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#Cinema2day: la Sentiment Analysis realizzata da Estrogeni

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Cinema2Day è l'iniziativa lanciata lo scorso autunno dal Mibact, che sta registrando un grande successo di pubblico. Ma è davvero tutto oro quel che luccica?
Abbiamo realizzato una Sentiment Analysis per capire meglio come è stata accolta questa iniziativa dal pubblico e dagli esercenti.

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#Cinema2day: la Sentiment Analysis realizzata da Estrogeni

  1. 1. ESTROGENI IL SENTIMENT DI #CINEMA2DAY
  2. 2. ① L’INIZIATIVA #CINEMA2DAY ② L’ANALISI DEL SENTIMENT ③ IL RAFFRONTO CON FESTA DEL CINEMA 2014 ④ I FILM PIÙ APPREZZATI ⑤ CONCLUSIONI ⑥ NOTE METODOLOGICHE
  3. 3. o L’INIZIATIVA #CINEMA2DAY
  4. 4. 4 L’INIZIATIVA • LANCIATO DA UN TWEET DI SUCCESSO DEL MINISTRO DEL MIBACT FRANCESCHINI, IL 9 NOVEMBRE SI È TENUTO IL SECONDO GIORNO DELL’INIZIATIVA #CINEMA2DAY, IL CINEMA A 2€ • OLTRE UN MILIONE DI BIGLIETTI SONO STATI STACCATI, PER UN INDUBBIO SUCCESSO COMMERCIALE DELL’INIZIATIVA • NELLA NOSTRA ANALISI ANALIZZIAMO 872 TWEET CON L’HASHTAG #CINEMA2DAY (FONTE: RICERCA AVANZATA TWITTER), E I COMMENTI SULLA PAGINA FACEBOOK NEL PERIODO 3-10 NOVEMBRE, PER VALUTARE SE ANCHE IL SENTIMENT È STATO POSITIVO COME I DATI DI INCASSO 1
  5. 5. o L’ANALISI DEL SENTIMENT
  6. 6. 6 SENTIMENT COMPLESSIVO E PER CANALE • AMPIA MAGGIORANZA DI COMMENTI POSITIVI, ADDIRITTURA OLTRE IL 50% • DI SOLITO I COMMENTI NEUTRI (RICERCA DI INFORMAZIONI / CONDIVISIONE DI NOTIZIE) RAPPRESENTANO LA MAGGIORANZA, IL CHE RENDE IL DATO ANCORA PIÙ SIGNIFICATIVO • GRANDE SUCCESSO ANCHE SUI SOCIAL QUINDI, IN PARTICOLARE SU TWITTER • POICHÉ, COME DETTO, IL MINISTRO FRANCESCHINI HA PARTECIPATO ATTIVAMENTE, NELLA SLIDE SUCCESSIVA ESAMINEREMO IL SENTIMENT AL NETTO DEL SUO IMPORTANTE CONTRIBUTO E DEI TWEET DELLE SALE ADERENTI 1 5% 45%50% Negativi Neutri Positivi 0% 20% 40% 60% 80% 100% Facebook Twitter 5% 5% 65% 44% 30% 51%
  7. 7. 7 SENTIMENT – AL NETTO DI ACCOUNT UFFICIALI • IL DATO CAMBIA, MA NEL COMPLESSO SI CONFERMA IL SUCCESSO DELL’INIZIATIVA SUI SOCIAL NETWORK • IL CAMBIAMENTO SI REGISTRA SU TWITTER, DOVE COMUNQUE C’È UNA NETTA MAGGIORANZA DI COMMENTI POSITIVI • DA NON TRASCURARE INOLTRE CHE IL CONTRIBUTO COSÌ POSITIVO DEGLI ACCOUNT UFFICIALI È DOVUTO AI MOLTISSIMI RETWEET, QUINDI A LARGO COINVOLGIMENTO DEGLI UTENTI DEI SOCIAL 1 8% 63% 29% Negativi Neutri Positivi 0% 20% 40% 60% 80% 100% Facebook Twitter 5% 8% 65% 63% 30% 29%
