Seminario de Introducción a Google Adwords y Marketing

649 views

Published on

Seminario de Introducción a Google Adwords y Marketing.
Realizado en UTN BA el 4 de diciembre de 2013.

Marketing Tradicional, Marketing Digital.
Objetivos de la publicidad.
Community Managements, cómo conseguir viralidad.
Google Adwords
Cómo se arma una campaña.
Características
Certificación oficial de Google Adwords

Published in: Marketing
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
649
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
13
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Seminario de Introducción a Google Adwords y Marketing

  1. 1. Seminario de introducción a Google Adwords Ma. Evangelina Ferreira – Universidad Tecnológica Nacional #UTNWeb_Conf #Webmaster10
  2. 2. María Evangelina Ferreira @evaferreira92 • Diseñadora Web – Nueva Escuela de Diseño y Comunicación • Community Manager Diseño Multimedial UTN • Certificada en Google Adwords – Red de Búsqueda y Red de Display • Certificada en Visual Communication with Adobe Photoshop CS6 • Fanática de Harry Potter • Docente en UTN • Professional Webmaster • Desarrollo en HTML5 y CSS3 • Google Adwords
  3. 3. Google Adwords es Marketing.
  4. 4. ¿Marketing?  Marketing o mercadotecnia. (De mercado y -tecnia).  f. Conjunto de principios y prácticas que buscan el aumento del comercio, especialmente de la demanda.  f. Estudio de los procedimientos y recursos tendentes a este fin.  Cómo conseguir clientes
  5. 5. Posibilidades de la publicidad
  6. 6. Dos tipos de marketing Marketing tradicional y Marketing Digital
  7. 7. Marketing tradicional  El Marketing Tradicional está enfocado a las ventas, dejando en segundo plano la relación con el cliente.  Estrategias como ventas directas, TV, radio, anuncios publicitarios impresos (como revistas, libros, periódicos, etc) y distintos materiales impresos.  Fuentes: VíaSubte (http://www.grupovia.com)
  8. 8. Ventajas y desventajas  Tangibilidad. El marketing tradicional ofrece material impreso, así los consumidores pueden tener algo tangible y algo que hojear en su tiempo libre.  No es digital.  Es costoso  Es difícil medir los resultados.
  9. 9. Transiluminados $3800 mensual + IVA
  10. 10. Afiches $30.000 (3 o 4 días) + IVA – $50.000 (7 días) + IVA
  11. 11. Indicadores de estación $5000 + IVA
  12. 12. Segundo de televisión Desde $120 hasta $10 000
  13. 13. Marketing online/digital  Todo lo que pasa en la Web.  El marketing por Internet utiliza estrategias como la creación de un sitio web, banners, SEO, social media, Email Marketing, etc.  Menos costoso, incluso gratuito  Medición de resultados  Relación directa con el consumidor  Interacción (lo cual demanda mucho tiempo)  Viralidad
  14. 14. Medios pagos y gratuitos
  15. 15. No se compra algo si no lo deseo. No deseo algo si no lo conozco. No lo conozco si nunca escuché hablar de eso.
  16. 16. Los efectos deseados de la publicidad ¿Cómo se capta la atención? ¿Cómo se despierta el interés? ¿Cómo se despierta el deseo? ¡Lo logré!
  17. 17. Modelo AIDA  Atención – Se detienen y notan tu producto.  Interés – Giran la cabeza y lo miran por un rato.  Deseo – Deciden si les gusta lo que ven.  Acción – Consiguen lo que les gusta.
  18. 18. La magia de lo viral
  19. 19. Como conseguir viralidad  Seguir tendencias: aprovechar la viralidad de otros  Analizar el comportamiento del usuario  Think Outside the Box
  20. 20. Inside the Box
  21. 21. Outside the Box
  22. 22. ¡Probá cosas nuevas! “I’ve got a right to be wrong” – Joss Stone
  23. 23. Expectativa Vs. Realidad
  24. 24. Lo más importante es nuestro objetivo
  25. 25. Objetivos de marketing Branding Respuesta directa
  26. 26. ¿?
  27. 27. Branding  ¿Quiénes somos?  En el día de hoy, diferenciarse es muy difícil.  Por esa razón podemos centrar nuestras publicidades en branding, utilizando nuestra marca como diferenciador.  “Existo.”
  28. 28. Respuesta directa  Conversiones  Ventas  Suscripciones  “Me Gusta”  “Comprame”
  29. 29. Diversificación La mezcla es el enfoque ganador.
  30. 30. ROI
  31. 31. ROI – Return on investment  Supongamos que usted tiene un sitio web que vende zapatos y decide invertir $100 (en un período de tiempo estipulado) en una campaña de publicidad en Internet. Al finalizar ese período de tiempo usted obtiene $500, producto de la venta de zapatos a través de su sitio web como resultado de la campaña.  Significa que el ROI se calcularía así: (500 – 100) / 100 = 4  La tasa de Retorno de la Inversión sería de 400%, es decir, que por cada dólar invertido en publicidad en Internet usted obtendría 4 dólares en ingresos.  Si usted tiene un ROI negativo usted debe desesperar y correr en círculos ya que está perdiendo dinero.
  32. 32. Google Adwords Publicidad efectiva online
