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Cómo diseñar, ejecutar y medir una campaña de Publicidad en Facebook

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Presentación en la que se apoyó el #Aprenday de Claudia Pastor (@ClaudiaPastorV) sobre cómo diseñar, ejecutar y medir una campaña de Publicidad en Facebook.

El Aprenday son sesiones de formación gratuitas que organiza la Escuela Youngle todos los viernes en las oficinas de Innn. Podéis consultar cuáles serán los próximos en este enlace: http://youngle.es/es/aprenday

Published in: Marketing
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Cómo diseñar, ejecutar y medir una campaña de Publicidad en Facebook

  1. 1. Diseñar, ejecutar y medir una campaña de publicidad en Facebook Claudia Pastor | @ClaudiaPastorV
  2. 2. ¿POR QUÉ ES TAN POPULAR? FACEBOOK DESTACA POR… - Su popularidad. Anunciantes y público - Por su precio (aunque cada vez menos) - Nivel segmentación: Lugar, datos demográficos, intereses, Comportamientos, Conexiones, Público personalizado @Escuela Youngle / @ClaudiaPastorV #Aprenday
  3. 3. ¿POR DÓNDE EMPEZAMOS? SIEMPRE hay que empezar por la parte estratégica. Es importante planificar nuestra campaña y para ello debemos tener en cuenta: - ¿Cuáles son nuestros objetivos? - ¿Cuál es nuestro público? ¡OJO! Offline ¿=? Online - ¿Conocemos el presupuesto? IMPORTANTE (y olvidado) - ¿En qué medios están nuestro público? - Y… ¿Material disponible? Y si después de todo surge la palabra Facebook... @Escuela Youngle / @ClaudiaPastorV #Aprenday
  4. 4. PÚBLICO De las mayores ventajas de Facebook -> la segmentación @Escuela Youngle / @ClaudiaPastorV #Aprenday
  5. 5. PÚBLICO: Posibilidades @Escuela Youngle / @ClaudiaPastorV > Público personalizado (BBDD, Tráfico web, aplicación) > Público Similar > Público guardad #Aprenday
  6. 6. DIFERENTES FÓRMULAS... Existen 3 caminos por los que podrás realizar tus campañas en esta red social: - Directamente desde la página - Administrador de anuncios o Facebook Ads https://business. facebook.com/ads/manage/home/ - Editor Múltiple o Power Editor (duplicidad de anuncios) https://business.facebook.com/ads/manage/powereditor/ Diferentes fórmulas, diferentes resultados... @Escuela Youngle / @ClaudiaPastorV #Aprenday
  7. 7. OPCIONES (según objetivos) 1. Promocionar tus publicaciones 2. Promocionar tu página 3. Atraer personas a tu sitio web 4. Aumentar las conversiones en tu sitio web 5. Aumentar las descargas de tu app móviles 6. Aumentar las descargas de tus aplicaciones para ordenadores 7. Aumentar la interacción en tu app móvil 8. Aumentar la interacción con tu app para ordenador 9. Llegar a personas que están cerca de tu negocio (Difusión local) 10. Aumentar los asistentes a tu evento 11. Conseguir que las personas soliciten tu oferta 12. Aumentar las reproducciones de vídeo 13. Generar clientes potenciales para tu empresa 14. Aumentar la notoriedad de la marca* 15. Venta de catálogo de productos @Escuela Youngle / @ClaudiaPastorV #Aprenday
  8. 8. OPCIONES (según objetivos) 1 Promocionar tus PUBLICACIONES - También en Instagram - Permite utilizar una ya creada o crear: oculta, programada o con fecha anterior - Objetivos: interacción / impresiones / alcance - Imágenes: - 1.200x628 para enlace - 1.200 de ancho hasta 1.200 de alto @Escuela Youngle / @ClaudiaPastorV #Aprenday
  9. 9. OPCIONES (según objetivos) 2 Promocionar tu PÁGINA - Solo ordenador / móvil / derecha - Por defecto: info breve + portada - Objetivos: fans - Pago por fans o impresiones - Imágenes: - 1.200x444 @Escuela Youngle / @ClaudiaPastorV #Aprenday
  10. 10. OPCIONES (según objetivos) 3 Atraer personas a tu SITIO WEB - También en Instagram - Canvas y publicaciones ya realizadas - Desactivar sección noticias. Permite red de públicos - Botón llamada a la acción - Objetivos: clics, impresiones, alcance. - Factura CPC / CPM @Escuela Youngle / @ClaudiaPastorV #Aprenday
  11. 11. OPCIONES (según objetivos) 3 Atraer personas a tu SITIO WEB - Imágenes: - 1.200x628 // 600x600 (secuencia) - 1.080x1.080 - Permite recortar imagen para Instagram - Vídeopresentación 60 segundos (seleccionar o crear) - Texto: 90 caracteres / título: 25 caracteres / Descripción: 30 caracteres (para todas las ubicaciones). WEB -> Texto 500, 2-3 Líneas descripción, 1-2 líneas título. MÓVIL -> Texto 110, 1 línea descripción, 1-2 líneas título. - Texto secuencia -> Texto 90 caracteres, título 40. - Texto Instagram -> 2.200 caracteres máximo. @Escuela Youngle / @ClaudiaPastorV #Aprenday
