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Esther Checa
De Profesión, Directora SEO&SMO,T2O media
El resto del tiempo, Globetrotter
#SEOPRO
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Cómo Rentabilizar el
Customer Journey	
  
a través de
tu Estrategia de Contenidos
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Contra qué nos estamos enfrentamos a en los últimos 5 años	
  
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Google Panda 4.0: Estrategias de Contenido Baja Calidad pierdan presencia y relevancia
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Payday Loan 3.0: Penalización de Consultas muy Spam
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Google Penguin:“Building content for the sole purpose of building links
is a bad strategy” via @Mattcutts #SMXAd...
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Authorship:“The long term trend is to use authorship as part of your strategy” via @Mattcutts
#SMXAdvanced 2014
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Knowledge Graph: Relación Semántica en el proceso de Búsqueda
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Mobile: Entender diferentes entornos de optimización
	
  
	
  
	
  
	
  
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Búsqueda por Voz: impulso de la mano del Algoritmo Hummingbird (Google)
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Entorno muy cambiante que puede que no nos guste pero hay rentabilizarlo	
  
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¿Y el Customer Journey qué tiene que ver el SEO?	
  
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¿No será otra charla donde te dicen que el “Contenido es el Rey”?	
  
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No es la idea… ¡está bien, cuéntame!	
  
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SEO
¿Por dónde empezamos?	
  
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¿Por qué queremos Generar Contenido? Y ¿Qué contenidos esperan los Usuarios
encontrar?	
  
ConocimientodelaMarca
Ge...
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[Estudio realizado en un de los mayores Sites de Internet (el autor no facilita el nombre).‘KillerWeb Content:
Make...
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1# Cómo empezar a trabajar una
Auditoría de Contenido	
  
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Fases de una Auditoría de Contenido	
  
Identificar Agrupar 	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  Evaluar
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Identificar qué tipos de contenido tiene el Sitio Web 	
  
§  Páginas/Secciones son las que mejor están
funcio...
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Otras Herramientas: Screaming Frog, AuditMyPC, Siteliner, Content Analysis Tool
(CAT), ExtracURL,WinWebCrawler
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O Construye la tuya propia con Apps Scripts
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Necesitamos categorizar los contenidos existentes	
  
Control
§  Identificador de Página (ID)
Contenido
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Exportar en hoja XLS los datos de cada una de las URLs	
  
Herramientas: Crawl Test . Moz & Google Analytics
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Incorporar otras variables de control Sociales: Herramienta de Escritorio
Incorporar otras variables de control c...
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Incorporar otras variables de control Sociales: Herramienta online/API
Incorpora online
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URL’s
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Puntos de control para sacar conclusiones del Audit de Contenidos 	
  
1.  Identificas Inconsistencias
2.  Cons...
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2# No olvidar cómo los Usuarios se
Comportan en tu Sitio y Fuera de él	
  
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Si tienes Buscador Interno, configúralo para saber qué buscan
los usuarios dentro del Sitio y qué páginas
Buscador ...
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Analiza los Contenidos compartidos en RRSS que llevan tráfico	
  
Redes Sociales
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Analizar los Flujos de Comportamiento (Generales / Por Página)	
  
Comportamiento
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Analizar qué páginas impulsan las conversiones y los ingresos en el Sitio
Páginas > Valor de Página= Más influe...
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Complementa el análisis del Comportamiento con Webmaster Tool	
  
Analiza las palabras clave con las que los usuari...
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Analiza el comportamiento de consumo de tu Target	
  
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En Resumen…	
  
Meter a la capa de Analítica, el
Talento y la Creatividad
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Mapa de Contenido para Fortalecer el Embudo de Venta
Mapear las preguntas que
pueden generar los
Usuarios ...
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3# Tipos de Contenidos/Funcionalidades y
Agrupación
en Base al Customer Journey	
  
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Modelos Tradicionales – Jerarquía de Respuesta del Consumidor	
  
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Tipos de Contenidos/Funcionalidad en un del Customer Journey	
  
Awareness / Reconocimiento
Knowledge / Conocimie...
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Customer Journey – Awareness (Reconocimiento)	
  
