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'Operación Gigantes': así es el universo transmedia de la serie Gigantes (Movistar+ y FLUOR Lifestyle)

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Aquí está la presentación que hemos utilizado esta mañana Miriam Lagoa (Responsable de Transmedia Movistar+) y Eduardo Prádanos (CEO de FLUOR Lifestyle) sobre cómo construimos el universo transmedia de la serie 'Gigantes'.

‘Gigantes’ (serie dirigida por Enrique Urbizu y Jorge Dorado) narra una guerra fraternal llevada hasta el límite y que cuenta con actores de la talla de José Coronado, Isaak Férriz o Daniel Grao. Para ampliar la experiencia, Movistar+ nos propuso desarrollar el universo transmedia de ‘Gigantes’, que debía conectar con los fans y la serie.


¿Qué hicimos?

Creamos el entorno de descubrimiento transmedia: ‘Operación Gigantes’. Una intranet policial inmersiva en la que el usuario puede seguir el rastro de corrupción, crímenes y narcotráfico de la familia Guerrero. Para crear esta experiencia, nos adentramos en una narrativa concéntrica, donde partiendo de la comisaría como eje principal puede explorarse toda la trama paralela a la serie. Una web intranarrativa en la que construir en primera persona y, capítulo a capítulo, las propias teorías de los usuarios.

Esa intranet que cuenta con nueve tipos de contenido diferente: red de implicados, escuchas policiales, pistas, testigos protegidos, cámaras ocultas, pruebas, noticias, las redes sociales de los protagonistas y el videoblog. En este último, el subinspector Diego Rojas guía a los usuarios a lo largo de ocho episodios, invitándoles a descubrir toda la trama y a sacar sus propias conclusiones. Además de poder conocer a cada personaje y sus vínculos.

Se puede ver el vídeo resumen aquí: https://youtu.be/lP5rD_Z-_5s

Published in: Marketing
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'Operación Gigantes': así es el universo transmedia de la serie Gigantes (Movistar+ y FLUOR Lifestyle)

