Format adviebureau/3

609 views

Published on

Published in: Devices & Hardware
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
609
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
6
Actions
Shares
0
Downloads
3
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Format adviebureau/3

  1. 1. Studio Branding ©Brand manualOnline waarde-creatie in zes fasen"Building a strong brand is a matter of findingthe authentic values, define the true values andlive those values every day."
  2. 2. Studio Branding ©De zes stappen theorieEsmée Schönfeldt, Initiatiefnemerfebruari 2011
  3. 3. Studio BrandingIdentiteitSociale netwerken, ze hebben gewel- Zoals alle merken, hebben alle media di- Het is het beginpunt, voordat we gaandig veel impact. Ieder netwerk heeft verse kernwaarden. Het medium moet praten over mogelijke tools. Door deweer haar eigen kernwaarden, spre- aanvulling geven aan de manier waarop je kernwaarden centraal te stellen laten weken een andere groep aan. Zie jij door je boodschap overbrengt. Een verster- de merkessentie terugkomen in alle acti-de bomen het bos niet meer, wat de kende werking van merk en medium is viteiten.mogelijkheden zijn en welke overwe- een manier om juist mensen wél te raken De nieuwe strategie vormt op zichzelf algingen je maakt passend bij je mer- en een kenmerkende strategie te hebben. onderscheidende karakter waar het eenkessentie? Studio Branding helpt je bij duidelijke plek verovert in het brein vande creatie van een onderscheidend Studio Branding specialiseert zich op het van de consument.merkstrategie, die de waarde van je gebied van merkidentiteit van conceptenmerk onderstreept. om optimale resultaten te behalen bij het inzetten van media, nieuwe media & tools.Visie InitiatiefnemerStudio Branding hecht grote waarde Esmée Schönfeldt is de initiatiefnemer Missieaan de merkessentie (verbintenis van van Studio Branding. Door werkerva- De essentie en het onderscheidende ka-kernwaarden) van een concept. Wij ring te hebben opgedaan als markton- rakter van een merk krachtig overbren-geloven dat dit het sterkste onderdeel gen middels passende kanalan, widgets derzoeker en trendwatcher bij Young-van de onderneming is. Door te analy- en tools. Works, besloot zij de stap te makenseren wat de kernwaarden zijn van naar de adviestak en bedrijven meteen onderneming en deze op de juiste passie te gaan begeleiden in het creë- Strategiemanier in te zetten, creëren we onder- Wij geloven dat de essentie van merken, ren van onderscheidende online merk-scheidend vermogen. Niet alle media de kracht van het concept, ijzersterk belevingzijn van toepassingen op merken. moet zijn voordat een onderscheidend verhaal overgedragen kan worden.
  4. 4. Mentaliteitsgroep Figuur 1: Technographics ladder, gebasseerd op Plaats bepalen Forrester Research Creators: Het actief leveren van content. Hier- bij kan men denken aan het onderhouden van een persoonlijk blog. Uploaden van foto’s en filmpjes.Iedere consument is anders. Daarom Creatorsis het belangrijk dat we eerst de plaats Critics: Zij willen content aan van anderen,vaststellen waar de (gewenste) consument door bv. het plaatsen van meningen bij discussies, aanvullen van ontbrekende informatie bij Wikipedia,zich bevinden. Critics etc.Daarna wordt strategisch bepaald: Collectors: Maken gebruik van RSS feeds en- Hoe deze groep te benaderen. Collectors plaatsen tag bij foto’s, video’s, etc.- Hoe sentiment te vangen en meten.De gebruikers die het meeste waarde heb- Joiners: Mensen met een social netwerk Joiners profiel.ben voor een merk zijn de ambas-sadeurs, de ‘creators’ in deze ladder. Zijverspreiden actief boodschappen naar hun Spectators: Mensen die vooral gebruikmakencontacten. Daarom is het streven om van Spectators van de content die anderen plaatsen, o.a. blogsonline gebruikers, creators te maken voor lezen, video’s bekijken, online fora en reviews lezen.je merk. Inactives Inactives: Mensen die geen speciale activitei- ten ondernemen op het internet. Bron: Forrester Research