“Sobre Nosotros”,“Quienes Somos”,“Salas de Prensa”,“Valores”,“C...
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Customer Journey – Awareness (Reconocimiento)	
  
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Customer Journey – Knowledge (Conocimiento)	
  
El consumidor muestra interés por adquirir nuestros productos:
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Costumer Journey – Knowledge (Conocimiento)	
  
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Costumer Journey – Knowledge (Conocimiento)	
  
El consumidor muestra interés por adquirir nuestros productos:
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Costumer Journey – Liking (Simpatía)	
  
El consumidor le gusta el producto y lo estudia a fondo:
“FAQ’s”,“Caract...
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Costumer Journey – Liking (Simpatía)	
  
El consumidor le gusta el producto y lo estudia a fondo:
“FAQ’s”,“Caracter...
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Costumer Journey - Preference (Inclinación)	
  
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Costumer Journey – Preference (Inclinación)	
  
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Costumer Journey – Preference (Inclinación)	
  
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Costumer Journey – Preference (Inclinación)	
  
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Costumer Journey – Conviction (Convencimiento)	
  
El Anunciante debe crear deseo en el Cliente, animar a probar ...
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Costumer Journey - Purchase (Compra)	
  
El anunciante quiere que el cliente haga la compra, son las páginas que ...
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Costumer Journey - Purchase (Compra)	
  
El anunciante quiere que el cliente haga la compra. Son las páginas que ...
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Costumer Journey - Purchase (Compra)	
  
El anunciante quiere que el cliente haga la compra. Son las páginas que ...
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Costumer Journey – Stay (Fidelización)
Después de que el visitante haya hecho la compra, darle visibilidad sobre ...
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Después de que el visitante haya hecho la compra, darle visibilidad sobre ...
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Costumer Journey – Stay (Fidelización)
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Costumer Journey – Stay (Fidelización)
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Tips para ver cómo generar Contenidos para cada Etapa	
  
Awareness Knowledge Liking Preference Conviction Purcha...
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Tabla Periódica para Generar tu Estrategia de Content Marketing	
  
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4# Herramientas que me Ayuden a Generar Mi Contenido	
  
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Herramientas que ayudan al proceso de selección de Palabras Clave
WordTracker: freekeywords.wordtracker.com/sea...
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Herramientas que sugieren la Generación de Ideas
Fuente: Hubspot’s - www.hubspot.com/blog-topic-generator
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Herramientas que sugieren la Generación de Ideas
Fuente: Portent’s Content - www.portent.com/tools/title-maker
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Herramientas que sugieren la Generación de Contenido
Fuente: Content Marketing Ideas Generator - http://onlinev...
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Herramientas que sugieren la Generación de Contenido
Fuente: Link Bait Title Generator - www.contentrow.com/too...
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Herramientas que representan el ecosistema de menciones de la Marca
Fuente: Botlenose.com - lite.bottlenose.com...
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Herramientas que ayudan en el proceso de generación de contenido
Plataforma de
Content Marketing
en Tiempo Real...
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Herramientas que ayudan en el proceso de generación de contenido
Fuente: LookBook - lookbookhq.com/content/
Pla...
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Herramientas que ayudan en el proceso de generación de contenido
Plataforma de
distribución de
Contenido y
Enga...
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5# Time To Optimize: Dota de Significado tus
Contenidos	
  
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“We found structured data within 585 million HTML pages out of the 2.24 billion pages
contained in the crawl (2...
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Schema.org como lenguaje de etiquetado empujado por Google
Schema.org FAQ: https://support.google.com/webmaster...
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Implementa un Etiquetado Estructurado
Basic Vocabulary for Schema.org and Structured Data - http://www.seoskept...
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Enseña a Google el patrón de datos estructurados de tu sitio web
Data-Highlighter: https://support.google.com/w...
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Incorporar Plugin’s a tu CMS
Fuente:Wordpress - http://wordpress.org/plugins/all-in-one-schemaorg-rich-snippets...
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Incorporar Plugin’s a tu CMS
Fuente: Schema.org Tokens https://www.drupal.org/project/schemaorg_tokens
Fuente:Y...
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Herramientas/Plug in’s que ayudan a ver el Marcado y Metadata Social	
  
