Formatos de Marketing Digital
Digital Multimedia Advertising
30 Octubre 2010
Digital Multimedia Advertising
La nueva forma de distribuir contenido
Multimedia Advertising: Evolución
Hay una nueva publicidad audiovisual a analizar!
Multimedia Advertising: Evolución
Más interactiva…
Multimedia Advertising: Evolución
Películas esponsorizadas pero hechas entre todos…
Multimedia Advertising: Evolución
Y otras que se quieren hacer…
Multimedia Advertising: Evolución
El consumo de vídeo en Internet…
Multimedia Advertising: Evolución
El detalle en España…
Multimedia Advertising: Evolución
Cómo vemos vídeo en qué dispositivo…
Multimedia Advertising: Evolución
En definitiva, la socialización del vídeo…
Multimedia Advertising: Formatos
• Rich Media Ads
• Podcasting
• Online Video
• YouTube
Rich Media Ads
¿Cómo hemos llegado de aquí…
Rich Media Ads
… a aquí?
Rich Media Ads
HP’s Pong:
El primer rich media ad banner reconocido
El rich media
advertising actual
Rich Media Ads
Eric Rice Show: podcasts patrocinados…
Podcast Advertising
“Quizás el mayor
atractivo del
corporate podcasting
es su potencial para
desarrollar y aplificar
todos...
Podcast Advertising
• Más de 10 millones de
personas se bajaron
podcasts en 2006, y el
número sigue creciendo.
(eMarketer)...
Podcast Advertising
Podcast Advertising
Wine Library (44k Sq Ft.)
Springfield, NJ
• Empezó en 2006
• Podcast diario de cata de
vinos
• Promoti...
Online Video Advertising
Un artista vive en cada uno de nosotros…
Online Video Advertising
Tu derecho a 10 minutos de fama…
Online Video Advertising
Online Video & Buscadores
Online Video Advertising: YouTube
El Universo del Online Video
Online Video Advertising: YouTube
YouTube: medio & comunidad a la vez
Online Video Advertising: YouTube
Online Video Advertising: YouTube
YouTube: Viral MiniVideos
Online Video Advertising: YouTube
YouTube: Canales de Marca
Online Video Advertising: YouTube
Otras opciones publicitarias usando YouTube:
displays en páginas de resultados
Online Video Advertising: YouTube
Otras opciones publicitarias usando YouTube:
overlays…
Online Video Advertising: YouTube
Otras opciones publicitarias usando YouTube:
sponsorships…
Online Video Advertising: YouTube
Pero hay formatos mucho más efectivos que
estos, y accesibles para todos…
Online Video Advertising: Más…
A YouTube le salen competidores…
Online Video Advertising: Más…
Otra opción: desarrollar un media community
site propio
Online Video Advertising: Más…
En resumen: el vídeo como idea central de la
campaña…
Online Video Advertising: Más…
… si sabes cómo hacerlo…
Online Video Advertising: Más…
… para, ofreciendo una experiencia, crear una
comunidad!
Online Video Advertising: Más…
El ejemplo de Yoox y su crecimiento desde la
última pasarela Cibeles…
Además de lo que está por venir!
TV 3D
Además de lo que está por venir!
Realidad Aumentada
Pero eso sí, nunca olvidéis…
… que la clave es la experiencia
Marketing en Buscadores
Google, ¿el nuevo Microsoft?
¿Google, más que SEM+SEO?
¿Google, más que SEM+SEO?
¿Por qué Google hace ésto?
Primer anuncio en TV de su historia…
Google compra Doubleclick
El ¿monopolio? de Google
Google vs. Microsoft
Googlepoly?
Algunas Reflexiones…
¿Está Google comprando Internet?
¿Está Google comprando Internet?
¿Está Google comprando Internet?
¿Conseguirá Google el monopolio?
Si analizamos el esquema harvardiano para una
situacion monopolística vemos que el mercad...
Posibles causas de fracaso
Jugemos por un momento el papel del abogado
del diablo:
1. Un competidor actual recupera terren...
NUEVAS POSIBILIDADES DE
COMUNICACIÓN
Marketing Viral y basado en Juegos
Marketing Viral Everywhere
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Marketing Viral vía Juegos
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Publicidad en Vídeojuegos
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Modelos de Advergaming
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MOBILE MARKETING
¿Por fin la Next coming revolution?