  8. 8. 8 SENTIMENT PER CLUSTER – AL NETTO DI ACCOUNT UFFICIALI • IL PUBBLICO È STATO CONTENTO SOPRATTUTTO DI DUE COSE: o LA QUALITÀ DEI FILM IN SALA o LA FESTA NEL SUO INSIEME • NEUTRO O LEGGERMENTE POSITIVO IL SENTIMENT SULL’ORGANIZZAZIONE COMPLESSIVA • QUALCHE CRITICITÀ SU: o INDISPONIBILITÀ DI POSTI (TROPPO SUCCESSO, FALSO NEGATIVO) o ECCESSIVO AFFOLLAMENTO (IN ALCUNI CASI «SNOBISMO» DEI FREQUENTATORI ABITUALI) o CONTESTAZIONI AL MINISTRO (CLUSTER «ALTRO») 1 0% 20% 40% 60% 80% 100% Altro Festa Cinema2day Film in sala Info / Organizzazione 6,25% 18,3% 0,7% 2,5% 93,75% 29,5% 55,4% 91,7% 52,2% 43,9% 5,8%
  9. 9. o IL RAFFRONTO CON LA FESTA DEL CINEMA 2014
  10. 10. 10 IL RAFFRONTO CON LA FESTA DEL CINEMA 2014 • MOLTO SENTIMENT POSITIVO IN PIÙ PER IL 2016, CONSIDERATI ANCHE GLI ACCOUNT UFFICIALI • DATO INVECE SIMILE AL 2014, AL NETTO DEGLI ACCOUNT UFFICIALI; TUTTAVIA SI NOTA COMUNQUE UNA DIMINUZIONE DELLE CRITICHE • INOLTRE, IL «SUCCESSO» DEGLI ACCOUNT UFFICIALI DEL GOVERNO (ASSENTI NELL’ANALISI 2014) È DOVUTO COMUNQUE AD UTENTI CHE HANNO APPREZZATO L’ENTUSIASMO PER L’INIZIATIVA (RETWEET E FAVORITE SUI TWEET ORIGINALI), E QUINDI NON PUÒ ESSERE DEL TUTTO INGNORATO 1 10% 60% 30% 5% 45% 50% CINEMA2DAY 2016 FESTA DEL CINEMA 2014 8% 63% 29% COMPRESI ACCOUNT UFFICIALI SENZA ACCOUNT UFFICIALI TUTTI I COMMENTI FACEBOOK E TWITTER
  11. 11. SNAPSHOTS 2016 1 • ENTUSIASMO PER LA FESTA • SALE STRAPIENE • COSTO MOLTO RIDOTTO (1 GIORNO) • BUONA PROGRAMMAZIONE • SALE TROPPO PIENE • PREZZO TROPPO BASSO • CRITICHE POLITICHE GENERALIZZATE
  12. 12. 12 SNAPSHOTS 2014 1 • ENTUSIASMO PER LA FESTA • INIZIATIVE COLLEGATE • SCARSA QUALITÀ DEI TITOLI IN SALA (1 SETTIMANA) • POCA INFORMAZIONE
  13. 13. o I FILM PIÙ APPREZZATI
  14. 14. 14 I FILM PIÙ APPREZZATI (2016) 1 Social Box office 1 2 2 1 3 4 4 5 5 6 6 n.d. 7 n.d. 8 8 9 9 10 n.d. SI NOTA UNA CORRELAZIONE PIUTTOSTO ELEVATA E PUNTUALE TRA GLI UTENTI CHE HANNO CITATO SPECIFICI FILM IN ASSOCIAZIONE ALL’HASHTAG #CINEMA2DAY NEL PERIODO 3-10 NOVEMBRE 2016, E GLI INCASSI DEL 9 NOVEMBRE N.B. NON SONO STATI CONSIDERATI I RETWEET PERCHÉ IN ALCUNI CASI SONO STATI PROBABILMENTE INGAGGIATI INFLUENCER PER ATTIVITÀ PROMOZIONALI Doctor Strange 35 La ragazza del treno 18 In guerra per amore 14 Che vuoi che sia 12 Trolls 6 A spasso con Bob 4 Sausage Party 4 Masterminds 4 Inferno 4 Genius 4 Utenti unici che hanno citato il film 3-10 nov (in associazione a #cinema2day) Film a maggiore incasso il 9 novembre 1 – LA RAGAZZA DEL TRENO 2 – DOCTOR STRANGE 3 – NON SI RUBA A CASA DEI LADRI 4 – IN GUERRA PER AMORE 5- CHE VUOI CHE SIA 6 – TROLLS 7 - OASIS SUPERSONIC 8 – MASTERMINDS 9 – INFERNO 10 – OUJA
