Событийный туризм как фактор социально-экономического развития Екатеринбурга

1. УДК 338.48
С.А. Рамзина (РФ, НОУ ВПО Гуманитарный Университет)
Snezhana Ramzina (Russian Federation, Liberal Arts University)
Е.А.Лазо (РФ, НОУ ВПО Гуманитарный Университет)
Evgeniy Lazo (Russian Federation, Liberal Arts University)
СОБЫТИЙНЫЙ ТУРИЗМ КАК ФАКТОР СОЦИАЛЬНО –
ЭКОНОМИЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ КРУПНОГО ГОРОДА (НА ПРИМЕРЕ
ЕКАТЕРИНБУРГА)
EVENT TOURISM AS A FACTOR OF THE LARGE CITY’S SOCIAL
AND ECONOMIC DEVELOPMENT (BY THE EXAMPLE OF EKATERINBURG)
Аннотация: в статье говорится о положительном влиянии событийного туризма
на социальное и экономическое развитие Екатеринбурга. Демонстрируются примеры
сотрудничества городской власти и бизнеса, направленные на развитие туризма.
Приводятся статистические данные, касающиеся наиболее крупных проводимых в
Екатеринбурге мероприятий. Представлены основные проблемы развития событийного
туризма в Екатеринбурге.
Abstract: the article considers the positive influence of event tourism on Ekaterinburg’s
social and economic development. It is demonstrated by the examples of city authorities’
collaboration with busness. The statistical data concerning the largest events held in Ekaterinburg
is presented in the article. It also presents the main problems of event tourism development in
Ekaterinburg.
Ключевые слова: Екатеринбург; событийный туризм; город; выставка; событие.
Keywords: Ekaterinburg; event tourism; city; exhibition; event.
Событийный туризм, в котором целью поездки туриста является участие в каком –
либо событии, выступает одним из наиболее влиятельных факторов социально –
экономического развития региона. Событийный туризм предполагает как организацию
специальных событийных туров, так и осуществление самостоятельных поездок с целью
участия в мероприятии.
Оценить эффект от уровня развития событийного туризма возможно через два
взаимосвязанных аспекта. С одной стороны, организация масштабных событий с
привлечением большого числа участников повышает привлекательность территории,
помогает распространить как можно больше информации о ней. Формируется имидж

2. территории, что позволяет выйти на новый уровень узнаваемости, уменьшить влияние
негативных стереотипов.
Событие любой тематики – культурное, спортивное, научно – техническое, – может
стать одним из компонентов бренда территории. Организованное событие дополняет
туристский компонент современного бренда территории, существующий, согласно теории С.
Анхольта, наряду с экспортными брендами, политикой, бизнесом и инвестициями,
культурой, людьми [6]: (Мюнхен – Октоберфест, Канн – кинофестиваль).
С другой стороны, поток туристов и известных участников приносит доходы в
местный бюджет, давая территории дополнительный импульс к развитию. Совершенствуется
и модернизируется туристская инфраструктура, создаются новые рабочие места для
местного населения. Территория становится объектом вложения инвестиций, приобретает
вес на конкурентном рынке.
Большие города наиболее часто становятся центрами событийного туризма, обладая
необходимыми ресурсами (персонал, инфраструктура) для проведения крупных
мероприятий. Зачастую именно события помогают сделать города, не обладающие богатыми
и разнообразными туристскими ресурсами (природными, культурно – историческими),
местами притяжения туристов. Пример Екатеринбурга, за 20 лет превратившегося из
закрытого военно – промышленного города в центр деловой и культурной жизни, наиболее
ярко демонстрирует подобное явление.
Екатеринбург как туристский центр начал формироваться после распада СССР,
когда появилась возможность свободного посещения закрытого ранее города. В конце 1990-х
гг. в городе наиболее интенсивно начали развиваться отрасли, относящиеся к третичному
сектору экономики: логистика, торговля, индустрия гостеприимства, др. В силу
географических причин (расположение на границе Европы и Азии, на пересечении
автомобильных трасс, железнодорожных путей) город стал центральным связующим звеном
между западными и восточными регионами России. Заниматься бизнесом, проводить
деловые встречи, организовывать мероприятия, предполагающие прибытие участников из
разных регионов страны, в Екатеринбурге стало удобно и экономически выгодно. В
дальнейшем именно прибывающие на бизнес – события гости города составят подавляющее
большинство среди всего турпотока, а именно 85%.
Тем не менее, развитие событийного туризма в Екатеринбурге началось в основном
с культурных мероприятий. В 1994г. впервые состоялся театральный фестиваль «Коляда –
Plays». В 1995 году в Екатеринбурге прошла международная конференция клубов ЮНЕСКО,
благодаря которой была проведена выставка «Культурное достояние Урала и Сибири». В

