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KISS
                     Keep It Simple Stupid
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3 principios básicos del marketing online


                   Transparencia total y contabilización



                  ...
• Situación actual                     • Audiencias del   • Posición         • Seleccionar un
                            ...
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Notoriedad de marca - interactividad
                        • Ratio de Interacción
                        • Dwell Time
 ...
Dwell time




 * Weekdays (Mon – Fri): 62 Sec. Weekends: (Sat – Sun): 52 Sec.




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Cobertura y Frecuencia
 • Impresiones
 • Usuarios Únicos
 • Frecuencia de impacto
 • Duplicidad de Audiencias




© 2008 E...
Ventas
 • Clicks
 • Conversiones: Registros, Ventas
 • ROI




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0.5%
CTR 2005
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                  CTR 2006
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El camino hacia la venta
             La Conversion en el site                                          Conversion en el b...
Conversiones en el banner




* Eyeblaster global data from 2,000 campaigns (29 Bn imps) Jan ’08 - Dec ’08
© 2008 Eyeblast...
Conversion por tipo de formato




* Eyeblaster global data from 2,000 campaigns (29 Bn imps) Jan ’08 - Dec ’08
© 2008 Eye...
Coste de medios
          CPM , CPC, CPL, CPA

                                                        DT
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Optimización
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Ratio de click
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Targeting de los usuarios
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•        Pantallazo pillarse dedos
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¿Brand                                    ROI
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¿¿Solo
                           contabilizando
   impresiones
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behavioural
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Hasta la vista
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¿Tengo mi cuadro de
  mandos para controlar
  mi actividad online?

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¿Estoy metiendo
                    suficiente contenido a
                            mi publicidad?

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Confucio dixit

 Dímelo y lo olvidaré;
 enséñame y recordaré
 implícame y aprenderé

                                 (551...
Gracias
Pablo.morales@eyeblaster.com




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Mas Alla Del Click Pablo Morales Eyeblaster Ded09
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  1. 1. mas allá del click Madrid, 4 Junio 2009 Pablo Morales Business Development © 2008 Eyeblaster. All rights reserved
  2. 2. BounceRates BuzzMetrics Post Impression Black Hat Click ThroughRate Dwell time eGrp Active Reach ROI Page Views Visits Post Click Web pagesper person FullyPlayedRate Engagementrate Closepanel Rate Expansion Rate Overlapping UniqueUsers Click © 2008 Eyeblaster. All rights reserved
  3. 3. KISS Keep It Simple Stupid © 2008 Eyeblaster. All rights reserved
  4. 4. 3 principios básicos del marketing online Transparencia total y contabilización Profunda interacción del usuario con la marca - Bidireccional Consumidor activo y relevante © 2008 Eyeblaster. All rights reserved
  5. 5. • Situación actual • Audiencias del • Posición • Seleccionar un target y mensaje – call • Objetivos de hábitos de • Segmentación to action marca consumo • Contenido • Selección de • Target • Canales y formatos y especifico modelos de funcionalidades compra • Disponibilidad • Posicionamiento • Diseño • Tipología de • Saturación interactivo de del producto sites y creatividades distribución € • Exclusividad • Estacionalidad • Adhoc para el • Análisis y • Diferenciación medio • Presupuesto optimización • Fechas © 2008 Eyeblaster. All rights reserved
  6. 6. © 2008 Eyeblaster. All rights reserved
  7. 7. Notoriedad de marca - interactividad • Ratio de Interacción • Dwell Time • Métricas Customizadas © 2008 Eyeblaster. All rights reserved
  8. 8. Dwell time * Weekdays (Mon – Fri): 62 Sec. Weekends: (Sat – Sun): 52 Sec. © 2008 Eyeblaster. All rights reserved
  9. 9. Cobertura y Frecuencia • Impresiones • Usuarios Únicos • Frecuencia de impacto • Duplicidad de Audiencias © 2008 Eyeblaster. All rights reserved
  10. 10. Ventas • Clicks • Conversiones: Registros, Ventas • ROI © 2008 Eyeblaster. All rights reserved
  11. 11. 0.5% CTR 2005 0.4% CTR 2006 0.3% CTR 2007 <0.2% CTR 2008 © 2008 Eyeblaster. All rights reserved CTR 2012?
  12. 12. © 2008 Eyeblaster. All rights reserved
  13. 13. © 2008 Eyeblaster. All rights reserved
  14. 14. El camino hacia la venta La Conversion en el site Conversion en el banner Ver o interactuar con el anuncio Ver o interactuar con el anuncio Click en el anuncio Web Registro Registro Proceso Confirm Confirm mas simple © 2008 Eyeblaster. All rights reserved 5 vs 3 * Eyeblaster global data from 2,000 campaigns (29 Bn imps) Jan ’08 - Dec ’08
  15. 15. Conversiones en el banner * Eyeblaster global data from 2,000 campaigns (29 Bn imps) Jan ’08 - Dec ’08 © 2008 Eyeblaster. All rights reserved
  16. 16. Conversion por tipo de formato * Eyeblaster global data from 2,000 campaigns (29 Bn imps) Jan ’08 - Dec ’08 © 2008 Eyeblaster. All rights reserved
  17. 17. Coste de medios CPM , CPC, CPL, CPA DT CPM CTR IR CPC CPA ROI (seg) Caso A 10€ 0,09% - - 11€ 10€ -10% Caso B 3€ 0,17% 20% 2€ 20% Caso C 16€ 0,56% 40% 40 3€ 30% Caso D 20€ 0,45% 80% 120 *Caso Ficticio © 2008 Eyeblaster. All rights reserved
  18. 18. Optimización y targeting Claves para sacarle el mayor jugo a tus campañas © 2008 Eyeblaster. All rights reserved
  19. 19. Ratio de click Interactividad Conversión © 2008 Eyeblaster. All rights reserved
  20. 20. Targeting de los usuarios Antes de la campaña Durante la campaña Anuncio 1ª imp 2ª imp 3ª imp Desconocido Visitante Registrado Déjàvu Re-targeting Behavioural Sequencing © 2008 Eyeblaster. All rights reserved
  21. 21. • Pantallazo pillarse dedos ¿Tengo claras mis expectativas y las herramientas para medirlas? © 2008 Eyeblaster. All rights reserved
  22. 22. ¿Me preocupo más por contabilizar los que alcanzo o alcanzar los que cuentan? © 2008 Eyeblaster. All rights reserved
  23. 23. ¿Brand ROI o Brand ROI? © 2008 Eyeblaster. All rights reserved
  24. 24. ¿¿Solo contabilizando impresiones y clicks?? © 2008 Eyeblaster. All rights reserved
  25. 25. behavioural targeting © 2008 Eyeblaster. All rights reserved
  26. 26. Hasta la vista Baby ¿ Segmento mi publicidad en función de cómo son mis clientes? © 2008 Eyeblaster. All rights reserved
  27. 27. ¿Tengo mi cuadro de mandos para controlar mi actividad online? © 2008 Eyeblaster. All rights reserved
  28. 28. ¿Estoy metiendo suficiente contenido a mi publicidad? © 2008 Eyeblaster. All rights reserved
  29. 29. Confucio dixit Dímelo y lo olvidaré; enséñame y recordaré implícame y aprenderé (551-479 BCE) Proverbio Online © 2008 Eyeblaster. All rights reserved
  30. 30. Gracias Pablo.morales@eyeblaster.com © 2008 Eyeblaster. All rights reserved

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