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Content ist King: Distribution ist God Almighty

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Thema: Warum Content Marketing nicht ohne Content Distribution funktioniert

Published in: Marketing
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Content ist King: Distribution ist God Almighty

  1. 1. Content ist King: Distribution ist God Almighty Mit Content Distribution Traffic & Reichweite erzeugen hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
  2. 2. Hi! hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
  3. 3. Der „Content-Shock“ hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
  4. 4. „Alle“ setzen auf Content Marketing, doch „kaum einer“ denkt dabei an die Verbreitung hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
  5. 5. Podcasts… hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
  6. 6. Blogs… hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
  7. 7. https://www.worldometers.info/blogs/ hallo@farbentour.de | www.farbentour.de Blog posts (Wordpress.com)…
  8. 8. https://www.visualcapitalist.com/what- happens-in-an-internet-minute-in- 2019/ hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
  9. 9. Content Marketing in Unternehmen hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
  10. 10. https://blog.searchmetrics.com/de/c ontent-marketing-studie-2019/ https://www.marketingverband.de/p resse/pressemitteilungen/artikel/co ntent-marketing-monitor- deutschlandr-2018/ hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
  11. 11. https://blog.searchmetrics.com/de/c ontent-marketing-studie-2019/ https://www.marketingverband.de/p resse/pressemitteilungen/artikel/co ntent-marketing-monitor- deutschlandr-2018/ hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
  12. 12. Das Problem: • Nur Content-Erstellung reicht nicht aus • Kaum einer wird den Content sehen ohne Content Distribution hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
  13. 13. WTF is Content Distribution? hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
  14. 14. hallo@farbentour.de | www.farbentour.de „…Content Distribution ist nichts eigenständiges. Es bedient sich unzähligen Online Marketing Disziplinen..“
  15. 15. PESO- Modell hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
  16. 16. PAID… Alle Medien und Plattformen bei denen ein Unternehmen für die Präsenz zahlen muss hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
  17. 17. Earned „Verdiente“ Reichtweite – Blogs, Zeitungen usw. berichten freiwillig über deinen Content hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
  18. 18. Shared Wenn andere über Kanäle wie Facebook, YouTube, Xing etc. über deinen Content schreiben (Foren zählen auch dazu) hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
  19. 19. Owned Alle unternehmens-eigenen Kanäle: Unternehmenswebsite, Blog, Social Media Profile, Newsletter usw. hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
  20. 20. Niemals Content produzieren ohne vorher eine Strategie zu entwickeln hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
  21. 21. Entwicklung Content Distribution Strategie • Zielgruppen-Definition • Content-Formen mit dem HERO HYGENIE HUB Modell • Ziele definieren • Umsetzung hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
  22. 22. Zielgruppen-Definition Dieser Punkt wurde bei der Entwicklung der Content Marketing Strategie bereits erarbeitet hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
  23. 23. Tipp für die Zielgruppen-Recherche hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
  24. 24. Markt-Media Studien: Möglichkeit, Zielgruppen nach soziodemographischen Merkmalen, Vorlieben, Freizeitverhalten, Internet-Verhalten etc. zu segmentieren http://www.b4p.media/startseite/ hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
  25. 25. AGOF (Arbeitsgemeinschaft Online Forschung) die AGOF erhebt Reichweiten- und Strukturdaten für Online-Werbeträger https://www.agof.de/ hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
  26. 26. Welche Content-Arten? hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
