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Workshop 'Innovación Transmedia: The Connect + Develop Methodology'

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Aquí está el workshop impartido por Eduardo Prádanos (CEO) y 'Furby' Enríquez de Salamanca (Director de Innovación Creativa) en el festival Inspirational 2015.

Published in: Marketing
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Workshop 'Innovación Transmedia: The Connect + Develop Methodology'

  1. 1. T D H E INNOVACIÓN RANSMEDIA: T E CONN CT + EVELOP METHODOLOGY TALLER INTERACTIVO #Inspirational15 Eduardo Prádanos @EduardoPradanos Pedro Enríquez de Salamanca ‘Furby’ @thecolossustime Noviembre 2015 CONNECT DEVELOP INNOVATE
  2. 2. Eduardo Prádanos CEO FLUOR eduardo.pradanos@fluorlifestyle.com QUIÉNSOY - ‘FLUOR: Connect + Develop + Innovate’ es la agencia de innovación creativa más grande del mundo - Fundador Innovación Audiovisual - Director Postgrado Branded Content y Transmedia Storytelling (Inesdi) - Miembro comité asesor EuroTransmedia - Profesor Nuevos Medios en la EICTV (Escuela de Cine y TV de Cuba) - Twitter: @EduardoPradanos - Mi blog: eduardopradanos.com FLUOR:Connect+Develop+Innovate #Inspirational15
  3. 3. Pedro Enríquez de Salamanca Creative Innovation Director furby@fluorlifestyle.com QUIÉNSOY - ‘FLUOR: Connect + Develop + Innovate’ es la agencia de innovación creativa más grande del mundo - Creative Innovation Director FLUOR - Profesor Postgrado Branded Content y Transmedia Storytelling (Inesdi) - Profesor en UC3M, TheValley o Univ. Vigo. - Twitter: @thecolossustime - Portfolio: www.thecolossustime.com FLUOR:Connect+Develop+Innovate FLUOR #Inspirational15
  4. 4. CONNECT DEVELOP INNOVATE
  5. 5. FLUOR:Connect+Develop+Innovate Somos la agencia de innovación creativa más grande del mundo. #Inspirational15
  6. 6. Títuloapartado ConnectDevelopInnovate El FLUOR es el 9º elemento de la tabla periódica, el más reactivo de todos. Reacciona y forma compuestos con casi todos los demás elementos. Además, lo hace formando enlaces especialmente fuertes con elementos distintos. Su nombre proviene del latín ‘fluere’, que significa ‘fluir’. FLUOR:Connect+Develop+Innovate #Inspirational15
  7. 7. https://youtu.be/QNaoMbjw4EE
  8. 8. FLUOR:Connect+Develop+Innovate #FLUORlifestyle
  9. 9. TEDx 2015 Títuloapartado ConnectDevelopInnovate CONNECT + DEVELOP FLUOR:Connect+Develop+Innovate #Inspirational15
  10. 10. FLUOR:Connect+Develop+Innovate #Inspirational15
  11. 11. FLUOR:Connect+Develop+Innovate #Inspirational15
  12. 12. I NECONN CT DEVELOP N OVATE
  13. 13. CONNECT DEVELOP INNOVATE Connect + Develop + Innovate Un nuevo modelo de gestión y desarrollo de la innovación que permite a la agencia encarar cualquier necesidad, idea o campaña de comunicación sin miedo a no dar respuesta. Permite potenciar la conexión en tiempo real dentro de los espacios de innovación y predecir antes que nadie qué es lo que va a suponer una novedad en el estilo de vida del público: tecnologías, tendencias, modas… Gracias a esto, ofrecemos a nuestros clientes soluciones creativas y eficaces en innovación real. FLUOR:Connect+Develop+Innovate #Inspirational15
  14. 14. FLUOR:Connect+Develop+Innovate 1 Director of Production CEO 1 Creative Innovation Director 1 1 Client Services Director Research & Insights 2 Audiovisual Production 2 Legal 2 Physical Production 2 Technology 2 Media 2 Licen sing 3 VR 3 AR 3 Creative coding 3 Visual Thinking 3 UX 3 Motion 3 Digital 3 Paid Media 3 Influence MKT 3 Specialized collaborators 1 2 Strategic collaborators Tactical providers FLUOR core team 3 4 Events 3 Deve lopers 4 Deve lopers 4 Deve lopers 4 Connect + Develop workflow 1 FLUOR Big Ideas 1 Social Media Manager1 Art Director #Inspirational15
  15. 15. TEDx 2015 Títuloapartado ConnectDevelopInnovate CON CEP TO FLUOR:Connect+Develop+Innovate #Inspirational15
  16. 16. Recuperamos la importancia de tener un gran concepto. FLUOR:Connect+Develop+Innovate El concepto permite a las marcas ser antes de estar. El concepto es el eje creativo para las estrategias transmedia. El concepto es a la marca lo que el argumento a un contenido de ficción. #Inspirational15
  17. 17. TEDx 2015 Títuloapartado ConnectDevelopInnovate LIFE STY LE FLUOR:Connect+Develop+Innovate #Inspirational15
  18. 18. Del BRAND_CENTRIC al CONSUMER_CENTRIC FLUOR:Connect+Develop+Innovate #Inspirational15