  1. 1. ‘Operación Gigantes’ El universo transmedia de la serie de Movistar+ @mlagoa @EduardoPradanos @MovistarPlus @FLUORlifestyle #IABdesayuno
  2. 2. ¿Quiénes somos? @mlagoa @EduardoPradanos @MovistarPlus @FLUORlifestyle #IABdesayuno
  3. 3. Miriam Lagoa Eduardo Prádanos Responsable delTransmedia Gigantes de Movistar+ @mlagoa Más info aquí CEO de FLUOR Lifestyle @EduardoPradanos Más info aquí @mlagoa @EduardoPradanos @MovistarPlus @FLUORlifestyle #IABdesayuno
  4. 4. ¿De qué vamos a hablar hoy? @mlagoa @EduardoPradanos @MovistarPlus @FLUORlifestyle #IABdesayuno
  5. 5. ¿De qué vamos a hablar hoy? La serie Todo su universo transmedia El proceso de trabajo entre cadena + productora + agencia Qué sí y qué no es unTransmedia Storyteller y unTransmedia Producer Pros y contras que nos vamos a encontrar a la hora de hacer proyectos transmedia @mlagoa @EduardoPradanos @MovistarPlus @FLUORlifestyle #IABdesayuno
  6. 6. GIGANTES: la serie @mlagoa @EduardoPradanos @MovistarPlus @FLUORlifestyle #IABdesayuno
  7. 7. Ficción original de Movistar Plus dirigida por Enrique Urbizu y protagonizado por José Coronado,Daniel Grao,Isak Férriz y Carlos Librado. Thriller dramático sobre el mundo del narcotráfico en Madrid a través de la historia de tres hermanos,los Guerrero. Madrid castizo + Los Guerrero + Los Chitos + Narcotráfico + Barrio La Latina + Padre castrador + Investigación con mucha gente comprada y“callada” ¿QUÉ ES GIGANTES? @mlagoa @EduardoPradanos @MovistarPlus @FLUORlifestyle #IABdesayuno
  8. 8. LOS PERSONAJES Abraham Daniel Tomás Clemente Sol Carmen @mlagoa @EduardoPradanos @MovistarPlus @FLUORlifestyle #IABdesayuno
  9. 9. https://youtu.be/t4zmUx-DPeY @mlagoa @EduardoPradanos @MovistarPlus @FLUORlifestyle #IABdesayuno
  10. 10. El reto @mlagoa @EduardoPradanos @MovistarPlus @FLUORlifestyle #IABdesayuno
  11. 11. ¿DE QUÉ OBJETIVOS PARTÍAMOS? Conectar con la audiencia y los fans de la serie. Ampliar la historia en un entorno de descubrimiento. Que se pueda descubrir en cualquier plataforma y sin depender del tiempo. CONECTAR DESCUBRIR AMPLIAR @mlagoa @EduardoPradanos @MovistarPlus @FLUORlifestyle #IABdesayuno
  12. 12. DIFERENTES PUNTOS DE ENTRADA UNIVERSO LA COLABORACIÓN DE LA AUDIENCIA TRANSMEDIA STORYTELLING @mlagoa @EduardoPradanos @MovistarPlus @FLUORlifestyle #IABdesayuno
  13. 13. DIFERENTES GRADOS DE IMPLICACIÓN EN LA HISTORIA Ven la serie Fans de la serie No conocen la serie Prosumers @mlagoa @EduardoPradanos @MovistarPlus @FLUORlifestyle #IABdesayuno
  14. 14. STORY EL GUION / CONCEPTO EN EL CENTRO @mlagoa @EduardoPradanos @MovistarPlus @FLUORlifestyle #IABdesayuno
  15. 15. DIFERENCIAS ENTRE CONCEPTOS Merchandising y productos licenciados Transmedia StorytellingCrossmedia Multiplataforma @mlagoa @EduardoPradanos @MovistarPlus @FLUORlifestyle #IABdesayuno
  16. 16. http://eduardopradanos.com/2012/03/02/cual-es-la-diferencia-entre-transmediacrossmedia-multiplataforma-merchandising-y-productos-licenciados/ Cada ventana suma al conjunto Cada parte consumirse de forma independiente Unido,la inmersión aumenta ¡Coherencia narrativa,estratégica y argumental! @mlagoa @EduardoPradanos @MovistarPlus @FLUORlifestyle #IABdesayuno
  17. 17. Presentamos
  18. 18. ¿Qué es Operación Gigantes?
  19. 19. ¿QUE ES OPERACIÓN GIGANTES? Intranet policial,un entorno de descubrimiento transmedia que expande la narrativa de Gigantes hasta crear un universo. Los usuarios pueden acceder a la investigación y profundizar en ella más allá de lo que ven en pantalla, capítulo a capítulo y a través de nueve formatos de contenidos diferentes. @mlagoa @EduardoPradanos @MovistarPlus @FLUORlifestyle #IABdesayuno
  20. 20. https://youtu.be/lP5rD_Z-_5s @mlagoa @EduardoPradanos @MovistarPlus @FLUORlifestyle #IABdesayuno
  21. 21. El proceso de trabajo
  22. 22. El primer contacto El dossier La primera propuesta El entorno de descubrimiento Los guiones La idea final @mlagoa @EduardoPradanos @MovistarPlus @FLUORlifestyle #IABdesayuno
  23. 23. ¿Cómo abordamos el proyecto? @mlagoa @EduardoPradanos @MovistarPlus @FLUORlifestyle #IABdesayuno
  24. 24. El creador controla el recorrido del espectador a través de la historia: todos experimentamos el mismo principio,el mismo nudo y el mismo final. NARRATIVA LINEAL @mlagoa @EduardoPradanos @MovistarPlus @FLUORlifestyle #IABdesayuno