Microdata.reveal Semantic Inspector Mi...
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Herramienta que analiza las entidades de una URL y/ texto, en su versión demo
Fuente: www.alchemyapi.com/produc...
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Herramienta que analiza las entidades de una URL y/ texto, en su versión demo
Fuente: aylien.com/text-api-demo
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Herramienta que analiza las entidades de una URL y/ texto, en su versión demo
Fuente: www.textrazor.com/demo
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Apóyate en Generadores de Datos Estructurados
Fuente:The MicroDataGenerator - http://www.microdatagenerator.com...
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Cómo influir con nuestros contenidos en el Knowledge Graph
Schema.org Google Maps
Google+ Wikipedia Freebase
Same...
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Trabaja la desambiguación de las Entidades
SameAs
Fuente: https://schema.org/sameAs
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Genera y/o atribuye las Entidades definidas y márcalas
Freebase
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Optimiza el Contenido que se Comparte en RRSS
Redes Tipos	
  de	
  Metadatos	
  por	
  redes	
  Sociales
Resumen Im...
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Cada RRSS tiene su propia metadata
Twitter
§  Las Tweet Cards son metatags que se añaden a un sitio web, y cada UR...
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6# Qué no debes olvidar para Rentabilizar
cualquier Estrategia de Contenidos	
  
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Busca la forma de medir el rendimiento de tu Contenido
Fuente: KPIs for measuring content marketing ROI
	
  
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Aprovecha la Convergencia de Medios
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Define tu Estrategia de Contenido entendiendo el Customer Journey de tu Sector	
  
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Be Consistent, Be Connected, Be Considered & Be Concise
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4Fuente:Think With Google
El Consumo de Contenidos a través de Buscadores es el denominador Común	
  
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Fuente: http://kaiserthesage.com/how-to-rank-in-google/
Fuente: http://blog.kissmetrics.com/co-citation-and-co-...
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No podemos ver el Futuro, pero si aprovechar la evolución de los Buscadores	
  
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Y esto no parará, forma parte de una Historia Interminable	
  
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¿Dudas? ¿Ideas? ¿Comentarios?	
  
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¡Muchas Gracias!, nos vemos en las Copas	
  
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Cómo Rentabilizar el Customer Journey a través de tu Estrategia de Contenidos

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Ponencia presentada en el Congreso SEO Profesional 2014 #SEOpro http://www.congresoseoprofesional.com/ponentes/esther-checa/ y con los increíbles apuntes de Javier Alonso Gómez (CEO de Intexmedia, @oyabun) en https://herramientaseo.wordpress.com/2014/07/07/como-rentabilizar-tu-customer-journey-a-traves-de-tu-estrategia-de-contenidos/

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Cómo Rentabilizar el Customer Journey a través de tu Estrategia de Contenidos

