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Etude TV connecté linéaire VOD programmatique IAS 2020 - Programmatique Marketing

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Etude TV connecté linéaire VOD programmatique IAS 2020 - Programmatique Marketing

  1. 1. Streaming Wars Enquête Consommateurs France sur la Télévision Connectée et la SVOD Mars 2020
  2. 2. Introduction 2 Le visionnage de contenus vidéo à la demande , et notamment via abonnement (SVOD: Subscription Video On Demand) a connu une croissance exponentielle ces dernières années. Tandis que de nouvelles plateformes se lancent, les consommateurs sont de plus en plus attirés par la possibilité de regarder en continu leurs contenus préférés en s'abonnant de manière sélective à des fournisseurs de contenus qui correspondent à leurs préférences et à leur budget. Mais quels sont leurs services et écrans préférés en France pour ce mode de visionnage ? IAS décrypte ces usages avec une nouvelle enquête consommateurs.
  3. 3. 3 IAS a mené une enquête en ligne en France pour analyser les usages des consommateurs en termes de streaming vidéo, qu’il s’agisse de contenus payants ou gratuits. Enquête en ligne Période d’enquête Mars 2020 Participation 502 internautes en France Ecarts statistiques significatifs calculés avec un intervalle de confiance de 95% Objectif et Méthodologie
  4. 4. SVOD, Écrans et Modes d’accès en France 4 Les contenus vidéo à la demande peuvent être visionnés sur TV, Ordinateur, Téléphone Mobile ou Tablette. En France, l’accès aux contenus vidéo à la demande se fait majoritairement via les boxes Internet (IPTV), à 90%. Les autres accès, 10%, se font via OTT (Over-the-top) et regroupent les accès via Smart TV ou consoles de jeux. Vidéo à la demande Ordinateu r Mobile & Tablette TV Connectée Navigateur Application Navigateur IPTV 90% Smart TV Console de jeux OTT 10% Boxes Internet
  5. 5. 5 La Télévision, écran préféré pour la vidéo En moyenne, les consommateurs utilisent près de 2 écrans (1,8) pour regarder des contenus vidéos en streaming. La TV connectée est l’écran privilégié pour ce type de consommation Écrans utilisés pour le streaming vidéo Tablette Ordinateur portable ou fixe Mobile TV Connectée 64% 47%47% 26% Q: Sur quel écran regardez-vous des vidéos en streaming ?
  6. 6. 6 81% des consommateurs ont accès à une télévision connectée ou un service payant de vidéo à la demande Une pratique omniprésente En France, l’accès à de services de vidéo à la demande est très répandu avec 81% des internautes interrogés y accédant soit via une télévision connectée ou un service payant de vidéo à la demande. En particulier, les internautes âgés de 18 à 29 ans et de 30 à 44 ans sont les plus nombreux à y avoir accès, respectivement 90 % et 84% d’entre eux. Q. Avez-vous accès à une télévision connectée ou un service payant de vidéo à la demande ? C'est à dire soit une télévision directement connectée à Internet soit un service payant de streaming vidéo comme Netflix, MyCanal, Amazon Prime, etc.
  7. 7. 7 Q. Sur quel écran regardez-vous le plus souvent des vidéos en streaming ? 46% regardent le plus souvent des contenus vidéo en streaming vidéo sur TV La Télévision, écran privilégié
  8. 8. 8 Q. Auxquels des services de streaming vidéo par abonnement suivants avez-vous actuellement accès ? 79% sont abonnés à au moins une plateforme de streaming video L’abonnement à une plateforme de SVOD est très répandu
  9. 9. 9 Q1: Auxquels des services de streaming vidéo par abonnement suivants avez-vous actuellement accès ? Q2 : Si vous ne pouviez avoir qu'un seul service d'abonnement, lequel choisiriez-vous ? Netflix en tête Avec deux tiers des internautes interrogés abonnés, Netflix domine le secteur des plateformes de SVOD. Et s’ils devaient ne garder qu’une plateforme ce serait également Netflix pour 64% des personnes interrogées. 2ème et 3ème plateformes citées : Amazon Prime et MyCanal avec respectivement 28% et 18% d’abonnés. NB : L’enquête a été réalisée avant le lancement de Disney+ en France 67% 28% 18% 10% 10% 9% 8% 5% 3% 64% 8% 8% 3% 2% 1% 3% 1% 3% Netflix Amazon Prime MyCanal OCS SFR Play Molotov YouTube Premium Apple TV + Autre Abonnements actuels et préférés Abonnements actuels Abonnement préféré
