Resumen comunicacion y publicidad online

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Resumen comunicacion y publicidad online

  1. 1. Módulo IISesión: Comunicación y Publicidad Online María del Carmen Izquierdo Bernal @izqdomaricarmen 23/02/2012 Experto en Redes Sociales y Marketing Online
  2. 2. Inversión por medios convencionales Inversión real estimada 2011 Inversión Real Estimada 6.068,8 Millones de €Fuente: Infoadex; Medio Internet: Infoadex / IAB, dato de cierre de inversión estimado por IAB
  3. 3. Migración hacia las versiones ON de los medios OFF Radio en Internet Datos de Audiencia +16,1% 3,7% TV en Internet +32,9% Revistas en Internet +16,5% Diarios en Internet +17% 2,4% 1,64% 15,9%Penetración del medio en el último periodoFuente: EGM 3er acumulado móvil 2011
  4. 4. Evolución de Internet % de usuarios de Internet (último mes)Fuente: Olas EGMUniverso: usuarios último mes
  5. 5. Perfil del Internauta % de Crecimiento Frente a 2010Fuente: EGM 3er acumulado móvil 2011
  6. 6. Indicadores de eficacia en laplanificación de medios (ON y OFF)Es necesario que conozcamos y manejemos lasunidades de Medios ON vs. OFF utilizadas para lamedición de la eficacia de un plan de medios IMPRESIONES AUDIENCIA VISITAS AFINIDAD ON USUARIOS ÚNICOS COBERTURA ALCANCE IMPACTOS RATIOS DE EFICACIA GRP’S CLICS / CLICS ÚNICOS OFF OTS / OTH FRECUENCIA MEDIA DE IMPACTO DISTRIBUCIÓN DE CONTACTOS INDICADORES DE INTERACCIÓN UTILIDAD ANÁLISIS POST VIEW / POST CLIC COBERTURA EFECTIVA
  7. 7. Modelos de Pricing CPA Tiendas online El más alto coste unitario El más beneficioso para el anunciante y el más perjudicial para el medio El más alto ratio de conversión CPL MODELOS DE PRICING CPMRecabar información para convertirlos en Escaso valor aportado por cada individuo futuros clientes Campañas de Branding Coste unitario superior, pero el valor Riesgo reside en el anunciante aportado por cada usuario es mayor CPC Objetivo generar tráfico a la web Riesgo compartido anunciante / medio Ratio de conversión mayor a CPM PAGO FIJO Complemento ideal al resto
  8. 8. Modelos de PricingDistribución de ingresos por Modelo de Pricing 1er Semestre 2011. Publicidad Display * Fuente: IAB
  9. 9. Formatos de PublicidadGráfica o Display ¿Cuáles son los másTipologías principales eficaces a nivel de … o BANNER Recuerdo Publicitario? o RASCACIELOS FORMATOS o ROBAPÁGINAS INTEGRADOS o BOTÓN o ENLACE DE TEXTO o POP UP o POP UNDER FORMATOS o LAYER FLOTANTES o INTERSTITIAL o PATROCINIOSOTROS FORMATOS o SUPERSTITIAL o WALLPAPERS o PRE-ROLL o OTROS …
  10. 10. Pasos para la Elaboración de un Plan de Publicidad DisplayEtapas1.- Análisis de antecedentes Fase de recogida de la información2.- Definición de objetivos Fase de acción3.- Recomendación de periodos de actividad e intensidad y presupuestopara cada periodo4.- Selección y recomendación de soportes5.- Elaboración del calendario de inserciones y presupuesto6.- Prevaluación de Resultados7.- Negociación y Compra de Espacios publicitarios8.- Control y Seguimiento9.- Postevaluación
  11. 11. Integremos medios ON y OFF en un Plan de Medios BRIEFING OBJETIVOS DE MEDIOS COBERTURA / AFINIDAD MEDIOS Y SOPORTES QUE MAXIMICEN LA UTILIDAD DE LOS IMPACTOS POST-EVALUACIÓN IMPACTOS Y OPTIMIZACIÓN“DESPERDICIADOS” RENTABILIDAD MAYOR ROI MINIMIZADOS

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