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Snapchat para Negócios

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Estratégias, conteúdo, cases e mensuração:
conquiste sua audiência na rede que mais cresce no Brasil.

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Snapchat para Negócios

  1. 1. Bianca Sirena e Adriano Ellert
  2. 2. MAIS DE 50% USA O MOBILE COMO PRINCIPAL FERRAMENTA DE ACESSO À INTERNET
  3. 3. A INTERNET NO DESKTOP CAIU MAIS DE 10% DE 2013 PARA 2014. A INTERNET NO MOBILE PASSOU DE 50% PARA MAIS DE 80% DE 2013 PARA 2014. NO BRASILFONTE: IBGE
  4. 4. MOBILE JÁ ULTRAPASSOU O DESKTOP EM VALORES DE ANÚNCIOS
  5. 5. ASSISTIR VÍDEOS ONLINE JÁ É A ATIVIDADE MAIS POPULAR NA INTERNET
  6. 6. EVAN SPIEGEL SETEMBRO DE 2011
  7. 7. 200 MILHÕES DE USUÁRIOS QUE COMPARTILHAM 8.796 FOTOS POR SEGUNDO. SNAPCHAT
  8. 8. SNAP EM NÚMEROS EM 2014 DECLAROU UMA RECEITA DE US$ 3 MILHÕES PREVENDO PARA 2015 US$ 50 MILHÕES FOI COTADO EM US$ +16 MILHÕES
  9. 9. SNAP EM NÚMEROS 60% DOS USUÁRIOS POSTA CONTEÚDO DIARIAMENTE.
  10. 10. SNAP EM NÚMEROS 35% USA PORQUE SEU CONTEÚDO É EXCLUSIVO/ TEMPORÁRIO.
  11. 11. SNAP EM NÚMEROS 76% DOS USUÁRIOS FAZEM COMPRA ONLINE.
  12. 12. SNAP EM NÚMEROS A MÉDIA É 30 MINUTOS POR DIA (ATENÇÃO EXCLUSIVA)
  13. 13. SNAP EM NÚMEROS VISITAS AO DISCOVER MENSAL: 30 MILHÕES
  14. 14. SNAP EM NÚMEROS 77% DOS USUÁRIOS SÃO UNIVERSITÁRIOS
  15. 15. SNAP EM NÚMEROS 58% DOS USUÁRIOS UNIVERSITÁRIOS COMPRARIAM UM PRODUTO SE RECEBESSEM UM CUPOM POR SNAPCHAT
  16. 16. AUDIÊNCIA PRÓPRIA
  17. 17. SNAP X OUTRAS REDES 8 BILHÕES DE VISUALIZAÇÕES DIÁRIAS 4 BILHÕES DE VISUALIZAÇÕES DIÁRIAS 6 BILHÕES DE VISUALIZAÇÕES DIÁRIAS (SÓ NO MOBILE)
  18. 18. UTILIZAÇÃO INTERATIVIDADE 1H E 30MIN (SALVO NA TL) SEM RECURSOS DE EDIÇÃO INSTANTANEIDADE 10s (24H NO MÁXIMO) MUITOS RECURSOS DE EDIÇÃO SNAPCHATLIVE
  19. 19. A interface, atualizada em 2016, aproxima o Snapchat de anunciantes, a fim de atrair maior receita publicitária. Com a atualização, a área de canais chamada de "Discover" passa a ter lugar de destaque, sendo inserida em uma rolagem lateral junto aos "Lives", conteúdos transmitidos ao vivo na plataforma.
  20. 20. TRANSMISSÃO DE NO MÁXIMO 10S
  21. 21. MAIS SEGUIDORES
  22. 22. O SNAPCHAT FAZ SENTIDO PARA A MINHA EMPRESA?
  23. 23. QUAL CONTEÚDO EU VOU OFERECER?
  24. 24. SNAPCHAT É ÍNTIMO E INFORMAL MENOS PREOCUPAÇÃO E CURADORIA COM A IMAGEM COMENTÁRIOS NÃO SÃO PÚBLICOS ESPAÇO LÚDICO E CRIATIVO
  25. 25. TEREI RECURSOS PARA ISSO? TEREI RECURSOS PARA ISSO?