3. 2000 году прошел первый фестиваль «Старый Новый Рок». Также в 1999 году прошла первая
туристская выставка Expotravel, собравшая 20 компаний – участников. Данные мероприятия
не отличались большим количеством участников, однако носили всероссийский и
международный характер. Наконец, в 2001 году прошел первый Международный фестиваль
православной культуры «Царские дни», посвященный памяти убитых в 1918 г. в
Екатеринбурге императора Николая II и членов его семьи (в 2015 событие посетило 60 тысяч
паломников). Стоит отметить, что упомянутые фестивали и туристская выставка проводятся
в городе до сих пор.
Тенденция увеличения числа событийных мероприятий была замечена
представителями городской власти. В 2001 году был создан Координационный совет по
развитию въездного и внутреннего туризма (ныне действующий). Совет создавался как
межведомственный орган, в состав которого входят представители сферы гостеприимства,
турбизнеса и городской администрации. Создание совета можно назвать одним из первых
примеров сотрудничества власти и предпринимателей, направленного на развитие туризма.
В целом, за первые десять лет практики организации событийных мероприятий город
показал внушительные результаты. В 2003 году на территории города было проведено 172
выставки и ярмарки. Среднее количество участников одной выставки при этом составляло от
70 до 100 предприятий, а посетителей – до 4 тысяч человек. По итогам опроса российских
туроператоров, проведенного журналом «Русский предприниматель» в апреле 2003 года,
Екатеринбург был отнесен к регионам, перспективным с точки зрения туризма [3]. Ввод в
действие новой выставочной площадки – Атриум Палас Отеля (5 тыс. м2
) в 2005 году
позволил увеличить количество приезжающих в город для участия в выставках туристов.
Также в 2003 году в Екатеринбурге прошли переговоры президента России В. Путина и
канцлера ФРГ Г. Шредера. В целом, развитие событийного туризма было официально
признано администрацией города как важный элемент в разработке туристского продукта
Екатеринбурга [3].
Начались активные действия по выполнению поставленных задач в сфере развития
событийного туризма. В 2005 году была создана рабочая группа по координации действий по
проведению на территории Екатеринбурга мероприятий событийного туризма при
Координационном совете. В рамках ее деятельности были выработаны критерии
мероприятий событийного туризма, ежегодно издавались приказы об утверждении перечня
мероприятий событийного туризма, проводимых при поддержке Администрации города,
велся постоянный мониторинг данных мероприятий. Кроме того, для гостей и жителей
Екатеринбурга начал публиковаться ежегодный календарь событий на русском и английском

4. языках, представляющий собой перечень мероприятий, проводимых при поддержке
муниципальных органов власти.
В 2007 году было создано первое в России Конгресс – бюро (некоммерческое
партнерство, основной задачей которого является маркетинг и продвижение Екатеринбурга
как города, удобного для проведения конгрессов и прочих деловых мероприятий). В 2008 г.
состоялся запуск Международного выставочного центра (38 тыс. м2
выставочной площади).
Таким образом, был приобретен положительный опыт сотрудничества бизнеса и власти,
направленного на развитие событийного туризма в Екатеринбурге и продвижение города как
центра деловых событий. О положительной роли проведенных работ и правильно
выбранном направлении развития свидетельствуют данные статистики: с 2005 по 2011 годы
количество туристов, приезжающих в Екатеринбург, увеличилось в 2,5 раза – с 350 до 900
тысяч человек [5].
Проведенные мероприятия и принятые меры по развитию туристской
инфраструктуры (ввод нового международного терминала аэропорта, строительство
гостиниц, предприятий общественного питания, новых конференц – залов) вывели город на
качественно новый уровень. В 2009 г. в Екатеринбурге состоялись саммиты глав государств
международных организаций ШОС и БРИК. По распространенному мнению, именно
саммиты дали самый мощный импульс к развитию событийного туризма в Екатеринбурге. За
крупнейшими политическими мероприятиями последовали и деловые. В 2010 году
состоялась первая международная выставка и форум промышленности и инноваций в России
«ИННОПРОМ», получившая в 2012 федеральный статус. За 5 лет проведения выставка
стала, пожалуй, самым узнаваемым екатеринбургским мероприятием. Число участников
выросло с 400 компаний – экспонентов и 36 представленных стран в 2011 до 600
экспонентов и 70 стран в 2015 [2]. Именно проведение выставки «ИННОПРОМ» позволило
привлечь в город международного гостиничного оператора Hyatt и начать строительство
международного выставочного центра «Екатеринбург - ЭКСПО» (на данный момент –
ведущая площадка для проведения выставок в Екатеринбурге). Таким образом, в 2009 – 2010
году узнаваемость и конкурентоспособность Екатеринбурга на глобальном уровне резко
повысились.
Вследствие улучшения имиджа города масштаб проводимых культурных
мероприятий вышел на качественно новый уровень. В 2010 и 2011 году соответственно
прошли первые Уральская индустриальная биеннале современного искусства и
Международный фестиваль меццо – тинто. Данные мероприятия ежегодно привлекают
десятки иностранных и российских участников и притягивают сотни тысяч посетителей (в

