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Una legión de cord cutters sacude a las televisoras y a los anunciantes

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Artículo de Manuel Alonso publicado en Merca 2.0

Published in: Marketing
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Una legión de cord cutters sacude a las televisoras y a los anunciantes

  1. 1. UNA LEGI�N DE CORD CUTTERS SACUDE A LAS TELEVISORAS Y A LOS ANUNCIANTES Por Manuel Alonso 23-08-2018 Est� proliferando un nuevo tipo de audiencia para la televisi�n, que est� cambiando la manera como se consumen los contenidos, as� como se coloca la publicidad. Este nuevo p�blico es conocido como los cord cutters. En la televisi�n, reciben el nombre de cord cutters aquellos que cancelan sus suscripciones a servicios de televisi�n por cable, en favor de alternativas basadas en internet, como Netflix, Amazon V�deo, Hulu, Roku, por mencionar los m�s populares Esto se ha convertido en una tendencia de mercado, con un n�mero creciente de cord-cutters que est�n cortando su cord�n umbilical optando por ver programas con un dispositivo de streaming. Est� legi�n excede ya los 15 millones de telehogares solo en los Estados Unidos y sigue en sano crecimiento. La batalla por el futuro de la televisi�n parece estar desarroll�ndose en dos frentes. Por un lado, est�n aquellos que est�n adecuando sus formatos el estilo de internet, como DirectTV Now, Playstation Vue o en M�xico Cin�polis Click o Blim, que b�sicamente bajan sus precios y difunden v�a
  2. 2. internet su programaci�n. Del otro lado, est�n las plataformas de streaming, siendo Netflix el gran actor que est� cambiando la forma de ver televisi�n. La principal ventaja que tienen las plataformas de streaming es que permiten acceso a contenidos en el momento en que el consumidor lo decida. A diferencia de la televisi�n tradicional, no hay porque esperar fecha, ni horario para ver la serie predilecta, ni interrupciones constantes por exceso de anuncios publicitarios. Los expertos predicen que el futuro de la TV ser� altamente interactivo y apunta a la disminuci�n de los tiempos r�gidos de transmisi�n para casi todo, excepto los eventos en vivo m�s relevantes. De acuerdo con un estudio realizado por Media Solutions de Kantar Worldpanel: en M�xico, la televisi�n abierta sigue predominando, sin embargo, las plataformas de streaming contin�an ganando terreno. Seg�n dicho estudio, hoy alcanzan el 22% de los hogares, de los cuales el 13.7% pertenece a Netflix. La conquista por la sala de TV ha comenzado y con gran intensidad. A medida que los espectadores se alejan del decodificador del sistema de cable, hay un nuevo mercado enorme para reproductores de transmisi�n. Empresas como Apple, Amazon y Roku no solo quieren vender sus dispositivos, sino que buscan atrapar a sus clientes en su experiencia de usuario. Recientemente, la revista especializada Cord Cutters News encuest� a m�s de 2,000 lectores preguntando qu� dispositivo planean comprar. Roku fue el claro ganador por encima de Fire TV y con m�s de cuatro veces de ventaja sobre Apple TV. Estad�sticas revelan que alrededor del 70 por ciento de los cord cutters, poseen y usan un reproductor o televisor de Roku. Para ponerlo en perspectiva, tomando en cuenta el n�mero de usuarios, Roku ser�a el tercer
  3. 3. proveedor de cable m�s grande de los Estados Unidos, solo detr�s de Comcast y AT&T. La publicidad tambi�n est� migrando y sus n�meros son contundentes; este a�o los ingresos por publicidad crecieron notablemente. Desde hace tiempo se pronostica que los ingresos publicitarios de televisi�n colapsar�n bajo el peso de la competencia de plataformas en l�nea como Google y Facebook. Parece que finalmente el tiempo los alcanz�. El gasto en anuncios de televisi�n cay� por primera vez en 2017, y se deslizar� otro 0,5% este a�o a $ 69,87 mil millones a medida que m�s estadounidenses abandonen los paquetes de televisi�n est�ndar, seg�n las estimaciones de eMarketer. Con m�s alternativas de televisi�n que nunca, m�s televidentes recurren a las opciones en l�nea que pasan por alto la distribuci�n tradicional, como HBO Now, Hulu, Netflix o YouTube. Se espera que las plataformas de video en l�nea respaldadas por anuncios como Hulu y Roku obtengan m�s ingresos por publicidad este a�o. Recientemente, Roku inform� que la mayor�a de sus ingresos provienen de anuncios y suscripciones y no de la venta de sus dispositivos. La supremac�a de la TV tradicional sobre los ingresos de publicidad en EE. UU. ha cedido el paso a lo digital, que se espera que se lleve casi la mitad de todos los ingresos publicitarios en este a�o. Y lo que est� pasando con los vecinos del norte, es un fen�meno que repercutir� en otros mercados, especialmente aquellos de los pa�ses m�s desarrollados.

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