Generációs különbségek a     fogyasztásban                   Felletár Fanni                     Hadfi János
SegmentationTargeting                   Positioning
1. Szegmentálás
A piac nemhomogén egység,hanem különbözőfogyasztóicsoportokösszessége.
Szociodemográfiai      Életstílusbeli     jellemzők           jellemzők• nem               • Pszichológiai• Iskolázottság ...
Generációs marketing                         Politikai viszonyokÉletkor szerinti   Technológiai fejlettség mértéke szegmen...
Egyes nemzedékek tagjait összekötik aközös élmények, amik szociológiaiértelemben csoporttá kovácsolják őket.
GenerációkÉrettek          Boomers                    X-generáció                                  Y-generáció
Érettek
1909-1945 között születtek        Meghatározó élmények:                                Világháborúk, gazdasági válságJelle...
Boomers
Stabilabb politikai és anyagi1945-1960 között születtek                                                             helyze...
X-generáció
Számukra az élmény, az 1960-1980 között születtek          élvezetek, a szabadidő                                     font...
Y-generáció
Ezredfordulós  1980-2000 között                                        generációnak is nevezik     születtek              ...
Az Y generáció avalaha élt legnagyobbvásárlóerövel bírófiatalság.
A fogyasztóitársadalomalakítója éshúzórétegelett.
„Egyre több szülőszámára tini és fiatalhúszas éveiben járógyermekeikvéleménye ésvisszajelzése alegfontosabb.”
„Ez annak a következménye, hogy az egy főreeső születések száma drasztikusan visszaesett,míg a válások száma soha nem volt...
TOP 10 “Erősen hatással vagyok a szüleim             választására” terület:1. Technológiai újítások 52%2. Megvásárolt term...
2. Targeting
Az Y-generáció,tájékozottsága és nagybefolyásoló erejemiatt, a legtöbbmultinacionális cégcélcsoportjává vált.
Márkaválasztásnál figyelembe veszik a reklámokat, így érdemes elegendő időt és pénzt fordítani a feléjük             irány...
Jellemző rájuk, hogy önmagában az élmény miatt vásárolnak (impulzus              vásárlás).
3. Positioning
Köszönjük a figyelmet! : )
Generációs különbségek a fogasztásban
Generációs különbségek a fogasztásban
Generációs különbségek a fogasztásban
Generációs különbségek a fogasztásban
Generációs különbségek a fogasztásban
Generációs különbségek a fogasztásban
Generációs különbségek a fogasztásban
Generációs különbségek a fogasztásban
Generációs különbségek a fogasztásban
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Generációs különbségek a fogasztásban

729 views

Published on

Published in: Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Generációs különbségek a fogasztásban

  1. 1. Generációs különbségek a fogyasztásban Felletár Fanni Hadfi János
  2. 2. SegmentationTargeting Positioning
  3. 3. 1. Szegmentálás
  4. 4. A piac nemhomogén egység,hanem különbözőfogyasztóicsoportokösszessége.
  5. 5. Szociodemográfiai Életstílusbeli jellemzők jellemzők• nem • Pszichológiai• Iskolázottság szempontok• Foglalkozás • Fogyasztói• Jövedelem magatartás• Lakóhely • Médiához való viszony• ÉLETKOR
  6. 6. Generációs marketing Politikai viszonyokÉletkor szerinti Technológiai fejlettség mértéke szegmentálás Gazdasági helyzet
  7. 7. Egyes nemzedékek tagjait összekötik aközös élmények, amik szociológiaiértelemben csoporttá kovácsolják őket.
  8. 8. GenerációkÉrettek Boomers X-generáció Y-generáció
  9. 9. Érettek
  10. 10. 1909-1945 között születtek Meghatározó élmények: Világháborúk, gazdasági válságJellemző: Lemondás, küzdelem, nehéz idők átvészelése Mottó: „Csináld meg gyorsan!”
  11. 11. Boomers
  12. 12. Stabilabb politikai és anyagi1945-1960 között születtek helyzet Problémamentes Jellemző: lázadás, munkával gyerekvállalás, kiugró való önkifejezés, kreativitás, születésszám mozgalmak Mottó: „Csináld meg hatékonyan!”
  13. 13. X-generáció
  14. 14. Számukra az élmény, az 1960-1980 között születtek élvezetek, a szabadidő fontosabb, mint a pénzSpleen-életérzés: elidegenedés, pesszimizmus, befelé fordulás Mottó: „Iktasd ki a feladatot!”
  15. 15. Y-generáció
  16. 16. Ezredfordulós 1980-2000 között generációnak is nevezik születtek őketA számítógépekkel együttnőttek fel, a technológia Életritmusuk felgyorsult őrültjei Tájékozottabbak az újítások terén
  17. 17. Az Y generáció avalaha élt legnagyobbvásárlóerövel bírófiatalság.
  18. 18. A fogyasztóitársadalomalakítója éshúzórétegelett.
  19. 19. „Egyre több szülőszámára tini és fiatalhúszas éveiben járógyermekeikvéleménye ésvisszajelzése alegfontosabb.”
  20. 20. „Ez annak a következménye, hogy az egy főreeső születések száma drasztikusan visszaesett,míg a válások száma soha nem volt mégennyire magas, minek következtében a szülőkgyermekeiket sokkal inkább társnak, mintsemalárendelt személynek tekintik manapság” – Joeri Van der Bergh
  21. 21. TOP 10 “Erősen hatással vagyok a szüleim választására” terület:1. Technológiai újítások 52%2. Megvásárolt termékek 44%3. TV programok 36%4. Nyaralási célpontok 36%5. Boltok, ahova vásárolni járnak 34%6. Viselkedési minták 34%7. Éttermek és egyéb szórakozóhelyek 32%8. Városok, ahova jó lenne eljutni 32%9. Divattrendek az öltözködésben 30%10. Márkák, amelyeket preferálnak 29% (MTV Networks International felmérése alapján - 2011)
  22. 22. 2. Targeting
  23. 23. Az Y-generáció,tájékozottsága és nagybefolyásoló erejemiatt, a legtöbbmultinacionális cégcélcsoportjává vált.
  24. 24. Márkaválasztásnál figyelembe veszik a reklámokat, így érdemes elegendő időt és pénzt fordítani a feléjük irányuló kommunikációra.
  25. 25. Jellemző rájuk, hogy önmagában az élmény miatt vásárolnak (impulzus vásárlás).
  26. 26. 3. Positioning
  27. 27. Köszönjük a figyelmet! : )

×