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Las 10 (+20) cosas que he aprendido creando contenidos (Eduardo Prádanos)

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La presentación utilizada por Eduardo Prádanos (CEO de FLUOR) en la Jornada #TransBrandedContent del 22 de octubre en Inesdi.

Published in: Marketing

Las 10 (+20) cosas que he aprendido creando contenidos (Eduardo Prádanos)

  1. 1. LAS 10 (+20) COSAS QUE HE APRENDIDO CREANDO CONTENIDOS Eduardo Prádanos @EduardoPradanos Jornada #TransBrandedContent Inesdi 20 octubre 2015 CONNECT DEVELOP INNOVATE
  2. 2. TEDx Valladolid 2015 Eduardo Prádanos CEO FLUOR eduardo.pradanos@fluorlifestyle.com QUIÉNSOY - ‘FLUOR: Connect + Develop + Innovate’ es la agencia de innovación creativa más grande del mundo - Fundador Innovación Audiovisual - Director Postgrado Branded Content y Transmedia Storytelling (Inesdi) - Miembro comité asesor EuroTransmedia - Profesor Nuevos Medios en la EICTV (Escuela de Cine y TV de Cuba) - Twitter: @EduardoPradanos - Mi blog: eduardopradanos.com FLUOR:Connect+Develop+Innovate
  3. 3. FLUOR:Connect+Develop+Innovate 1. LOS CONTENIDOS SERÁN GRANDES SI DE VERDAD PENSAMOS EN GRANDE DESDE EL PRINCIPIO #TransBrandedContent
  4. 4. https://youtu.be/r4L3yGCGLQk FLUOR:Connect+Develop+Innovate
  5. 5. 2. NEW CREATIVITY FOR CONTENT STRATEGY FLUOR:Connect+Develop+Innovate #TransBrandedContent
  6. 6. FLUOR:Connect+Develop+Innovate #TransBrandedContent
  7. 7. 3. LOS MILLENIALS SON ANALFABETOS DIGITALES FLUOR:Connect+Develop+Innovate #TransBrandedContent
  8. 8. FLUOR:Connect+Develop+Innovate http://www.theatlantic.com/education/archive/2015/04/digital-natives-yet-strangers-to-the-web/390990/#TransBrandedContent
  9. 9. FLUOR:Connect+Develop+Innovate Doble analfabetismo: el de la juventud y el de quien no lo ha conocido lo anterior La revolución digital ha transformado dramáticamente la forma en la que los niños ven la realidad Saben utilizar gadgets muy sofisticados pero no hacen un buen uso de éstos Que muchos adolescentes estén en RRSS no quiere decir que tengan los conocimientos o habilidades para hacer la mayor parte de acciones que hacen online Los niños están aprendiendo una visión distorsionada del mundo digital que refleja los miedos de los adultos en lugar de las aspiraciones de la juventud Esta generación ha crecido con un tipo diferente de relación con los medios de comunicación. No han visto un periódico, no ven la TV, todo está en Internet. Los niños necesitan mucha más orientación sobre cómo vivir en este mundo. Ven tantas cosas online que no saben cómo ponerlas en contexto o cómo evaluarlas Un plan coherente para enseñar ciudadanía digital en las escuelas. Docentes acomplejados: muchos educadores no se sienten digitalmente alfabetizados. #TransBrandedContent
  10. 10. FLUOR:Connect+Develop+Innovate https://medium.com/backchannel/a-teenagers-view-on-social-media-1df945c09ac6#TransBrandedContent
  11. 11. 4. NO NECESITAS CENTRARTE SOLO EN VENTAS PARA CONSEGUIR VENTAS FLUOR:Connect+Develop+Innovate #TransBrandedContent
  12. 12. FLUOR:Connect+Develop+Innovate http://www.telegraph.co.uk/culture/film/filmreviews/10614055/The-Lego-Movie-review.html#TransBrandedContent “Never before have I felt less like a film was selling me a product, and then left the cinema more desperate to fill my house with the product it wasn’t selling” (Robbie Collin, The Telegraph’s Chief Film Critic)
  13. 13. 5. FACEBOOK ES IMPARABLE FLUOR:Connect+Develop+Innovate #TransBrandedContent
  14. 14. FLUOR:Connect+Develop+Innovate http://www.express.co.uk/life-style/science-technology/601367/Facebook-unstoppable-one-billion-users-single-day#TransBrandedContent