  1. 1. 1   2 Esther Checa De Profesión, Directora SEO&SMO,T2O media El resto del tiempo, Globetrotter #SEOPRO
  2. 2. 2   4 Cómo Rentabilizar el Customer Journey   a través de tu Estrategia de Contenidos
  3. 3. 3   2 4 Contra qué nos estamos enfrentamos a en los últimos 5 años  
  4. 4. 4   2 4 Google Panda 4.0: Estrategias de Contenido Baja Calidad pierdan presencia y relevancia
  5. 5. 5   2 4 Payday Loan 3.0: Penalización de Consultas muy Spam
  6. 6. 6   2 4 Google Penguin:“Building content for the sole purpose of building links is a bad strategy” via @Mattcutts #SMXAdvanced 2014
  7. 7. 7   2 4 Authorship:“The long term trend is to use authorship as part of your strategy” via @Mattcutts #SMXAdvanced 2014
  8. 8. 8   2 4 Knowledge Graph: Relación Semántica en el proceso de Búsqueda
  9. 9. 9   2 4 Mobile: Entender diferentes entornos de optimización        
  10. 10. 10   2 4 Búsqueda por Voz: impulso de la mano del Algoritmo Hummingbird (Google)
  11. 11. 11   2 4 Entorno muy cambiante que puede que no nos guste pero hay rentabilizarlo  
  12. 12. 12   4 ¿Y el Customer Journey qué tiene que ver el SEO?  
  13. 13. 13   4 ¿No será otra charla donde te dicen que el “Contenido es el Rey”?  
  14. 14. 14   4 No es la idea… ¡está bien, cuéntame!  
  15. 15. 15   2 4 SEO ¿Por dónde empezamos?  
  16. 16. 16   ¿Por qué queremos Generar Contenido? Y ¿Qué contenidos esperan los Usuarios encontrar?   ConocimientodelaMarca GenerarDemanda GanarTerritorios Leads Confianza SPAM
  17. 17. 17   [Estudio realizado en un de los mayores Sites de Internet (el autor no facilita el nombre).‘KillerWeb Content: Make the Sale,Deliver the Service Build The Brand’ , Gerry McGovern ] Un 99% de los usuarios visitaban el 1% del contenido
  18. 18. 18   4 1# Cómo empezar a trabajar una Auditoría de Contenido  
  19. 19. 19   2 4 Fases de una Auditoría de Contenido   Identificar Agrupar                    Evaluar
  20. 20. 20   2 4 Identificar qué tipos de contenido tiene el Sitio Web   §  Páginas/Secciones son las que mejor están funcionando o no §  Contenido de Baja Calidad/Peso §  Contenido Duplicado §  Tipología de Contenidos (*) §  Formatos de Contenidos §  Optimización SEO 1# Identificar  
  21. 21. 21   2 4 Otras Herramientas: Screaming Frog, AuditMyPC, Siteliner, Content Analysis Tool (CAT), ExtracURL,WinWebCrawler
  22. 22. 22   O Construye la tuya propia con Apps Scripts
  23. 23. 23   2 4 Necesitamos categorizar los contenidos existentes   Control §  Identificador de Página (ID) Contenido §  URL Página §  Tipo de Página (html, pdfs, etc) §  Tipo de Contenido (Etapa del Customer Journey) §  Nº de Caracteres Popularidad §  Autoridad de Página §  Extenal Links §  Social (Likes, +1, share, etc) AnalíticaWeb §  Valor económico de la Página §  Tráfico Orgánico §  % Rebote 2# Agrupar  
  24. 24. 24   4 Exportar en hoja XLS los datos de cada una de las URLs   Herramientas: Crawl Test . Moz & Google Analytics
  25. 25. 25   4 Incorporar otras variables de control Sociales: Herramienta de Escritorio Incorporar otras variables de control como: FB Likes, +1, FB shares, RT’s, etc
  26. 26. 26   Incorporar otras variables de control Sociales: Herramienta online/API Incorpora online el listado de URL’s También tiene API
  27. 27. 27   2 4 Puntos de control para sacar conclusiones del Audit de Contenidos   1.  Identificas Inconsistencias 2.  Consumo del Contenido 3.  Oportunidades de crecimiento en Nuevos Territorios 4.  Páginas con mayor Valor económico 5.  Páginas que Contribuyen a la Conversión 3# Evaluar  
  28. 28. 28   4 2# No olvidar cómo los Usuarios se Comportan en tu Sitio y Fuera de él  
  29. 29. 29   Si tienes Buscador Interno, configúralo para saber qué buscan los usuarios dentro del Sitio y qué páginas Buscador Interno
