1.
Abbiamo preso in esame i settori in cui operano le aziende che con
i loro prodotti e servizi si rivolgono ai 6,2 milioni di individui
bambini e ragazzi tra i 3 e i 13 anni.
È una prima edizione: il focus è necessariamente su alcuni mercati
più chiaramente mappabili e definiti con il supporto da
associazioni di categoria, dati di mercato o di studi ad hoc, esistenti.
Le stime sono l’esito di un esercizio, mai tentato sinora, che quindi
non può considerarsi esaustivo .

2.
Cinema Giocattolo Edicola
Libri Cartoleria
TV Parchi e Acquari

3.
Abbigliamento
Alimentare
Digital
Videogame

4.
+0,9% +1,2%
incremento PIL
2016 vs 2015
(Banca d’Italia)
incremento spesa per
consumi delle famiglie
2016 vs 2015
(ISTAT)

5.
3mld €
+7%
2016 vs 2015
9%
6%
52%
4%
8%
13%
8%
cinema
cartoleria
edicola
parchi TV
libri
giocattolo

6.
Mio € 2016 vs 2015
Cinema 287 34,7%
Libri 232 5,5%
Televisione 181 2,8%
Giocattolo 1.576 4,5%
Cartoleria 132 0,0%
Parchi e Acquari 400 12,0%
Edicola 245 -2,0%
3.053

7.
287mio €
+35%
2016 vs 2015
I primi 100 titoli al BoxOffice, a valore
Fonte: BoxOfficeMojo.com; Audimovie
+12% mkt Top100 B.O. 2016 vs 2015
bambini e
famiglia
altri titoli
54%46%

8.
30%
titoli per bambini, ragazzi
e famiglia tra i TOP 100
60%
titoli per bambini, ragazzi
e famiglia tra i TOP 30
80%
titoli per bambini, ragazzi
e famiglia tra i TOP 10
65mio €
incassati da “Quo Vado”
il primo film dell’anno
8
film d’animazione o in
CGI tra i TOP 20
32%
del valore del mercato Kids
lo fa una sola major con 9
film e oltre 90 mio €

9.
Il mercato del libro in Italia, quote a valore
Fonte: AIE su dati Nielsen
232mio €
+5,5%
2016 vs 2015
+1,9% mkt Libro 2016 vs 2015
38%
18%
18%
14%
12%
bambini e ragazzi
fiction
non fiction

10.
50%
dei bambini e ragazzi 5-13
legge almeno un libro
vs 39,5% popolazione
18%
del valore del MKT Libro
è rappresentato dai libri
per ragazzi
23,4%
dei volumi del MKT Libro
è libri per ragazzi.
Era 22,9% nel 2015 (+1,6%)
9,8%
dei titoli pubblicati sono
libri per ragazzi
250
case editrici o marchi
editoriali
2
i fenomeni dell’anno
Harry Potter
gli Youtuber
Fonte: AIE su dati Nielsen

11.
181mio €
106 mio €
il valore della
pubblicità
75 mio €
la stima della
spesa per payTV
al netto dei proventi da canone e altri ricavi diversi
Stime su dati di mercato, Doxa Junior e dati Nielsen

12.
17
i canali TV per bambini
free & pay, terrestri e sat
un’offerta enorme
=
ricavi da ADV stabili
(+5,4% la pubblicità TV)
2016 vs 2015
1 maggio
il giorno in cui RAI YoYo
ha eliminato la pubblicità
sul canale
3mio €
gli investimenti in media
digitali nel 2016 (+50%)
Oltre la TV
17
milioni € “liberati” da
RAI YoYo
1,0
Stime su dati di mercato, Doxa Junior e dati Nielsen
Milioni di famiglie con
bambini 3-13 che
acquistano il pacchetto
SKY Famiglia

13.
1,8mld €
+4,5%
2016 vs 2015
87mld $
nel mondo
Fonte: Elaborazione Assogiocattoli su dati NPD Group e CERVED

14.
1,6mld €
+4,5%
2016 vs 2015
il mercato TOYS esclusa
categoria INFANT
Fonte: Elaborazione Assogiocattoli su dati NPD Group e CERVED
rappresenta
il 52% del valore
dei mercati Kids