  19. 19. Asumimos un perfil psicográfico del público: hábitos, actitudes, personalidad, ideologías, gustos… El lifestyle nos permite ser efectivos cuando planteamos un contenido, ser creativos cuando detectamos una necesidad, ser ambiciosos para crear un producto en forma de experiencia… FLUOR:Connect+Develop+Innovate #Inspirational15
  20. 20. TEDx 2015 Títuloapartado ConnectDevelopInnovate INNO VA CIÓN FLUOR:Connect+Develop+Innovate #Inspirational15
  21. 21. TEDx 2015 Títuloapartado ConnectDevelopInnovateFLUOR:Connect+Develop+Innovate ¿Y LA INNOVACIÓN? Poner en marcha esta nueva realidad estratégica: C+D, Lifestyle, contenido y experiencia de entretenimiento, Long Tail Cost, Transmedia… es pura innovación FLUOR para la marca. #Inspirational15
  22. 22. TEDx Valladolid 2015 New Creativity for Content Strategy FLUOR:Connect+Develop+Innovate #FLUORlifestyle #Inspirational15
  23. 23. TALLER INNOVACIÓN TRANSMEDIA FLUOR:Connect+Develop+Innovate #Inspirational15
  24. 24. Diferentes puntos entrada Universo narrativo Colaboración audiencia Transmedia Storytelling Las iniciativas, productos o narraciones Transmedia forman parte del relato y son concebidas como tal. Extienden la trama del eje principal a distintas plataformas y permiten desde el germen que los usuarios colaboren para ampliar su universo. La importancia de las narrativas Transmedia es que cada una de esas plataformas, ventanas, piezas o elementos forman parte de la historia y aportan al conjunto del relato y no están desvinculadas entre ellas. Así, cada parte de la narración es única por la propia esencia de la plataforma en la que se desarrolla (internet, cómics, redes sociales, videojuegos, juegos de mesa…), proporcionando unos recursos narrativos que crecen exponencialmente a medida que sabemos aprovechar las fortalezas de cada ventana y que sirven para que el espectador pueda tener diferentes puntos de entrada a la historia. En las narrativas Transmedia, los usuarios colaboran en la construcción del relato, lo que supone que éstos vivan una experiencia de inmersión plena en la historia. FLUOR:Connect+Develop+Innovate #Inspirational15
  25. 25. https://youtu.be/r4L3yGCGLQk FLUOR:Connect+Develop+Innovate
  26. 26. ¿Quién entra en el proyecto y cómo? Para ello, dicha agencia cuenta con el apoyo de una red de talento en forma de especialistas en diferentes áreas (grupos 1, 2, 3 y 4) El grupo C+D+I representa a la agencia creativa que coordina el proyecto La dirección creativo-estratégica la lidera el grupo C+D+I FLUOR:Connect+Develop+Innovate Los grupos 1, 2, 3 y 4 trabajan de manera independiente bajo la coordinación del grupo C+D+I #Inspirational15
  27. 27. ¿Qué hay que hacer? En primer lugar, analizar best practices o ejemplos de inspiración en cada una de las áreas Resolver el brief del cliente en una hora de trabajo siguiendo el orden planteado En segundo lugar, atender a la propuesta de proyecto planteada por el grupo C+D+I FLUOR:Connect+Develop+Innovate Posteriormente, empezar a trabajar por equipos de manera separada mientras se va recibiendo feedback del grupo C+D+I #Inspirational15 Por último, presentar la propuesta conjunta al cliente para intentar ganar el proyecto
  28. 28. Objetivos del brief Insertar la marca de manera no intrusiva Construir un universo alrededor del spot: 4 áreas Monetizar al menos un canal FLUOR:Connect+Develop+Innovate Mantener el concepto y hacer su expansión narrativa #Inspirational15
  29. 29. EVENTO EXTERIOR FLUOR:Connect+Develop+Innovate #Inspirational15
  30. 30. APLICACIÓN MÓVIL FLUOR:Connect+Develop+Innovate #Inspirational15
  31. 31. REDES SOCIALES FLUOR:Connect+Develop+Innovate #Inspirational15
  32. 32. RADIO RADIO/PODCAST FLUOR:Connect+Develop+Innovate #Inspirational15
  33. 33. ROLES Grupo 1: Evento exterior Grupo 2: Aplicación móvil Grupo 3: Redes sociales Grupo 4: Radio/Podcast C + D + I FLUOR:Connect+Develop+Innovate
  34. 34. Beneficios Eficiencia Expertos reales Mejora servicio cliente Eficiencia presupuestaria Trabajo honesto Innovación real Low fat FLUOR:Connect+Develop+Innovate Optimización procesos #Inspirational15
  35. 35. I NECONN CT DEVELOP N OVATE
  36. 36. CONTACTO Eduardo Prádanos Grijalvo eduardo.pradanos@fluorlifestyle.com @EduardoPradanos Teléfono: (+34) 647693990 FLUOR:Connect+Develop+Innovate #Inspirational15
  37. 37. CONTACTO Pedro Enríquez de Salamanca furby@fluorlifestyle.com @TheColossusTime Teléfono: (+34) 626669892 FLUOR:Connect+Develop+Innovate #Inspirational15
  38. 38. ConnectDevelopInnovate ¡Gracias! Bienvenidos a #FLUORlifestyle #Inspirational15
  39. 39. CONNECT DEVELOP INNOVATE Since 2015

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