  26. 26. CASES • Snapchat: Thaynara OG - http://noticias.r7.com/balanco- geral/videos/conheca-thaynara-og-a-advogada-que-se-tornou-um- fenomeno-do-snapchat-23032016
  27. 27. VANTAGENS PARA A MARCA COMUNICAÇÃO DIRETA
  28. 28. VANTAGENS PARA A MARCA CONTEÚDO EXCLUSIVO
  29. 29. VANTAGENS PARA A MARCA ATENÇÃO TOTAL NOS ANÚNCIOS
  30. 30. VANTAGENS PARA A MARCA ALTA TAXA DE ABERTURA/ALCANCE: SE VOCÊ TEM 1.000 SEGUIDORES NO SNAPCHAT É MAIS DO QUE PROVÁVEL QUE 900 DELES VAI ASSISTIR A SUA HISTÓRIA.
  31. 31. MANDAR CUPONS OU CÓDIGOS DE DESCONTOS COMO USAR NA SUA EMPRESA
  32. 32. CASE “16 HANDLES” A 16 Handles, marca de frozen yogurt, deu um desconto para os clientes que enviassem snaps de si mesmos comendo fro-yo da marca.
  33. 33. RESULTADOS: • GANHO DE MÍDIA • RETORNO DOS CLIENTES PARA O PONTO DE VENDA • COMUNICAÇÃO DIRETA
  34. 34. COMO USAR NA SUA EMPRESA MOSTRAR BASTIDORES DE UM NOVO PRODUTO
  35. 35. CASE “FREE PEOPLE” A loja de moda norte - americana Free People mostra a seus seguidores no Snapchat um “sneak peek” das novas coleções prestes a chegar às lojas.
  36. 36. RESULTADOS: • COMUNICAÇÃO ÍNTIMA COM CLIENTE • CONTEÚDO EXCLUSIVO • CRIA EXPECTATIVA DO PRODUTO AINDA NÃO LANÇADO • VALORIZAÇÃO DO CLIENTE
  37. 37. COMO USAR NA SUA EMPRESA ESPIAR A MARCA EM AÇÃO
  38. 38. CASE “MC DONALD’S” A McDonald’s, está promovendo seus hambúrgueres contando histórias de bastidores sobre a perspectiva dos seus funcionários.
  39. 39. RESULTADOS: • ENGAJOU SEGUIDORES EM SUAS OUTRAS REDES SOCIAIS • PRODUZIU CONTEÚDO EXCLUSIVO PARA OS USUÁRIOS DO SNAPCHAT • INTRODUZIU UM NOVO PRODUTO E UMA DATA DE LANÇAMENTO
  40. 40. COMO USAR NA SUA EMPRESA ANUNCIAR CONCURSOS OU INTRODUZIR NOVOS EMPREGADOS
  41. 41. CASE “GRUBHUB” A GrubHub alcançou verdadeiro sucesso ao apresentar um anúncio para contratar mais funcionários através do Snapchat. Usando a ferramenta de desenho do Snapchat, a marca pediu a todos os interessados no emprego para desenharem um dos produtos alimentares vendidos pela marca. Os melhores desenhos seriam selecionados e esses chamados para entrevista.
  42. 42. COMO USAR NA SUA EMPRESA LANÇAR PRODUTOS E DOCUMENTAR EVENTOS
  43. 43. CASE “BEM & JERRY” A Ben & Jerry lançou três novos sabores no snapchat.
  44. 44. RESULTADOS: • GANHO DE MÍDIA (NBC, POR EXEMPLO) • CRIOU EXPECTATIVA
  45. 45. CASE “L’ORÉAL PARIS” A Loréal usou o snapchat e a o formato da rede para lançar um novo produto e, além disso, utilizou como anúncio no YouTube.
