Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Launch Open

400 views

Published on

presentatie aan Technische Universiteit Eindhoven, 2007

Published in: Business, Technology
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Launch Open

  1. 1. <ul><li>Barcelona, Forrester EMEA </li></ul>
  2. 2. Sharing your Brand 00-00-2007
  3. 3. Sharing your brand 00-00-2007
  4. 4. Hoe? <ul><li> Dit model is niet compleet </li></ul>00-00-2007
  5. 7. <ul><li>Lancering Open </li></ul><ul><li>26 maart 2008 </li></ul>
  6. 8. inhoud <ul><li>1. Wat is Open </li></ul><ul><li>Waarom Open </li></ul><ul><li>Wat is een Open Merk? </li></ul><ul><li>Producten </li></ul><ul><li>Borrel </li></ul>00-00-2007
  7. 9. <ul><li>1. Wat is Open? </li></ul>
  8. 10. Wat is Open? <ul><li>Open is een strategische adviestak. </li></ul><ul><li>Advies waarover? </li></ul><ul><li>Merkpositionering </li></ul><ul><li>Merkparticipatie </li></ul><ul><li>Pullmarketing </li></ul><ul><li>Open merken </li></ul>00-00-2007
  9. 11. Wat is Open? <ul><li>Open is een strategische adviestak. </li></ul><ul><li>Niet over internet </li></ul>00-00-2007
  10. 12. Wat is Open? <ul><li>Open is een strategische adviestak. </li></ul><ul><li>Niet over internet </li></ul><ul><li>Wel over veranderende media, en over </li></ul><ul><li>veranderende mediaconsumptie. </li></ul>00-00-2007
  11. 13. Wat is Open? <ul><li>Open is een strategische adviestak. </li></ul><ul><li>Niet over internet </li></ul><ul><li>Wel over veranderende media, en over </li></ul><ul><li>veranderende mediaconsumptie. </li></ul><ul><li>Over veranderende verwachtingen van consumenten </li></ul>00-00-2007
  12. 14. Wat is Open? <ul><li>Open is een strategische adviestak. </li></ul><ul><li>Niet over internet </li></ul><ul><li>Wel over veranderende media, en over </li></ul><ul><li>veranderende mediaconsumptie. </li></ul><ul><li>Over veranderende verwachtingen van consumenten </li></ul><ul><li>Over de groeiende rol van innovatie </li></ul>00-00-2007
  13. 15. <ul><li>2. Waarom Open? </li></ul>
  14. 16. verschuiving push naar pull <ul><li>Push Pull </li></ul><ul><li>Print Social Media </li></ul><ul><li>Radio Online video </li></ul><ul><li>Outdoor Maps </li></ul><ul><li>Mobile Widgets </li></ul><ul><li>TV Gaming </li></ul><ul><li>Viral, RSS, Blogs etc. </li></ul><ul><li>Statisch Dynamisch </li></ul><ul><li>Interuptief Participerend </li></ul>00-00-2007
  15. 17. verschuiving push naar pull <ul><li>Push Pull </li></ul><ul><li>Statisch Dynamisch </li></ul><ul><li>Interuptief Participerend </li></ul><ul><li>Acquireer Wees aantrekkelijk </li></ul>00-00-2007
  16. 18. Van wie neem je iets aan? 00-00-2007
  17. 19. Hoe heeft het zover kunnen komen? 00-00-2007
  18. 20. Wat betekent dit voor mediaconsumptie? 00-00-2007
  19. 21. Wat betekent dit voor bureau’s? 00-00-2007
  20. 22. Gunstig voor merkenbouw <ul><li>Pulmarketing is vaak gebaseerd op participatie van doelgroep: </li></ul><ul><li>Gebruikers zelf aan merk laten werken resulteert in extra betrokkenheid bij merk en exposure. </li></ul><ul><li>Co-creation heeft een positieve invloed op de merkperceptie </li></ul><ul><li>onderzoek van de American Marketing Association (pdf) </li></ul><ul><li>Noot: </li></ul><ul><li>Juist innovativiteit en creativiteit zijn overigens gevaarlijk ; </li></ul><ul><li>bij teveel (of te laat) gebruik, zal het me-too principe juist een negatieve impact hebben </li></ul>00-00-2007
  21. 23. Bereik je daar de massa mee? <ul><li>Viral veel effectiever dan videobanner </li></ul><ul><li> Mediabureau Initiative Universal McCann heeft een onderzoek gedaan naar het effect van virals (video) ten opzichte van video banner advertising. Beide kanalen werden lanceerden dezelfde videoclip van Frisk, met hetzelfde budget. </li></ul><ul><li>Het resultaat: viral seeding trok 14 maal meer traffic dan videobanners. </li></ul>00-00-2007
  22. 24. Drang naar zelfexpressie 00-00-2007
  23. 25. Social media zijn populair 00-00-2007
  24. 26. Weten ook mediabedrijven 00-00-2007
  25. 27. <ul><li>3. Wat is een Open merk? </li></ul>
  26. 28. Hét open merk bestaat niet 00-00-2007
  27. 29. Lancôme: 1.2 miljoen leden 00-00-2007
  28. 30. Campagne justitie: ik draag geen wapen 00-00-2007
  29. 31. Univé campagne 00-00-2007
  30. 32. <ul><li>4. Producten </li></ul>
  31. 33. Produkten / Deliverables <ul><li>Strategie </li></ul><ul><li>Workshop </li></ul><ul><li>Presentatie </li></ul><ul><li>Inspiratie </li></ul>00-00-2007
  32. 34. <ul><li>Rabobank Workshop </li></ul>
  33. 35. <ul><li>Strategie Zwijsen </li></ul>
  34. 36. Deel 1. Interviews Deel 2. Analyses Deel 3. Strategische verdieping Deel 4. Strategie ZVO
  35. 37. Strategie Zwijsen 00-00-2007 een autoriteit is benaderbaar
  36. 38. Strategie Zwijsen 00-00-2007 een autoriteit is benaderbaar een autoriteit is een continuum
  37. 39. Strategie Zwijsen 00-00-2007 een autoriteit is benaderbaar een autoriteit is een continuum een autoriteit is genereus
  38. 40. Strategie Zwijsen 00-00-2007 een autoriteit is benaderbaar een autoriteit is een continum een autoriteit is genereus een autoriteit is benchmark
  39. 41. Strategie Zwijsen 00-00-2007 een autoriteit is benaderbaar een autoriteit is een continum een autoriteit is genereus een autoriteit is benchmark een online autoriteit verbindt mensen en ideeën
  40. 42. <ul><li>Strategie KPMG </li></ul>

×