  33. 33. Internet en Argentina  25 millones de usuarios 1  3:37 hs. Diarias 2  92% de búsquedas en Google 3  65% de los usuarios buscan online antes de realizar una compra 1: Price & Cook, Feb. 2010 2: Netpop 2009 3: Market Share de Google – StarCounter 2011
  34. 34. ¿Cómo aprovechar la actividad de los usuarios?
  35. 35. Diferencias entre SEO y SEM
  36. 36. ¿Cómo está compuesta una campaña de Google Adwords? El sistema de subastas, pagar por resultados
  37. 37. Elementos de una campaña Campaña Grupo de Anuncios • Grupo de Anuncios • Grupo de Anuncios • Anuncio • Anuncio • Anuncio
  38. 38. Nombre y tipo de redes
  39. 39. ¿Dónde aparecerán los anuncios?
  40. 40. Ubicación e idiomas
  41. 41. Presupuestos y ofertas CPC y CPM
  42. 42. Programación de anuncios
  43. 43. Palabras clave - Relevantes Concordancia Si escribimos… Aparecemos en… Amplia Pollo frito Pollo frito Alitas fritas Pechuga frita De frase “Pollo frito” Pollo frito barato Pollo frito lindo Feo pollo frito Exacta [Pollo frito] Pollo frito Modificada +Pollo + frito Pollo un poco frito Pollo muy frito Pollo feo y frito Negativa - Patitas de pollo frito Exacto o algo relacionado a mi palabra clave. Debe ir junto, nunca separado. Puede tener texto delante o atrás. No puede contener nada adelante o atrás. Solo cambia la ortografía y plurales. Se fija la primera palabra y se propone en amplia una segunda.
  44. 44. Nivel de Calidad  El Nivel de Calidad es un valor del 1 al 10 que mide la relevancia de un anuncio respecto a una palabra clave determinada. Es calculado por Adwords cada vez que un anuncio tiene posibilidades de mostrarse.  Adwords se basa principalmente en tres factores: El rendimiento histórico (CTR), la similitud entre el anuncio y la búsqueda realizada y el contenido de la URL de destino.  Un buen Nivel de Calidad nos permitirá tener ventajas sobre la competencia, como un buen ranking y un costo por clic más bajo.
  45. 45. Quality Score, cómo se calcula  Extensiones de anuncio (¡Nuevo!)  Relevancia de la landing page  Con las políticas necesarias  Rendimiento histórico de la campaña  Relevancia del anuncio con el término de búsqueda
  46. 46. Extensiones de Anuncio
  47. 47. Extensiones de Anuncio  Extensiones Sociales  Extensiones de Ubicación  Extensiones de Llamada  Extensiones de Producto (2014)  Extensiones de Vendedor
  48. 48. Ranking de un anuncio - Subastas Ranking = CPC Máximo X Nivel de Calidad
  49. 49. Cómo funciona el Ranking Anunciante CPC máximo Quality Score Ranking Posición Fiona Apple $0.60 7 0.60 X 7 = 4.2 3 Billie Joe $0.45 10 0.45 X 10 = 4.5 1 Dave Grohl $0.49 9 0.49 X 9 = 4.41 2 Madonna $1.2 3 1.2 X 3 = 3.6 4 Un buen Nivel de Calidad me permitirá un CPC más barato ya que solamente pago lo mínimo indispensable para estar por encima del competidor anterior.
  50. 50. La Red de Display Orientada a branding
  51. 51. Formas de orientación
  52. 52. Orientación Contextual Palabras clave de la página
  53. 53. Orientación por Temas Temas de los que trata la página
  54. 54. Orientación por Intereses Historial de navegación del usuario – ¡CUIDADO!
  55. 55. Listas y remarketing Usuarios que ya interactuaron y no «convirtieron»
  56. 56. Formatos de anuncio
  57. 57. Conversiones ¿Cómo medir el éxito o fracaso de una campaña?
  58. 58. Conversiones  Se denomina conversión a aquella acción que deseamos que realicen nuestros usuarios. Adwords ofrece el seguimiento de esta característica para desbloquear ciertas funciones como la configuración de campaña por CPA (Costo por Adquisición) y el Optimizador de conversiones. Se realiza a través de la instalación de un código de seguimiento.  Suscribirse al Newsletter  Enviarnos un mail  Realizar una compra
  59. 59. ¿Y qué pasa cuando no funca la tarjeta? No te preocupes, Google Adwords te avisa con anticipación al cobro.
  60. 60. Certificación oficial De Google Adwords
  61. 61. Mi Experiencia Fue un infierno copado
  62. 62. Certificación oficial en Google Adwords  Las agencias de publicidad demandan profesionales certificados para realizar sus tareas de SEM.  Tendrás un perfil de profesional como Google Partner, podrás compartir tu calificación recibida con otros y también ser parte de una agencia certificada.  La certificación consta de 3 exámenes:  Fundamentos de Google Adwords  Red de Búsqueda Avanzada  Red de Display Avanzada  Es necesario tener aprobados tanto el examen de Fundamentos como alguno de los dos siguientes para ser certificado de Google Adwords.
  63. 63. Las evaluaciones  Fundamentos de Google Adwords  Consta de 90 preguntas, 120 minutos. 85% necesario para aprobar.  Red de Búsqueda Avanzada  Consta de 99 preguntas, 120 minutos. 80% necesario para aprobar.  Red de Display Avanzada  Consta de 90 preguntas, 120 minutos. 70% necesario para aprobar.
  64. 64. ¡Gracias por venir!  Facebook: Diseño Multimedial UTN  Twitter: Dis. Multimedial UTN  Google +: Diseño Multimedial UTN  http://sceu.frba.utn.edu.ar/disenomultimedialutn/  eva@evaferreira.com.ar  Twitter: @evaferreira92

×