SEOTaller de KW Researchdel curso de SMM de la Universidad de Sevilla
TEMAS                                   INDICE•¿Qué es el estudio de palabrasclave?, ¡Tráfico no!, sino tráfico decalidad ...
Objetivo del estudio de palabras clave¿QUÉ ES EL ESTUDIO DEPALABRAS CLAVE?Curso de iniciación al SEO
Expresiones usan                                                              Expresiones que          los potenciales    ...
Tráfico                         Expresiones usan                                                Expresiones que           ...
Definición de Estudio de Palabras               claveEl estudio de palabras clave es la recolección de expresiones que bu...
Objetivo del estudio de palabras clave¡TRÁFICO NO!, SINO TRAFICO DECALIDADCurso de iniciación al SEO
KEYWORDS                            VARIACIONES                    BUSQUEDAS  pintores madrid                     pintores...
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KEYWORDS                           Suma de BUSQUEDAS             pintores madrid                                  3002    ...
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“Pela la cáscara y llega a la fruta”Según su calidad, las expresiones se dividen en: vitales, relevantes o irrelevantesS...
Investigación¿CÓMO ME BUSCARÁN MISCLIENTES?Curso de iniciación al SEO
Empieza por donde lo hace todo el mundo desde el inicio de los tiempos…desde el principio:¡PIENSA! ;-) ¿En qué palabras cl...
Si puedes, ¿por qué no le preguntas a tus clientes cómo buscarían los productos queofreces?
Aprovecha las sugerencias de búsqueda de Google en la zona de la caja de búsqueda(GOOGLE suggest) y en el pié de la SERP (...
¿Qué expresiones utiliza la competencia?. Puedes usar herramientas como Alexa.com,SEOGuardian.com (española) o Semrush.com...
Utiliza herramientas como Ubersuggest.org
Mergewords.com te ayudará a combinar las expresiones, con expresiones relacionadas con tuventaja competitiva, con las loca...
Encontrar expresiones¿Cuáles consideras buenas keywords?, ¿y tus clientes?¿Qué otras expresiones te sugieren GOOGLE y ot...
Keyword ResearchHERRAMIENTA DE PALABRASCLAVE DE GOOGLE ADWORDSCurso de iniciación al SEO
Es importante que la búsqueda se haga: “logueado” (ofrece más palabras clave), en búsquedaexacta y con los filtros correct...
En un campeonato, ¿te enfrentarías a los más preparados desde el principio?, y si conocierasqué enfrentamientos te saldría...
Fases del Keyword ResearchAgrupado de frasesValoración de calidad (vital, relevante o irrelevante) y de conversión (tran...
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  1. 1. SEOTaller de KW Researchdel curso de SMM de la Universidad de Sevilla
  2. 2. TEMAS INDICE•¿Qué es el estudio de palabrasclave?, ¡Tráfico no!, sino tráfico decalidad 1. Objetivo del estudio de•¿Cómo me buscarán mis clientes?•Herramienta de palabras clave de palabras claveGOOGLE ADWORDS 2. Investigación 3. Keyword Research 05/06/2012 Curso de iniciación al SEO 2
  3. 3. Objetivo del estudio de palabras clave¿QUÉ ES EL ESTUDIO DEPALABRAS CLAVE?Curso de iniciación al SEO
  4. 4. Expresiones usan Expresiones que los potenciales usa un sitio Web clienteLos usuarios utilizan una serie de expresiones cuando buscan información en Internet y losmotores de búsqueda buscarán en su índice qué sitios web utilizan esas expresiones
  5. 5. Tráfico Expresiones usan Expresiones que los potenciales usa un sitio Web clienteSólo tendrás tráfico procedente de búsquedas orgánicas, si las palabras que utiliza el sitioweb están alineadas con las que buscan los potenciales clientes
  6. 6. Definición de Estudio de Palabras claveEl estudio de palabras clave es la recolección de expresiones que buscan los potenciales consumidores del contenido, productos y servicios que ofrece un sitio web, basándonos en un análisis de dichos términos que proporcionen una mejor recuperación de la inversión (ROI) 05/06/2012 Curso de iniciación al SEO 6
  7. 7. Objetivo del estudio de palabras clave¡TRÁFICO NO!, SINO TRAFICO DECALIDADCurso de iniciación al SEO
  8. 8. KEYWORDS VARIACIONES BUSQUEDAS pintores madrid pintores madrid 1300 pintores madrid pintores en madrid 880 pintores madrid pintor madrid 320 pintores economicos madrid pintores economicos madrid 110 empresas de pintura en madrid empresas de pintura en madrid 110 pintores madrid pintor en madrid 110 pintores madrid pinturas madrid 110 pintores baratos madrid pintores baratos madrid 91 pintores madrid pintores de madrid 91 pintores madrid pintura madrid 91 pintura y decoracion de madrid pintura y decoracion de madrid 73 … … …En todo estudio de palabras clave, partimos de un listado inicial que –a priori- ordenamos porel potencial tráfico que nos pueden aportar las distintas expresiones