  27. 27. Content-Arten: Hero-Hub-Hygiene Modell HERO HUB HYGIENE HYGIENE CONTENT ▪ Klassischer Search Content: Inhalte, die von Nutzern zum Themenfeld gesucht werden ▪ Dauerhaft relevante Informationen ▪ Formate: - FAQs - Tutorials - How-To-Anleitungen ▪ Pull-Content ▪ Frequenz: laufend
  28. 28. Hero-Hub-Hygiene Modell von Google HUB HYGIENE HUB CONTENT ▪ Regelmäßig produzierte Inhalte, die für die spezifischen Interessen der Zielgruppe interessant sind. ▪ Content wird regelmäßig an Adressaten distribuiert ▪ Beispiele: Newsletter, Blogreihe, Video der Woche ▪ Push-Content ▪ Frequenz: episodisch, regelmäßig HERO HUB HYGIENE
  29. 29. Hero-Hub-Hygiene Modell von Google HUB HYGIENE HUB CONTENT ▪ Regelmäßig produzierte Inhalte, die für die spezifischen Interessen der Zielgruppe interessant sind. ▪ Content wird regelmäßig an Adressaten distribuiert ▪ Online Newsletter, Blogreihe, Video der Woche ▪ Push-Content ▪ Frequenz: episodisch, regelmäßig HERO CONTENT ▪ Zeit-und kostenintensiver Content für Vermarktung ▪ Ziel: soll hohe Verbreitung erzielen ▪ Formate: - Videos - VR - Infografiken - Studien / Umfragen ▪ Push-Content ▪ Frequenz: punktuell, kampagnenartig HERO HUB HYGIENE
  30. 30. Hero-Hub-Hygiene Modell von Google ▪ Das Hero-Hub-Hygiene-Modell → eignet sich für die Content-Promotion-Planung ▪ Schwerpunkt ist abhängig von Zielsetzung Beispiel: - Hero-Content: schnell viel Aufmerksamkeit erzielen - Hygiene-Content: langfristiger Vertrauensaufbau. ▪ Ideal: alle drei Content-Formen abdecken 25.10.2017
  31. 31. Ziele definieren hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
  32. 32. Mehr Traffic und Reichweite durch Content Verbreitung Siehe Vortrags-Titel ;-) hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
  33. 33. Hero Content hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
  34. 34. Umsetzung hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
  35. 35. Das bringt dir mehr Sichtbarkeit, Reichweite & Traffic: • Brandaufbau • Expertenstatus aufbauen • Expertise zeigen • Autorität aufbauen • Backlinks erhalten hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
  36. 36. Ziel erreichbar mit Seeding und Outreach von Hero Content* *Nicht nur durch Hero Content – regelmäßige Artikel bauen ebenfalls Autorität, Expertise usw. auf** **Kann allerdings (etwas) länger dauern. Durch Verbreitung von hero Content nehmen wir eine Abkürzung hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
  37. 37. Dein HERO Content muss rocken hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
  38. 38. Damit andere über dich und deiner Website, Content berichten hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
  39. 39. Content der rockt! • Ist außergewöhnlich • Tritt aus der Masse hervor • Gab es so vorher noch nicht • Erzeugt Aufmerksamkeit • Hat eine große Interessenzielgruppe • Unterhält, erstaunt, nachdenken – wirkt emotional hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
  40. 40. Die Verbreitung… hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
  41. 41. Andere davon in Kenntnis setzen: Outreach hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
  42. 42. Der Redakteur/Journalist will folgendes…. hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
  43. 43. hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
  44. 44. Redakteure müssen 2-3 geiles Artikel / Stories jeden Arbeitstag veröffentlichen hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
  45. 45. Wie erreiche ich Redakteure und Online-Journalisten • Anrufen • Namen herausfinden • Kann sehr sehr sehr schwierig werden ➔ Merke: Der Redakteure ist dankbar für geilen Content! hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
  46. 46. Wie erreiche ich Webmaster • Webmaster und Blogger schreiben für sich und ihre Leser • Sie sind es nicht gewohnt, dass andere Ihre Hilfe bei der Content-Erstellung anbieten • Allerhöchstens nervige SPAM-Nachrichten von SEO-Agenturen die einen Link haben wollen…. hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
  47. 47. Damit der Webmaster/Blogger unser Anschreiben nicht in den SPAM verschiebt hilft eigentlich nur eins… Ebenfalls anrufen und reden! Was kannst du gutes tun für Ihn? Dann hilft er auch dir hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