  15. 15. TEDx Valladolid 2015 FLUOR:Connect+Develop+Innovate
  16. 16. FLUOR:Connect+Develop+Innovate https://www.territoriocreativo.es/etc/2015/08/facebook-es-ya-la-octava-compania-mas-grande-del-mundo-dos-motivos.html#TransBrandedContent
  17. 17. FLUOR:Connect+Develop+Innovate #TransBrandedContent
  18. 18. FLUOR:Connect+Develop+Innovate #TransBrandedContent
  19. 19. FLUOR:Connect+Develop+Innovate #TransBrandedContent
  20. 20. FLUOR:Connect+Develop+Innovate #TransBrandedContent
  21. 21. FLUOR:Connect+Develop+Innovate Las grandes cabeceras obtienen de media un 60% de su tráfico a través de referencias en Facebook (Fuente: Wall Street Journal) El 48% de los encuestados había leído noticias de política en Facebook en la semana anterior a la consulta (Fuente: Pew Research Center) Interés doble de Facebook: aumentar el tiempo de permanencia en el site y obtener un 30% de los beneficios por publicidad. Posibilidad de incluir publicidad. Computa el tráfico al medio directamente (Comscore y Analytics) El ahorro de tiempo para consumir el contenido -conlleva un paso menos y tarda en cargar 10 veces menos- aumenta la cantidad de visionados de cada pieza de vídeo. #TransBrandedContent
  22. 22. FLUOR:Connect+Develop+Innovate #TransBrandedContent
  23. 23. https://youtu.be/vuetTCdK1-8 FLUOR:Connect+Develop+Innovate
  24. 24. https://www.facebook.com/zuck/posts/ 10102407675865061 FLUOR:Connect+Develop+Innovate https://www.facebook.com/zuck/posts/10102409482838871 Conectividad, inteligencia artificial y realidad virtual https://www.facebook.com/zuck/videos/10102424083204621/
  25. 25. 6. LA FUERZA IMPARABLE ESTÁ EN LOS COLECTIVOS FLUOR:Connect+Develop+Innovate #TransBrandedContent
  26. 26. FLUOR:Connect+Develop+Innovate #TransBrandedContent
  27. 27. 7. EL VÍDEO GANA FLUOR:Connect+Develop+Innovate #TransBrandedContent
  28. 28. FLUOR:Connect+Develop+Innovate http://www.digitaltrends.com/home-theater/online-video-will-dominate-internet-traffic-by-2019/#TransBrandedContent
  29. 29. FLUOR:Connect+Develop+Innovate #TransBrandedContent
  30. 30. FLUOR:Connect+Develop+Innovate #TransBrandedContent
  31. 31. FLUOR:Connect+Develop+Innovate #TransBrandedContent
  32. 32. FLUOR:Connect+Develop+Innovate #TransBrandedContent
  33. 33. https://youtu.be/lSzI_7lZ0Pc FLUOR:Connect+Develop+Innovate
  34. 34. 8. LAS CARAS CERCANAS SON LAS MÁS CREÍBLES FLUOR:Connect+Develop+Innovate #TransBrandedContent
  35. 35. TEDx Valladolid 2015 FLUOR:Connect+Develop+Innovate
  36. 36. FLUOR:Connect+Develop+Innovate #TransBrandedContent
  37. 37. FLUOR:Connect+Develop+Innovate #TransBrandedContent
  38. 38. FLUOR:Connect+Develop+Innovate #TransBrandedContent
  39. 39. FLUOR:Connect+Develop+Innovate #TransBrandedContent
  40. 40. TEDx Valladolid 2015 FLUOR:Connect+Develop+Innovate
  41. 41. TEDx Valladolid 2015 FLUOR:Connect+Develop+Innovate
  42. 42. FLUOR:Connect+Develop+Innovate http://eduardopradanos.com/2015/07/08/por-que-me-fui-de-havas-y-en-que-ando-metido-ahora/#TransBrandedContent
  43. 43. FLUOR:Connect+Develop+Innovate #TransBrandedContent
  44. 44. FLUOR:Connect+Develop+Innovate #TransBrandedContent
  45. 45. FLUOR:Connect+Develop+Innovate #TransBrandedContent
  46. 46. FLUOR:Connect+Develop+Innovate #TransBrandedContent
  47. 47. FLUOR:Connect+Develop+Innovate #TransBrandedContent
  48. 48. FLUOR:Connect+Develop+Innovate #TransBrandedContent
  49. 49. 9. HAY UN GRAN HUECO PARA EL AUDIO FLUOR:Connect+Develop+Innovate #TransBrandedContent
  50. 50. TEDx Valladolid 2015 FLUOR:Connect+Develop+Innovate
  51. 51. 10. EL PÚBLICO DEMANDA ESTRATEGIAS TRANSMEDIA FLUOR:Connect+Develop+Innovate #TransBrandedContent
