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Content Innovation: el cambio de paradigma en la comunicación de marca (Furby)

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La presentación utilizada por Furby (Director de Innovación Creativa de FLUOR) en la Jornada #TransBrandedContent del 22 de octubre en Inesdi.

Published in: Marketing
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Content Innovation: el cambio de paradigma en la comunicación de marca (Furby)

  1. 1. Furby @FLUORlifestyle Jornada #TransBrandedContent Inesdi 20 octubre 2015 CONTENT INNOVATION el cambio de paradigma en la comunicación de marca
  2. 2. Pedro Enríquez de Salamanca Creative Innovation Director furby@fluorlifestyle.com QUIÉNSOY - ‘FLUOR: Connect + Develop + Innovate’ es una agencia de innovación creativa. - Creative Innovation Director FLUOR - Profesor Postgrado Branded Content y Transmedia Storytelling (Inesdi) - Profesor en UC3M, TheValley o Univ. Vigo. - Twitter: @thecolossustime - Portfolio: www.thecolossustime.com FLUOR:Connect+Develop+Innovate FLUOR #TransBrandedContent
  3. 3. RADIO FLUOR:Connect+Develop+Innovate CONNECT+DEVELOP
  4. 4. CONNECT DEVELOP INNOVATE Connect + Develop + Innovate Un nuevo modelo de gestión y desarrollo de la innovación que permite a la agencia encarar cualquier necesidad, idea o campaña de comunicación sin miedo a no dar respuesta. Permite potenciar la conexión en tiempo real dentro de los espacios de innovación y predecir antes que nadie qué es lo que va a suponer una novedad en el estilo de vida del público: tecnologías, tendencias, modas… Gracias a esto, ofrecemos a nuestros clientes soluciones creativas y eficaces en innovación real. FLUOR:Connect+Develop+Innovate #TransBrandedContent
  5. 5. Beneficios Eficiencia Expertos reales Mejora servicio cliente Eficiencia presupuestaria Trabajo honesto Innovación real Low fat FLUOR:Connect+Develop+Innovate Optimización procesos #TransBrandedContent
  6. 6. FLUOR:Connect+Develop+Innovate #TransBrandedContent
  7. 7. FLUOR:Connect+Develop+Innovate #TransBrandedContent
  8. 8. I + D + i FLUOR:Connect+Develop+Innovate #TransBrandedContent
  9. 9. FLUOR:Connect+Develop+Innovate #TransBrandedContent
  10. 10. FLUOR:Connect+Develop+Innovate LIFESTYLE
  11. 11. FLUOR:Connect+Develop+Innovate #TransBrandedContent
  12. 12. Target ATL Momentos consumo BRAND_centric FLUOR:Connect+Develop+Innovate Espacios consumo Target BTL #TransBrandedContent
  13. 13. Media Contenidos CONSUMER_centric FLUOR:Connect+Develop+Innovate Especiales Experiencia #TransBrandedContent
  14. 14. Del BRAND_CENTRIC al CONSUMER_CENTRIC FLUOR:Connect+Develop+Innovate #TransBrandedContent
  15. 15. La llegada de las redes sociales, el mobile, el poder “viral” o el universo digital mediático deja en manos de un público cada vez más fragmentado el éxito de una campaña y su repercusión en ventas. El modelo Brand_centric del siglo XX da paso a una visión Consumer_centric para el nuevo milenio. Las marcas deben seguir siendo marcas pero ahora la imagen y sus valores se construyen con el beneplácito de su público. TEDx 2015 Títuloapartado ConnectDevelopInnovateFLUOR:Connect+Develop+Innovate #TransBrandedContent
  16. 16. Títuloapartado ConnectDevelopInnovateFLUOR:Connect+Develop+Innovate ¿Cómo logramos cambiar la visión? Trabajando los Brand Wheels of Benefits desde el punto de vista del público. A través de su estilo de vida. El lifestyle. El lifestyle nos permite ser efectivos cuando planteamos un contenido, ser creativos cuando detectamos una necesidad, ser ambiciosos para crear un producto en forma de experiencia… #TransBrandedContent
  17. 17. El lifestyle es la clave valores Trabajo Self image FLUOR:Connect+Develop+Innovate Tiempo libre actividades actitudes intereses opiniones PÚBLICO Self concept Status gustos #TransBrandedContent
