3. Formálne náležitosti
•
•
•
•
•
•
Profesionálna decentná úprava
Vizuálne atraktívne
Kombinácia štrukturovaného a súvislého textu
Tabuľky, grafy, diagramy, obrázky – kombinovať vhodne ich
umiestnenie v hlavnom texte a v prílohách.
Gramaticky a štylisticky korektné
Primeraná miera detailu – podrobné informácie do príloh!
„
Miloš Mrva 2013
4. Formálne náležitosti
•
•
•
•
Väzba – ľubovoľná, avšak musí byť!
Titulná strana – logo, názov projektu, mená
členov, kontaktný e-mail, dátum.
Obsah, hlavička, číslovanie strán, číslovanie kapitol a
podkapitol (max. do tretej úrovne)
Kritická je prehľadnosť a jednoduchosť textu, s ohľadom na
komplexné podanie kľúčových informácií
„
Miloš Mrva 2013
16. Business plan
BUSINESS PLAN STRUCTURE
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Executive summary
Identity of the business (the team)
Nature of the business (business model)
Market analysis – industry, customers, competition
Strategic view –
mission, goals, policies, activities, SWOT, PEST
Management and resources
Marketing plan
Financial plan and financial analysis
Conclusion
Appendices
„
Miloš Mrva 2013
18. Executive summary
•
•
•
•
•
•
Veľmi dôležitá časť plánu – treba stručne a jasne
vystihnúť celú myšlienku, celý podnikateľský nápad a
hlavné argumenty pre jeho realizovateľnosť. (Elevator
pitch sentence).
Vyjadríme odlíšenie od konkurencie, pridanú hodnotu a
úžitok pre zákazníka.
Treba vyjadriť, čo je cieľom podnikateľského plánu, koho
oslovujeme a čo od neho chceme.
Nesmie presiahnuť jednu stranu.
Vždy ho píšeme nakoniec.
Kvalitná štylistika, žiadna veta nesmie byť zbytočná!
„
Miloš Mrva 2013
20. Identity of the business (the team)
•
•
•
•
meno spoločnosti, dátum vzniku, sídlo, IČO, DIČ, výška
základného imania, mená spoločníkov, kontaktné údaje
(telefón, e-mail, web, ďalšie podľa potreby)
Základné info o podniku, o jeho prípadnej histórii, pôvod
kapitálu, vlastníci, manažment, prípadné referencie.
Dôvod vzniku podniku, iné dôležité súvislosti (napríklad
minulé skúsenosti zakladateľov, ktoré ich motivovali k
vytvoreniu tohto nápadu.
Cca. 1 strana (štrukturovaný text, tabuľka s komentárom)
„
Miloš Mrva 2013
21. Nature of the business
•
•
•
•
Business model (obrázok lean canvas alebo business
model canvas)
Popis produktu a služby (prípadne popis jednotlivých
produktov a služieb vo vašom portfóliu), Technické
parametre produktu, Spôsob dodania služby, Nákres
distribučného reťazca, Dodávatelia, partneri
Pozor na primeranú mieru detailu – max.2-3
strany, ostatné podrobnosti do príloh!
Fotografie a technické nákresy iba orientačne, zvyšok do
príloh!
„
Miloš Mrva 2013
23. Market analysis
competition, customer segments
•
Industry,
•
•
Analýza priamej a nepriamej konkurencie,
Rôzne úrovne konkurencie
• Konkurencia z hľadiska lokality, z hľadiska produktu, z
hľadiska cieľovej skupiny.
Silné a slabé stránky konkurencie, prehľad ich
služieb, odlišností.
Competitive edge – konkurenčná výhoda/jedinečná
charakteristika vašeho podniku oproti konkurencii!
•
„
•
Miloš Mrva 2013
24. Market analysis
customer segments
•
Industry, competition,
•
•
Kto je môj typický zákazník?
segmentácia, segmentačné kritériá, definovanie 1 alebo
viacerých cieľových skupín
kvantifikácia – konkrétny odhad veľkosti cieľovej skupiny
Potreby zákazníkov, ktoré svojim riešením uspokojujete
(definujte úžitky a pridanú hodnotu) = Unique Value
Proposition
•
•
„
Miloš Mrva 2013
26. Management and resources
•
•
•
•
•
•
Organizačná štruktúra
Ľudské zdroje, prehľad pracovných pozícií, mzdové
informácie.....
Materiálové vybavenie
Investičné vybavenie
Nároky na informačný systém, softvérové vybavenie,
Logistika
„
Miloš Mrva 2013
27. Marketing plan
•
•
•
•
•
Competitive edge, unique selling point of business
Ciele marketingovej komunikácie – zvyšovanie povedomia o
našej firme...
Nástroje/metódy marketingovej komunikácie (propagácia)
Cenotvorba, distribúcia, ďalšie prvky
Marketingový rozpočet a harmonogram aktivít
•
Viac na ďalšej prednáške.....
„
Miloš Mrva 2013
28. Financial plan and analysis
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
3 ročná projekcia
Zakladateľský rozpočet: zriaďovacie náklady, investičné
náklady, prevádzkové náklady do doby prvého inkasa
Súvaha
Výkaz ziskov a strát
Výkaz Cash-Flow nepriamou metódou
Rozdelenie hospodárskeho výsledku
Plán odpisov
Mzdový plán
Plán splácania úveru
Plán výnosov a nákladov
„
Miloš Mrva 2013
32. Najčastejšie chyby
•
•
•
Nedostatočné zameranie na čitateľa
Príliš komplikované, príliš veľa detailov, ktoré nie sú
nevyhnutné
Gramatické chyby, zlá štylistika, úprava
Z HĽADISKA OBSAHU:
• Precenenie vlastnej pridanej hodnoty, nadhodnotenie
budúcich tržieb
• Podcenenie výšky nákladov, investičných aj
prevádzkových
• Podcenenie konkurencie
• Nerešpektovanie ekonomickej reality
„
Miloš Mrva 2013
33. Further reading
Wilson & Stokes –
Chapter 6-9!
Domáca úloha na ďalší týždeň:
Wilson & Stokes – Chapter
5 and 12! - Marketing
„
Miloš Mrva 2013