Emerce Update Gamevertising - Marketeers Meet Games

814 views

Published on

A presentation on games & marketing by Jeroen Elfferich at Emerce Update Gamevertising in 2007

Published in: Technology, Travel, Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
814
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
6
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Emerce Update Gamevertising - Marketeers Meet Games

  1. 1. MARKETEERS MEET GAMES <ul><li>Emerce Update Gamevertising </li></ul>www.exmachina.nl
  2. 2. Ex Machina www.exmachina.nl Deus Deus Station Portal Portal Mobile Phone TV/Radio Broadcast Quiz Engine Game Module Game Module Game Module IP United IP United Quiz Engine ID Wallet MIDP Game BREW Game Flash Browser PC / Console / PDA Browser Downl. Game Flash J2SE WAP Web ISP Operator Network Device Backend Game Module Quiz Engine Game Module Game Show Quiz Show External CMS, identity, CRM, billing and provisioning products and services
  3. 3. Trends in Marketing www.exmachina.nl Van Naar TV, Radio, Print Online Virale & redigeer campagnes Campagnes op sociale netwerken Keyword targeting, SEO Profiel & netwerk targeting Animatie, video ads Interactief entertainment, games Startpagina Startnetwerk Banners Widgets CPM, CPC CPRelatie
  4. 4. Games www.exmachina.nl Bron: Paul Heydon
  5. 5. Trends in Games: Demografie <ul><li>Digitale consument </li></ul><ul><li>94 mobiele contacts </li></ul><ul><li>78 IM buddies </li></ul><ul><li>86 netwerk vrienden </li></ul><ul><li>TV onderdeel conversatie </li></ul>www.exmachina.nl Van Naar Hardcore Toegankelijk Tienerjongens Iedereen
  6. 6. Trends in Games: Device & Distributie www.exmachina.nl Van Naar Game-only devices (console) Web, mobile, console, IM gaan naadloos in elkaar over Gesloten platforms Open, sociale API’s Rigide structuur Episodes, syndicatie, mash-ups Vaste plekken en momenten Anytime, anywhere, any device
  7. 7. Trends in Games: Business Model www.exmachina.nl Van Naar Eenmalige aanschaf Abonnement Fysieke winkel Online distributie Banners Sponsoring, freemiums, in-game ads, cross-game community ads
  8. 8. Trends in Games: Gameplay www.exmachina.nl Van Naar Username Avatar Lange sessies ‘ Game snacks’ Stand-alone Connected, online Lineair Free roaming Op zichzelf staand ‘ Alles is een game’
  9. 9. Trends in Games: Social Gaming www.exmachina.nl Van Naar Anoniem Identiteit Identiteit Rijk profiel Solo Groep / clan / team Highscore (Social) network ranking Individueel Community Community (Casual) MMO Singleplayer Multiplayer Top-down gameplay Gedeeld, gevoed door spelers Vrienden per game Game overstijgend
  10. 10. goSupermodel <ul><li>220K uniques p/m, 420K leden </li></ul><ul><li>20 minuten per sessie </li></ul><ul><li>90% meisjes 10-16 jaar </li></ul>www.exmachina.nl
  11. 11. Case goSupermodel: Nintendogs <ul><li>Promotie Nintendogs, Nintendo DS Light </li></ul><ul><li>Spelen met merk en hondjes </li></ul><ul><li>Actie: Nintendogs puppy verkiezing </li></ul><ul><ul><li>160K Unieke bezoekers, 20K deelnemers </li></ul></ul><ul><ul><li>6K met puppy bij avatar </li></ul></ul><ul><ul><li>Winnende pups in shop – 4K gekocht </li></ul></ul><ul><li>Diverse acties </li></ul><ul><ul><li>Ontwerp een hok voor je Nintendog </li></ul></ul><ul><ul><li>Fashion shoot met puppy </li></ul></ul><ul><li>Fan clips op Youtube </li></ul>www.exmachina.nl
  12. 12. Case: Roularta “De Strafste Student” <ul><li>Uitgever, op zoek naar nieuwe, jonge abonnees op weekblad Knack (Vlaanderen) </li></ul><ul><li>Aanbieden proefabonnementen aan spelers spel </li></ul><ul><li>Multiplayer quiz – individueel scoren, maar ook voor je opleiding </li></ul><ul><li>Week-episodes; informatie in tijdschrift </li></ul><ul><li>Gesponsorde prijzen, van DVD’s tot een VW Polo </li></ul><ul><li>Looptijd 2 maanden </li></ul><ul><li>35K unieke spelers, 8K proefabonnementen </li></ul><ul><li>1800K spelsessies </li></ul>www.exmachina.nl
  13. 13. De Strafste Student 2007 www.exmachina.nl
  14. 14. Voorbeeld: Popkids <ul><li>Tomi Ahonen: “Virtual reality meet Tamagotchi toy meet Pop Idol” </li></ul><ul><li>Begonnen als mobile game </li></ul><ul><li>Nu ook web community, TV show </li></ul><ul><li>Location-enabled </li></ul><ul><li>Integratie (Twitter/Jaiku, last.fm) </li></ul>www.exmachina.nl
  15. 15. Voorbeeld: TV Play Along www.exmachina.nl Game started 25.146 players online Waiting for category TV Show Web Game 25.146 players online Waiting for studio candidate to select category OK, here we go! We have over 25.000 players now, and a team of 5 celebrities in the studio. Everyone will get the same answer at the same time, and is given the same opportunity to answer .
  16. 16. Take Away <ul><li>Alle online succesverhalen van 2007 (en 2008) hebben een sociale context </li></ul><ul><li>Print en broadcast worden in rap tempo minder interessant, zeker bij een jongere doelgroep </li></ul><ul><li>Onder tieners en twintigers is er online een aardverschuiving van aandacht richting netwerken, mobiel en games </li></ul><ul><li>Een commerciele boodschap in een game dient een relevante context te hebben </li></ul>www.exmachina.nl
  17. 17. Checklist <ul><li>Relevant voor je merk? </li></ul><ul><li>Creeer een relatie </li></ul><ul><li>Maak het onderhoudbaar </li></ul><ul><li>Maak het vriendelijk, sociaal, licht verteerbaar </li></ul><ul><li>Inhoudelijk onderscheidend </li></ul><ul><li>Integreer en werk samen met relevante omgevingen en platformen </li></ul><ul><ul><li>Hyves, Habbo, goSupermodel </li></ul></ul><ul><ul><li>Facebook, MySpace, Bebo </li></ul></ul><ul><ul><li>Kijk verder dan web alleen </li></ul></ul>www.exmachina.nl

×