  18. 18. ConnectDevelopInnovateFLUOR:Connect+Develop+Innovate #TransBrandedContent
  19. 19. SMARTDESTINATION FLUOR:Connect+Develop+Innovate #TransBrandedContent
  20. 20. Confidential and Proprietary Wildbytes © 2014 VIDEO: http://wildbytes.cc/work/superhero-dumbo- arts-festival-att/ https://www.youtube.com/watch?v=Bj-RbEurkBE
  21. 21. FLUOR:Connect+Develop+Innovate SOY VIRAL #TransBrandedContent
  22. 22. ¿Es VIRAL la visión user-centric? YO soy noticia: hago y me pasan cosas. ¡YO soy viral! YO soy prescriptor: hago Like, tweet, share, WOM… FLUOR:Connect+Develop+Innovate YO soy voz: pienso y siento. #TransBrandedContent
  23. 23. El VIRAL ACTUAL en la mente de las marcas… - Es un contenido audiovisual (por defecto). - Su objetivo medible es lograr Likes, Shares, alcanzar mass media… - Su objetivo simbólico es lograr Engagement. - Quieren activar mecánicas impostadas de User Generated Content. - Percepción Low Cost TEDx 2015 Títuloapartado ConnectDevelopInnovateFLUOR:Connect+Develop+Innovate #TransBrandedContent
  24. 24. Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2015 COLOSSUS SEEDING // Después del CM llega... el SEEDING EXPERT! QUEREMOS CLICKS! https://www.youtube.com/watch? v=tIwH7ptHCWc&feature=player_embedded MECÁNICA VIRAL https://www.youtube.com/watch?v=tIwH7ptHCWc
  25. 25. TEDx 2015 Títuloapartado ConnectDevelopInnovateFLUOR:Connect+Develop+Innovate #TransBrandedContent El VIRAL ACTUAL en la mente de las marcas… - Es un contenido audiovisual (por defecto). - Su objetivo medible es lograr Likes, Shares, alcanzar mass media… - Su objetivo simbólico es lograr Engagement. - Quieren activar mecánicas impostadas de User Generated Content. - Percepción Low Cost - ¡Se puede pagar y construir un viral!
  26. 26. Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2015 COLOSSUS THE LONG TAIL // La gran particularidad del CONTENIDO es que puede gestionar su tiempo de existencia hasta nunca desaparecer. APROVECHEMOS. DEMOS OTRA OPORTUNIDAD. REACTIVEMOS... LO QUE SEA PARA MANTENER NUESTRO VIRAL VIVO. https://www.youtube.com/watch?v=9bZkp7q19f0 MECÁNICA VIRAL
  27. 27. TEDx 2015 Títuloapartado ConnectDevelopInnovateFLUOR:Connect+Develop+Innovate El VIRAL ACTUAL en la mente de FLUOR - Hay que recordar el poder viral del contenido: Películas, series, libros, música, una exposición, un wearable, un juguete, una app… - El objetivo medible es mayor: queremos ser tendencia, estar de moda, un “must”… - El objetivo simbólico de marca es ser una experiencia en el lifestyle de su público. - Activar mecánicas Crowd Sourcing. - Long Tail Cost. #TransBrandedContent
  28. 28. FLUOR:Connect+Develop+Innovate ¿INNOVACIÓN? #TransBrandedContent
  29. 29. TEDx 2015 Títuloapartado ConnectDevelopInnovateFLUOR:Connect+Develop+Innovate #TransBrandedContent ¿Y LA INNOVACIÓN? Asumir, convencer y poner en marcha esta nueva realidad estratégica: C+D, Consumer-Centric, Transmedia, Viral… ya es un proceso de innovación en sí mismo para la marca y para FLUOR. Dar respuesta creativa en innovación es el paso decisivo para FLUOR: conceptos que se convierten en proyectos donde el entretenimiento es la clave.
  30. 30. I NECONN CT DEVELOP N OVATE
  31. 31. CONNECT DEVELOP INNOVATE Presentación FLUOR Día: 5 noviembre 2015 Hora: 20:00 Lugar: C/ San Vicente Ferrer 33 (Malasaña, Madrid) Para asistir, escribe un mail a hello@fluorlifestyle.com con el asunto “Quiero asistir a la presentación de FLUOR” indicando nombre y empresa.
  32. 32. CONTACTO Pedro Enríquez de Salamanca furby@fluorlifestyle.com @TheColossusTime Teléfono: (+34) 626669892 FLUOR:Connect+Develop+Innovate #TransBrandedContent
  33. 33. CONNECT DEVELOP INNOVATE

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