Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
LET US PLAYИгровые механики в маркетинговых digital-коммуникацияхАндрей ПодшибякинSocial Insight, founding CEOМай 2013
ЭТОГО ВЫ НЕ ЗНАЛИ• Средний возраст играющего человека в США- 34 года• Игры приносят больше денег, чем кино(причем давно)• ...
СКУЧНЫЕ ПОДРОБНОСТИ16%22%20%21%14%6%<2122-2930-3940-4950-5960+8%22%20% 23%27%<1819-2525-3535-4545+Среднестатистический игр...
ЧТО ВСЁ ЭТО ЗНАЧИТ?Cпособы коммуникации с целевой аудиторией бренда посредством игрIN-GAME ADVERTISINGADVERGAMINGGAMIFICAT...
IN-GAME ADVERTISINGТакже известный, как интеграции и продакт-плейсмент.• Имиджевое промоутирование продукта /бренда• Интер...
IN-GAME ADVERTISING: CASEЗАКАЗЧИК / КЛИЕНТMosaic / СбербанкЗАДАЧАПривлечение аудитории в группу и приложение брендаРЕШЕНИЕ...
ADVERGAMINGСоздание собственных игр, публикуемых отдельно, в рамках промо-сайтаили в качестве приложения для социальной се...
ADVERGAMING: CASEЗАКАЗЧИК / КЛИЕНТOMD / Renault RussiaЗАДАЧАИнтерактивная кампанияРЕШЕНИЕИгровое приложение для социальной...
GAMIFICATIONТакже известный, как интеграция игровых механикв маркетинговое сообщение• Вовлечение пользователя в интенсивны...
GAMIFICATION: ТИПЫ ИГРОВЫХ МЕХАНИК В МАРКЕТИНГЕDISCOVERYУправление вниманиемпользователя посредствомигрового контента (нов...
GAMIFICATION: CASE
ЭТО РАБОТАЕТпо данным "Advertising Age"продолжительность пребыванияв игровой зоне сайтаприблизительно в 4 разапревышает дл...
Q&A
Спасибо!WWW.M2-ANALYTICS.COMWWW.SOCIAL-INSIGHT.RU
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

FARSH2013_Андрей Подшибякин_Брендированные он-лайн игры как эффективное средство маркетинговой коммуникации

663 views

Published on

  • Be the first to comment

FARSH2013_Андрей Подшибякин_Брендированные он-лайн игры как эффективное средство маркетинговой коммуникации

  1. 1. LET US PLAYИгровые механики в маркетинговых digital-коммуникацияхАндрей ПодшибякинSocial Insight, founding CEOМай 2013
  2. 2. ЭТОГО ВЫ НЕ ЗНАЛИ• Средний возраст играющего человека в США- 34 года• Игры приносят больше денег, чем кино(причем давно)• Годовой доход - 2012 создателей World ofTanks (Белоруссия) - 300 млн $
  3. 3. СКУЧНЫЕ ПОДРОБНОСТИ16%22%20%21%14%6%<2122-2930-3940-4950-5960+8%22%20% 23%27%<1819-2525-3535-4545+Среднестатистический игрокРоссииВОЗРАСТПОЛвремя, потраченное на игрыМ 49% Ж 51%±16 часов в неделюСреднестатистический игрокМираВОЗРАСТПОЛвремя, потраченное на игрыМ 46% Ж 54%±13 часов в неделю
  4. 4. ЧТО ВСЁ ЭТО ЗНАЧИТ?Cпособы коммуникации с целевой аудиторией бренда посредством игрIN-GAME ADVERTISINGADVERGAMINGGAMIFICATION
  5. 5. IN-GAME ADVERTISINGТакже известный, как интеграции и продакт-плейсмент.• Имиджевое промоутирование продукта /бренда• Интерактив с пользователем• Эмоциональная привязанность• Динамический стереотип, позволяющийвыбирать рекламодателя в реальной жизнина «автопилоте»РЕШЕНИЕ ЗАДАЧ:
  6. 6. IN-GAME ADVERTISING: CASEЗАКАЗЧИК / КЛИЕНТMosaic / СбербанкЗАДАЧАПривлечение аудитории в группу и приложение брендаРЕШЕНИЕВ качестве решения была предложена имиджевая интеграция водну из самых популярных игр Vkontakte «Загадочный Дом».В игровом приложении «Загадочный Дом» было созданонесколько брендированных заданий по нахождении предметов,схожих с подарками из приложения бренда «Ярмарка добрыхдел».За нахождение всех предметов пользователь получал сундук сигровыми бонусам, открыть который мог только послевступления в группу бренда.
  7. 7. ADVERGAMINGСоздание собственных игр, публикуемых отдельно, в рамках промо-сайтаили в качестве приложения для социальной сети.• Продвижение продукта (в т.ч. практическое)• Интерактив с пользователем• Эмоциональная привязанность• Удерживание пользователя на сайте /странице• Формирование ядра лояльной аудиторииРЕШЕНИЕ ЗАДАЧ:
  8. 8. ADVERGAMING: CASEЗАКАЗЧИК / КЛИЕНТOMD / Renault RussiaЗАДАЧАИнтерактивная кампанияРЕШЕНИЕИгровое приложение для социальной сети и сайта бренда подназванием «Renault Drive: Открой Россию»Игрокам предлагается путешествовать на автомобилях Renault повсей России, выполняя задания и собирая спрятанные ключи.Справиться с трудностями и получить игровые бонусы помогаютпартнеры игры: McDonald’s, L’Oreal, Michelin, ТНК, Авито и РЕСО-Гарантия.Игроки могут обменивать собранные ключи на настоящие призы,а победитель, первым собравший все ключи, получит RenaultDuster.ПОКАЗАТЕЛИЗа первый месяц игровое приложение посетили более 1 000 000игроков
  9. 9. GAMIFICATIONТакже известный, как интеграция игровых механикв маркетинговое сообщение• Вовлечение пользователя в интенсивныйинтерактив• Обучение персонала• Демонстрация возможностей продукта /бренда• Виральные механики для маркетингаРЕШЕНИЕ ЗАДАЧ:
  10. 10. GAMIFICATION: ТИПЫ ИГРОВЫХ МЕХАНИК В МАРКЕТИНГЕDISCOVERYУправление вниманиемпользователя посредствомигрового контента (новыеуровни, новые достиженияи тд)COMPETITIONмеханизм, играющий насоревновательноминстинкте человека(leaderboards и тд)SOCIALNETWORKINGинструмент, позволяющийвзаимодействовать сдругими людьми не насоревновательном уровне,а “кооперативно”непосредственно в ходеигры или асинхронноREWARDS /ACHIEVEMENTSнематериальная системапоощрения пользователяза действия,произведенные им внутриигры/сервиса
  11. 11. GAMIFICATION: CASE
  12. 12. ЭТО РАБОТАЕТпо данным "Advertising Age"продолжительность пребыванияв игровой зоне сайтаприблизительно в 4 разапревышает длительностьпросмотра других его разделовстатистика от "VirtualGiveaway"свидетельствует, что 66%игроков неоднократновозвращаются на сайт,предлагающий интересныеAdverGamesзапоминаемость информации,которая была получена изAdverGames, в 10 раз превышаетзапоминаемостьтридцатисекундного рекламногоТВ-роликасогласно отчету "JupiterCommunications" люди проводятза онлайн-играмиприблизительно 13 часов внеделю
  13. 13. Q&A
  14. 14. Спасибо!WWW.M2-ANALYTICS.COMWWW.SOCIAL-INSIGHT.RU

×