5. 2010 биеннале посетили 60 тысяч человек, в 2015 – 100 тысяч). Первый Евразийский
экономический форум молодежи (2010), собравший участников из 48 стран, придал городу
новое значение в аспекте проведения научных мероприятий.
К 2012 году Екатеринбург окончательно сформировался как международный центр
деловых, культурных и спортивных событий. По данным администрации города 2011 г.,
ежегодно в Екатеринбурге проводилось около 300 конференций, симпозиумов и конгрессов,
и более 200 выставок и спортивных мероприятий различного уровня. С 2005 года по 2011 в
уральской столице начали работу 50 средств размещения. Обслуживающий персонал
большинства гостиниц и ресторанов был обучен разговорному английскому языку. Высокий
потенциал Екатеринбурга как туристского событийного центра был подтвержден
получением права на проведение в городе матчей Чемпионата мира по футболу в 2018 году.
Кроме того, въездной турпоток в город достиг миллиона человек.
Город окончательно адаптировался под проведение мероприятий различного
масштаба и формата. В 2013 состоялись Первый Кубок Европы среди взрослых по
скалолазанию, второй этап мирового Гран-при по волейболу среди женских сборных. В
2014 году город стал местом проведения нового форума с участием первых лиц федеральных
ведомств и мировых специалистов в области архитектуры 100+ Forum Russia. В 2015 году в
уральской столице, по предварительной оценке, пройдёт около 450 событийных
мероприятий. Расширяется тематический спектр событий. Так, летом состоялся первый
международный фестиваль киберспорта «Киберфест – 2015», впервые прошёл кубок мира по
хоккею среди молодёжных команд. Осенью был проведен первый в России международный
музыкальный фестиваль «Безумные дни». История данного фестиваля насчитывает 20 лет, и
до Екатеринбурга его принимали такие города, как Нант, Бильбао, Варшава, Токио.
Продолжает развиваться туристская инфраструктура: в 2015 открылся отель
DoubleTree by Hilton, растет количество хостелов в связи с увеличением числа молодежных
фестивалей. На 2016 год запланировано строительство конгресс – холла вместимостью 4,5
тысячи человек на территории выставочного центра «Екатеринбург – ЭКСПО».
Таким образом, на данный момент Екатеринбург выигрывает среди российских
мегаполисов право проведения уникальных и все более масштабных мероприятий. Развитие
событийного туризма в Екатеринбурге также обладает широким спектром возможностей:
привлечение туристов из Китая (с учетом роста спроса китайских туристов на российский
турпродукт), создание событийных туров, включение событий в экскурсионные программы
и проектирование новых мероприятий при поддержке органов власти (учитывается рост
спроса на рынке внутреннего туризма).