  52. 52. FLUOR:Connect+Develop+Innovate #TransBrandedContent
  53. 53. 11. INCLUSO UN GRAN CONTENT DEBE LLEVAR PAID MEDIA FLUOR:Connect+Develop+Innovate #TransBrandedContent
  54. 54. FLUOR:Connect+Develop+Innovate #TransBrandedContent
  55. 55. TEDx Valladolid 2015 FLUOR:Connect+Develop+Innovate http://www.inesdi.com/posgrados/branded-content-transmedia-storytelling/
  56. 56. TEDx Valladolid 2015 New Creativity for Content Strategy FLUOR:Connect+Develop+Innovate
  57. 57. CONNECT DEVELOP INNOVATE
  58. 58. TEDx 2015 Títuloapartado ConnectDevelopInnovate El FLUOR es el elemento más reactivo de toda la tabla periódica de los elementos. Reacciona y forma compuestos con casi todos los demás elementos. Además, lo hace formando enlaces especialmente fuertes con elementos distintos. Su nombre proviene del latín ‘fluere’, que significa ‘fluir’. FLUOR:Connect+Develop+Innovate #TransBrandedContent
  59. 59. FLUOR:Connect+Develop+Innovate Somos la agencia de innovación creativa más grande del mundo. #TransBrandedContent
  60. 60. TEDx Valladolid 2015 FLUOR:Connect+Develop+Innovate CUATRO ÁREAS #TransBrandedContent
  61. 61. FLUOR_entertainment FLUOR:Connect+Develop+Innovate #TransBrandedContent
  62. 62. New Creativity for Content Strategy FLUOR:Connect+Develop+Innovate #TransBrandedContent
  63. 63. Apostamos por el contenido de entretenimiento como la forma más efectiva y completa de alcanzar y enganchar a la gente. FLUOR:Connect+Develop+Innovate #TransBrandedContent
  64. 64. FLUOR_strategy FLUOR:Connect+Develop+Innovate #TransBrandedContent
  65. 65. New Marketing is New Business FLUOR:Connect+Develop+Innovate #TransBrandedContent
  66. 66. Nuestra visión para resolver los problemas de las marcas a través del lifestyle strategy innovation. FLUOR:Connect+Develop+Innovate #TransBrandedContent
  67. 67. FLUOR_brain FLUOR:Connect+Develop+Innovate #TransBrandedContent
  68. 68. Sharing knowledge to be connected FLUOR:Connect+Develop+Innovate #TransBrandedContent
  69. 69. Nuestro motor constante de pensamiento que nos permite estar conectados a las tendencias. FLUOR:Connect+Develop+Innovate #TransBrandedContent
  70. 70. FLUOR_lab FLUOR:Connect+Develop+Innovate #TransBrandedContent
  71. 71. New Creativity For Content Strategy BUSCAR IMAGEN Innovation through our products FLUOR:Connect+Develop+Innovate #TransBrandedContent
  72. 72. Nuestro epicentro creativo para transformar nuestras ideas en productos reales. FLUOR:Connect+Develop+Innovate #TransBrandedContent
  73. 73. TEDx 2015 Títuloapartado ConnectDevelopInnovate CON CEP TO FLUOR:Connect+Develop+Innovate #TransBrandedContent
  74. 74. TEDx 2015 Títuloapartado ConnectDevelopInnovateFLUOR:Connect+Develop+Innovate En FLUOR apostamos con fuerza por recuperar la importancia del concepto para lograr dar vida y coherencia a nuevas visiones estratégicas. El concepto permite a la marca ser antes de estar. El concepto es a la marca lo que el argumento a un contenido de ficción. El concepto es el eje creativo sobre el que gira la comunicación. #TransBrandedContent
  75. 75. CONNECT DEVELOP INNOVATE Presentación FLUOR Día: 5 noviembre 2015 Hora: 20:00 Lugar: C/ San Vicente Ferrer 33 (Malasaña, Madrid) Para asistir, escribe un mail a hello@fluorlifestyle.com con el asunto “Quiero asistir a la presentación de FLUOR” indicando nombre y empresa
  76. 76. I NECONN CT DEVELOP N OVATE
  77. 77. CONTACTO Eduardo Prádanos Grijalvo eduardo.pradanos@fluorlifestyle.com @EduardoPradanos Teléfono: (+34) 647693990 FLUOR:Connect+Develop+Innovate #TransBrandedContent
  78. 78. CONNECT DEVELOP INNOVATE

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