Support de formation "Se référencer sur le web" pour la CCI de dax

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Support de formation sur les bases du référencement sur le web, crée par la société MyWebShop et présenté par Fabien Pelissier assisté de Laetitia Ciceri à la CCI de Dax. Cette formation s'oriente principalement sur le référencement naturel et ses applications pratiques.

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    1. 1. Se référencersur le web<br />Présentationcrée par<br />5 rue Barrasquit (Z.A les deux pins) – 40130 Capbreton<br />www.mywebshop.org<br />
    2. 2. Les types de référencement<br />
    3. 3. Les types de référencement<br />Le Référencement Naturel<br />SEO : Search Engine Optimization<br />Optimisation de votre site internet en vue de son référencement naturel<br />
    4. 4. Les types de référencement<br />Le RéférencementPayant<br />SEM : Search Engine Marketing<br />Référencementpayant “liens sponsorisés”<br />Ex : Google AdWords<br />
    5. 5. Les types de référencement<br />Performance sur le long terme<br />Organique Vs. Payant<br />
    6. 6. Technique SEO<br />
    7. 7. Technique SEO<br />Action initiale : Avoiruneliste de mots-clés<br />Partirsurune base de 5 mots-cléprincipaux<br />Etabliruneliste de mots-clé “secondaires” (15 à 25 mots), quel’onregrouperasur les mots clésprincipaux<br />Puisunetroisièmeliste de 40 à 60 mots-clésalternatifs<br />Pas de mots-clé = pas de SEO<br />Vos mots-clés<br />
    8. 8. Technique SEO<br />Attention au respects des normes et standards (W3C)<br />Erreurs W3C et / ouerreurs de “crawl” = site mal référencé<br />Normes et standards<br />
    9. 9. Rapidité d’un site = critère important pour le référencementsurtoutdepuis Google Panda<br />Si votre site n’est pas réactif = Impact Négatif !<br />Site trop “lourd” (Trop d’images par exemples)<br />Scripts empêchant le “crawl”<br />Styles non pensé pour l’accessibilité<br />etc…<br />Technique SEO<br />Performance du site<br />
    10. 10. Il s’agit de l’accèsàvotre site POUR TOUS<br />1er mal-voyant : Google<br />Si votre site estconçu pour les non-voyants, il le sera d’autant plus pour les moteurs de recherche<br />Le site fonctionne-t-il sans plugin et sans Javascriptactivé?<br />Technique SEO<br />Accessibilité du site<br />
    11. 11. Editorial SEO<br />
    12. 12. Editorial : C’est un des points les plus importants pour votre SEO<br />Il estimpératifd’avoir un bon “ratio de texte” maisaussi de “densité de vos mots clés” :<br />Regarder et comparer àceux des concurrents<br />Rédigezvoscontenus par “thème”<br />Faitesplusieurs passes survosrédactions pour une SEO optimale<br />Editorial SEO<br />Volume du contenu<br />
    13. 13. Des titres, et autresbalises meta (présence de mots-clésciblés en fonction de la thèmatiqueprincipale de la page)<br />Des contenus multi-média<br />Les images, vidéos etc… <br />Penser aux titres, textesalternatifs, transcripts, etc.<br />Toutes les pistes de référencement / recherche “verticale” sontbonnesàprendreafin de bienêtreindexésurcesmarchés de niche souventnégligés par la concurrence (Google image ou YouTube par exemple)<br />Editorial SEO<br />Optimisationéditoriale<br />
    14. 14. Il faut un contenu :<br />ORIGINAL, PERTINENTet DE QUALITE<br />LE + EXCLUSIF POSSIBLE (pas de copier-coller d’un autre site, pas de “duplicate content”!)<br />CONSTANT(vin rare =/= vinsrares)<br />Maillageoudensité : combien de % des mots-clésontsur les pages?<br />Editorial SEO<br />Optimisationéditoriale<br />
    15. 15. LE mot roiest : COHERENCE<br />Le site doitêtrehiérarchisé (balises H1, H2, H3 etc…)<br />Partout les mêmesrèglesd’écriture (à la virgule prèsmaissurtoutsuivantl’exactemêmeorthographe et logique)<br />Editorial SEO<br />Structuration des contenus<br />
