Se trata de un modelo de investigación de uso extendido en las ciencias sociales, basado en la apreciación e interpretación de las cosas en su contexto natural. Así, se distingue de otras formas de investigación, tales como la investigación cuantitativa, orientada a estudios sobre la base de abstracciones numéricas o estadísticas.

1. UNIVERSIDAD MAYOR DE SAN SIMÓN
FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS
PRÁCTICA N° 1
INVESTIGACION CUALITATIVA.
ESTUDIANTE: GRACIELA FABIAN VENTURA
MATERIA: MERCADOTECNIAIII
DOCENTE: LIC. MSC. JOSÉ RAMIRO ZAPATA
BARRIENTOS
CARRERA: ADMINISTRACIONDE EMPRESAS
TRABAJO: 1
FECHA DE ENTREGA: 06/10/2020
GRUPO: 21
COCHABAMBA-BOLIVIA

2. INDICE
INVESTIGACION CUALITATIVA ................................................................................... 1
Pensamiento......................................................................................................................... 1
Introducción........................................................................................................................ 1
Desarrollo............................................................................................................................ 1
Características de la investigación cualitativa...................................................................... 1
Tipos de investigación cualitativa......................................................................................... 2
Estudio de casos ............................................................................................................... 2
Investigación etnográfica.................................................................................................. 2
Investigación participativa............................................................................................... 2
Investigación-acción......................................................................................................... 2
Técnicas de investigación cualitativa.................................................................................... 2
La metodología cualitativa................................................................................................... 2
Conclusion........................................................................................................................... 3
Referencias .......................................................................................................................... 4
Videos.................................................................................................................................. 4

3. GRACIELA FABIANVENTRA
“LiberemosBOLIVIA”
Mgs. José RamiroZapata Barrientos
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INVESTIGACION CUALITATIVA
Pensamiento
Puedes hacerlo, deberías hacerlo, y si eres lo suficientemente valiente como para empezar, lo harás
(Stephen King)
Introducción
La investigación cualitativa, conocida también con el nombre de metodología cualitativa, es un
método de estudio que se propone evaluar, ponderar e interpretar información obtenida a través de
recursos como entrevistas, conversaciones, registros, memorias, entre otros, con el propósito de
indagar en su significado profundo.
Se trata de un modelo de investigación de uso extendido en las ciencias sociales, basado en la
apreciación e interpretación de las cosas en su contexto natural.
Así, se distingue de otras formas de investigación, tales como la investigación cuantitativa, orientada
a estudios sobre la base de abstracciones numéricas o estadísticas. Se distingue también de los
modelos clásicos científicos, enfocados en la observación empírica a partir de experimentos.
Este tipo de investigación se desarrolla ampliamente a partir del siglo XX, gracias a la aparición de
la antropología cultural, que pretende estudiar los fenómenos humanos.
Desarrollo
Característicasde la investigacióncualitativa
1) Es interpretativa. Analiza el lenguaje (escrito, hablado, gestual o visual), los términos del
discurso, los comportamientos, las representaciones simbólicas y las cualidades de los
procesos de intercambio.
2) Su lugar de estudio es el contexto natural del fenómeno a estudiar, lo que puede implicar el
desplazamiento del sujeto investigador. Comprende la importancia de analizar los fenómenos
en su contexto natural, en el cual tienen lugar el universo de representaciones simbólicas que
mueven a sus agentes.
3) No plantea hipótesis, sino que, a partir de preguntas abiertas y a la luz de las indagaciones,
construye interpretaciones y conclusiones sobre los fenómenos estudiados.
4) Recurre a diversos método, por lo cual se considera “multimétodo” y plural. Los métodos
elegidos responden a diseños específicos según los fenómenos a estudiar. Pueden abarcar
modelos de interacción y participación o modelos humanísticos tradicionales.
5) Estudia la especificidad de situaciones particulares, descifrando el significado último
atribuido por sus agentes participantes.
6) Parte de una mirada holística. Comprende que su objeto de estudio responde a una cultura,
cuyos valores debe respetar para que el análisis sea válido.
7) Entraña el riesgo de verse interferida por los prejuicios o juicios de valor que porte el
investigador.

