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Los nuevos caminos de las relaciones públicas

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El aspecto más relevante que modificará la forma de hacer relaciones públicas en el futuro cercano, será el aumento del acceso a datos más precisos e inmediatos. Este escenario incluye las formas en que el tráfico web y el monitoreo de las redes sociales influyen en la actividad de toma de decisiones para definir acciones de relaciones públicas específicas.
El volumen de datos impactará en la forma en que trabajamos. Primero, porqué enriquecerá la información que utilizamos en la formulación y realización de campañas y segundo, en la evaluación de los resultados.

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Los nuevos caminos de las relaciones públicas

  1. 1. Los nuevos caminos de las relaciones p�blicas Por Manuel Alonso 12-09-2019 El aspecto m�s relevante que modificar� la forma de hacer relaciones p�blicas en el futuro cercano, ser� el aumento del acceso a datos m�s precisos e inmediatos. Este escenario incluye las formas en que el tr�fico web y el monitoreo de las redes sociales influyen en la actividad de toma de decisiones para definir acciones de relaciones p�blicas espec�ficas. El volumen de datos impactar� en la forma en que trabajamos. Primero, porqu� enriquecer� la informaci�n que utilizamos en la formulaci�n y realizaci�n de campa�as y segundo, en la evaluaci�n de los resultados. Este efecto alcanzar� tambi�n a la sociedad en general, afectando la forma en que nuestro p�blico interact�a con los medios y configurando nuevos intereses, conversaciones y tendencias. Como resultado, tendremos campa�as m�s centradas, de nicho y creativas, para un p�blico objetivo m�s concreto. Hoy en d�a, la principal barrera para la adopci�n de nuevas tecnolog�as en la industria de las relaciones p�blicas es el alto costo para la mayor�a de las agencias peque�as y medianas. Pero, a medida que estas nuevas tecnolog�as se instalen en sus nichos especializados y se adapten a los presupuestos de la industria, veremos que m�s agencias tendr�n acceso a ellas. Esto est� transcurriendo a pasos agigantados. Hay novedades que est�n ya siendo aplicadas y que responden a las tendencias y necesidades del mercado, cuyo beneficio para agencias y clientes es el hacer un mejor uso de los recursos y obtener mediciones m�s precisas. Una de las modalidades tecnol�gicas que est� siendo cada vez m�s utilizada es la transmisi�n en vivo en streaming. Los videos han sido un instrumento significativo en el �xito de la comunicaci�n digital. Sin embargo, en el mundo de videos la modalidad que va en constante expansi�n es la transmisi�n en vivo, que tiene ahora el foco de atenci�n. En el �ltimo a�o, Instagram, YouTube, Facebook han advertido un crecimiento en sus servicios de transmisi�n en vivo. Un estudio realizado por el Interactive Advertising Bureau, revel� que el 47 por ciento de los usuarios que vieron videos en vivo, tambi�n consumieron m�s videos en el �ltimo a�o en comparaci�n con sus patrones de consumo anteriores.
  2. 2. Por lo tanto, cada vez veremos a m�s marcas que optan por videos de transmisi�n en vivo m�s relajados y de aspecto natural. Finalmente, una de las tendencias y preferencias del consumidor es que las marcas se muestren con autenticidad. La autenticidad de la marca seguir� creciendo en importancia. Los consumidores deben saber que la marca es aut�ntica y que abarca la diversidad como una condici�n para aceptarla. Las marcas deben evolucionar con las personalidades cambiantes de los consumidores. La generaci�n Z por ejemplo, una generaci�n nacida en la era digital, apoya sin tapujos a las empresas socialmente responsables y busca la autenticidad. Por otro lado, el espacio de los medios digitales est� satur�ndose. Con los algoritmos en constante cambio y los diferentes sitios mejor calificados plagados de promociones patrocinadas, el alcance org�nico se ve afectado cada d�a. Eso necesariamente va a cambiar el enfoque hacia los medios de nicho, permitiendo que las marcas experimenten un compromiso directo con sus audiencias. La tendencia tambi�n favorece el alcance de influencers (Influenciadores) de nicho. En lugar de apuntar hacia influencers con el mayor alcance, ahora se buscar�n aquellos nichos con seguidores de culto. Esta ser� una de las principales prioridades para los profesionales de la comunicaci�n. Sin duda, la adopci�n de nuevas tecnolog�as y big data, incorporando la informaci�n en los procesos clave de toma de decisiones, mover� a la industria de las relaciones p�blicas con mayor agilidad. A medida que los datos nos permitan aprender con precisi�n c�mo funciona la industria, estaremos motivados para innovar, crear y pensar en grande. Queda por ver c�mo esas mentes creativas se adhieren a estas tendencias mientras llevan a la industria a un nuevo mundo marcado por las innovaciones, la autenticidad y la brillantez tecnol�gica. https://www.merca20.com/los-nuevos-caminos-de-las-relaciones-publicas/

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