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Tengo un festival, sí, pero también tengo una marca: el caso UTOPIA

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La conferencia de Eduardo Prádanos en BIME Pro (Bilbao, 27 de noviembre 2016)

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Tengo un festival, sí, pero también tengo una marca: el caso UTOPIA

  1. 1. CONNECT DEVELOP INNOVATE Tengo un festival, sí, pero también tengo una marca El caso festival UTOPIA fluorlifestyle.com Eduardo Prádanos @EduardoPradanos @FLUORlifestyle
  2. 2. QUIÉNSOY FLUOR:Connect+Develop+Innovate Eduardo Prádanos es fundador y CEO en FLUOR, agencia de innovación creativa. También es director del Postgrado en Branded Content y Transmedia Storytelling (Inesdi), formación que dirige en Madrid, Barcelona y online para los alumnos de todo el mundo. Es, además, fundador de innovacionaudiovisual.com, un proyecto que reúne a más de 90 profesionales en un blog donde sus autores sacan sus ideas a pasear, un foro de debate mensual, una sección de radio, un grupo de colaboración y una serie de conferencias por el mundo. Es también miembro del Comité asesor del EuroTransmedia, profesor en la prestigiosa Escuela Internacional de Cine y TV de Cuba y autor de más de 600 artículos, muchos de ellos publicados en su blog eduardopradanos.com. Ha trabajado en la Cadena SER, Globomedia, Play Television, Territorio creativo y en su última etapa antes de fundar FLUOR era el Director de Contenidos y Transmedia de Havas SE (Havas Media Group). Ha trabajado para más de 80 marcas y proyectos, siempre desde la perspectiva de la innovación social, creativa o estratégica. Eduardo Prádanos CEO FLUOR
  3. 3. Títuloapartado ConnectDevelopInnovateFLUOR:Connect+Develop+Innovate
  4. 4. FLUOR:Connect+Develop+Innovate ¿Qué puede hacer de UTOPIA un festival diferente a los demás?
  5. 5. Fases Creación identidad Investigación Conceptualización Desarrollo Pivotaje Celebración del festival FLUOR:Connect+Develop+Innovate
  6. 6. 1. Investigación FLUOR:Connect+Develop+Innovate
  7. 7. FLUOR:Connect+Develop+Innovate ¿Quiénes serían los artistas que más entradas venderían en UTOPIA?
  8. 8. FLUOR:Connect+Develop+Innovate
  9. 9. FLUOR:Connect+Develop+Innovate
  10. 10. 2. Creación identidad FLUOR:Connect+Develop+Innovate
  11. 11. Títuloapartado ConnectDevelopInnovateFLUOR:Connect+Develop+Innovate
  12. 12. Títuloapartado ConnectDevelopInnovateFLUOR:Connect+Develop+Innovate
  13. 13. Títuloapartado ConnectDevelopInnovateFLUOR:Connect+Develop+Innovate
  14. 14. FLUOR:Connect+Develop+Innovate ¿Qué tipo de público queremos que vaya a UTOPIA?
  15. 15. OBJETIVOS • Construir una marca sólida • Dotar de personalidad al festival • Trascender para conseguir destacar • Generar BASE DE DATOS • Llenar el festival • UTOPIA sinónimo de experiencia y trendy • Generación de contenido original para siguientes ediciones.
  16. 16. CONSTRUIR VENDER
  17. 17. CONSTRUIR VENDER
  18. 18. MEDIOS PROPIOS MEDIOS GANADOS MEDIOS PAGADOS FLUOR:Connect+Develop+Innovate Redes sociales Web Newsletter Pantallas Callao DJs Influencers/YouTubers PR Presencia en medios Paid Social Cartelera exterior Radio
  19. 19. FRESCO TONO Y ESTILO VALIENTE IRREVERENTE ÉPICO ASPIRACIONAL
  20. 20. MÚSICA ELECTRÓNICA LIFESTYLE TEMÁTICAS
