2. Conceito
É como diz a música composta por Nando Reis intitulada
All Star:
“Estranho mas já me sinto como um velho amigo seu
Seu all star azul combina com o meu preto de cano alto (…)”
evidenciando a relação da marca com outros universos, como
por exemplo, a música .
Dentro da proposta estabelecida, escolhi All Star. É uma
marca que faz parte do meu cotidiano e ultrapassa a relação
empresa -consumidor, o que a torna mais do que um
produto de consumo, um estilo de vida capaz de integrar
várias tribos sociais e permanecer sempre atual.
Para analisar como All Star se manifesta com seus
consumidores, utilizei fotos e depoimentos de amigos,
colegas, pessoas do meu convívio social que usam o tênis.
A partir dessas fotografias foi possível identificar o contexto
no qual a marca está inserida e suas relações.
3. A música como forma de expressão
transmite muito sobre uma pessoa,
como por exemplo, seu gosto, sua
personalidade e atitude. O All Star
que é sinônimo de atitude e estilo
expressa as características pessoais,
de comportamento e estilos.
“Sempre uso All Star. Gosto do seu
estilo underground e também do
lado despojado que o tênis passa
para as outras pessoas. All Star e
música andam lado a lado e como
sou estudante de música a
identificação é ainda maior. “ Aluno de música
4. O espírito da marca, que tem quase um século, é original,
irreverente, jovem e alegre.
Amigos do curso de publicidade e propaganda
5. Amigas do curso de publicidade e propaganda
“É uma marca presente no meu dia-a-dia. Combina com tudo, tá sempre na
Moda. Eu não saio de casa sem ele. “
6. Cada tribo urbana possui um estilo
próprio. Embora seja relacionado a
uma determinada tribo, All Star é um
tênis democrático, e até quem não
faz parte de nenhuma tribo urbana
usa.
“ Não faço parte de nenhuma tribo.
Algumas pessoas, as vezes,
perguntam se sou roqueira.Eu gosto
de ser “diferente” das outras
pessoas. Uso All Star, porque me
identifico muito com o tênis e é
super confortável. Deixa com uma
cara menos séria. “
Estudante de agronomia
7. Meu olhar...
A partir da observação foi possível perceber que os
consumidores transportam a marca All Star com vínculos
afetivos. As pessoas que utilizam o tênis constroem
significados igualmente particulares ou coletivos.
Sua inserção na vida cotidiana, mais do que moda, forma
a identidade, preferência, características individuais e em
grupo no qual faça parte.
A soma dos atributos produto e dos valores agregados
à marca facilitam a interação social, que por sua vez, garante
a interação do produto com as pessoas e a manutenção
da marca.
