Denotación y Connotación Publicitaria (2)

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Presentación que aborda el tema de la denotación y connotación en la publicidad. Con ejemplos y definiciones.

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  • Amigo no entindo la publicidad de los cigarrillos, es decir porque están partidos?
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Denotación y Connotación Publicitaria (2)

  1. 1. DENOTACIÓN Y CONNOTACIÓN <ul><li>Lenguaje publicitario </li></ul>Tecnología 2011 Instituto Pío XII
  2. 2. Discurso publicitario <ul><li>3 tipos de mensajes </li></ul>C ONCEPTO C ENTRAL C OMUNICATIVO DEFINEN EL El texto Todo lo escrito Las imágenes El dibujo, la foto, etc… La voz Spots de televisión o radio
  3. 3. Concepto Central Comunicativo <ul><li>Es el centro del mensaje a comunicar </li></ul><ul><li>Ejemplos: seguridad, calidad, confort, exclusividad </li></ul><ul><li>Puede comunicarse desde la connotación o la denotación </li></ul>
  4. 4. ¿Qué significa denotar y connotar ?
  5. 5. Denotar y connotar <ul><li>Por denotación entendemos el significado de una palabra tal como se presenta, fuera de cualquier contexto. El significado literal de las palabra. </li></ul><ul><li>La comunicación publicitaria es denotativa cuando se comunican atributos funcionales de la marca/producto. </li></ul>
  6. 6. Ejemplo de denotación <ul><li>Vemos un anuncio puramente informativo en el que se muestra un automóvil marca Jeep. Se comunica la entrega de un bono de $ 500.00. Ese es el objetivo comunicacional. No hay referencia a los aspectos emocionales ni funcionales del objeto de consumo. Es directo y claro. No tiene pretensiones. Sólo hay referencia al descuento que se ofrece </li></ul>
  7. 7. Denotar y connotar <ul><li>La connotación es una manera de inferir sentido a las palabras y mensajes. Le incorpora significados subjetivos a la denotación. </li></ul><ul><li>La publicidad es connotativa cuando se comunican aspectos emocionales de las marcas. </li></ul>
  8. 8. Ejemplo de connotación <ul><li>Esta imagen nos muestra un automóvil de carrera desplazándose por la parte lateral de un edificio. No hay texto. Es un mensaje, por tanto, de fuerte acento connotado. ¿Qué comunica? La adherencia de los neumáticos. 
 </li></ul>
  9. 9. Ejemplo de connotación <ul><li>En este caso la marca Pepsi comunica un claro concepto (el de la liviandad) para publicitar su línea de productos light. </li></ul><ul><li>Los cajones de gaseosa se elevan y se mantienen sujetos al techo del camión por lo liviano que son (lo liviana que es la gaseosa). El publicista asume nuestro conocimiento básico sobre la ley de gravedad y lleva a un extremo absurdo su implementación. </li></ul>
  10. 10. Denotar y connotar <ul><li>Los discursos publicitarios, entonces, oscilan entre dos formas del sentido: la denotación y la connotación. Para que un mensaje asuma una u otra forma se tiene en cuenta: </li></ul><ul><li>Tipo de soporte (gráfico, audiovisual, sonoro…) </li></ul><ul><li>Si se trata de publicidad de producto o de marca </li></ul><ul><li>La categoría involucrada </li></ul><ul><li>Si se comunican aspectos funcionales o emocionales, o ambos </li></ul>
  11. 11. Más ejemplos de publicidades gráficas connotadas
  12. 12. Publicidades connotadas Cervecería Vazir Publicidad para la concientización sobre el consumo de bebidas alcohólicas y su incidencia en los accidentes de tránsito
  13. 13. Publicidades connotadas Cervecería Vazir
  14. 14. Publicidades connotadas Cervecería Vazir “ NO CONDUZCA SI TOMÓ”
  15. 15. Publicidades connotadas The Roy Castle Lung Cancer Foundation Campaña sobre la concientización sobre problema de los fumadores pasivos
  16. 16. Publicidades connotadas Hitta.se La muerte de las Páginas Amarillas en manos de Hitta
  17. 17. Publicidades connotadas MTV Gráfica de la señal televisiva por la muerte del cantante
  18. 18. FIN <ul><li>Fuente: http:// brand-master.blogspot.com </li></ul>

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