  30. 30. 30   Analiza los Contenidos compartidos en RRSS que llevan tráfico   Redes Sociales
  31. 31. 31   Analizar los Flujos de Comportamiento (Generales / Por Página)   Comportamiento
  32. 32. 32   2 4 Analizar qué páginas impulsan las conversiones y los ingresos en el Sitio Páginas > Valor de Página= Más influencia Valor Económico
  33. 33. 33   Complementa el análisis del Comportamiento con Webmaster Tool   Analiza las palabras clave con las que los usuarios hace click % de Kws que reciben Clicks y que no son de Marca
  34. 34. 34   Analiza el comportamiento de consumo de tu Target  
  35. 35. 35   En Resumen…   Meter a la capa de Analítica, el Talento y la Creatividad
  36. 36. 36   2 4   Mapa de Contenido para Fortalecer el Embudo de Venta Mapear las preguntas que pueden generar los Usuarios en el Ciclo de Compra Analizar los Contenidos existentes y atribuirlos a las Etapas Hacer una lista de Tipos de Contenido que necesitan ser creados para cubrir cada escenario Usuarios Nuevos – ‘ No saben lo que quieren’ Usuarios Recurrentes – ‘Saben lo que quieren’
  37. 37. 37   4 3# Tipos de Contenidos/Funcionalidades y Agrupación en Base al Customer Journey  
  38. 38. 38   Modelos Tradicionales – Jerarquía de Respuesta del Consumidor  
  39. 39. 39   4 Tipos de Contenidos/Funcionalidad en un del Customer Journey   Awareness / Reconocimiento Knowledge / Conocimiento Liking / Simpatía Peference / Inclinación Conviction / Convencimiento Purchase / Compra Stay / Fidelización Cognitivo §  Etapa de Sensibilización con la marca §  El consumidor empieza a conocer la marca Afectivo §  Etapa en la que hay que asegurarse que al consumidor le gusta el producto §  Centrar la atención del consumidor en nuestro producto frente a la competencia Connotativo §  Crear el deseo en el consumidor para que compre nuestro producto §  Facilitar la labor de compra (The Herarchy of Effects Model, 1961)  
  40. 40. 40   4 Customer Journey – Awareness (Reconocimiento)   “Sobre Nosotros”,“Quienes Somos”,“Salas de Prensa”,“Valores”,“Contribución a la Sociedad”
  41. 41. 41   4 Customer Journey – Awareness (Reconocimiento)   “Sobre Nosotros”,“Quienes Somos”,“Salas de Prensa”,“Valores”,“Contribución a la Sociedad”
  42. 42. 42   4 Customer Journey – Knowledge (Conocimiento)   El consumidor muestra interés por adquirir nuestros productos: “Experiencias de uso del producto”,” Cómo el producto resuelve un problema”,“Beneficios de contratar”
  43. 43. 43   4 Costumer Journey – Knowledge (Conocimiento)   El consumidor muestra interés por adquirir nuestros productos: “Experiencias de uso del producto”,” Cómo el producto resuelve un problema”,“Beneficios de contratar”
  44. 44. 44   4 Costumer Journey – Knowledge (Conocimiento)   El consumidor muestra interés por adquirir nuestros productos: “Experiencias de uso del producto”,” Cómo el producto resuelve un problema”,“Beneficios de contratar”
  45. 45. 45   4 Costumer Journey – Liking (Simpatía)   El consumidor le gusta el producto y lo estudia a fondo: “FAQ’s”,“Características del producto”,“Guías del producto”...
  46. 46. 46   Costumer Journey – Liking (Simpatía)   El consumidor le gusta el producto y lo estudia a fondo: “FAQ’s”,“Características del producto”,“Guías del producto”...
  47. 47. 47   4 Costumer Journey - Preference (Inclinación)   El consumidor quiere el producto pero no sabe qué marca, necesitamos explicar el valor de la marca con respecto a la competencia: “Comparativas”,“Reviews”, Página “El mejor producto”
  48. 48. 48   4 Costumer Journey – Preference (Inclinación)   El consumidor quiere el producto pero no sabe qué marca, necesitamos explicar el valor de la marca con respecto a la competencia: “Comparativas”,“Reviews”, Página “El mejor producto”
