1. EWELINA PODREZ
FOXSTRATEGY.PL/CTR
JAK WYCISNĄĆ WIĘCEJ
Z TWOJEGO SEO?
...dzięki pracy ze współczynnikiem CTR
za pomocą m.in. danych strukturalnych.

2. ZAŁOŻENIE:
KAŻDA STRONA*
MA SEO
(a w związku z tym CTR)
Ewelina Podrez | Fox Strategy
* bez noindex

3. ŹRODŁO: LINGSCARS.COM

4. Zdecydowanie „jakieś” SEO i „jakaś” widoczność:
Ewelina Podrez | Fox Strategy
Źródło: dane SEMRUSH dla lingscars.com

5. PO CO
PRZEJMOWAĆ SIĘ
CTR?
Ewelina Podrez | Fox Strategy

6. Ewelina Podrez | Fox Strategy
Żródło: https://www.advancedwebranking.com/ctrstudy/ (sierpień 2019, International)
CTR, a pozycja w wynikach wyszukiwania

7. A jednak… co wybierzesz?
Ewelina Podrez | Fox Strategy

8. Jak wybrać słowa kluczowe do pracy?
Ewelina Podrez | Fox Strategy
GOOGLE SEARCH CONSOLE:
• wysoka śr. pozycja (<=10)
• niski CTR

9. Jak wybrać podstrony do pracy?
Ewelina Podrez | Fox Strategy
GOOGLE SEARCH CONSOLE:
• wysoka śr. pozycja (<=10)
• niski CTR
• priorytet:
liczba wyświetleń

10. Jakie masz możliwości?
•Praca z metatagami Title i Description
•Zastosowanie Emoji 🔥🏅👏
•WDROŻENIE DANYCH STRUKTURALNYCH
Ewelina Podrez | Fox Strategy

11. Nad czym pracować w meta?
Ewelina Podrez | Fox Strategy

12. Nad czym pracować w meta?
Ewelina Podrez | Fox Strategy

13. Nad czym pracować w meta?
Ewelina Podrez | Fox Strategy

14. Jak pracować z Meta
Title i Description ?
• ustal priorytety
• ostrożnie ze zmianami w Title
• do Description podejdź
marketingowo
• testuj różne rozwiązania,
w tym emoji 🔥
Ewelina Podrez | Fox Strategy

15. Emoji 👍
•wybierz te najbardziej pasujące
do Twojej strony / biznesu 💻
•weryfikuj wyświetlanie przez Google 🔲
•zachowaj UMIAR 💩🤡👹😱🤯🤭-
Ewelina Podrez | Fox Strategy
✓
➤
✅
☎
☆
✚
☀
♥
❤
✭
✈
➨
➜
✉
➽
➥
➔
✿
♢
TOP20 emoji wyświetlających się w SERP wg SISTRIX ➔
źródło: https://www.sistrix.com/blog/emojis-in-the-google-serps/

16. Ewelina Podrez | Fox Strategy
!

17. A gdy pobawisz się
metatagami i emoji,
przyjdzie czas na…
Ewelina Podrez | Fox Strategy

18. DANE
STRUKTURALNE
Ewelina Podrez | Fox Strategy

19. Jakie dane strukturalne preferuje Google?
Ewelina Podrez | Fox Strategy
Żródło: https://www.searchenginejournal.com/google-structured-data-preference/297479/

20. Jak wdrożyć JSON SCHEMA?
1. Generowanie skryptu
• ręczne na podstawie dokumentacji: https://schema.org/
• na podstawie generatorów, np.:
• https://technicalseo.com/tools/schema-markup-generator/
• https://www.schemaapp.com/tools/jsonld-schema-generator/
Ewelina Podrez | Fox Strategy

21. Jak wdrożyć JSON SCHEMA?
2. Osobny skrypt w sekcji head (ręcznie lub za pomocą pluginu)
lub przez Google Tag Managera
Ewelina Podrez | Fox Strategy

22. Jak wdrożyć JSON SCHEMA?
3. Weryfikacja poprawności wdrożenia:
• https://search.google.com/structured-data/testing-tool/u/0/?hl=pl
Ewelina Podrez | Fox Strategy

23. Jak wdrożyć JSON SCHEMA?
4. Przesłanie do indeksacji:
• https://search.google.com/search-console
Ewelina Podrez | Fox Strategy

24. TYPY
DANYCH
STRUKTURALNYCH,
które mają wpływ
na wygląd SERP
Ewelina Podrez | Fox Strategy

25. Dalej omawiać i testować będziemy
głównie na tych 2 przykładach
FoxStrategy.pl Ms-Fox.pl
Ewelina Podrez | Fox Strategy
• strona firmowa Agencji SEM
• branża: podatna
na nowinki
• różnorodne wyniki
wyszukiwania
• blog z przepisami kuchni
ketogenicznej
• branża: mało podatna
na nowinki, ale sporo video
• raczej jednolite wyniki
wyszukiwania