6. Тем не менее, событийный туризм в Екатеринбурге имеет ряд слабых сторон. Так,
информационная поддержка многих мероприятий остается на низком уровне; информация не
доходит до целевой аудитории, а цель привлечения туристов не ставится вовсе. На
мероприятия (в основном культурные и спортивные), как правило, приезжают
малочисленные туристы из Свердловской области и из соседних с ней регионов. В
официальном календаре событий не упоминаются десятки международных выставок и
фестивалей, способных привлечь туристов, но описываются незначительные события вроде
церемоний вручения муниципальных премий. Таким образом, создается риск
недозагруженности и нерентабельности мероприятий. Не полностью достигается
самостоятельность организаторов мероприятий: финансовая и информационная поддержка
городской администрации иногда имеет решающее значение. Событийные туры (экскурсии)
в Екатеринбург отсутствуют в программах региональных туроператоров, турагентств и
экскурсионных бюро. Основные инфраструктурные недостатки – транспортная система,
неспособная справляться с большими потоками, и отсутствие вместительных конгресс –
холлов, позволяющих проводить деловые мероприятия с числом участников более шестисот.
В результате туристский потенциал екатеринбургских событий раскрывается не полностью,
создавая угрозу финансовых и репутационных потерь как для организаторов, так и для
города в целом.
Отметим, что в современном мире главным требованием к событийным
мероприятиям является их доступность для всех категорий населения. С 2014 году на
территории Екатеринбурга началась реализация программы «Доступная среда», призванной
облегчить передвижение маломобильных людей. Городская среда Екатеринбурга на данный
момент не полностью адаптирована под нужды людей, имеющих трудности в передвижении.
Светофоры со звуковой сигнализацией присутствуют лишь в центральной части города;
крайне мала доля низкопольного общественного транспорта. По результатам проведенных
нами в ноябре 2015 г. включенных наблюдений, за 30 минут четырехполосную дорогу в
центральных районах города на перекрестке пересекают 149 человек, среди которых 25% –
маломобильные; 6% от общего числа пешеходов не успевает перейти дорогу из-за короткой
продолжительности зеленого сигнала. Кроме того, за 30 минут к обычной остановке в
Екатеринбурге подходит 27 машин общественного транспорта. Низкопольных среди них
только 15%. Около трети пассажиров испытывают трудности при подъеме. Таким образом,
упомянутая программа «Доступная среда» не подтверждает свою эффективность, оставляя
проблему передвижения маломобильных людей по городу нерешенной.
В заключение подчеркнем, что развитие событийного туризма оказало
положительное влияние на социальное и экономическое развитие Екатеринбурга.

7. Наблюдается устойчивый тренд увеличения числа проводимых в Екатеринбурге событийных
меропри-ятий всероссийского и международного уровня, влекущих за собой развитие
туристской инфраструктуры и рост доходов городского бюджета. Позитивный эффект для
жителей города выражен возможностью участия в организации мероприятий (волонтерские
программы) и более разнообразного проведения досуга, а также возможностью пользования
объектами инфраструктуры. Улучшился имидж города как на всероссийском, так и на
международном уровне; произошел уход от негативных стереотипов (криминальный город,
город – рынок). С уверенностью можно утверждать, что Екатеринбург находится на пути
превращения в один из главных центров событийного туризма России.
Список использованных источников:
1. Екатеринбург конгрессный // Официальный сайт журнала «Эксперт – Урал» URL:
http://www.acexpert.ru/archive/39-256/ekaterinburg-kongressniy.html
2. Иннопром // Официальный сайт журнала «Деловой Квартал» URL:
http://www.ekb.dk.ru/wiki/innoprom
3. Об утверждении программы «Развитие въездного и внутреннего туризма в городе
Екатеринбурге на 2005 - 2006 годы»: решение Екатеринбургской городской думы от
25 января 2005 № 69/5 // Официальный сайт Екатеринбургской городской думы URL:
http://www.egd.ru/docs/acts/_p1_aview_b1707
4. Чиркоева, С.И., Попова, Н.Н. Событийный туризм как социально – экономический
фактор развития региона // Бухгалтерский учет и налоговая политика в условиях
модернизации экономики России: материалы I Всероссийской научно-практической
конференции преподавателей, аспирантов, магистрантов и студентов (Якутск, Северо-
Восточный федеральный университет им. М. К. Аммосова, Финансово-
экономический институт, 23 мая 2013 г.) / Киров: Международный центр научно –
исследовательских проектов, 2013. – С.274 – 280.
5. Число отелей в Екатеринбурге приближается к сотне // Официальный сайт журнала
«Деловой Квартал» URL: http://ekb.dk.ru/news/ 224746628
6. Simon Anholt. Places:Image, Identity and Reputation. Palgrave Macmillan. 2010
Сведения об авторах:
1) Рамзина Снежана Александровна, кандидат социологических наук, зав. кафедрой
социально-культурного сервиса и туризма НОУ ВПО Гуманитарный университет, г.
Екатеринбург

8. 620028, г. Екатеринбург, ул. Заводская 9, кв. 20.
Тел. 8 950 195 24 83; Эл. почта media-plan@mail.ru
2) Лазо Евгений Александрович, студент 3 курса направления «Туризм» факультета
социальной психологии НОУ ВПО Гуманитарный университет.
620131 г. Екатеринбург, ул. Викулова 32, кв. 189.
Эл. почта: lazo-96@yandex.ru, тел. 8 912 221 39 18.