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Tipos de investigacióncualitativa
La investigación cualitativa tiene más de un método y paradigma, según el área de conocimiento y
según el problema a abordar.
Estudio de casos
Este tipo de investigación cualitativa pretende analizar un problema para identificar suscaracterísticas
y tomar decisiones a partir de allí
Investigación etnográfica
En este modelo, el investigador se plantea, apenas, comprender la realidad de valores, símbolos y
conceptos representados en una determinada cultura o subcultura.
Investigación participativa
Pretende que los miembros de la comunidad formen parte del proceso de construcción del
conocimiento generado a partir del proyecto, así como en la toma de decisiones y en las diferentes
fases de ejecución del mismo.
Investigación-acción
Pretende transformar, cambiar y mejorar una determinada realidad.
Técnicas de investigacióncualitativa
Entre las muchas técnicas de investigación cualitativa se pueden mencionar:
 Observación participante.
 Grupos focales.
 Entrevistas (estructuradas y no estructuradas).
 Historias de vida (implica registros audiovisuales).
 Cuestionarios abiertos.
 Notas de campo.
 Diálogo.
 Arqueo de fuentes.
 Producción y revisión de documentos. 1
Por otro lado, la investigación cualitativa es generalmente más explorativa, un tipo de investigación
que depende de la recopilación de datos verbales, de conducta u observaciones que pueden
interpretarse de una forma subjetiva. Tiene un largo alcance y suele usarse para explorar las causas
de problemas potenciales que puedan existir. La investigación cualitativa suele proveer una visión
sobre varios aspectos de un problema de marketing. Suele preceder o conducirse tras la investigación
cuantitativa, en función de los objetivos del estudio.
Si bien los datos cualitativos ofrecen una visión subjetiva de problemas de marketing, los
cuantitativos definen una relación estructurada de causa y efecto entre el problema y los factores.2
La metodología cualitativa
La metodología cualitativa, como indica su propia denominación, tiene como objetivo la descripción
de las cualidades de un fenómeno. Busca un concepto que pueda abarcar una parte de la realidad. No

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se trata de probar o de medir en qué grado una cierta cualidad se encuentra en un cierto acontecimiento
dado, sino de descubrir tantas cualidades como sea posible.
En investigaciones cualitativas se debe hablar de entendimiento en profundidad en lugar de exactitud:
se trata de obtener un entendimiento lo más profundo posible.
Dentro sus otras características principales de esta de metodología podemos mencionar:
1. La investigación cualitativa es inductiva.
2. Tiene una perspectiva holística, esto es que considera el fenómeno como un todo.
3. Se trata de estudios en pequeña escala que solo se representan a sí mismos
4. Hace énfasis en la validez de las investigaciones a través de la proximidad a la realidad
empírica que brinda esta metodología.
5. No suele probar teorías o hipótesis. Es, principalmente, un método de generar teorías e
hipótesis.
6. No tiene reglas de procedimiento. El método de recogida de datos no se especifica
previamente. Las variables no quedan definidas operativamente, ni suelen ser susceptibles
de medición.
7. La base está en la intuición. La investigación es de naturaleza flexible, evolucionaría y
recursiva.
8. En general no permite un análisis estadístico
9. Se pueden incorporar hallazgos que no se habían previsto
10. Los investigadores cualitativos participan en la investigación a través de la interacción con
los sujetos que estudian, es el instrumento de medida.
11. Analizan y comprenden a los sujetos y fenómenos desde la perspectiva de los dos últimos;
debe eliminar o apartar sus prejuicios y creencias. 3
Conclusion
De forma general, se piensa que el objetivo del paradigma en que se apoya la investigación cualitativa
es el de proporcionar una metodología de investigación, que permita comprender el complejo mundo
de la experiencia vivida desde el punto de vista de sus autores. De aquí que el objetivo principal del
investigador sea el de interpretar y construir los significados subjetivos que las personas atribuyen a
su experiencia. La investigación cualitativa trata, por tanto, del estudio sistemático de la experiencia
cotidiana. Tradicionalmente se consideraba útil para el trabajo descriptivo o exploratorio de
antropólogos y sociólogos; no obstante, el desarrollo metodológico de los últimos veinte años ha
abierto las posibilidades que van desde la descripción pura a la generación de teorías en diversos
niveles y trascendido a otra ciencias.
La investigación cualitativa enfatiza el estudio de los procesos y de los significados, se interesa por
fenómenos y experiencias humanas. Da importancia a la naturaleza socialmente construida de la
realidad, a la relación estrecha que hay entre el investigador y lo que estudia, además,reconoce que
las limitaciones prácticas moldean la propia indagación. Es claro, que la metodología cualitativa está
fundamentada principalmente por el paradigma constructivista y hay que señalar que ésta esdiferente
a la tradicional o cuantitativa. El mundo social es complejo y la vida cotidiana dinámica, no se puede
reducir a variables, ni separar sus partes de manera artificial, la metodología se tiene que encargar de
esto. Por otro lado, mientras que la metodología cuantitativa se refiere al estudio de los
procedimientos y al acto de recoger datos, la cualitativa cubre la totalidad del proceso de
investigación, que se verifica y ajusta al mundo empírico.

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Referencias
https://www.significados.com/investigacion-cualitativa/ 1
https://www.sisinternational.com/investigacion-cuantitativa/ 2
https://sites.google.com/site/51300008metodologia/caracteristicas-cualitativa-cuantitativa 3
Videos
https://m.youtube.com/watch?fbclid=IwAR3v2XN-
iq0SWvqpMD6yiJMaUV2rIP4K0tx8DYWDSUDYGv29E2-yVs-HBJw&feature=youtu.be&v=zs-
Z3QGOSzE
https://m.youtube.com/watch?v=zs-Z3QGOSzE