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Aprenday. Google Analytics: no hay dolor

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Por Ismael Delgado (Innn) y Elena Cejudo (Innn).

Published in: Marketing
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Aprenday. Google Analytics: no hay dolor

  1. 1. Google Analytics: No hay dolor Ismael D. Arróniz | @EscuelaYoungle Elena Cejudo | @bodycopy
  2. 2. yo sé que tú hablas, Lauren
  3. 3. PUEDE PARECER ESTO
  4. 4. PERO ES MÁS ALGO COMO ESTO
  5. 5. Intro 1. La importancia de medir 2. Analytics no es una herramienta para desarrolladores 3. De los datos a la información @Escuela Youngle / #Aprenday
  6. 6. Analytics para ejecutivos Analytics y estrategia @Escuela Youngle / #Aprenday
  7. 7. Algunas recomendaciones de configuración básica Ubicación del código Antes de la etiqueta </head> Limpia los datos Tú no cuentas, el cliente, tampoco. Yo, robot Vigila el spam @Escuela Youngle / #Aprenday
  8. 8. ¿Sabes cuánto sabes de tu público objetivo? Segmentación demográfica @Escuela Youngle / #Aprenday
  9. 9. ¿Sabes cuánto sabes de tu público objetivo? Segmentación geográfica @Escuela Youngle / #Aprenday País Sesiones Porcentaje de rebote Páginas/sesión Duración media de la sesión Spain 115588 43,90% 3,32 241,69 Portugal 35569 46,70% 2,92 205,17 United Kingdom 17034 48,46% 2,89 190,11 United States 19337 46,62% 3,26 238,63 Germany 7665 49,77% 2,79 178,21 Netherlands 3501 49,61% 2,85 173,49 Canada 4875 43,92% 3,4 236,88 France 4758 54,75% 2,69 182,26 Australia 3403 46,31% 3,15 251,66
  10. 10. ¿Sabes cuánto sabes de tu público objetivo? Segmentación comportamental @Escuela Youngle / #Aprenday Tipo de usuario Sesiones Porcentaje de rebote Páginas/sesión Duración media de la sesión Nuevos visitantes 175.324 47,04% 3 202,97 Visitantes recurrentes 84.370 47,26% 3,31 261,55
  11. 11. ¿Sabes cuánto sabes de tu público objetivo? Segmentación psicográfica @Escuela Youngle / #Aprenday Categoría de afinidad Sesiones Porcentaje de rebote Páginas/sesión Duración media de la sesión Viajes 7440 42,41% 3,65 233,16 Cine 7244 42,48% 3,58 223,85 Tecnología 6415 43,32% 3,71 258,14 Televisión 6285 42,40% 3,59 223,21 Noticias 5897 43,14% 3,55 226,55 Deportes 5487 41,72% 3,74 245,29 Cocina 5218 41,47% 3,63 239,68
  12. 12. ¿Sabes cuánto sabes de tu público objetivo? Mis buyer persona Se trata de una mujer joven, de 18 a 24 años, se encuentra en un destino turístico y procede de Estados Unidos. Nos ha encontrado mediante una búsqueda en Google que ha hecho con su móvil. Además, no es la primera vez que nos visita y sabemos que le gustan los viajes, el cine y la televisión. @Escuela Youngle / #Aprenday
  13. 13. Establece tus objetivos Micro y macro @Escuela Youngle / #Aprenday Ejemplo Tipo de objetivo Descripción Ecommerce Destino Carga de una ubicación específica (confirm) Blog Duración Sesiones que duran un tiempo determinado o más Medios Usuarios / Páginas vistas El usuario ve un número concreto de páginas o de pantallas Campañas Evento Activación de una acción definida como evento
  14. 14. Establece tus objetivos @Escuela Youngle / #Aprenday
  15. 15. @Escuela Youngle / #Aprenday Establece tus objetivos Generador de URLs para campañas
  16. 16. @Escuela Youngle / #Aprenday ¡Cuéntalo! Una nueva herramienta de Google para hacer informes
  17. 17. @Escuela Youngle / #Aprenday Experimenta Optimiza tu página Invierte en creatividad
  18. 18. Analytics para creativos “Lo que Analytics me enseñó sobre diseño” @Escuela Youngle / #Aprenday
  19. 19. 1. Conoce a tu usuario ● ¿Para quién diseño? ● Segmentación ● Búsquedas en el sitio ● Filtros avanzados @Escuela Youngle / #Aprenday
  20. 20. @Escuela Youngle / #Aprenday
  21. 21. 2. Anticípate ● ¿Single page? ¿seguro? ● Análisis de objetivos: lo que pasa en el sitio se queda en el sitio @Escuela Youngle / #Aprenday
  22. 22. @Escuela Youngle / #Aprenday
  23. 23. 3. No supongas nada ● Eventos: carruseles, tabs y CTA al desnudo @Escuela Youngle / #Aprenday
  24. 24. @Escuela Youngle / #Aprenday
  25. 25. 4. Observa, actúa, soluciona ● Embudos y UX @Escuela Youngle / #Aprenday
  26. 26. @Escuela Youngle / #Aprenday
  27. 27. 5. Observa, compara ● A/B testing @Escuela Youngle / #Aprenday
  28. 28. @Escuela Youngle / #Aprenday
  29. 29. 6. Hazte amigo del planner ● UTM tagging y optimización de campañas ● Integración con Adwords @Escuela Youngle / #Aprenday
  30. 30. @Escuela Youngle / #Aprenday
  31. 31. 7. Aplica tus conocimientos SEO ● Keyword research ● H1, H2, H2… ¡dominio! ● Truco maestro: Adwords y estudio de naming
  32. 32. 8. Toma Ceregumil ● Mantén tus conocimientos en forma ● El último paso es comenzar de nuevo @Escuela Youngle / #Aprenday
  33. 33. @Escuela Youngle / #Aprenday
  34. 34. 10. ¡Pregunta a tu analista! ● Él te ayudará (ver página siguiente) @Escuela Youngle / #Aprenday
  35. 35. ¡PREGÚNTAME! @Escuela Youngle / #Aprenday
  36. 36. Herramientas para aprender 1. https://lmgtfy.com/ 2. Cuenta de prueba Google Merchandise Store 3. Canal Youtube Analytics 4. Ismael Delgado @Escuela Youngle / #Aprenday
  37. 37. www.youngle.es escuela@youngle.es @EscuelaYoungle #JuglaDigital | #Aprenday Aprende Bestialmente

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