DMAround 2014 - Il caso de La Nuova Cronaca di Mantova - Stefano Ceresa (CSQ)

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DMAround 2014 - Il caso de La Nuova Cronaca di Mantova - Stefano Ceresa (CSQ)

  1. 1. Ti piace #LeggereComodo ? omodo ? empower Data with Design @CSQuotidiani @HP @Info_NewsLook @NuovaCronacaMN
  2. 2. settimanale della città stampato in digitale dal 2013 una versione 2 canali distributivi - pay & free La Nuova Cronaca di Mantova @CSQuotidiani @HP @Info_NewsLook @NuovaCronacaMN
  3. 3. Canale PAY il prodotto è acquistato per essere poi letto in un luogo diverso, generalmente la propria abitazione, la periodicità settimanale favorisce la permanenza del prodotto in quel luogo; con conseguente aumento dell’attenzione alla pubblicità e aumento del numero di lettori per copia Canale FREE il prodotto viene fruito “in movimento”: tavoli del bar, sfoglio veloce sui mezzi pubblici; con conseguente poca attenzione alla pubblicità, ai contenuti @CSQuotidiani @HP @Info_NewsLook @NuovaCronacaMN La Nuova Cronaca di Mantova
  4. 4. Perché usare il design per variare e valorizzare il prodotto a seconda del luogo e del momento del consumo della notizia, aprendo quindi a nuovi lettori e a nuovi investitori pubblicitari sensibili alla segmentazione e alla personalizzazione degli annunci Come utilizzare la flessibilità della stampa digitale utilizzare la flessibilità della distribuzione del giornale utilizzare la flessibilità della carta… @CSQuotidiani @HP @Info_NewsLook @NuovaCronacaMN La Nuova Cronaca di Mantova
  5. 5. in due versioni sfoglio PAY sfoglio FREE possibilità di attirare nuova pubblicità dedicata al canale d’uso del nuovo giornale: -mezzi pubblici con promozioni dedicate -- nuovi canali (catene ospedaliere) @CSQuotidiani @HP @Info_NewsLook @NuovaCronacaMN La Nuova Cronaca di Mantova
  6. 6. Versione PAY Un’occasione per aprire il dialogo con i propri lettori e raccogliere nuovi dati @CSQuotidiani @HP @Info_NewsLook @NuovaCronacaMN La Nuova Cronaca di Mantova Versione FREE
  7. 7. @CSQuotidiani @HP @Info_NewsLook @NuovaCronacaMN La Nuova Cronaca di Mantova
  8. 8. la redemption? 6% in 6 giorni… @CSQuotidiani @HP @Info_NewsLook @NuovaCronacaMN La Nuova Cronaca di Mantova 0% in 6 giorni…
  9. 9. @CSQuotidiani @HP @Info_NewsLook @NuovaCronacaMN GRAZIE

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