają
poszczególne marki?
Któr...
Jak zmieniał się udział marek w
komunikacji w czasie?
Kiedy poszczególne marki
intensyfikowały działania?
Które z nich pro...
Estymowane wydatki na Facebooka
Badanie komunikacji kategorii 8
Marka Łącznie odsłon
Facebook
share of voice
Szacowane
wyd...
Jak rozłożony jest budżet reklamowy
w ciągu roku?
W jakich miesiącach wydatki są
najwyższe?
Czy działania Twojej marki
odz...
Ile wydaje Twoja marka, a ile
konkurenci?
Ile powinieneś wydawać, aby docierać
do wszystkich odbiorców z Twojej
grupy doce...
Zasięgi i odsłony
11
Ile odsłon miały poszczególne marki?
Jaki jest udział komunikacji płatnej, a
jaki organicznej i wirusowej dla każdej
z nic...
Czy marki mają podobną strategię
komunikacji?
Do jakiej kategorii należą, biorąc pod
uwagę średnie rynkowe?
Jak to przekła...
Czy marki mają podobną strategię
komunikacji?
Do jakiej kategorii należą, biorąc pod
uwagę średnie rynkowe?
Do ilu użytkow...
Rodzaje promowanych treści
15
Typy treści a ich promowanie
Badanie komunikacji kategorii 16
Typ postów
promowanych
Liczba postów
Ile z nich
sponsorowany...
Przykładowe posty sponsorowane
Badanie komunikacji kategorii 17
https://www.facebook.com/113143203693/posts/10153376419723...
Czy marki komunikują się z
odbiorcami organicznie, czy z pomocą
płatnej promocji?
Ile postów opublikowały i jak wiele z
ni...
O ile lepiej angażowały sponsorowane
posty w porównaniu z organicznymi?
Jak dobrze zoptymalizowana jest
płatna komunikacja...
Do ilu nowych użytkowników dotarły
posty?
Czy marka skupia się na docieraniu do
nowych odbiorców, czy też aktywizuje
tych,...
Analiza kategorii:
Jak wygląda wybrana marka na tle konkurentów?
Optymalizacja budżetu:
Wiedząc, jakie kwoty wydają poszcz...
Cennik
Badanie komunikacji kategorii 22
Okres analizy Cena Czas realizacji Forma
3 mies. 3000 zł + VAT 5 dni rob. Raport -...
Zapraszamy do kontaktu!
23
Jakub Wyglądała
Client Service Team Leader
+22 415 23 33
jakub@sotrender.com
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Badanie komunikacji kategorii na Facebooku

1,320 views

Published on

Dowiedz się, co dokładnie robią Twoi konkurenci! Co promują, jak często, jakie osiągają zasięgi? Porównaj się z całą kategorią bądź z wybranymi profilami.

Published in: Data & Analytics
  • Hello! High Quality And Affordable Essays For You. Starting at $4.99 per page - Check our website! https://vk.cc/82gJD2
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here

