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SEO : Boostez la visibilité de votre site d'e-commerce !

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SEO : Boostez la visibilité de votre site d'e-commerce !

Le diaporama projeté par Eroan Boyer pour la conférence "Boostez la visibilité de votre site d'e-commerce", donnée le samedi 1er juin 2013 au SEOCamp d'Angers.

Plus d'infos : http://www.eboyer.com/referencement/1109-seocamp-angers/
Mon twitter : http://twitter.com/eroan

Le diaporama projeté par Eroan Boyer pour la conférence "Boostez la visibilité de votre site d'e-commerce", donnée le samedi 1er juin 2013 au SEOCamp d'Angers.

Plus d'infos : http://www.eboyer.com/referencement/1109-seocamp-angers/
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SEO : Boostez la visibilité de votre site d'e-commerce !

  1. 1. E-commerce : boostez votre visibilité SEO Camp Angers, Le 1er juin 2013. Par Eroan Boyer Twitter.com/Eroan www.eboyer.com
  2. 2. Pourquoi suis-je là aujourd’hui ? Expérience e-commerce : www.la-becanerie.com 2007-2008 www.elecstore.fr 2011-2013 Mais aussi : www.scooter-system.fr 2001-2013
  3. 3. De quoi vais-je vous parler ? De techniques, d’outils et de bon sens… 1. Réseaux sociaux 2. Optimisation on-page 3. Acquisition de liens 4. Places de marché 5. Comparateurs de prix 6. Référencement payant
  4. 4. Réseaux sociaux (BE SOCIAL) Crédit photo mashable.com IN-CON-TOUR-NABLES !
  5. 5. Réseaux sociaux Les bonnes pratiques! Bien : • Créer une page Facebook, Google+ et un profil Twitter • Mettre en place une stratégie de community management • Créer de l’engagement (recherche Google ou créativité) • Interagir avec les fans
  6. 6. Réseaux sociaux Les erreurs classiques Pas bien : • Acheter des fans / abonnés • Diffuser un flux RSS de façon automatisée • Publier des statuts avec des phôtes d’orthografe • Ne construire sa base de fans qu’avec des concours
  7. 7. Réseaux sociaux Pin ou pas Pin ? Une plateforme qui monte :
  8. 8. Réseaux sociaux Pin ou pas Pin ? Pour en tirer profit : • Secteurs porteurs : luxe, déco, vêtements, beauté, nourriture, tourisme ; • Utilisez des photos en haute définition ; • Pinez en français ET en anglais ; • Affichez les prix des produits ; • Suivez, re-pinez, aimez et commentez…
  9. 9. Réseaux sociaux Pin ou pas Pin ? Des statistiques détaillées : Autres avantages : • Lien en dur sur le dashboard (compte vérifié)
  10. 10. Optimisation on-page, go multimédia ! • Utilisez des noms explicites : mots clés + tirets. • Augmentez la taille par défaut des photos : entre 600 et 1200 pixels de large. Tirez profit des images. Résultats : • 10% des images • Nouvelle source de visiteurs
  11. 11. Optimisation on-page, go multimédia ! Prévoir un champ dédié : • Magento = attribut produit • Prestashop = caractéristique Jouez la carte de la vidéo.
  12. 12. Optimisation on-page, go multimédia ! Conséquences : • Visiteurs : interactivité, hausse durée lecture (+20%), confiance… • Moteurs : thématique, valorisation, visibilité sur YouTube… Jouez la carte de la vidéo.
  13. 13. Optimisation on-page, du contenu ! Valorisez vos fiches produits. • Créez des textes uniques et thématisés • Donnez la parole à vos visiteurs (commentaires) • Utilisez les microdonnées = Rich Snippets : – Fil d’ariane – Produit (prix, disponibilité) – Commentaires et avis – Association Publisher Google+
  14. 14. Optimisation on-page, du contenu ! Utilisez les microdonnées. VS. = un taux de clic en hausse de 10 à 30% !
  15. 15. Optimisation on-page, du contenu ! Utilisez les microdonnées. Centre d’aide Google > extraits enrichis https://support.google.com/webmasters/?hl=fr Outil de test des données structurées http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
  16. 16. Optimisation on-page, l’architecture ! Facilitez l’indexation. Objectifs : • Pas plus de 3 clics pour accéder aux contenus • Diffusion du flux vers les pages importantes : – Fiches produits : top ventes, nouveautés – Catégories : menu + encart – Marques : nos marques, mini-boutiques
  17. 17. Optimisation on-page, l’architecture ! Facilitez l’indexation. Enrichissez vos fiches produits : • Produits complémentaires • Ceux qui ont acheté … ont aussi acheté • Produits similaires les plus vus / mieux notés
  18. 18. Acquisition de liens Pensez au-delà du netlinking. Créez des blogs dans votre thématique : • Sur le même domaine : /blog/ • Sur un sous-domaine : blog. • Nom de domaine spécifique : notreblog.com • Plateforme auto-hébergée :
  19. 19. Acquisition de liens Gare à l’automatisation ! Pas de content spinning ou de scraping ! = réseau de sites satellites MAIS !
  20. 20. Acquisition de liens Pensez au-delà du linkbuilding. Alimentez-le régulièrement et qualitativement : • 1 à 2 articles par mois • Contenus rédigés manuellement • Ratio de liens externes cohérent • Photos, vidéos • Liens vers des sites / articles de référence • Relayez les publications sur les réseaux sociaux
  21. 21. Acquisition de liens Créez de bons liens. Pour la création des liens : • Variez les types d’ancres : 2/3 de non-optimisé ! • Variez le nofollow / dofollow • Variez les pages cibles : interne principalement • Privilégiez les échanges triangulaires • Patientez 45 jours pour créer un lien croisé