  49. 49. 49   Costumer Journey – Preference (Inclinación)   El consumidor quiere el producto pero no sabe qué marca, necesitamos explicar el valor de la marca con respecto a la competencia: “Comparativas”,“Reviews”, Página “El mejor producto”
  50. 50. 50   4 Costumer Journey – Preference (Inclinación)   El consumidor quiere el producto pero no sabe qué marca, necesitamos explicar el valor de la marca con respecto a la competencia: “Comparativas”,“Reviews”, Página “El mejor producto”
  51. 51. 51   4 Costumer Journey – Conviction (Convencimiento)   El Anunciante debe crear deseo en el Cliente, animar a probar el producto,“muestra gratuita”, “test de prueba”
  52. 52. 52   4 Costumer Journey - Conviction (Convencimiento)   El Anunciante debe crear deseo en el Cliente, animar a probar el producto “test de prueba”,“prueba gratuita”
  53. 53. 53   Costumer Journey – Conviction (Convencimiento)   El Anunciante debe crear deseo en el Cliente, animar a probar el producto “test de prueba”,“prueba gratuita”
  54. 54. 54   Costumer Journey – Conviction (Convencimiento)   El Anunciante debe crear deseo en el Cliente, animar a probar el producto Páginas de “test de prueba”,“prueba gratuita”,“comparar productos”
  55. 55. 55   Costumer Journey – Conviction (Convencimiento)   El Anunciante debe crear deseo en el Cliente, animar a probar el producto Páginas de “test de prueba”,“prueba gratuita”,“comparar productos”
  56. 56. 56   4 Costumer Journey - Purchase (Compra)   El anunciante quiere que el cliente haga la compra, son las páginas que ayudan a comprar “variedad en las opciones de pago” ,“descuentos”,“guías de compra”
  57. 57. 57   4 Costumer Journey - Purchase (Compra)   El anunciante quiere que el cliente haga la compra. Son las páginas que ayudan a comprar “variedad en las opciones de pago” ,“descuentos”,“guías de compra”
  58. 58. 58   4 Costumer Journey - Purchase (Compra)   El anunciante quiere que el cliente haga la compra. Son las páginas que ayudan a comprar “variedad en las opciones de pago” ,“descuentos”,“guías de compra”
  59. 59. 59   4 Costumer Journey - Purchase (Compra)   El anunciante quiere que el cliente haga la compra. Son las páginas que ayudan a comprar “variedad en las opciones de pago” ,“descuentos”,“guías de compra”
  60. 60. 60   4 Costumer Journey – Stay (Fidelización) Después de que el visitante haya hecho la compra, darle visibilidad sobre ésta e invitarle a volver “Portal de cliente”,“atención al cliente”,“seguimiento de compra”,“programas de fidelización”,“Cupones”
  61. 61. 61   4 Costumer Journey – Stay (Fidelización) Después de que el visitante haya hecho la compra, darle visibilidad sobre ésta e invitarle a volver “Portal de cliente”,“atención al cliente”,“seguimiento de compra”,“programas de fidelización”,“Cupones”
  62. 62. 62   4 Costumer Journey – Stay (Fidelización) Después de que el visitante haya hecho la compra, darle visibilidad sobre ésta e invitarle a volver “Portal de cliente”,“atención al cliente”,“seguimiento de compra”,“programas de fidelización”,“Cupones”
  63. 63. 63   4 Costumer Journey – Stay (Fidelización) Después de que el visitante haya hecho la compra, darle visibilidad sobre ésta e invitarle a volver “Portal de cliente”,“atención al cliente”,“seguimiento de compra”,“programas de fidelización”,“Cupones”
  64. 64. 64   4 Tips para ver cómo generar Contenidos para cada Etapa   Awareness Knowledge Liking Preference Conviction Purchase Stay [Nuestro Valores] [Nuestra historia] [Nuestra Filosofía] [Compromiso con clientes] [Manifiesto] [experiencias ] [beneficios] [opiniones] + [Marca/ Producto] [Preguntas frecuentes] [Ayuda online] [Nuestros clientes opinan] [Experiencias de clientes] [Experiencias de usuarios] [Que te ofrece] [Por qué elegir…] [Test de prueba] [prueba gratuita] [Comparar productos] [Compare características] [guía de compra] [descuentos] [guía de tallas] [devoluciones] [formas de pago/de envío] [programas de fidelización] [cupones]
