Este documento resume los últimos avances en el etiquetado de alimentos, incluyendo la tendencia hacia el etiquetado nutricional frontal obligatorio en varios países de América Latina y Norteamérica. También describe tres sistemas de etiquetado frontal - reductivo, evaluativo e híbrido - y analiza sus ventajas y desventajas. Por último, presenta el programa Smart Label, una herramienta virtual que provee información adicional sobre los productos alimenticios para que los consumidores tomen mejores decisiones de compra.
3. Etiquetado nutrimental frontal
Originada en UK a principios de siglo y mantenida como
voluntaria
USA: GMA ha apoyado la iniciativa voluntaria desde
2009. 93 Marcas a la fecha
Tendencia a la obligatoriedad se acentúa del 2015 a la
fecha
Sudamérica: Bolivia, Ecuador, Chile y Perú
Norteamérica: México
Canadá considera en 2017 implementar obligatorio
USA comienza a sentir presión de grupos de
consumidores
8. Los tres sistemas en la balanza
Reductivo Híbrido Evaluativo
Más datos Más datos No hay datos
Requiere más
análisis
Requiere menos
análisis
No requiere
análisis
“Consumidor
analiza sin sesgo”
“Consumidor tiene
datos y opinión
“Consumidor
recibe guía”
“Consumidor no
entiende
“Consumidor no
entiende
“Consumidor se
asusta, no compra
10. ¿Qué es Smart Label?
Herramienta virtual multiplataforma
Página web
Aplicación de Smartphone
Línea telefónica
Misión: informar mejor al consumidor
Pre y Post compra
11. ¿Para qué le sirve al manufacturador?
El espacio de la etiqueta es “bienes raíces”,
principalmente el panel frontal.
Smart Label abre la puerta a información ilimitada (no
obligatoria) para el consumidor.
12. ¿Para qué le sirve al consumidor?
Informarse
Datos nutrimentales
adicionales
Información detallada de
listado de ingredientes:
origen, contiene OGM,
detalles de alérgenos, etc.
Certificaciones religiosas
Iniciativas de
responsabilidad social, etc.
Tomar una mejor decisión de
compra
13. ¿Cuál es el status del Programa?
26 firmas se han inscrito
216 marcas
6716 productos disponibles actualmente
Todos los de Mondelez y Unilever
34,000 productos proyectados para finales del 2017
2 Apps “de prueba” disponibles en USA y UE
Mondelez y Unilever
25. La aplicación de smartphone
Descargable gratis
La misma info de la página web
Se accede escaneando
Código de barras: Mondelez
Código QR: Unilever
28. Conclusiones
No hay consenso en sistema de etiquetado frontal a la
fecha
Los tres tienen ventajas y desventajas.
Diferencias filosóficas: liberal vs. paternalista
Smart Label es una iniciativa que comienza pero tiene
potencial
Su éxito dependerá de la adopción
De la industria
De los consumidores
¿Web o app?
¿QR o código de barras?