  10. 10. 10 Q. Auxquels des services de streaming vidéo par abonnement suivants avez-vous actuellement accès ? 1,6 Nombre moyen d’abonnements souscrits à un service de streaming vidéo payant Les internautes sont abonnés à 1,6 plateforme en moyenne Malgré l'adoption généralisée des services payants de vidéo à la demande, le nombre moyen d’abonnements reste inférieur à 2 plateformes. A noter que cette étude a été réalisée aux premiers jours du confinement, cette proportion a ainsi pu augmenter dans ce contexte.
  11. 11. 11 Q. Prévoyez-vous de souscrire de nouveaux abonnements de vidéo à la demande dans les 12 prochains mois ? 40% prévoient de souscrire de nouveaux abonnements de vidéo à la demande dans l'année à venir Le nombre d’abonnements souscrits pourrait augmenter
  12. 12. 12 Q. Utilisez-vous des services de streaming gratuits (Molotov, Chaînes TV, etc) ? 48% des internautes visionnent également des contenus gratuits (catch-up TV, etc) Le streaming gratuit a aussi son audience Les services de streaming gratuits sont également largement répandus avec près d’un internaute français sur 2 visionnant des contenus vidéo gratuits (Molotov, Chaînes TV, etc). Ils apparaissent ainsi comme une possible alternative aux plateformes payantes ou à la multi-souscription.
  13. 13. 13 Q. Prévoyez-vous de regarder des services de streaming vidéo gratuits dans les 12 prochains mois ? 70% Prévoient de regarder des services de streaming vidéo gratuits dans les 12 prochains mois Le streaming gratuit pourrait fortement se développer Si les Français ne sont peut-être pas prêts à dépenser plus pour avoir accès à 2 ou à plus de 2 plateformes payantes de contenus vidéo à la demande, ils sont nombreux (70%) à prévoir de regarder des plateformes de streaming vidéo gratuites et à accepter la publicité qui irait avec.
  14. 14. 14 Q. Êtes-vous prêt à voir des publicités pour avoir accès à des contenus vidéo gratuits en streaming ? 71% sont disposés à voir des publicités en échange de contenus vidéo gratuits La publicité acceptée en échange de contenus gratuits La multi-souscription à plusieurs services payants de vidéo à la demande peut s’avérer onéreux pour les consommateurs français. Ainsi 71% des internautes interrogés se déclarent en faveur de visionner des publicités en échange d’un accès gratuit à des contenus vidéo.
  15. 15. 15 Q. Lorsque vous regardez des contenus vidéo en streaming avec des publicités, considérez-vous importante la qualité de ces publicités ? 41% jugent importante la qualité des publicités insérées au sein de leurs contenus vidéo À condition qu’elle soit de qualité Lorsqu’ils regardent des contenus vidéo gratuits, les internautes français sont 71% à accepter la publicité et 41% à souhaiter que celle-ci soit de qualité. Seuls 22% n’accordent pas d’importance à la qualité de la création affichée au sein de leur contenu vidéo.
  16. 16. 16 Points-clés 79% d’internautes en France sont abonnés à une plateforme de SVOD. Netflix arrive en tête avec 67% d’abonnés. La moitié des internautes utilise également des services de streaming vidéo gratuits (dont la catch-up TV) et 70% prévoient d’en regarder cette année. La publicité est largement acceptée (à 71%) en échange de contenus vidéo gratuits mais elle doit être de qualité pour 41% des internautes. La télévision reste l’écran préféré pour visionner des contenus vidéo. Au fur et à mesure que les investissements en TV connectée se développent, les techniques de fraude également, d’où l’importance de s’en prémunir. 1 2 3 4
  17. 17. Merci 17

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