    16. 16. Votre site peutêtre “statique”, “dynamique”, “évenementiel” peuimporte, maisrestezcohérentdansvotrestratégie de publication<br />S’ilestdynamique, l’informationéditorialedoitêtrerégulière, et non pas abandonnée<br />Editorial SEO<br />Obsolescence des contenus<br />
    17. 17. SEO pour un nouveau site<br />
    18. 18. Vousdevezvérifierquevotre site estautant accessible àvosutilisateursqu’auxmoteurs :<br />Pas de page d’erreurnid’erreurserveur (500 - 509)<br />Page de “liens cassés” (erreur 404)<br />Pas de redirection de type “302”<br />Pas de “duplicate content”<br />Ne pas oublier de positionner un “title” surchaque page<br />Toutesvos pages doivent disposer de contenu pertinent<br />SEO pour un nouveau site<br />Accessibilité<br />
    19. 19. Accessibilité<br />Un outilgratuit : Google Webmaster Tools<br />SEO pour un nouveau site<br />
    20. 20. Choix de ses mots clés<br />Trouver les bons mots clés :<br />Volume de rechercheimportants ?<br />Niveau de pertinence avec votreactivité ?<br />Difficulté de positionnement ? => Viserplutôt des termes “peudifficiles”<br />SEO pour un nouveau site<br />
    21. 21. Contenu pertinent<br />Positionner du contenu de qualité :<br />Doitrépondre aux questions ouproblématiquesque se posentvosvisiteurs<br />Eviterà tout prix les sentiments de frustration (contenu pas assez précis, oudétailléoupeu pertinent, etc.)<br />Inversementéviterégalement les “lourdeurs” avec trop de contenu, ou trop détaillé, etc.<br />Penseràinclure des images ougraphiques… L’utilisateur DOIT trouver la réponse, produitou service qui l’aamené chez vous !<br />SEO pour un nouveau site<br />
    22. 22. Design & Ergonomie<br />Pas directementlié au référencementmais au fort impact potentielsurl’efficacitéd’unestratégie (taux de concrétisation des objectifs)<br />Travaillerou disposer le plus possible la qualité finale du design<br />Maximiserl’expérienceutilisateur pour quesa navigation soit la plus confortable et intuitive possible<br />SEO pour un nouveau site<br />
    23. 23. Les réseauxsociaux<br />Les réseauxsociauxdeviennent plus quejamaisune de vosmeilleuresarme pour votre SEO<br />Quasiment la plus simple pour bâtirvos premiers “backlinks” ainsiquevos premières “visitesnaturelles”<br />Twitter => Indexécomplétement par les moteurs (micro blogging)<br />Facebook Fan Page (indexéeégalement)<br />Maisaussi, viadéo, linkedin, google+, etc.<br />SEO pour un nouveau site<br />
    24. 24. Net Linking<br />Bâtir un réseau de liens<br />Echangeoupartage de liens avec vospropres clients, contacts et amissurleurs sites internet, forums, blogs et réseauxsociaux<br />“Guest post” de type interview, test, avisoutouteautreformed’expression de qualité<br />Se faire référencerdans des annuaires, portailsoutouteforme de rattachement possible selon le type de business<br />News, actualité, blogs, forums, etc.<br />Vosréseauxsociaux, partagez du contenu et incitez au partage<br />Marketing editorial : Créer du contenu de qualité qui sera potentiellementpartagéet référencé (astuces, etc.) !<br />SEO pour un nouveau site<br />
    25. 25. Net Linking : A ne pas faire<br />Link exchange “de masse”<br />Inscription dans des annuaires de “faiblequalité”<br />“Spamming” editorial : Articles de presse “génériques”, diffusion trop large de voscontenus, etc.<br />“Backlinks” payants<br />Fermes de liens<br />SEO pour un nouveau site<br />
    26. 26. SEO géolocalisée<br />