Mobile Marketing
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Venta:
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Salamanca
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Mobile Marketing - Herramientas
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Mapa del Mobile Marketing
TECNOLOGÍA
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Mapa del Mobile Marketing
TECNOLOGÍA
PULL
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MMS
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Las aplicaciones son la nueva clave…
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Marketing digital - Formatos Marketing Digital

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Apresentação de Manuel Alonso Coto no workshop «Marketing Digital» realizado no âmbito no MARKETING SHOW 2010, na EXPONOR - Feira Internacional do Porto

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Marketing digital - Formatos Marketing Digital

  1. 1. Formatos de Marketing Digital Digital Multimedia Advertising 30 Octubre 2010
  2. 2. Digital Multimedia Advertising La nueva forma de distribuir contenido
  3. 3. Multimedia Advertising: Evolución Hay una nueva publicidad audiovisual a analizar!
  4. 4. Multimedia Advertising: Evolución Más interactiva…
  5. 5. Multimedia Advertising: Evolución Películas esponsorizadas pero hechas entre todos…
  6. 6. Multimedia Advertising: Evolución Y otras que se quieren hacer…
  7. 7. Multimedia Advertising: Evolución El consumo de vídeo en Internet…
  8. 8. Multimedia Advertising: Evolución El detalle en España…
  9. 9. Multimedia Advertising: Evolución Cómo vemos vídeo en qué dispositivo…
  10. 10. Multimedia Advertising: Evolución En definitiva, la socialización del vídeo…
  11. 11. Multimedia Advertising: Formatos • Rich Media Ads • Podcasting • Online Video • YouTube
  12. 12. Rich Media Ads ¿Cómo hemos llegado de aquí…
  13. 13. Rich Media Ads … a aquí?
  14. 14. Rich Media Ads HP’s Pong: El primer rich media ad banner reconocido El rich media advertising actual
  15. 15. Rich Media Ads Eric Rice Show: podcasts patrocinados…
  16. 16. Podcast Advertising “Quizás el mayor atractivo del corporate podcasting es su potencial para desarrollar y aplificar todos los esfuerzos de marketing de una compañía”
  17. 17. Podcast Advertising • Más de 10 millones de personas se bajaron podcasts en 2006, y el número sigue creciendo. (eMarketer) • Los usuarios que se bajan podcasts crecieron un 71% los 6 últimos meses (Pew Research) • Los Podcast ads supondrán $300M en 2010 (eMarketer)
  18. 18. Podcast Advertising
  19. 19. Podcast Advertising Wine Library (44k Sq Ft.) Springfield, NJ • Empezó en 2006 • Podcast diario de cata de vinos • Promotion through education. • Daily video podcast 5 days a week • Hecho sólo con Vídeo cámara y iMovie • Grabado sin preparación • Sin postproducción. • El contenido es la clave.
  20. 20. Online Video Advertising Un artista vive en cada uno de nosotros…
  21. 21. Online Video Advertising Tu derecho a 10 minutos de fama…
  22. 22. Online Video Advertising Online Video & Buscadores
  23. 23. Online Video Advertising: YouTube El Universo del Online Video
  24. 24. Online Video Advertising: YouTube YouTube: medio & comunidad a la vez
  25. 25. Online Video Advertising: YouTube
  26. 26. Online Video Advertising: YouTube YouTube: Viral MiniVideos
  27. 27. Online Video Advertising: YouTube YouTube: Canales de Marca
  28. 28. Online Video Advertising: YouTube Otras opciones publicitarias usando YouTube: displays en páginas de resultados
  29. 29. Online Video Advertising: YouTube Otras opciones publicitarias usando YouTube: overlays…
  30. 30. Online Video Advertising: YouTube Otras opciones publicitarias usando YouTube: sponsorships…
  31. 31. Online Video Advertising: YouTube Pero hay formatos mucho más efectivos que estos, y accesibles para todos…
  32. 32. Online Video Advertising: Más… A YouTube le salen competidores…
  33. 33. Online Video Advertising: Más… Otra opción: desarrollar un media community site propio
  34. 34. Online Video Advertising: Más… En resumen: el vídeo como idea central de la campaña…
  35. 35. Online Video Advertising: Más… … si sabes cómo hacerlo…
  36. 36. Online Video Advertising: Más… … para, ofreciendo una experiencia, crear una comunidad!
  37. 37. Online Video Advertising: Más… El ejemplo de Yoox y su crecimiento desde la última pasarela Cibeles…
  38. 38. Además de lo que está por venir! TV 3D
  39. 39. Además de lo que está por venir! Realidad Aumentada
  40. 40. Pero eso sí, nunca olvidéis… … que la clave es la experiencia
  41. 41. Marketing en Buscadores Google, ¿el nuevo Microsoft?
  42. 42. ¿Google, más que SEM+SEO?
  43. 43. ¿Google, más que SEM+SEO?
  44. 44. ¿Por qué Google hace ésto? Primer anuncio en TV de su historia…
  45. 45. Google compra Doubleclick El ¿monopolio? de Google
  46. 46. Google vs. Microsoft
  47. 47. Googlepoly?
