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#Influencers: Los nuevos medios persona

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Por Ángeles Vargas (Innn) y Susana Torralbo

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#Influencers: Los nuevos medios persona

  1. 1. #Influencers: Los nuevos medios persona Ángeles Vargas | @EscuelaYoungle Susana Torralbo | @susanatorralbo
  2. 2. Deberías haber sido youtuber
  3. 3. Intro 1. El origen de los influencers 2. Diferencia entre influencer, microinfluencer y celebrities 3. Beneficios en un plan de comunicación 4. Cómo elegir a un influencer 5. Más allá: temas legales y sueldos 6. Desde el otro lado… con Susana Torralbo @Escuela Youngle / #Aprenday
  4. 4. El origen de los influencers Novedad o nuevo término @Escuela Youngle / #Aprenday
  5. 5. ¿Qué entendemos por influencer? @Escuela Youngle / #Aprenday
  6. 6. Personas con conocimiento, prestigio y presencia en determinados ámbitos en los que sus opiniones pueden influir en el comportamiento de otras muchas personas @Escuela Youngle / #Aprenday
  7. 7. Eco, capacidad de movilizar las opiniones y crear reacciones. Exposición, potencial de audiencia sobre una temática. Share of voice, nivel de participación en la conversación sobre una temática específica.
  8. 8. ¿Cuál es el origen? @Escuela Youngle / #Aprenday
  9. 9. El Marketing de Influencers o Prescriptores de marca se remontan a los años 80, cuando la publicidad comenzó a utilizar a figuras conocidas para promover productos. @Escuela Youngle / #Aprenday
  10. 10. A finales de los noventa el uso de celebridades alcanzó su apogeo y la gente comenzó a desconfiar Aparición de las redes sociales interfirió en el dominio de los mass media. @Escuela Youngle / #Aprenday
  11. 11. Global Trust in Advertising Report, 83% de los consumidores confían plenamente en las recomendaciones de amigos y familias. 66% confía en las opiniones que otros usuarios postean online.. @Escuela Youngle / #Aprenday
  12. 12. ¿Sabías que todos hemos sido influencer en alguna ocasión a través de nuestras redes sociales? @Escuela Youngle / #Aprenday
  13. 13. ¿Tú influyes? @Escuela Youngle / #Aprenday
  14. 14. Influencer, micro-influencer y celebrities Diferencias @Escuela Youngle / #Aprenday
  15. 15. INFLUENCER
  16. 16. El «conquistador online» por sus casi 21 millones de suscriptores, más que Beyonce y Lady Gaga juntas
  17. 17. MICRO-INFLUENCER
  18. 18. El tamaño no importa Volumen de followers entre 500 y 10.000. Elevada credibilidad Altos ratios de engagement @Escuela Youngle / #Aprenday
  19. 19. CELEBRITIES
  20. 20. Principal factor diferenciador ser conocido fuera de las redes sociales. La fama en la vida real se extrapola a las redes sociales y viceversa. @Escuela Youngle / #Aprenday
  21. 21. Beneficios de trabajar con un influencer Intégralo en tu plan de comunicación @Escuela Youngle / #Aprenday
  22. 22. ES publicidad nativa - Banner blindness, la capacidad que tienen los consumidores de no ver los anuncios con que son impactados día a día. - Uso de adblockers en crecimiento - Se trata de publicidad no invasiva para el usuario - Información de interés - Actúa de manera orgánica @Escuela Youngle / #Aprenday
  23. 23. Mejora de la reputación - Los valores se traspasan de personas a marcas en la percepción de los usuarios - Mejora de la confianza @Escuela Youngle / #Aprenday
  24. 24. Mayor fidelización y conversión La intención de compra expresada por los usuarios es un 36% más alta cuando se trata de publicidad nativa @Escuela Youngle / #Aprenday
  25. 25. Campañas destacadas @Escuela Youngle / #Aprenday
  26. 26. @Escuela Youngle / #Aprenday Campaña de Lord&Taylor
  27. 27. #mycalvins de Calvin Klein es la más potente de todo 2016. De hecho, según Google Trends, el término ‘my calvins‘ no ha parado de crecer
  28. 28. Se trata del China Influencer Project. Una campaña de la para potenciar el turismo español en China.
  29. 29. ¿Qué puedes obtener? - Permiten enviar mensajes más personales, más directos - El público objetivo está muy definido - Es una audiencia activa - Confianza en el mensaje transmitido - Inversión económica y de branding, asociado a los valores @Escuela Youngle / #Aprenday
  30. 30. En busca del influencer ideal Puntos importantes @Escuela Youngle / #Aprenday
  31. 31. @Escuela Youngle / #Aprenday
  32. 32. Puntos a tener en cuenta: - Alineación con los valores de tu marca - El núcleo de acción - Contenido de calidad - Busca alcance, relevancia y repercusión de sus publicaciones @Escuela Youngle / #Aprenday
  33. 33. Enámoralo @Escuela Youngle / #Aprenday Enamóralo
  34. 34. Cómo contactar El 66% piensa que el email es el mejor canal Twitter ocupa el segundo lugar con el 57% y el contacto a través del blog de los influencer, un 52% Solo el 29% de los encuestados considera a Facebook como canal para contactar un influencer @Escuela Youngle / #Aprenday
  35. 35. Más allá.. Regulación de la publicidad @Escuela Youngle / #Aprenday
  36. 36. ¿Cómo se legaliza la publicidad en influencer en las redes? @Escuela Youngle / #Aprenday
  37. 37. - En España, no existe una identificación de la publicidad - No se engañaría realmente al usuario siempre y cuando el líder reseñe algo en lo que realmente cree - En EEUU es obligatorio advertirlo mediante #ad #sponsored - Actualmente, la Comisión Federal de Comercio acomete está responsabilidad más a la compañía @Escuela Youngle / #Aprenday
  38. 38. ¿Sueldos? @Escuela Youngle / #Aprenday
  39. 39. - Antes una firma le pagaba alrededor de 25.000 euros por diez publicaciones en redes sociales - Ahora pide esa misma cantidad por subir tres imágenes a Instagram con un complemento determinado y llevarlo durante dos meses. @Escuela Youngle / #Aprenday
  40. 40. - Casi 9.500 euros por un solo vídeo en Youtube - 6.300 por un post en Facebook si su autor/a acumula medio millón de seguidores - Cerca de 1.000 euros por una única fotografía en Instagram - Más de 1.200 por una entrada en un blog en caso de tener 100.000 followers o usuarios de la página en cuestión. @Escuela Youngle / #Aprenday
  41. 41. @Escuela Youngle / #Aprenday
  42. 42. Que nos lo cuente Susana Torralbo
  43. 43. www.youngle.es escuela@youngle.es @EscuelaYoungle #JuglaDigital | #Aprenday Aprende Bestialmente

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