26. Ewelina Podrez | Fox Strategy
Dalej omawiać i testować będziemy
głównie na tych 2 przykładach

27. Organization
Ewelina Podrez | Fox Strategy
Dokumentacja: https://schema.org/Organization
(dawno nie widziane w SERP)

28. Organization
Ewelina Podrez | Fox Strategy
Dokumentacja: https://schema.org/Organization

29. Event
Ewelina Podrez | Fox Strategy
Dokumentacja: https://schema.org/Event

30. Rating
Ewelina Podrez | Fox Strategy
Dokumentacja: https://schema.org/Rating

31. Product
Ewelina Podrez | Fox Strategy
Dokumentacja: https://schema.org/Product

32. Ewelina Podrez | Fox Strategy
Product
Dokumentacja: https://schema.org/Product

33. BreadcrumbList
Ewelina Podrez | Fox Strategy
Dokumentacja: https://schema.org/BreadcrumbList

34. BreadcrumbList
Ewelina Podrez | Fox Strategy
Dokumentacja: https://schema.org/BreadcrumbList

35. FAQ
Ewelina Podrez | Fox Strategy

36. FAQ
Ewelina Podrez | Fox Strategy
• zazwyczaj NIŻSZY CTR
• możliwość pracy nad nim:
Dokumentacja: https://schema.org/FAQPage

37. Mini test: wdrożenie FAQ
Ewelina Podrez | Fox Strategy
Wdrożenie FAQ – dane dla podstrony szkoleniowej Fox Strategy

38. HowTo
Ewelina Podrez | Fox Strategy
• bardzo rzadko widywany
• (prawdopodobnie) niski CTR
• warto testować:
Dokumentacja: https://schema.org/HowTo Źródło: developers.google.com

39. Recipe
Ewelina Podrez | Fox Strategy
„CTRowo” jeden z najbardziej
EFEKTYWNYCH mikroformatów
(ze względu na zdjęcie)
Dokumentacja: https://schema.org/Recipe

40. Mini test 2: wdrożenie zdjęć w przepisach
1. 26 września 2019: późno-wieczorne wdrożenie zdjęć i ręczna, żmudna
indeksacja (na koniec dnia, od ok. 23:00 w site pokazują się zdjęcia)
2. 27 września 2019: przychodzi mały update algorytmu i wahania pozycji,
zarówno na +, jak i na - (szczęście SEOwca 😉 )
3. całościowa interpretacja wyników jest przez to trudniejsza
4. niemniej jednak są frazy o porównywalnych lub niezmiennych pozycjach
– z tych można wyciągać wnioski odnośnie CTR
5. Test trwa dwa tygodnie (porównanie 1 tydzień do 1 tygodnia), by zapewnić
możliwie podobne pozycje oraz podobne trendy
Ewelina Podrez | Fox Strategy

41. (Mini test 2)
CTR całego serwisu, czyli wiemy mało…
Ewelina Podrez | Fox Strategy
Śr. pozycja:
- 27%
Śr. CTR:
-9%

42. (Mini Test 2) Porównanie CTR poszczególnych fraz
o tej samej średniej, czyli wiemy zdecydowanie więcej
:)
Ewelina Podrez | Fox Strategy

43. (Mini Test 2) Porównanie CTR poszczególnych fraz
o podobnej średniej, czyli teza się potwierdza
Ewelina Podrez | Fox Strategy

44. (Mini test 2) Porównanie CTR - są jednak wyjątki…
Ewelina Podrez | Fox Strategy

45. (Mini test 2) Porównanie CTR - są jednak wyjątki…
Ewelina Podrez | Fox Strategy

46. (Mini test 2) WNIOSKI
Ewelina Podrez | Fox Strategy
1. Efekty wdrożenia zdjęć są zależne od wyglądu SERP
2. W zdecydowanej większości przypadków: zdjęcie oznacza
wzrost CTR o kilka-kilkanaście % na porównywalnej pozycji
3. Nie każde zdjęcie poprawi CTR – ważna jest również jego
atrakcyjność i przejrzystość

47. Inne (czasem) widoczne w SERP
dane strukturalne
Ewelina Podrez | Fox Strategy
1. Local Business
Dokumentacja: https://schema.org/LocalBusiness

48. Inne (czasem) widoczne w SERP
dane strukturalne
Ewelina Podrez | Fox Strategy
1. Local Business
2. Article
Dokumentacja: https://schema.org/Article

49. Inne (czasem) widoczne w SERP
dane strukturalne
Ewelina Podrez | Fox Strategy
1. Local Business
2. Article
3. JobPosting
Dokumentacja: https://schema.org/JobPosting

50. Inne (czasem) widoczne w SERP
dane strukturalne
Ewelina Podrez | Fox Strategy
1. Local Business
2. Article
3. JobPosting
4. VideoObject
Dokumentacja: https://schema.org/VideoObject

51. Podsumowując:
1. Wykorzystaj wyniki Twojego SEO maksymalnie:
PRACUJ NAD CTR
2. Zadbaj o marketingowe metatagi i użyj emoji 👏
3. Śledź nowości i wdrażaj dane strukturalne
4. TESTUJ i wybieraj rozwiązania przynoszące Ci realne
korzyści
5. Nie przesadź, bo…
Ewelina Podrez | Fox Strategy

52. Ewelina Podrez | Fox Strategy
Źródło: http://katarzynabaranowska.com/kara-reczna-za-spam/