  9. 9. KEYWORDS VARIACIONES BUSQUEDAS pintores madrid pintores madrid 1300 pintores madrid pintores en madrid 880 pintores madrid pintor madrid 320 pintores economicos madrid pintores economicos madrid 110 empresas de pintura en madrid empresas de pintura en madrid 110 pintores madrid pintor en madrid 110 pintores madrid pinturas madrid 110 pintores baratos madrid pintores baratos madrid 91 pintores madrid pintores de madrid 91 pintores madrid pintura madrid 91 pintura y decoracion de madrid pintura y decoracion de madrid 73 … … …Muchas expresiones son variaciones, por lo que para trabajar con información limpia y –teniendo en cuenta- que para GOOGLE esas expresiones son “casi” las mismas, nos convieneagruparlas. Nos quedamos con la expresión que más tráfico aporte de dichas variaciones
  10. 10. KEYWORDS Suma de BUSQUEDAS pintores madrid 3002 empresas de pintura en madrid 276 pintores economicos madrid 272 pintores baratos madrid 183 pintura y decoracion de madrid 143 Tráfico trabajo de pintor en madrid 80 presupuestos de pintores en madrid 74 busco pintor madrid 40 pintar piso madrid 36 pintores profesionales en madrid 22 busco trabajo de pintor en madrid 16 pintores de casas en madrid 16Ahora tendremos el listado inicial que ordenamos por el potencial de tráfico, pero más limpio ysin “ruido”…
  11. 11. KEYWORDS Suma de BUSQUEDAS pintores madrid 3002 empresas de pintura en madrid 276 pintores economicos madrid 272 Tráfico pintores baratos madrid 183 pintura y decoracion de madrid 143 presupuestos de pintores en madrid 74 pintar piso madrid 36 pintores profesionales en madrid 22 pintores de casas en madrid 16Tenemos que identificar aquellas expresiones ambigüas que no nos aporten ese tráfico decalidad claridad rotunda.
  12. 12. KEYWORDS Suma de BUSQUEDAS empresas de pintura en madrid 276 pintores economicos madrid 272 pintores baratos madrid 183 Tráfico pintura y decoracion de madrid 143 presupuestos de pintores en madrid 74 pintar piso madrid 36 pintores profesionales en madrid 22 pintores de casas en madrid 16A la hora de planificar los esfuerzos (sobretodo al inicio del proyecto) tenemos que tenerclaramente identificadas a las expresiones que SEGURO aportan tráfico de calidad. Esasexpresiones se denominan VITALES
  13. 13. KEYWORDS Suma de BUSQUEDAS empresas de pintura en madrid 276 pintores economicos madrid 272 pintores baratos madrid 183 Tráfico pintura y decoracion de madrid 143 presupuestos de pintores en madrid 74 pintar piso madrid 36 pintores profesionales en madrid 22 pintores de casas en madrid 16Y si seguimos analizando las expresiones, llegaremos a identificar aquellas que –por comoestán construidas- podemos intuir que el visitante está cerca de convertirse en cliente; esasexpresiones se denominan TRANSACCIONALES
  14. 14. “Pela la cáscara y llega a la fruta”Según su calidad, las expresiones se dividen en: vitales, relevantes o irrelevantesSegún su cercanía a la conversión, las expresiones se dividen en: transaccionales, informacionales y navegacionales 05/06/2012 Curso de iniciación al SEO 14
  15. 15. Investigación¿CÓMO ME BUSCARÁN MISCLIENTES?Curso de iniciación al SEO
  16. 16. Empieza por donde lo hace todo el mundo desde el inicio de los tiempos…desde el principio:¡PIENSA! ;-) ¿En qué palabras clave crees que deberías posicionarte?
  17. 17. Si puedes, ¿por qué no le preguntas a tus clientes cómo buscarían los productos queofreces?
  18. 18. Aprovecha las sugerencias de búsqueda de Google en la zona de la caja de búsqueda(GOOGLE suggest) y en el pié de la SERP (búsquedas relacionadas)
  19. 19. ¿Qué expresiones utiliza la competencia?. Puedes usar herramientas como Alexa.com,SEOGuardian.com (española) o Semrush.com o Keywordspy.comm. Incluso la mismaherramienta de palabras clave de GOOGLE ADWORDS
  20. 20. Utiliza herramientas como Ubersuggest.org
  21. 21. Mergewords.com te ayudará a combinar las expresiones, con expresiones relacionadas con tuventaja competitiva, con las localidades donde trabajas y con expresiones que indiquenconversión…
  22. 22. Encontrar expresiones¿Cuáles consideras buenas keywords?, ¿y tus clientes?¿Qué otras expresiones te sugieren GOOGLE y otras herramientas?¿Qué expresiones usa tu competencia?¿La has combinado buscando la conversión? 05/06/2012 Curso de iniciación al SEO 22
  23. 23. Keyword ResearchHERRAMIENTA DE PALABRASCLAVE DE GOOGLE ADWORDSCurso de iniciación al SEO
  24. 24. Es importante que la búsqueda se haga: “logueado” (ofrece más palabras clave), en búsquedaexacta y con los filtros correctos de país, idioma y dispositivo
  25. 25. En un campeonato, ¿te enfrentarías a los más preparados desde el principio?, y si conocierasqué enfrentamientos te saldrían más rentables?...pues hay indicadores, y son: KFI, KOI e IFG
  26. 26. Fases del Keyword ResearchAgrupado de frasesValoración de calidad (vital, relevante o irrelevante) y de conversión (transaccional, informacional, navegacional)Análisis de oportunidad: KFI, KOI y el IFG 05/06/2012 Curso de iniciación al SEO 26

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