  65. 65. 65   2 4 Tabla Periódica para Generar tu Estrategia de Content Marketing  
  66. 66. 66   2 4 4# Herramientas que me Ayuden a Generar Mi Contenido  
  67. 67. 67   2 4 Herramientas que ayudan al proceso de selección de Palabras Clave WordTracker: freekeywords.wordtracker.com/searches KeywordSpy: www.keywordspy.com/ Übbersuggest: ubersuggest.org/Planificador Google: adwords.google.es/KeywordPlanner No olvidar los Suggest de: Google, Bing y Pinterest y otras Herramientas gratuitas como: SEOBook y WordStream SEMRush: es.semrush.com/ MOZ: moz.com/researchtools/keyword-difficulty
  68. 68. 68   2 4 Herramientas que sugieren la Generación de Ideas Fuente: Hubspot’s - www.hubspot.com/blog-topic-generator
  69. 69. 69   2 4 Herramientas que sugieren la Generación de Ideas Fuente: Portent’s Content - www.portent.com/tools/title-maker
  70. 70. 70   2 4 Herramientas que sugieren la Generación de Contenido Fuente: Content Marketing Ideas Generator - http://onlineventuresgroup.co.uk/content-marketing/ideas-generator
  71. 71. 71   2 4 Herramientas que sugieren la Generación de Contenido Fuente: Link Bait Title Generator - www.contentrow.com/tools/link-bait-title-generator
  72. 72. 72   2 4 Herramientas que representan el ecosistema de menciones de la Marca Fuente: Botlenose.com - lite.bottlenose.com §  Plataforma que muestra en tiempo real de lo que se está hablando de una Marca y/ o término §  [Pago/ Gratuita]
  73. 73. 73   2 4 Herramientas que ayudan en el proceso de generación de contenido Plataforma de Content Marketing en Tiempo Real §  Sugiere el proceso de generación de contenido a la marca §  Integración y difusión del contenido en la principales RRSS §  [Pago/Demo] Fuente: percolate.com/our-platform/
  74. 74. 74   2 4 Herramientas que ayudan en el proceso de generación de contenido Fuente: LookBook - lookbookhq.com/content/ Plataforma Storytelling visual §  Permite la integración de diferentes contenidos, generando para una marca la estructura de su Content Marketing más visual §  [Pago/Demo]
  75. 75. 75   2 4 Herramientas que ayudan en el proceso de generación de contenido Plataforma de distribución de Contenido y Engagement en Tiempo Real §  Permite la publicación de contenidos, etiquetado, tracking y compartición §  [Gratuita] Fuente: Papershare - www.papershare.com
  76. 76. 76   4 5# Time To Optimize: Dota de Significado tus Contenidos  
  77. 77. 77   2 4 “We found structured data within 585 million HTML pages out of the 2.24 billion pages contained in the crawl (26%)”, Nov 2013 Fuente:Webdatacommons - http://webdatacommons.org/structureddata/2013-11/stats/stats.html
  78. 78. 78   2 4 Schema.org como lenguaje de etiquetado empujado por Google Schema.org FAQ: https://support.google.com/webmasters/answer/1211158?hl=en      
  79. 79. 79   2 4 Implementa un Etiquetado Estructurado Basic Vocabulary for Schema.org and Structured Data - http://www.seoskeptic.com/basic-vocabulary-for-schema-org-and-structured-data/
  80. 80. 80   2 4 Enseña a Google el patrón de datos estructurados de tu sitio web Data-Highlighter: https://support.google.com/webmasters/answer/2692911?hl=es
  81. 81. 81   2 4 Incorporar Plugin’s a tu CMS Fuente:Wordpress - http://wordpress.org/plugins/all-in-one-schemaorg-rich-snippets/        
  82. 82. 82   2 4 Incorporar Plugin’s a tu CMS Fuente: Schema.org Tokens https://www.drupal.org/project/schemaorg_tokens Fuente:Yoast https://yoast.com/wordpress/plugins/
  83. 83. 83   2 4 Herramientas/Plug in’s que ayudan a ver el Marcado y Metadata Social   Microdata.reveal Semantic Inspector Microdata/JSON Meta SEO Inspector Social Media Optimizer - Knowem