  5. 5. Stap 1 Figuur 2: Werking bedrijfsidentiteitAnalyseThema: Onderscheidend vermogen Visie> AnalyseVan de identiteit van het merk: - Visie Doelstellingen Missie - Missie - Strategie - Ambitie - Filosofie Identiteit - Kernwaarden Kernwaarden - Doelstellingen Strategie> IdentiteitAanscherpen naar onderscheidende identiteit. Ambitie Filosofie 1 Bron: Studio Branding © Bron: Studio Branding ©
  6. 6. Stap 2 Figuur 3: Imago modelImagoThema: Merk-essentie> Imago - Analyse huidige online uitstraling. - Uitingen consistent doorgevoerd? - Komt dit overeen met de identiteit? - Terugkoppeling; wat moet anders? Imago Gedrag Symboliek Persoonlijk- heid 2 Communicatie Identiteit Bron: Birkigt & Stadler
  7. 7. Figuur 4: Branding-elementen model De ‘wil’ en inzet van de onderneming Persoonlijkheid Kenmerken van inlevingsvermogenStap 3Branding SymbolenThema: Consistentie> Branding Gebruik van beelden & sfeerimpressies - Persoonlijkheid Branding Communicatie - Symbolen (huisstijl) - Communicatie (tone of voice) - Gedrag Gedrag Handelingen waarover ‘gepraat’ wordt 3 Figuur 3: Corporate identity & Image, Birkigt & Stadler
  8. 8. > Branding-huisstijl - Huidige uitstraling omvormen tot onderscheidende branding-huisstijl.
  9. 9. Stap 4 Figuur 5: Branding-strategy modelImplementatieThema: Toepassen Branded Content Branding via sociale> Implementeren. netwerken (alle media) - Uitkomsten identiteit-, branding- & indicatie analyse resulteren in con- crete producten: - Branded content; - Branding via sociale netwerken; - Brand- & branded community. Branded Volledige branding communities strategie 4 Bron: Studio Branding ©
  10. 10. Stap 5 Figuur 6: Loyaliteit-modelMetingThema: Optimaliseren Interactie tussen leden binnen> Meten: een gebrande omgeving - Meten van het resultaat: - Loyaliteit; - Sentiment; Beloning voor bijdrage binnen - Interactie; Loyaliteit van con- de omgeving. - Gebruiksvriendelijkheid; sument verkregen - Doorvertelbaar. door het merk (in gebrande omge- Kwaliteit van informatie binnen - Aanpassen opstellen. ving). de omgeving. Kwaliteit van het gebruik; gebruiksgemak. 5 Bron: Eurib Brand Management
  11. 11. Stap 6 Figuur 7: Waardebepaling modelWaardebepaling Merk Merk toegevoegde kapitaalThema: Terugblikken waarde> Speer- & leerpunten toekomst:- Wat is de inmiddels verkregen merk waarde?- Hoe uit zich dat in merk kapitaal?- In hoeverre kunnen we dit aansturen? WaardebepalingAanpassingen verrichten.Leermomenten behandelen. Gepercipieerde prestatie Grootte afzetaandeel Psychosociale betekenis Stabiliteit afzetaandeel Merknaamsbekendheid Marge op merk 6 Bron: Rik Riezebos
  12. 12. Stap 1Analyse Werkwijze Studio BrandingThema: Onderscheidend vermogen> AnalyseVan de identiteit van het merk: Trendanalyse - Visie Wat is het sentiment bij consumenten - Missie - Strategie - Ambitie Imago - analyse Bedrijf - Filosofie Wat wordt er over - Kernwaarden het merk gezegd - Doelstellingen Imago - omvormen> Identiteit Beïnvloeden van het imago a.h.v. de imagoAanscherpen naar onderscheidende identi- analyse. Omgeving (niche) 1 Maatschappij Bron: Studio Branding © teit.
  13. 13. Bron: Studio Branding ©
  14. 14. Studio Branding ©Brand Manual 1

×