Badanie komunikacji kategorii na Facebooku

  1. 1. Badanie komunikacji kategorii na Facebooku: Zasięgi, koszty, rodzaje treści. 1 Jakub Wyglądała Client Service Team Leader +22 415 23 33 jakub@sotrender.com
  2. 2. Jak wygląda komunikacja kategorii? Estymowany share of voice i share of spend. Jaka jest strategia komunikacji poszczególnych marek? Częstotliwość postowania i promowania oraz zasięgi i odsłony. Co jest promowane? Posty sponsorowane – liczebność, proporcje i przykłady. Pytania o komunikację marek na Facebooku 2Badanie komunikacji kategorii Dowiedz się, co dokładnie robią Twoi konkurenci! 01 02 03
  3. 3. Badanie polega na dokładnym szacowaniu danych niepublicznych (o promowaniu, zasięgach, wydatkach, itd.) w oparciu o wskaźniki dostępne publicznie. Szacowanie metodą uczenia maszynowego w oparciu o autorskie algorytmy lasów losowych i unikalną bazę danych 14 000 profili na Facebooku, w tym ponad 3 000 z danymi FB Insights. Metoda 3Badanie komunikacji kategorii 97% skuteczności w klasyfikacji postów jako sponsorowane margines błędu estymacji liczby odsłon do 12% Pomiar jednorazowy lub okresowy (co miesiąc, kwartał, pół roku, rok). W badaniu brane są pod uwagę również posty niewidoczne na tablicy (dark posts). CPM na życzenie klienta dostosowany do specyfiki branży.
  4. 4. Co bierzemy pod uwagę? Badanie komunikacji kategorii 4 Promocja postów, w tym dark posts/unpublished posts; także urządzenia mobilne TAK Reklamy w prawej kolumnie, w tym kierujące na strony WWW NIE
  5. 5. Share of Voice i Share of Spend 5
  6. 6. Jaka część wszystkich odsłon w kategorii przypada na dane profile? Jaki udział w komunikacji mają poszczególne marki? Który z konkurentów jest liderem? Facebook Share of Voice 6Badanie komunikacji kategorii
  7. 7. Jak zmieniał się udział marek w komunikacji w czasie? Kiedy poszczególne marki intensyfikowały działania? Które z nich prowadziły stałą komunikację, a które nieregularne kampanie? Facebook Share of Voice w czasie 7Badanie komunikacji kategorii
  8. 8. Estymowane wydatki na Facebooka Badanie komunikacji kategorii 8 Marka Łącznie odsłon Facebook share of voice Szacowane wydatki reklamowe Marka 1 76 705 044 59% 613 640 PLN Marka 2 20 624 971 16% 164 999 PLN Twoja marka 14 545 202 11% 116 361 PLN Marka 3 6 155 560 4% 49 244 PLN Marka 4 5 445 459 4% 43 563 PLN Marka 5 3 619 636 2% 28 957 PLN Łącznie 128 317 372 100% 1 026 539 PLN CPM = 8 zł (średnia rynkowa), na życzenie klienta dostosowana do specyfiki branży.
  9. 9. Jak rozłożony jest budżet reklamowy w ciągu roku? W jakich miesiącach wydatki są najwyższe? Czy działania Twojej marki odzwierciedlają szerszy trend branży? Facebook Share of Spend na tle branży 9Badanie komunikacji kategorii
  10. 10. Ile wydaje Twoja marka, a ile konkurenci? Ile powinieneś wydawać, aby docierać do wszystkich odbiorców z Twojej grupy docelowej? Jakich efektów zwiększenia budżetu można oczekiwać? Wydatki – utracone szanse 10Badanie komunikacji kategorii
  11. 11. Zasięgi i odsłony 11
  12. 12. Ile odsłon miały poszczególne marki? Jaki jest udział komunikacji płatnej, a jaki organicznej i wirusowej dla każdej z nich? Gdzie na tym tle plasuje się Twoja marka? Odsłony, w tym płatne i bezpłatne 12Badanie komunikacji kategorii
  13. 13. Czy marki mają podobną strategię komunikacji? Do jakiej kategorii należą, biorąc pod uwagę średnie rynkowe? Jak to przekłada się na ich łączną liczbę odsłon? Strategia komunikacji a odsłony 13Badanie komunikacji kategorii Superactive: dużo postują, dużo promują Strategic Promoters: rzadko postują, ale promują wszystkie lub prawie wszystkie posty Organic Communicators: wiele komunikatów, brak promocji lub rzadka promocja Laid-back: mało intensywna komunikacja, brak promocji lub rzadka promocja
  14. 14. Czy marki mają podobną strategię komunikacji? Do jakiej kategorii należą, biorąc pod uwagę średnie rynkowe? Do ilu użytkowników przeciętnie trafiają ich posty? Strategia komunikacji a zasięgi 14Badanie komunikacji kategorii Superactive: dużo postują, dużo promują Strategic Promoters: rzadko postują, ale promują wszystkie lub prawie wszystkie posty Organic Communicators: wiele komunikatów, brak promocji lub rzadka promocja Laid-back: mało intensywna komunikacja, brak promocji lub rzadka promocja
  15. 15. Rodzaje promowanych treści 15
  16. 16. Typy treści a ich promowanie Badanie komunikacji kategorii 16 Typ postów promowanych Liczba postów Ile z nich sponsorowanych? Linki do przykładowych postów sponsorowanych Video 5 80% http://www.facebook.com/113143203693/posts/10153376419723694 Linki 25 90% http://www.facebook.com/113143203693/posts/10153376419723694 Zdjęcia z linkiem 10 75% http://www.facebook.com/113143203693/posts/10153376419723694 Zdjęcia bez linków 20 50% http://www.facebook.com/113143203693/posts/10153376419723694 Status tekstowy 5 25% http://www.facebook.com/113143203693/posts/10153376419723694 Zestawienie uwzględnia posty dostępne na tablicy profilu (bez tzw. dark posts/unpublished posts). Na życzenie możliwość dostarczenia pliku .xls z zestawem wszystkich postów.
  17. 17. Przykładowe posty sponsorowane Badanie komunikacji kategorii 17 https://www.facebook.com/113143203693/posts/10153376419723694 https://www.facebook.com/113143203693/posts/10153376419723694
  18. 18. Czy marki komunikują się z odbiorcami organicznie, czy z pomocą płatnej promocji? Ile postów opublikowały i jak wiele z nich było sponsorowanych? Czy w branży można zaobserwować trend i czy Twoja marka wpisuje się w niego, czy raczej działa inaczej? Udział treści sponsorowanych 18Badanie komunikacji kategorii
  19. 19. O ile lepiej angażowały sponsorowane posty w porównaniu z organicznymi? Jak dobrze zoptymalizowana jest płatna komunikacja w branży? Aktywność płatna a organiczna 19Badanie komunikacji kategorii
  20. 20. Do ilu nowych użytkowników dotarły posty? Czy marka skupia się na docieraniu do nowych odbiorców, czy też aktywizuje tych, do których i tak dociera? Promowanie a pozyskiwanie użytkowników 20Badanie komunikacji kategorii
  21. 21. Analiza kategorii: Jak wygląda wybrana marka na tle konkurentów? Optymalizacja budżetu: Wiedząc, jakie kwoty wydają poszczególne marki i jak rozkłada się to w czasie, można argumentować zwiększenie lub zmniejszenie wydatków. Dobór strategii komunikacji: Informacje o sposobach i efektach komunikacji konkurentów warto wykorzystać do poprawy własnej komunikacji i wyróżnienia się w branży. Zastosowania 21Badanie komunikacji kategorii 01 02 03 01 02 03
  22. 22. Cennik Badanie komunikacji kategorii 22 Okres analizy Cena Czas realizacji Forma 3 mies. 3000 zł + VAT 5 dni rob. Raport - prezentacja 6 mies. 4000 zł + VAT 6 dni rob. Raport - prezentacja 12 mies. 5000 zł + VAT 7 dni rob. Raport - prezentacja Warunki dla analizy 1 kategorii produktowej lub jej części (sugerujemy przynajmniej 4 marki). Możliwość przygotowywania cyklicznych raportów (co miesiąc lub kwartał). Na życzenie prezentacja wyników badania u klienta. Ceny dla analizy do 10 marek. Powyżej 10 marek +10%, za każe rozpoczęte 5 marek.
  23. 23. Zapraszamy do kontaktu! 23 Jakub Wyglądała Client Service Team Leader +22 415 23 33 jakub@sotrender.com

×