  15. 15. o CONCLUSIONI
  16. 16. 16 CONCLUSIONI 1. ANCHE AL NETTO DEGLI ACCOUNT RICOLLEGABILI A POLITICA O ESERCENTI, IL SENTIMENT COMPLESSIVO DI #CINEMA2DAY È MOLTO POSITIVO 2. RISPETTO ALL'INIZIATIVA DEL 2014 (FESTA DEL CINEMA), IL SINGOLO GIORNO SEMBRA PREMIANTE: a. SI RIDUCE IL RISCHIO DI PROGRAMMAZIONE DI SCARSA QUALITÀ b. SI RIDUCE IL RISCHIO DI CINEMA CHE NON PARTECIPANO ALL'INIZIATIVA c. LA POSSIBILITÀ DI PROPORRE UN PREZZO PIÙ BASSO ATTRAE PIÙ PERSONE, E RENDE CIASCUNA GIORNATA UN EVENTO d. LA PERIODICITÀ CHIARAMENTE DEFINITA CONSENTE UNA MAGGIORE AWARENESS GENERALE SULL'INIZIATIVA 3. DI CONTRO, VIENE RILEVATA QUALCHE LIMITATA CRITICITÀ: a. SOVRAFFOLLAMENTO CHE ALCUNI CINEFILI NON APPREZZANO b. SCONTO GIUDICATO ECCESSIVO E FUORI MERCATO DA ALCUNI OSSERVATORI 4. INFINE, LA PRESENZA ATTIVA DI ESPONENTI DEL GOVERNO DA UN LATO DONA MAGGIORE VISIBILITÀ E SENTIMENT POSITIVO, DALL'ALTRA ATTIRA QUALCHE COMMENTO NEGATIVO DA CRITICI DEL GOVERNO, IN UN MOMENTO IN CUI LA VITA PUBBLICA È MOLTO POLITICIZZATA 5. PER QUANTO RIGUARDA I FILM, SI NOTA UNA BUONA CORRELAZIONE TRA CITAZIONI DA PARTE DI UTENTI UNICI (AL NETTO DEI RETWEET) E FILM IN SALA 1
  17. 17. o NOTE METODOLOGICHE
  18. 18. 18 NOTE METODOLOGICHE PERIODI DI ANALISI 3 – 10 NOV 2016 8 – 15 MAG 2014 FONTI FACEBOOK - PAGINA UFFICIALE DELLE INIZIATIVE, TUTTI I COMMENTI TWITTER – TUTTI I TWEET PER HASHTAG #CINEMA2DAY (2016) E PER QUERY «FESTA DEL CINEMA» (2014) PONDERAZIONE DEL SENTIMENT I RISULTATI DI SENTIMENT SONO PONDERATI PER LIKE, RETWEET, FAVORITE SUI SOCIAL (“INTENSITÀ” DEL SENTIMENT) BASI DATI ANALISI (2016) MENTIONS: 872 - INTENSITÀ DEL SENTIMENT: 4.558 (2014) MENTIONS: 649 - INTENSITÀ DEL SENTIMENT: 1.126 DATI RACCOLTI E ANALIZZATI UTILIZZANDO THREAD-OFF: WWW.THREADOFF.COM 1
  19. 19. Estrogeni Roma | London | Dortmund Via Nomentana 222, 00162 Roma Telefono: +39. 06.943596.00 / 01 / 02 / 03 info@estrogeni.net www.estrogeni.net THE INFORMATION CONTAINED IN THIS FILE ARE EXCLUSIVE PROPERTIES OF ESTROGENI SRL AND IT’S NOT ALLOWED TO ANYONE THE DISCLOSURE TO THIRD PARTIES WITHOUT PRIOR AND WRITTEN AUTHORIZATION OF ESTROGENI SRL.

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