  48. 48. Algunas Reflexiones…
  49. 49. ¿Está Google comprando Internet?
  50. 50. ¿Está Google comprando Internet?
  51. 51. ¿Está Google comprando Internet?
  52. 52. ¿Conseguirá Google el monopolio? Si analizamos el esquema harvardiano para una situacion monopolística vemos que el mercado de búsqueda no es de naturaleza WTA (Winner Takes all) por los bajos costes de cambio, aunque sí cumple los otros dos: diferenciación tecnológica y efectos de red De ahí el esfuerzo de Google por elevar los costes de cambio entrando en servicios que van más allá de la búsqueda: ej. iGoogle Pero ahí entrará en guerras que le erosionarán!!!
  53. 53. Posibles causas de fracaso Jugemos por un momento el papel del abogado del diablo: 1. Un competidor actual recupera terreno 2. Un startup se impone y convierte en standard 3. La búsqueda en Internet se fractura verticalmente 4. El modelo tradicional de búsqueda es reemplazado por un sistema mucho más sofisticado tecnológicamente
  54. 54. NUEVAS POSIBILIDADES DE COMUNICACIÓN Marketing Viral y basado en Juegos
  55. 55. Marketing Viral Everywhere
  56. 56. Marketing Viral Everywhere
  57. 57. Marketing Viral Everywhere
  58. 58. Marketing Viral
  59. 59. Marketing Viral
  60. 60. Marketing Viral
  61. 61. Marketing Viral vía Juegos
  62. 62. Marketing Viral vía Juegos
  63. 63. Publicidad en Vídeojuegos
  64. 64. Publicidad en Vídeojuegos
  65. 65. Publicidad en Vídeojuegos
  66. 66. Advergaming
  67. 67. Advergaming
  68. 68. Modelos de Advergaming
  69. 69. Modelos de Advergaming
  70. 70. Advergaming
  71. 71. MOBILE MARKETING ¿Por fin la Next coming revolution?
  72. 72. Mobile Marketing
  73. 73. Mobile Marketing
  74. 74. Mobile Marketing
  75. 75. Mobile Marketing
  76. 76. Mobile Marketing
  77. 77. Mobile Marketing
  78. 78. Mobile Marketing
  79. 79. Mobile Marketing
  80. 80. Mobile Marketing
  81. 81. Mobile Marketing
  82. 82. Mobile Marketing
  83. 83. Mobile Marketing
  84. 84. Mobile Marketing
  85. 85. Mobile Marketing
  86. 86. Mobile Marketing
  87. 87. Mobile Marketing
  88. 88. Mobile Marketing
  89. 89. Mobile Marketing
  90. 90. Mobile Marketing
  91. 91. Mobile Marketing
  92. 92. Mobile Marketing
  93. 93. Mobile Marketing
  94. 94. Mobile Marketing
  95. 95. Mobile Marketing
  96. 96. Mobile Marketing
  97. 97. Mobile Marketing
  98. 98. Mobile Marketing
  99. 99. Mobile Marketing
  100. 100. Mobile Marketing
  101. 101. Mobile Marketing
  102. 102. Mobile Marketing
  103. 103. Mobile Marketing
  104. 104. Mobile Marketing BIDI+ Scanner Punto de Venta: • Campaña en bares de Salamanca • Impresión de tickets gratuitos a partir del Código BIDI • Participación: 41% • Repetición: 7%
  105. 105. Mobile Marketing - Herramientas • ?…
  106. 106. Mobile Marketing - Herramientas • SMS • MMS • m-Coupons • Suscripciones a Cupones • GPS • Bluetooth • Navegación • BIDI • Aplicaciones • Patrocinios de Servicio • …
  107. 107. Mapa del Mobile Marketing TECNOLOGÍA PULL PUSH
  108. 108. Mapa del Mobile Marketing TECNOLOGÍA PULL PUSH X X X X X X XX X X m-Coupons SMS AplicacionesBluetooth MMS BIDI GPS Patroc. Servicios Suscrip. Cupón Navegación
  109. 109. Mobile Marketing
  110. 110. Mobile Marketing
  111. 111. Mobile Marketing Las aplicaciones son la nueva clave…
  112. 112. Mobile Marketing …y ninguna más icónica que ésta
  113. 113. Mobile Marketing En resumen, los elementos clave para el éxito del Marketing Móvil son: • Romper con la comunicación tradicional, buscando mayor interactividad con el usuario, y que sea éste el que inicie o permita que la comunicación se realice (pull). • Requiere de una adaptación de formatos y mensajes, que van a distar mucho de los tradicionales. • Va a permitir un Marketing mucho más segmentado, mejor dirigido y con mayor efectividad.
  114. 114. Mobile Marketing
  115. 115. Mobile Marketing

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