  22. 22. Acquisition de liens Trouvez des sources originales. Soyez créatifs ! • Sollicitez votre réseau pro et vos amis • Créez des partenariats avec des blogs • Sponsorisez des événements • Adhérez / aidez des associations • Demandez à vos fournisseurs / partenaires • Organisez des concours et relayez-les
  23. 23. Acquisition de liens Lancez des concours. Solution la plus simple : le questionnaire. • Magento : plug-in gratuit Webforms http://www.magentocommerce.com/magento-connect/webforms-community- edition.html
  24. 24. Acquisition de liens Lancez des concours.
  25. 25. Acquisition de liens Lancez des concours. Relai via les sites spécialisés : www.toutgagner.com www.concours-du-net.com www.concours.fr www.concoors.net www.jouerconcours.com www.lespagesjeux.com
  26. 26. Acquisition de liens Lancez des concours. Résultats : • Hausse de fréquentation de 35% sur 1 mois • 8500 participants avec coordonnées • Des commandes directement liées • … et des liens en dur !
  27. 27. Acquisition de liens Créez des codes promotionnels. Proposez régulièrement des « codes promo ». Relayez-les : • Via une newsletter • Via Facebook + Facebook offres • Sur les sites et forums spécialisés
  28. 28. Acquisition de liens Créez des codes promotionnels. Créer une offre sur Facebook : • 4 étapes simples • Paiement obligatoire
  29. 29. Acquisition de liens Créez des codes promotionnels. Audience ciblée : • Fans de la page • Ciblage large et précis • « Engagement avec la publication »
  30. 30. Bien utiliser Facebook Ads Ciblez votre audience. Soyez le plus précis possible : • Lieu d’habitation • Âge • Sexe • Statut familial • Formation • Employeur • Intérêts
  31. 31. Acquisition de liens Créez des codes promotionnels. Un suivi précis des performances :
  32. 32. Acquisition de liens Créez des codes promotionnels. Prochainement pour Google
  33. 33. Acquisition de liens Créez des codes promotionnels. Publiez-les sur les plateformes spécialisées : • Énormes bases de données de mailing • Forums très dynamiques
  34. 34. Les places de marché The place to be ?
  35. 35. Les places de marché The place to be ? Avantages : • Visibilité immédiate • Réduit la dépendance à Google (SERP + AdWords) • Sans engagement, rémunération à la performance (commission de 10 à 15%) • Sélection des 20% de produits les plus rémunérateurs ?
  36. 36. Les places de marché The place to be ? Inconvénients : • Complexification logistique • Auto-cannibalisation des ventes • Risque de Duplicate content pour les descriptions.
  37. 37. Les places de marché The place to be ? La solution : • Un champ « description » spécifique. Mais c’est 2 fois plus de travail !
  38. 38. Les places de marché Des outils pour gagner du temps Quels outils pour automatiser ? Plug-ins d’exportation csv / xml avec outil de suivi centralisé Logiciel en ligne spécialisé dans les marketplace
  39. 39. Les places de marché Des outils pour gagner du temps Des tableaux de bord centralisés pour suivre Les performances :
  40. 40. Les comparateurs de prix Valorisez vos meilleures offres Quels outils pour automatiser ? Les mêmes : qui peut le plus peut le moins ! Crédit photo Lengow
  41. 41. Les comparateurs de prix Valorisez vos meilleures offres Ou bien utilisation de plug-ins : • Magento : Universal feeds manager http://www.magentocommerce.com/magento-connect/universal-feeds-manager.html
  42. 42. Les comparateurs de prix Valorisez vos meilleures offres Pourquoi LeGuide et Webmarchand ?
  43. 43. Les comparateurs de prix Valorisez vos meilleures offres Quel prix pour le site marchand ? • À la performance : commission de 0,10 jusqu’à 0,90€ pour les comparateurs spécialisés. • Éventuellement droit d’entrée ou forfait mensuel.
  44. 44. Les comparateurs de prix Google Shopping + AdWords = PLA Un « comparateur »… dans les SERP ! • Visibilité maximale • Paiement au clic => http://www.google.com/merchants/default =
  45. 45. Référencement payant Bien utiliser AdWords. Ne laissez pas les réglages par défaut !
  46. 46. Bien utiliser Google AdWords Ciblez vos campagnes. • Type d’appareil : ordinateur, tablette, mobile • Zones ciblées : pays, région, département, ville… • Langue
  47. 47. Bien utiliser Google AdWords Temporisez vos campagnes. Calendrier de diffusion des annonces : • En continu avec ajustement des enchères
  48. 48. Bien utiliser Google AdWords Temporisez vos campagnes. Calendrier de diffusion des annonces : • Personnalisé avec ajustement des enchères Objectif = conversion, CPC minimum
  49. 49. Bien utiliser Google AdWords Temporisez vos campagnes. Pour choisir les bons jours / horaires : Variables > durée > heure de la journée 1 2
  50. 50. Bien utiliser Google AdWords Maîtrisez vos mots-clés. Étudiez les requêtes précises :
  51. 51. Bien utiliser Google AdWords Maîtrisez vos mots-clés. Bloquez les mots clés : • Trop coûteux (CPC moyen) • Qui ne convertissent pas • Non pertinents Onglet Mots clés > mots clés à exclure (en bas)
  52. 52. Et voilà ! C’est fini... Merci à tous ! Twitter.com/Eroan www.eboyer.com

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