1. Малобюджетный HR-брендинг.
Это реально
Светлана Постаногова
октябрь 2012

2. Содержание
• Цели
• О компании Exigen Services
• HR бренд Exigen
• Инструменты HR брендинга
• Информирование
• Вовлечение
• Мотивация
• Обратная связь
• Заключение
2

3. Цели
• Познакомиться с внутренним HR-брендингом
компании Exigen Services
• Обсудить инструменты его реализации
• Показать эффективность малобюджетного HR-
брендинга
3

4. О компании Exigen Services
Riga St. Petersburg Nizhniy Novgorod Kazan
R&D Center R&D Center R&D Center R&D Center
San Francisco New York
Headquarters
Europe
Eastern Europe
Wuxi
US London Asia-Pacific R&D Center
Minsk
R&D Center Suzhou
Frankfurt R&D Center
Odessa
R&D Center Dnepropetrovsk
R&D Center Adelaide
Vilnius
R&D Center
4

5. О компании Exigen Services
Центр
СПб Днепр Одесса Казань Mинск НН
разработки
Год
1991 2005 2005 2006 2007 2007
основания
Санкт-Петербург Минск Днепропетровск
Нижний Новгород Одесса Казань
5

6. HR бренд Exigen Services: создание и продвижение
Определение бренда.
Бренд — это более, чем реклама или маркетинг. Это все, что приходит в
голову человеку относительно продукта, когда он видит его логотип или
слышит название.
David F. D’Alessandro
Ценности бренда Exigen Services:
• Opportunities
• Innovation
• Team
• Professional development
• Fun
6

7. HR бренд Exigen Services: создание и продвижение
• web-сайт
• Интранет-портал
• страницы в social media
• информационные
рассылки
• раздаточные
материалы для
новичков
• презентации компании
7

8. HR-брендинг
Инструменты HR-брендинга
• Информирование
• Вовлечение
• Мотивация
• Получение обратной связи
8

9. Информирование: голос руководства
• Встречи с руководителями компании
• Раздел «Вопросы и ответы»
9

10. Информирование: корпоративные СМИ
10

11. Информирование: social media
• Facebook
• Вконтакте
• LinkedIn
11

12. Информирование: сайт компании
Страница «Люди в Exigen»
• старт – апрель 2012
• Истории успеха –
представители всех
офисов СНГ
• Ежемесячно новые
истории успеха:
«Человек месяца»
12

13. Информирование через Интранет портал
Главная страница портала
• Телефонный
справочник
• Новостная лента
• Проекты и лица
• Вопросы и ответы
• Фотоальбом
• Творческая галерея
• Путевые заметки
• Лучшие из лучших
• Инфо для сотрудников
13

14. Информирование: популяризация направления
1. Информационная встреча директора бизнес-направления с
разработчиками
2. Цикл статей на интранет-портале:
• Java Developer in Insurance specific projects
• Страхование глазами бизнес-аналитика
• Что делать тестеру на Insurance проектах?
• Специфика работы архитектора в Exigen Insurance
• Разработка решений для страхового бизнеса: взгляд изнутри.
3. Азбука страхового бизнеса (ABC-Insurance)
(2 раза в месяц)
14

15. Вовлечение: адаптационный период
Адаптационная
программа
Представление
новичков
Адаптационные
тренинги
15

16. Вовлечение: карьерное планирование и обучение
Карта карьеры
16

17. Вовлечение. Корпоративные мероприятия: тим билдинги
14 тимбилдингов
за 10 месяцев
Ресурсы: 1 HR-
менеджер
Освещение:
интранет
портал, корп.
газета, social
media; конкурс
видеоклипов
проектных команд
Бюджет: 0 рублей
17

18. Корпоративные мероприятия: День открытых дверей
Июль, сентябрь
Ресурсы: 1
менеджер по
маркетингу, 1 ВА, 1
developer, 1 tester
Освещение:
интранет портал,
корп. газета, social
media; web-сайт
Бюджет – 500 руб./
1 день
18

19. Корпоративные мероприятия: Quizzes Day
Ресурсы: 2
менеджера по
маркетингу
Освещение:
интранет портал,
корп. газета, social
media;
Бюджет – 0 рублей
19

20. Корпоративные мероприятия: шахматный турнир
Ресурсы: 1
менеджер по
маркетингу
Освещение:
интранет портал,
газета; фото в social
media
Бюджет: 0 рублей
20

21. Корпоративные мероприятия: Что? Где? Когда?
Ресурсы: 1 HR +
1 менеджер по
маркетингу
Освещение: интранет
портал, газета; фото
в socialmedia
Бюджет: 0 рублей
21

22. Корпоративные мероприятия: конкурс детского рисунка
Ресурсы: 1
менеджер по
маркетингу + HR- ы
в локациях
Освещение:
интранет портал,
газета, web-сайт,
social media.
Выставки в офисах
в течение двух
месяцев
Бюджет: 12 000
рублей (80
участников, около
250 работ)
22

23. Корпоративные мероприятия: игры по четвергам
Ресурсы: 2 HR
менеджера,
мастер игры
Освещение:
интранет портал,
газета, social
media
Бюджет: 0 рублей
23

24. Корпоративные мероприятия: английские клубы
Ресурс:
• По пятницам: обсуждение преподаватель
англоязычных кинофильмов английского языка
• По вторникам: дискуссионный клуб
Освещение:
интранет портал,
газета, social
media
Бюджет: 0 рублей
24

25. Вовлечение: традиционные праздники
Ресурсы: 2
менеджера по
маркетингу +
добровольцы
Освещение:
интранет портал,
газета, social media
Бюджет: 0 рублей
25

26. Вовлечение: конкурс видеоклипов
Ресурсы: 1
менеджер по
маркетингу +
участники конкурса
Освещение:
интранет портал,
газета, social media,
сторонние сайты
Бюджет: 800
рублей/конкурс
26

27. Вовлечение: мастер-классы
• Уроки танго
• Гимнастика у-шу Ресурс: ведущий-
• Оригами доброволец
Освещение:
информационная
рассылка,
интранет портал,
social media
Бюджет: 0 рублей
27

28. Мотивация: участие в IT- конференциях
•JEE Conf - Киев: 4 спикера
•Agile Days – Москва: 1
спикер
•Java Day – Казань: 1
спикер
•Java Day – СПб: 1 спикер
•ConfeT&QA – online: 2
cпикера
•IT- otvet – СПб: 2 спикера
•SЕCR – Москва: 3 спикера
Бюджет: командировочные
расходы
28

29. Мотивация: Человек месяца, Человек года
• Человек / команда года: более 15 номинаций, награждение на
новогоднем празднике, фотография на Wall of fame
• Человек месяца: история успеха на web-сайте, фото на главной
странице портала
29

30. Обратная связь
Информационная система- инструмент
проведения Performance review Performance review
Опросы сотрудников
на портале
Раздел «Вопросы и
ответы»
Exit интервью
30

31. Заключение
Client-focused
Ценности
компании:
Professional and collaborative =
Value and results-oriented
31

32. Спасибо за внимание!
Вопросы?
Svetlana.Postanogova@exigenservices.com
32