    27. 27. Inscription dans les moteurs<br />Vousdevezvousinscriredans les annuairesd’adresses des moteurs (gratuit) comme Google Adresse par exemple<br />Inscription dans les annuairesnationauxgéolocaliséscomme “les pages jaunes” ou encore “foursquare”<br />Etreprésent le plus possible chez les acteursrégionaux (presse, couvertureévenementielle, etc.)<br />Sur ces 3 points, commetoujoursmais encore plus important : De la CONSTANCE !<br />SEO Géolocalisée<br />
    28. 28. Inscription dans les moteurs<br />Faire unerecherche chez voscompétiteurslocauxbienplacés<br />Qui indexeleursadresses ?<br />Sur google :<br />LA_MARQUE_CONCURRENTE “son adresseprécise” –site:lesiteduconcurrent<br />SEO géolocalisée<br />
    29. 29. Passer en revue ses revues<br />Positionnerune “alerte” Google pour êtreavertisquand on parle de vous<br />Essayer de répondre aux utilisateurs qui parlent de vous :<br />En bien ? Super ! Encouragez, remerciezoufélicitez les.<br />En mal ? Surtoutrestezcalme, réagissezà la critique de façon positive sielleest constructive. Amenezl’utilisateur a construiresa critique dans le cas contraire. Danstous les casadmetezvoserreurs le caséchéantouindiquez comment vousallez essayer d’améliorer les choses.<br />SEO géolocalisée<br />
    30. 30. AnalyseStatistique<br />
    31. 31. Statistiquesafin de mesurer:<br />Le trafic naturel de votre site,<br />Le nombre de pages vues,<br />La qualité de son référencement… et tantd’autres choses !<br />Pas de SEO sans stats !<br />AnalyseStatistique<br />Google Analytics<br />
    32. 32.
    33. 33. % des visiteursentréssurune page et qui ontquitté le site après<br />Tauxélevé : <br />peutreprésenterl’insatisfaction<br />Outotalementautre chose…<br />AnalyseStatistique<br />Le taux de rebond<br />
    34. 34. GWT et les mots clés<br />AnalyseStatistique<br />
    35. 35. La Popularité<br />
    36. 36. Le PageRank (Google) : mesurel’importance, la popularitéd’une page sur le web<br />Backlinks (nombre et qualité)<br />Nombre de pages pointantvers ma pages…<br />A ne pas négliger : présencesur les réseauxsociaux<br />Twitter : indexation dans Google<br />Popularité<br />Notoriété du site<br />
    37. 37. Attention à la cartographie du site<br />Important pour les moteurs de recherche<br />Maisaussi pour les utilisateurs<br />Viralité des messages et de l’information > diffusion<br />Popularité<br />Notoriété du site<br />
    38. 38. Stratégie SEO<br />
    39. 39. DémarrerunestratégieSEO<br />Figersaliste de mots clés<br />Rapports de positionnement<br />Stratégied’écriture des contenus (ré-écritured’url, titre, densité des mots clés, etc.)<br />Création de votre sitemap et soumission aux moteurs<br />Acquisition de “backlinks” de qualité<br />Stratégie de “link baiting”<br />Stratégie SEO<br />
    40. 40. Piloterunestratégie SEO<br />Conserver un site accessible et normalisé<br />De la constancedans la stratégie de rédaction des contenus<br />Penser “rechercheverticale” (google image, vidéossur YouTube, etc.)<br />Community Management<br />E-réputation<br />Veilleconcurrentielle<br />Monitoring et analysestatistique de vosprincipauxindicateurs et objectifs<br />Stratégie SEO<br />
    41. 41. Conclusion<br />
    42. 42. Pas de mots clés = Pas de SEO<br />Analyse de la concurrence = Stratégie SEO<br />Analysestatistique = Pilotage de votre SEO<br />Conclusion<br />Conclusion<br />
    43. 43. Compteurde mot : http://rainbow.arch.scriptmania.com/tools/word_counter.html<br />Quelquesoutilsd’analyse de “Page Rank” :<br />http://blueblots.com/tools/google-pagerank-checker/<br />Quelquesoutilsd’analyse de “backlink” :<br />http://blueblots.com/tools/backlink-checker/<br />Plus généralement une trèsbonneressource :<br />http://www.seomoz.org/tools<br />Conclusion<br />Conclusion<br />

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