  25. 25. NARRATIVA RAMIFICADA https://es.slideshare.net/FLUORlifestyle/la-zona-el-juego-de-storytelling-interactivo-81064561 Puede llegar a ser muy compleja.Sin embargo,si se desea una estructura donde la audiencia realmente sienta que tiene el control del resultado,ésta puede ser una buena opción. @mlagoa @EduardoPradanos @MovistarPlus @FLUORlifestyle #IABdesayuno
  26. 26. NARRATIVA DE ESPINA DE PESCADO Permite a los espectadores desviarse y explorar las subhistorias de la trama, pero siempre les devuelve al hilo conductor de la historial principal. @mlagoa @EduardoPradanos @MovistarPlus @FLUORlifestyle #IABdesayuno
  27. 27. NARRATIVA EN HILO Cuenta una historia a través de múltiples puntos de vista.Los hilos narrativos pueden llegar a unirse o permanecer totalmente separados. @mlagoa @EduardoPradanos @MovistarPlus @FLUORlifestyle #IABdesayuno
  28. 28. Las decisiones alteran la ruta que están siguiendo, pero siempre vuelven al hilo narrativo principal para momentos decisivos. NARRATIVA PARALELA @mlagoa @EduardoPradanos @MovistarPlus @FLUORlifestyle #IABdesayuno
  29. 29. Los puntos de entrada a la serie El pasado deAbraham,¿cómo se creó el imperio Guerrero? La guerra en las calles. La investigación policial. La historia del clan de los Chitos. @mlagoa @EduardoPradanos @MovistarPlus @FLUORlifestyle #IABdesayuno
  30. 30. ¿En qué nos apoyamos para la inmersión? Primera persona. Seccionarlo por capítulos (con cuidado con los spoilers). Poder construir tus propias teorías. Descubrir libremente. Narrativa concéntrica. @mlagoa @EduardoPradanos @MovistarPlus @FLUORlifestyle #IABdesayuno
  31. 31. ¿Qué es la narrativa concéntrica? Así se denomina esta estructura que orbita en torno a un punto central compartido,estos formatos giran en torno a un hub principal que contiene múltiples puntos de entrada a distintos hilos de la historia.Los espectadores pueden elegir el camino que toman,en el orden que quieran,pero siempre vuelven a esta área central. Pros: es relativamente fácil de configurar y proporciona una gran libertad e interactividad. Contras: plantear una estructura como ésta,significa que usted renuncia al control de lo que su audiencia ve y aunque puede que se lleve mucha información,es posible que no consiga el viaje que los otros esquemas proporcionan. Más información en el artículo de Juanjo Mestre en #FLUORblog: Narrativas interactivas,¿cuál usar y por qué? https://fluorlifestyle.com/narrativas-interactivas-usar/ Este formato en torno a un eje principal que contiene muchos puntos de entrada a diferentes tramas de la historia. @mlagoa @EduardoPradanos @MovistarPlus @FLUORlifestyle #IABdesayuno
  32. 32. Venga, pues vamos a ello… @mlagoa @EduardoPradanos @MovistarPlus @FLUORlifestyle #IABdesayuno
  33. 33. Todo lo que ha sucedido en los últimos 20 años de investigación sobre los Guerrero no está documentado. La inspectora Márquez y el subinspector Diego Rojas son los únicos que no están comprados. Para que no vuelva a suceder, recopilan toda la investigación en esta intranet policial. @mlagoa @EduardoPradanos @MovistarPlus @FLUORlifestyle #IABdesayuno
  34. 34. Nos lo cuenta en primera persona el propio Diego Rojas, que es el protagonista principal de ‘Operación Gigantes’ @mlagoa @EduardoPradanos @MovistarPlus @FLUORlifestyle #IABdesayuno
  35. 35. @mlagoa @EduardoPradanos @MovistarPlus @FLUORlifestyle #IABdesayuno
  36. 36. Creamos nueve formatos diferentes de contenidos: @mlagoa @EduardoPradanos @MovistarPlus @FLUORlifestyle #IABdesayuno 7 testigos protegidos 21 pruebas 21 artículos 31 personajes en la red de implicados 21 audios de escuchas policiales 21 capturas redes sociales 8 videoblogs 14 pistas ¡158 piezas de contenido! 14 cámaras ocultas
  37. 37. @mlagoa @EduardoPradanos @MovistarPlus @FLUORlifestyle
  38. 38. @mlagoa @EduardoPradanos @MovistarPlus @FLUORlifestyle
  39. 39. El subinspector Diego Rojas pone al día a toda la comisaría @mlagoa @EduardoPradanos @MovistarPlus @FLUORlifestyle #IABdesayuno
  40. 40. @mlagoa @EduardoPradanos @MovistarPlus @FLUORlifestyle #IABdesayuno
  41. 41. @mlagoa @EduardoPradanos @MovistarPlus @FLUORlifestyle
  42. 42. Nos presenta a los personajes pero no como en la serie sino con el punto de vista de la policía. @mlagoa @EduardoPradanos @MovistarPlus @FLUORlifestyle #IABdesayuno