  84. 84. 84   2 4 Herramienta que analiza las entidades de una URL y/ texto, en su versión demo Fuente: www.alchemyapi.com/products/demo/- Alchemy API
  85. 85. 85   2 4 Herramienta que analiza las entidades de una URL y/ texto, en su versión demo Fuente: aylien.com/text-api-demo
  86. 86. 86   2 4 Herramienta que analiza las entidades de una URL y/ texto, en su versión demo Fuente: www.textrazor.com/demo
  87. 87. 87   2 4 Apóyate en Generadores de Datos Estructurados Fuente:The MicroDataGenerator - http://www.microdatagenerator.com/get- started/   Fuente: Schema Generator - http://schema-creator.org/book.php Fuente: SEO Chat - http://tools.seochat.com/category/schema- generators
  88. 88. 88   2 Cómo influir con nuestros contenidos en el Knowledge Graph Schema.org Google Maps Google+ Wikipedia Freebase SameAs Link Building
  89. 89. 89   Trabaja la desambiguación de las Entidades SameAs Fuente: https://schema.org/sameAs
  90. 90. 90   Genera y/o atribuye las Entidades definidas y márcalas Freebase
  91. 91. 91   Optimiza el Contenido que se Comparte en RRSS Redes Tipos  de  Metadatos  por  redes  Sociales Resumen Imágenes Galerías Apps Video Audio Producto Productos Recetas Películas   ArFculos ArFculos Blog Libro Eventos Local Organización Persona   Producto Review ArFculos Fotos Música Vídeo Libro Perfil
  92. 92. 92   Cada RRSS tiene su propia metadata Twitter §  Las Tweet Cards son metatags que se añaden a un sitio web, y cada URL tiene su propia card asociada. §  Cuando alquien tuitea una URL con los metatags, el crawler de Twitter ofrecera la Card del sitio y la almacenará en la caché de Twitter. Facebook §  El protocolo Open Graph es utilizado por las principales plataformas sociales, y principalmente Facebook. §  La incorporación de su etiquetado dentro de un sitio web ayuda a el enriquecimiento de sus contenido cuando se comparte. Pinterest §  Previa implementación del etiquetado de rich pins en el sitio web, hay que tener en cuenta que para “Productos” soporta el etiquetado de oEmbed (preferible por su flexibilidad) o el marcado semántico de  Schema.org y Open Graph §  En el caso de las “Recetas” el marcado es Schema.org (Recipe) y el formato hRecipe;  y para “Peliculas”, igualmente soporta Schema.org (Movie). Google+ §  Google puede reconocer para presentar el contenido de una URL con Schema.org, Protocolo Open Graph y los Metas <Description> y <Title>   Twi&er  Developer.  Ge0ng  Started.  h&ps://dev.twi&er.com/docs/cards/ge0ng-­‐started     Protocolo  Open  Graph  h&p://ogp.me/   Snippet  de  Google  h&ps://developers.google.com/+/web/snippet/    
  93. 93. 93   4 6# Qué no debes olvidar para Rentabilizar cualquier Estrategia de Contenidos  
  94. 94. 94   2 4 Busca la forma de medir el rendimiento de tu Contenido Fuente: KPIs for measuring content marketing ROI  
  95. 95. 95   2 4 Aprovecha la Convergencia de Medios
  96. 96. 96   2 4 Define tu Estrategia de Contenido entendiendo el Customer Journey de tu Sector  
  97. 97. 97   2 4 Be Consistent, Be Connected, Be Considered & Be Concise
  98. 98. 98   2 4Fuente:Think With Google El Consumo de Contenidos a través de Buscadores es el denominador Común  
  99. 99. 99   2 4 Fuente: http://kaiserthesage.com/how-to-rank-in-google/ Fuente: http://blog.kissmetrics.com/co-citation-and-co-occurrence/ Fuente: http://moz.com/blog/panda-patent-brand-mentions Prestar atención a la evolución y la relación de mención de marca
  100. 100. 100   2 4 No podemos ver el Futuro, pero si aprovechar la evolución de los Buscadores  
  101. 101. 101   2 4 Y esto no parará, forma parte de una Historia Interminable  
  102. 102. 102   2 4 ¿Dudas? ¿Ideas? ¿Comentarios?  
  103. 103. 103   2 4 ¡Muchas Gracias!, nos vemos en las Copas  

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