  21. 21. MÚSICA ELECTRÓNICA LIFESTYLE DISEÑO HÁBITOS FOODIE MODA TRENDY NOTICIAS GÉNEROS CARTEL VISUAL TEMÁTICAS
  22. 22. MÚSICA ELECTRÓNICA LIFESTYLE DISEÑO HÁBITOS FOODIE MODA TRENDY NOTICIAS GÉNEROS CARTEL VISUAL Escenarios Evolución Innovaciones Portadas Videoclips IdentidadUTOPIA Lanzamientos Danceworld Confirmaciones Infoartistas Dinámicas sociales Recomendaciones Tattoos Baresque respirenUtopía Gastronomía enelfestival Outfits Tecnología Salud Healthcare Complementos TEMÁTICAS
  23. 23. 3. Conceptualización FLUOR:Connect+Develop+Innovate
  24. 24. CREATIVI DAD
  25. 25. UTOPÍA es la IDEOLOGÍA de un ESTADO PARA EL ÁNIMO
  26. 26. FLUOR:Connect+Develop+Innovate ¿Por qué la gente debería ir a UTOPIA y no a otros festivales?
  27. 27. https://www.facebook.com/fest.utopia/videos/1786984268190433/
  28. 28. FLUOR:Connect+Develop+Innovate ¿Cómo podríamos dejar claro que estamos muy seguros de lo que estamos creando?
  29. 29. Títuloapartado ConnectDevelopInnovate Garantía de recompra FLUOR:Connect+Develop+Innovate
  30. 30. 4. Desarrollo FLUOR:Connect+Develop+Innovate
  31. 31. “Va a traer al mismísimo David Guetta en su 1ª edición”
  32. 32. “Son unos flipados que dicen que tienen a Guetta”
  33. 33. https://www.facebook.com/fest.utopia/videos/1781743452047848/
  34. 34. “Va a ser un éxito”
  35. 35. “Va a ser una verdadera utopía: nunca se va a celebrar”
  36. 36. Títuloapartado ConnectDevelopInnovateFLUOR:Connect+Develop+Innovate
  37. 37. Títuloapartado ConnectDevelopInnovateFLUOR:Connect+Develop+Innovate
  38. 38. “El público va a ser el que nos hemos imaginado”
  39. 39. “Se va a llenar de desfasados de la electrónica”
  40. 40. https://www.facebook.com/fest.utopia/videos/1764207600468100/
  41. 41. Títuloapartado ConnectDevelopInnovateFLUOR:Connect+Develop+Innovate
  42. 42. “Tiene un precio muy razonable para el cartel”
  43. 43. “Es muy caro y más siendo la 1ª edición”
  44. 44. https://twitter.com/festival_utopia/status/727455827548864512 COMUNICACIÓN CON LOS UTOPIANS
  45. 45. https://www.facebook.com/fest.utopia/posts/1791715334383993 COMUNICACIÓN CON LOS UTOPIANS
  46. 46. INFORMACIÓN PERSONALIZADA POR PRIVADO
  47. 47. 5. Pivotaje FLUOR:Connect+Develop+Innovate
  48. 48. https://www.facebook.com/fest.utopia/videos/1784787715076755/
  49. 49. FOMO
  50. 50. Primera vez solo hay una
  51. 51. Títuloapartado ConnectDevelopInnovateFLUOR:Connect+Develop+Innovate
  52. 52. Títuloapartado ConnectDevelopInnovateFLUOR:Connect+Develop+Innovate
  53. 53. 6. Celebración del festival FLUOR:Connect+Develop+Innovate
  54. 54. Títuloapartado ConnectDevelopInnovateFLUOR:Connect+Develop+Innovate
  55. 55. Títuloapartado ConnectDevelopInnovateFLUOR:Connect+Develop+Innovate
  56. 56. Títuloapartado ConnectDevelopInnovateFLUOR:Connect+Develop+Innovate
  57. 57. Por estos motivos: Pivotar Coherencia Escuchar a las personas Trabajar en equipo Mentalidad start-up FLUOR:Connect+Develop+Innovate Visión de querer hacer algo grande
  58. 58. ConnectDevelopInnovate ¡Gracias! :) www.fluorlifestyle.com
  59. 59. CONTACTO Eduardo Prádanos Grijalvo eduardo.pradanos@fluorlifestyle.com @EduardoPradanos Teléfono: (+34) 647693990 FLUOR:Connect+Develop+Innovate
  60. 60. CONNECT DEVELOP INNOVATE

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