  48. 48. Wenn dein Content interessant genug ist, werden diese dankbar sein und über deinen Content berichten hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
  49. 49. 1. Beispiel: „You vs the Kardashians“ hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
  50. 50. hallo@farbentour.de | www.farbentour.de Gehaltsvergleich- Rechner…
  51. 51. Das Ergebnis • Über 700 Links generiert, u. a. von Mashable, Cosmopolitan, Daily Mail, Glamour, Refinery29, MTV • In den ersten vier Wochen mehr als 200.000 Besucher hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
  52. 52. Warum hat der Rechner so gut funktioniert? • Spricht eine große Masse an • Alle kennen The Kardashians • Es ist emotional (Gehalt!) • Die perfekte News für Journalisten/Reporter • Der Rechner muss verlinkt werden, damit der Leser weiß worum es geht hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
  53. 53. 2. Beispiel: „AboutYou“ hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
  54. 54. hallo@farbentour.de | www.farbentour.de AboutYou E-Books https://www.aboutyou.at/bergwetter-guide- ebook https://www.aboutyou.de/wassersportsich erheit-ebook
  55. 55. hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
  56. 56. hallo@farbentour.de | www.farbentour.de Linkkraft weitergeben!
  57. 57. Auf die Regelmäßigkeit kommt es an hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
  58. 58. hallo@farbentour.de | www.farbentour.de One-Hit-Wonder extrem schwer
  59. 59. hallo@farbentour.de | www.farbentour.de Erfolgswahrscheinlichkeit steigt durch Regelmäßigkeit
  60. 60. Wichtig: Xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx# Sowas wie P**hub machen das besonders gut, weil sie regelmäßig solche Aktionen fahren – das ist das beste! The Kardashians Agentur hat ja auch gesagt, dass andere Aktionen schon in die Hose gegangen sind. hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
  61. 61. 3. Beispiel: „Pornhub…“ hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
  62. 62. Pornhub schafft es regelmäßig auf sich aufmerksam zu machen • Spricht eine große Masse an • Alle kennen The Kardashians • Es ist emotional (Gehalt!) • Die perfekte News für Journalisten/Reporter • Der Rechner muss verlinkt werden, damit der Leser weiß worum es geht hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
  63. 63. Besondere Hürden • Niemand spricht gerne über Porno • Seriöse Quellen verlinken in der Regel keine Pornoseiten hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
  64. 64. hallo@farbentour.de | www.farbentour.de Pornhub besetzt aktuelle Themen (und verbindet diese mit Sex…) Beispiel: https://de.pornhub.com/cares/beesexual
  65. 65. hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
  66. 66. hallo@farbentour.de | www.farbentour.de Beispiel: https://www.youtube.com/watch?v=nskUHvjylEA&feature=emb_title
  67. 67. hallo@farbentour.de | www.farbentour.de Beispiel: https://de.pornhub.com/event/arborday
  68. 68. Landing Page zeigen wo die ganzen Aktionen von denen zu sehen sind https://de.pornhub.com/cares hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
  69. 69. Converged Media hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
  70. 70. Die beste Content Distribution lautet Converged Media • Die Verbreitung auf möglichsten vielen Kanälen laufen lassen • Niemals abhängig machen von einem Kanal hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
  71. 71. Wie viel Zeit in Verbreitung und wie viel Zeit in Erstellung? hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
  72. 72. 80/20 Paretoprinzip hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
  73. 73. 50/50? hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
  74. 74. Was wir oft sehen 99/1 = 99% wird nur in die Erstellung gesteckt = 1% wird in die Verbreitung (1x posten bei Facebook) hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
  75. 75. Content Distribution = Marketing für Content hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
  76. 76. hallo@farbentour.de | www.farbentour.de

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