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La Búsqueda

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«La Búsqueda», presentació de Lluís Codina, Doctor en Ciències de la Informació i professor de la Universitat Pompeu Fabra (www.lluiscodina.com). Tercer seminari de l'Aula Jordi Rubió i Balaguer, curs 2012-2013 (15/05/2013)

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La Búsqueda

  1. 1. LLUÍS CODINA (UPF) AULA JORDI RUBIÓ I BALAGUER – UB MAYO 2013 La Búsqueda
  2. 2. El negocio de la búsqueda  Si la búsqueda es un sector económico…  ¿Qué venden los buscadores?, ¿Cuál es su mercancía?  Algunas posibilidades  Información  Páginas de resultados  Enlaces a páginas web 2
  3. 3. La mercancía  La verdadera mercancía de los buscadores:  Los usuarios  O sea, todos y cada uno de los usuarios de los buscadores somos la mercancía  ¿Nos recuerda alguna cosa?  El sector de la Comunicación: lo que los medios de comunicación venden es “tiempo de atención de los usuarios”  En ambos casos (Buscadores, Medios) el comprador del tiempo de atencíon de los usuarios son los anunciantes  “Frenemies”: las redes sociales > Google+ 3
  4. 4. ¿Qué competencia?  ¿La “competencia” de Google?, ¿Qué competencia?  Cuotas de mercado de Google:  > 90% en (parte de) Europa  70% EE.UU.  60% global 4
  5. 5. Los pilares del éxito de Google  Análisis de enlaces  Simplicidad  Diseño centrado en el usuario  Personalización 5
  6. 6. Los problemas  Superficiales  ¿Google y la web en general nos está volviendo estúpidos?  Muchos creemos que NO, pero hay una corriente intelectual que asegura lo contrario (ver p.e. los trabajos de Car)  Cabalgar el tigre  A cambio de mejores resultados, estamos cediendo cada vez más y más información sobre nosotros mismos  Dicho de otro modo: al dilema seguridad versus privacidad, se une ahora el dilema eficiencia versus privacidad  Daily-Me  La personalización de las búsquedas nos evita cosas que no resulta incómodo conocer y nos limita a cosas que confirman nuestras creencias y gustos  ¿Así es como se construye una opinión pública informada y responsable? 6
  7. 7. El futuro de la búsqueda  Mayores dosis de personalización (aún más) en als búsquedas  Un actor de importancia capital: Google+  Sistemas de respuestas  Agregación de resultados  Búsquedas predictivas > Google Now  Informática vestible  Gafas  Relojes  … de momento 7
  8. 8. El nuevo SEO  Cada vez mayor importancia de los contenidos  Tipología  Editoriales, o sea de creación propia  Curados, o sea en base a análisis y selección de contenidos de terceros  Contenidos multimedia:  “el vídeo es el rey”…  Y las infografías  Nuevos “ranks”  TrustRank: prestigio y reputación del sitio  AuthorRank: identificación y prestigio del autor  SocialRank: reputación y presencia en las redes 8

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