  43. 43. @mlagoa @EduardoPradanos @MovistarPlus @FLUORlifestyle #IABdesayuno Daniel Guerrero Pátina Clemente Guerrero Abraham Guerrero Tomás Guerrero
  44. 44. @mlagoa @EduardoPradanos @MovistarPlus @FLUORlifestyle
  45. 45. Donde diferentes implicados pactan con la policía para no sufrir las consecuencias de algo que no han hecho… Por ejemplo, la secretaria de Ramiro Iriarte (el abogado de Tomás Guerrero) que intenta salvar su culo y quedar fuera de la investigación @mlagoa @EduardoPradanos @MovistarPlus @FLUORlifestyle #IABdesayuno
  46. 46. @mlagoa @EduardoPradanos @MovistarPlus @FLUORlifestyle #IABdesayuno
  47. 47. Cámaras ocultas en las que vemos situaciones relevantes. Ésta es la puerta del garaje de Tomás Guerrero.Vemos cuándo entra y sale, con quién va, sus horarios, si está o no en su casa… @mlagoa @EduardoPradanos @MovistarPlus @FLUORlifestyle #IABdesayuno
  48. 48. @mlagoa @EduardoPradanos @MovistarPlus @FLUORlifestyle #IABdesayuno
  49. 49. @mlagoa @EduardoPradanos @MovistarPlus @FLUORlifestyle #IABdesayuno
  50. 50. @mlagoa @EduardoPradanos @MovistarPlus @FLUORlifestyle #IABdesayuno Fotos desalojo Chitos Orden búsqueda y capturaAlfonso Multa tráfico Clemente Daniel en Cádiz Propiedades ilegalesTomásParte médico pelea
  51. 51. @mlagoa @EduardoPradanos @MovistarPlus @FLUORlifestyle #IABdesayuno Cuentas BufeteAbogadosTomás Cumplimiento condena Daniel Ficha policial DanielActa defunción Traslado CuadroTiziano
  52. 52. @mlagoa @EduardoPradanos @MovistarPlus @FLUORlifestyle #IABdesayuno Entrevista GaleríaTomás Pelea Clemente La guerra en las calles
  53. 53. @mlagoa @EduardoPradanos @MovistarPlus @FLUORlifestyle @mlagoa @EduardoPradanos @MovistarPlus @FLUORlifestyle #IABdesayuno Instagram Carmen Guerrero Facebook Lorena Facebook Clemente Twitter Lucía Instagram Casa Subastas
  54. 54. ¿Y en redes sociales? @mlagoa @EduardoPradanos @MovistarPlus @FLUORlifestyle #IABdesayuno
  55. 55. Instagram @mlagoa @EduardoPradanos @MovistarPlus @FLUORlifestyle #IABdesayuno
  56. 56. Instagram @mlagoa @EduardoPradanos @MovistarPlus @FLUORlifestyle #IABdesayuno
  57. 57. Personajes @mlagoa @EduardoPradanos @MovistarPlus @FLUORlifestyle #IABdesayuno
  58. 58. Personajes @mlagoa @EduardoPradanos @MovistarPlus @FLUORlifestyle #IABdesayuno
  59. 59. Opiniones @mlagoa @EduardoPradanos @MovistarPlus @FLUORlifestyle #IABdesayuno
  60. 60. Diccionario Top momentos @mlagoa @EduardoPradanos @MovistarPlus @FLUORlifestyle #IABdesayuno
  61. 61. Top colección @mlagoa @EduardoPradanos @MovistarPlus @FLUORlifestyle #IABdesayuno
  62. 62. GIFs animados @mlagoa @EduardoPradanos @MovistarPlus @FLUORlifestyle #IABdesayuno
  63. 63. De las redes al Transmedia @mlagoa @EduardoPradanos @MovistarPlus @FLUORlifestyle #IABdesayuno
  64. 64. @mlagoa @EduardoPradanos @MovistarPlus @FLUORlifestyle #IABdesayuno @mlagoa @EduardoPradanos @MovistarPlus @FLUORlifestyle #IABdesayuno De las redes al Transmedia
  65. 65. @mlagoa @EduardoPradanos @MovistarPlus @FLUORlifestyle #IABdesayuno De las redes al Transmedia
  66. 66. @mlagoa @EduardoPradanos @MovistarPlus @FLUORlifestyle #IABdesayuno De la serie al Transmedia
  67. 67. @mlagoa @EduardoPradanos @MovistarPlus @FLUORlifestyle #IABdesayuno De la serie al Transmedia
  68. 68. Qué es un Transmedia Producer y un Transmedia Storyteller
  69. 69. ¿Qué sí es un Transmedia Producer y un Transmedia Storyteller y qué no lo es? Compañero Bigger Ideas Capaz de detectar y gestionar red talento Innovador Enemigo Smaller Ideas Experto en todo Ineficaz Estático Polivalente Mejora eficiencia proyecto Especialista en un solo área Amplificación de algo bueno La solución a una mala historia/campaña/proyecto Arquitecto ‘ThinkDoer’ Obrero Storyteller ¿¿¿??? @mlagoa @EduardoPradanos @MovistarPlus @FLUORlifestyle #IABdesayuno
  70. 70. Títuloapartado ConnectDevelopInnovate http://operaciongigantes.es/ Podéis acceder a todo el universo transmedia aquí: @mlagoa @EduardoPradanos @MovistarPlus @FLUORlifestyle #IABdesayuno
  71. 71. GRACIAS ;) Accede aquí a nuestras webs (clic sobre los enlaces): Movistar+ FLUOR Lifestyle @mlagoa @EduardoPradanos @MovistarPlus @FLUORlifestyle #IABdesayuno

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