  46. 46. RESULTADOS: • INFORMAÇÃO RELEVANTE PARA O PÚBLICO • EXPOSIÇÃO DE QUALIDADES DOS PRODUTOS • TUTORIAL DE COMO USAR O NOVO PRODUTO
  47. 47. CASE “COLCCI” DESAFIO: CAUSAR! A cobertura do SPFW pela Colcci é tradicionalmente agitada e movimenta milhares de fãs no Facebook, Instagram e Twitter. Nossa missão era trazer ainda mais tempero e vibração à mistura. Pilares: Bastidores, Real Time, Storytelling e Influenciadores.
  48. 48. RESULTADOS: • 200.000 VISUALIZAÇÕES • GANHO DE MÍDIA • INOVAÇÃO
  49. 49. APROVEITE A REALIZAÇÃO DE GRANDE EVENTOS AUDI NO SUPERBOWL
  50. 50. DEFENDER CAUSAS Inspirados pelo fato de que o conteúdo do snapchat desaparece ao fim de alguns segundos, a organização World Wildlife Fund lançaram uma campanha que chamaram de #LastSelfie.
  51. 51. RESULTADOS: • AUMENTAR A CONSCIÊNCIA SOBRE EXTINÇÃO DE CERTAS RAÇAS DE ANIMAIS • GANHO DE MÍDIA
  52. 52. COLETIVA DE IMPRENSA COMO USAR
  53. 53. CASE “NBA” NBA Gera expectativa para o anúncio MVP de Kevin Durant pelo Snapchat
  54. 54. PERGUNTAS E RESPOSTAS COMO USAR
  55. 55. CASE “REDBULL” USE INFLUENCIADORES
  56. 56. CASE “SPRITE” CRIE CONTEÚDO EXCLUSIVO E COLABORATIVO
  57. 57. NÃO HÁ SEPARAÇÃO ENTRE A REALIDADE E O ESPAÇO DIGITAL. O MOBILE MATOU ESSA IDEIA DE “CYBERESPAÇO”. NA ERA DA EXPERIÊNCIA, VOCÊ NÃO É UM PERFIL. VOCÊ É VOCÊ. MIKE WADHERA
  58. 58. As histórias reais patrocinadas pelo aplicativo de mensagens podem gerar até 40 milhões de visualizações, o que costuma ser mais que qualquer programa de TV no horário nobre. ANÚNCIOS
  59. 59. SNAP ADS ANÚNCIOS GEOFILTROS FILTROS PATROCINADOS
  60. 60. Propagandas em formato 3V (tela inteira) com conteúdos atrativos que aparecem em meio aos live stories. A taxa de clique é 5X MAIOR do que em outras redes. SNAP ADS
  61. 61. Coleções do Snapchat, marca ou arte criada pelo usuário que melhoram os snaps enviados a partir de locais específicos. ANÚNCIOS GEOFILTROS
  62. 62. Filtros criados por marcas que interagem com a imagem dos usuários de uma forma divertida ou interativa. FILTROS PATROCINADOS
  63. 63. Discover é a seção de descoberta de conteúdo do Snapchat em que os usuários podem encontrar notícias, artigos e vídeos de fontes de mídia como CNN, MTV e Cosmopolitan. DISCOVER
  64. 64. 17% DOS SNAPCHATTERS RECEBEM NOTÍCIAS A PARTIR DO SNAPCHAT DISCOVER PLATAFORMA DO APP
  65. 65. DICAS
  66. 66. DIVULGUE SEU @ EM TODOS OS SEUS CANAIS: FACEBOOK, TWITTER, INSTAGRAM E SITE.
  67. 67. CRIE UMA ROTINA DE TRANSMISSÕES.
  68. 68. ANUNCIE SEUS VÍDEOS, CRIE EXPECTATIVAS!
  69. 69. SEJA NATURAL, CONVERSE COM O SEU PÚBLICO.
  70. 70. PREZE PELA QUALIDADE DE IMAGEM E ÁUDIO.
  71. 71. USE A GEOLOCALIZAÇÃO.
  72. 72. RESPONDA OS COMENTÁRIOS OU CHATS.
  73. 73. USE A INFLUÊNCIA DAS @ MAIS POPULARES.
  74. 74. OBRIGADO! adriano@fabulosa.com.br bianca.sirena@fabulosa.com.br

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