15.
3,50
4,60
5,20
5,90
6,40
8,40
9,90
10,70
13,20
15,70
16,50
Youth Electronics
Plush
Action Figures
Other Toys
Arts & Crafts
Vehicles
Games / Puzzles
Outdoor & Sports
Dolls
Building Sets
Infant / Preschool
Valori % - Fonte: dati NPD Group

16.
Natale
è ancora il periodo
dell’anno in cui si
concentrano le vendite
156€
la spesa media annua in
Italia per giocattoli* (0-11)
tra le più basse in Europa
+8%
la performance dei
Building Sets, la
categoria che cresce di
più dopo Infant
+6,6%
le vendite dei giocattoli
con licenza
nel 2016
28%
il peso dei giocattoli
caratterizzati dall’uso di
una licenza
1,3%
la quota** degli
investimenti pubblicitari
del settore
(105mio €)
*Fonte: Elaborazione Assogiocattoli su dati NPD Group _ **Fonte: Nielsen

17.
132mio €
+0%
2016 vs 2015
Fonte: Elaborazione su dati di mercato e dati Nielsen TradeMis
Il mercato di prodotti di cartoleria in Italia, quote a valore
30%
16%
17%
13%
24%
zaini
astucci
colori
diari
quaderni

18.
30%
è la quota degli zaini, il
primo comparto
5-7
l’età dei bambini su cui
concentrano gli acquisti di
zaini con personaggi*
50%
solo la metà dei bambini
5-7 cambia zaino ogni
anno*
*Fonte: Doxa Junior 5-13 **Fonte: stampa specializzata
-15%
la contrazione dei
consumi per prodotti di
cartoleria dal 2008 ad
oggi**
17mila
il numero dei punti
vendita, in costante calo
dal 2008**
crescita
stimata per il mercato
globale fino al 2020**

19.
400mio €
+12%
2016 vs 2015
390+
Strutture
Parchi divertimento
Parchi acquatici
Parchi avventura
Acquari ed Edutainment

20.
30%
la quota di mercato a
valore del 1° parco italiano
Gardaland
3,1mio
i visitatori del 1° parco
italiano Gardaland
8° in EMEA
15mio+
i visitatori delle attrazioni in
Italia nel 2016
12
le strutture gestite dal
primo operatore italiano
Costa Edutainment
+15% ingressi
53%
8mio visitatori delle
strutture dei primi 3
operatori in Italia
tendenze
Prezzo dinamico
Pacchetti turistici
Licensing
Fonti: report TEA / AECOM e ANESV

21.
245mio €
-2%
2016 vs 2015
Il mercato dei prodotti per bambini e ragazzi distribuiti in
edicola in Italia, Quote a valore
-6%31%
42%
27%
figurine
flow-pack
periodici
Fonte: Elaborazione su dati di mercato

22.
-25%
negli ultimi 5 anni
il numero dei lettori di un
quotidiano è in netto calo*
-15%
vs 2015
le copie di quotidiani
vendute mediamente*
3mio+
le copie quotidiani in meno,
ogni giorno,
2016 vs 2011*
365+
il numero dei titoli flow-
pack lanciati sul mercato
in un anno
più di uno al giorno
30.000
il numero di edicole è calato
del 30% dal 2001
-7.000 negli ultimi 3 anni
tendenze
Big & Small
Informatizzazione PV
Licensing
Media vs prodotto
*Fonte: dati ADS e Audipress

23.
708
property
entertainment
+1,5% vs 2015
Il mercato delle licenze in Italia
Fonti: Osservatorio annuale Milano Licensing Day, base Italia
30%
20%18%
5%
10%
15%
entertainment
fashion
brand
celebrities
sport

24.
2.346
il numero delle property
disponibili in Italia
+40% vs 2006
1.010
il numero delle aziende
licenziatarie
tutte le categorie
230
il numero delle aziende
licenzianti
+35% vs 2006
+4,5%
il numero di
licenziatari/licenze attive
Giocattolo
vs 2015
+4,2%
il numero di
licenziatari/licenze attive
Edicola
vs 2015
-8,8%
il numero di
licenziatari/licenze attive
Cartoleria
vs 2015
Fonti: Osservatorio annuale Milano Licensing Day, base Italia

25.
Questo lavoro è stato possibile grazie al prezioso contributo di