Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

FARSH2013_Андрей Подшибякин_Брендированные он-лайн игры как эффективное средство маркетинговой коммуникации

Related Audiobooks

Free with a 30 day trial from Scribd

See all
  • Be the first to comment

FARSH2013_Андрей Подшибякин_Брендированные он-лайн игры как эффективное средство маркетинговой коммуникации

  1. 1. LET US PLAYИгровые механики в маркетинговых digital-коммуникацияхАндрей ПодшибякинSocial Insight, founding CEOМай 2013
  2. 2. ЭТОГО ВЫ НЕ ЗНАЛИ• Средний возраст играющего человека в США- 34 года• Игры приносят больше денег, чем кино(причем давно)• Годовой доход - 2012 создателей World ofTanks (Белоруссия) - 300 млн $
  3. 3. СКУЧНЫЕ ПОДРОБНОСТИ16%22%20%21%14%6%<2122-2930-3940-4950-5960+8%22%20% 23%27%<1819-2525-3535-4545+Среднестатистический игрокРоссииВОЗРАСТПОЛвремя, потраченное на игрыМ 49% Ж 51%±16 часов в неделюСреднестатистический игрокМираВОЗРАСТПОЛвремя, потраченное на игрыМ 46% Ж 54%±13 часов в неделю
  4. 4. ЧТО ВСЁ ЭТО ЗНАЧИТ?Cпособы коммуникации с целевой аудиторией бренда посредством игрIN-GAME ADVERTISINGADVERGAMINGGAMIFICATION
  5. 5. IN-GAME ADVERTISINGТакже известный, как интеграции и продакт-плейсмент.• Имиджевое промоутирование продукта /бренда• Интерактив с пользователем• Эмоциональная привязанность• Динамический стереотип, позволяющийвыбирать рекламодателя в реальной жизнина «автопилоте»РЕШЕНИЕ ЗАДАЧ:
  6. 6. IN-GAME ADVERTISING: CASEЗАКАЗЧИК / КЛИЕНТMosaic / СбербанкЗАДАЧАПривлечение аудитории в группу и приложение брендаРЕШЕНИЕВ качестве решения была предложена имиджевая интеграция водну из самых популярных игр Vkontakte «Загадочный Дом».В игровом приложении «Загадочный Дом» было созданонесколько брендированных заданий по нахождении предметов,схожих с подарками из приложения бренда «Ярмарка добрыхдел».За нахождение всех предметов пользователь получал сундук сигровыми бонусам, открыть который мог только послевступления в группу бренда.
  7. 7. ADVERGAMINGСоздание собственных игр, публикуемых отдельно, в рамках промо-сайтаили в качестве приложения для социальной сети.• Продвижение продукта (в т.ч. практическое)• Интерактив с пользователем• Эмоциональная привязанность• Удерживание пользователя на сайте /странице• Формирование ядра лояльной аудиторииРЕШЕНИЕ ЗАДАЧ:
  8. 8. ADVERGAMING: CASEЗАКАЗЧИК / КЛИЕНТOMD / Renault RussiaЗАДАЧАИнтерактивная кампанияРЕШЕНИЕИгровое приложение для социальной сети и сайта бренда подназванием «Renault Drive: Открой Россию»Игрокам предлагается путешествовать на автомобилях Renault повсей России, выполняя задания и собирая спрятанные ключи.Справиться с трудностями и получить игровые бонусы помогаютпартнеры игры: McDonald’s, L’Oreal, Michelin, ТНК, Авито и РЕСО-Гарантия.Игроки могут обменивать собранные ключи на настоящие призы,а победитель, первым собравший все ключи, получит RenaultDuster.ПОКАЗАТЕЛИЗа первый месяц игровое приложение посетили более 1 000 000игроков
  9. 9. GAMIFICATIONТакже известный, как интеграция игровых механикв маркетинговое сообщение• Вовлечение пользователя в интенсивныйинтерактив• Обучение персонала• Демонстрация возможностей продукта /бренда• Виральные механики для маркетингаРЕШЕНИЕ ЗАДАЧ:
  10. 10. GAMIFICATION: ТИПЫ ИГРОВЫХ МЕХАНИК В МАРКЕТИНГЕDISCOVERYУправление вниманиемпользователя посредствомигрового контента (новыеуровни, новые достиженияи тд)COMPETITIONмеханизм, играющий насоревновательноминстинкте человека(leaderboards и тд)SOCIALNETWORKINGинструмент, позволяющийвзаимодействовать сдругими людьми не насоревновательном уровне,а “кооперативно”непосредственно в ходеигры или асинхронноREWARDS /ACHIEVEMENTSнематериальная системапоощрения пользователяза действия,произведенные им внутриигры/сервиса
  11. 11. GAMIFICATION: CASE
  12. 12. ЭТО РАБОТАЕТпо данным "Advertising Age"продолжительность пребыванияв игровой зоне сайтаприблизительно в 4 разапревышает длительностьпросмотра других его разделовстатистика от "VirtualGiveaway"свидетельствует, что 66%игроков неоднократновозвращаются на сайт,предлагающий интересныеAdverGamesзапоминаемость информации,которая была получена изAdverGames, в 10 раз превышаетзапоминаемостьтридцатисекундного рекламногоТВ-роликасогласно отчету "JupiterCommunications" люди проводятза онлайн-играмиприблизительно 13 часов внеделю
  13. 13. Q&A
  14. 14. Спасибо!WWW.M2-ANALYTICS.COMWWW.SOCIAL-INSIGHT.RU

×