  12. 12. OPCIONES (según objetivos) 4 Aumentar CONVERSIONES en tu sitio Web - Imprescindible píxel de conversión - Permite instagram - Objetivos: conversiones, CPC, impresiones y alcance - Factura en conversión por impresión. - Imágenes y textos iguales que en la publicidad de enlace. @Escuela Youngle / @ClaudiaPastorV #Aprenday
  13. 13. OPCIONES (según objetivos) 5, 6, 7, 8 Aumentar descargas e interacciones de APP - 5 y 7 Móvil, instagram y red de públicos (6, 8 ordenador) - Si registras en Facebook -> CPA - Objetivos: descargas o clics - Factura por CPM / CPA - Llamada a la acción - Imágenes - 1.200x628 - 1.080x1.080 (permite secuencia) - Texto: 90 caracteres @Escuela Youngle / @ClaudiaPastorV #Aprenday
  14. 14. OPCIONES (según objetivos) 9 Difusión local - Ordenador y móvil - Similar a enlace: puedes llevar a la fanpage o a web - Formato igual que enlace (secuencia y normal) - Promocionar varias ubicaciones - Objetivos: alcance - Factura por CPM / CPA - Botón: cómo llegar @Escuela Youngle / @ClaudiaPastorV #Aprenday
  15. 15. OPCIONES (según objetivos) 10 Aumentar los asistentes a tu evento - Noticias, móvil y columna derecha - Lleva al evento de Facebook - Formato igual que enlace (secuencia y normal) - Objetivos: Respuesta a evento, interacción, impresiones, alcance - Factura por CPM / Interacción - Truco: desde Ads permite poner un evento ajeno @Escuela Youngle / @ClaudiaPastorV #Aprenday
  16. 16. OPCIONES (según objetivos) 11 Conseguir que las personas soliciten tu oferta - Ordenador, derecha y móvil - Solo si tienes publicación de oferta (El editor múltiple sí permite crearla) - Objetivo: solicitud oferta o interacciones - Factura impresión o interacción - Formatos en texto e imagen como genérico enlace @Escuela Youngle / @ClaudiaPastorV #Aprenday
  17. 17. OPCIONES (según objetivos) 12 Aumentar las reproducciones de vídeo - Permite también instagram - Objetivo: reproducción / alcance - Factura CPV / CPM - Permite botón de acción - También permite presentación con imágenes (3-7) - Formato: - Formato: archivos .MOV o .MP4 - Resolución: 720 p como mínimo - Relación de aspecto recomendada: pantalla panorámica (16:9) - Facebook: 60 minutos como máximo (2,3 GB) - Instagram: 60 segundos como máximo (2.3 GB) - @Escuela Youngle / @ClaudiaPastorV #Aprenday
  18. 18. OPCIONES (según objetivos) 13 Generar clientes potenciales para tu empresa - Móvil u ordenador - Objetivo: clientes potenciales / clics - Factura impresiones / CPC - Texto e imagen como publicidad de enlace - Llamada a la acción - Suele llevar a un formulario @Escuela Youngle / @ClaudiaPastorV #Aprenday
  19. 19. OPCIONES (según objetivos) 15 Venta de catálogo de productos - Asociado al business manager - Debe haber implementado un pixel de Facebook en tu web - Conjuntos de productos dentro de conjunto de anuncios - Listas por categoría o importancia: por ejemplo productos disponibles. - En el anuncio puedes elegir los componentes que aparecerán de cada uno de los productos de la lista - Conversión @Escuela Youngle / @ClaudiaPastorV #Aprenday
  20. 20. SEGUIMIENTO Parte primordial: - Resultados a tiempo real - Cambio constante de la puja - Decisiones sobre resultados - Aconsejable probar siempre más de un anuncio por campaña. Variables a tener en cuenta… Horario, Público, imagen, mejor resultado y de vez en cuando… Comprueba con automática @Escuela Youngle / @ClaudiaPastorV #Aprenday
  21. 21. CÓMO MEDIR: INFORMES Lo ideal es combinar los informes de publicidad con las propias estadísticas de insight @Escuela Youngle / @ClaudiaPastorV #Aprenday
  22. 22. RECOMENDACIONES - Contenido - Comunidad - Publicidad - Primero entra por los ojos… Adáptate al formato - Con texto, no hay aprobación... ¡Cuidado al 20%! - “Da una segunda oportunidad”… - Como en la bolsa… ¡Sube y baja!... Mejor estar atento. - Mide no solo los resultados, también el esfuerzo y los recursos @Escuela Youngle / @ClaudiaPastorV #Aprenday
  23. 23. RECOMENDACIONES - La experiencia es un valor añadido -> Error / Acierto - ¡Ups! Facebook ha vuelto a cambiar - Separa las cuentas por clientes - Cuida los nombres - El público es “reutilizable”... ¡Guárdalo! - Visualiza siempre el objetivo… ¿Seguro que ese es el mejor camino para lograrlo? @Escuela Youngle / @ClaudiaPastorV #Aprenday
  24. 24. RECOMENDACIONES - Observa y analiza. A tiempo real ves, a tiempo real cambias. - Si estás en mil cosas, limita el gasto de la cuenta (o mejor, siempre) - Herramientas aliadas: text Overlay y Business Manager Y sobre todo, pon en duda siempre lo que te dice Facebook @Escuela Youngle / @ClaudiaPastorV #Aprenday
  25. 25. www.youngle.es escuela@youngle.es @EscuelaYoungle #JunglaDigital | #Aprenday Aprende Bestialmente

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