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SEO e SEM - Os dois lados da mesma moeda

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Desenvolvido e apresentado por Erica Marques
Professora do Curso Full Marketing
Centro Europeu
Curitiba / Paraná - Brasil

Published in: Business
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SEO e SEM - Os dois lados da mesma moeda

  1. 1. SEO & SEMOs 2 lados da mesma moeda
  2. 2. FacilitadoraErica Marques Sócia e cocriadoraLogosBr Web Marketing Estrategista de WebMarketing e pesquisadorade campanhas publicitáriasonline. Homenageada da Prefeiturade Curitiba "Empreendedorado Ano 2007”
  3. 3. FacilitadoraErica Marques Coordenadora do GBGCuritiba<Google Business Group>www.gbgcuritiba.org Fundadora e Moderadorada Comunidade MarketingDigital no Google Plus Lider do primeiro grupo doParaná no Google OnlineMarketing Challenge 2008. apaixonada pela internetdesde 1995
  4. 4. AgendaSEO & SEMOs 2 lados da mesma moeda Cenário atual O que é? Por que é importante? Como funciona? Checklist fundamentalComo obter melhor performance? Vamos fazer juntos
  5. 5. Cenário AtualQual é o alcance
  6. 6. Brasil / 2013 Internautas102 milhõesFonte: Navegg– 07 de maio de 2013
  7. 7. Quem somos?Fonte: Navegg
  8. 8. O que é?SEOSEM
  9. 9. Anúnciose Resultados Livres
  10. 10. Anúncios
  11. 11. Buscas Livres
  12. 12. Anúnciose Buscas Livres
  13. 13. Anúnciose Buscas Livres
  14. 14. Anúnciose Buscas LivresSearch Engine MarketingMarketing para Motor de BuscaSearch Engine OptimizationOtimização para Motor de Busca
  15. 15. Por que é importante?SEOSEM
  16. 16. Brasil / 2013 Internautas102 milhõesFonte: Navegg Rede de Display Google95% dos internautasFonte: Google AdWords
  17. 17. Brasil / 2013 Internautas102 milhõesFonte: Navegg Rede de Display Google96,9 milhõesde internautasFonte: Google AdWords
  18. 18. Buscas se refletem emResultados
  19. 19. Buscas se refletem emResultados e Páginas
  20. 20. Brasil / 2013O que é Rede de Display Google?
  21. 21. Brasil / 2013O que é Rede de Display Google?Publicidade com a inteligência de busca Google
  22. 22. Brasil / 2013O que é Rede de Display Google?Publicidade com a inteligência de busca Google
  23. 23. Brasil / 2013O que é Rede de Display Google?Sites de Massa e Sites de Conteúdo Específico
  24. 24. Como funciona?Plataforma Publicitária
  25. 25. Plataforma Google AdWordsadwords.google.com
  26. 26. Plataforma Google AdWords
  27. 27. Google AdWordsRede dePesquisaGoogleParceirosde PesquisaRede deDisplayGoogleSitesParceiros
  28. 28. Google AdWordsRede dePesquisaGoogleParceirosde Pesquisa
  29. 29. Pesquisa no Google
  30. 30. Anúncios
  31. 31. Segmentação Parceiros de Pesquisa
  32. 32. Segmentação Parceiros de Pesquisa
  33. 33. Segmentação Parceiros de Pesquisa
  34. 34. Palavra-Chave
  35. 35. Segmentação Rede de DisplayRede deDisplayGoogleSitesParceiros
  36. 36. Segmentação Rede de Display
  37. 37. Rede de Display Google
  38. 38. Sites Parceiros
  39. 39. Como funciona a CampanhaQuanto custa?
  40. 40. Plataforma Google AdWords
  41. 41. Leilão
  42. 42. LeilãoDefine:• Anúncios que serãoexibidos• Ordem de exibiçãodos Anúncios
  43. 43. Critérios de PosicionamentoLeilão• Lance de Custo por Clique Máximo
  44. 44. Critérios de PosicionamentoLeilão• Lance de Custo por Clique Máximo• Índice de Qualidade
  45. 45. Critérios de Posicionamento• Índice de Qualidade
  46. 46. Índice de Qualidade• Cada Palavras-Chave tem o seu índice• Vai de 1 a 10• Representa a relevância da Palavra-Chave• Influencia o Posicionamento do Anúncio e oPreço por Clique (CPC Real)
  47. 47. Índice de QualidadeO Leilão• Lance de CPC Máximo• Índice de Qualidade
  48. 48. Critérios de PosicionamentoÍndice de Qualidade
  49. 49. Plataforma Google AdWords
  50. 50. Plataforma Google AdWords
  51. 51. Plataforma Google AdWords
  52. 52. Plataforma Google AdWords
  53. 53. LanceQualidade Determina:Posição do seu anúncioCusto por CliqueFator crucial para a performance da Campanha
  54. 54. Checklist FundamentalComo obter melhor performance?
  55. 55. Checklist Qual o objetivo?A. VendasB. DownloadsC. AssinaturasD. Tráfego para site / hotsiteE. Views de um vídeo
  56. 56. Checklist Qual o objetivo?A. VendasB. DownloadsC. AssinaturasD. Tráfego para site / hotsiteE. Views de um vídeo Palavras-chaves de qualidade?
  57. 57. Checklist Qual o objetivo?A. VendasB. DownloadsC. AssinaturasD. Tráfego para site / hotsiteE. Views de um vídeo Palavras-chaves de qualidade? Palavras-chaves negativas?
  58. 58. Checklist Qual o objetivo?A. VendasB. DownloadsC. AssinaturasD. Tráfego para site / hotsiteE. Views de um vídeo Palavras-chaves de qualidade? Palavras-chaves negativas? Anúncio com qualidade?
  59. 59. Checklist Qual o objetivo?A. VendasB. DownloadsC. AssinaturasD. Tráfego para site / hotsiteE. Views de um vídeo Palavras-chaves de qualidade? Palavras-chaves negativas? Anúncio com qualidade? Site de qualidade?
  60. 60. Checklist Site de qualidade?1. A landing page tem url (endereço) próprio?
  61. 61. Checklist Site de qualidade?1. A landing page tem url (endereço) próprio?2. Endereço relevante para o meu anúncio e as palavras-chave que vinculei?
  62. 62. Checklist Site de qualidade?1. A landing page tem url (endereço) próprio?2. Endereço relevante para o meu anúncio e as palavras-chave que vinculei?3. Carrega rapidamente ?
  63. 63. Checklist Site de qualidade?1. A landing page tem url (endereço) próprio?2. Endereço relevante para o meu anúncio e as palavras-chave que vinculei?3. Carrega rapidamente ?4. O site é visualizado em todo navegador / aparelho?
  64. 64. Checklist Site de qualidade?1. A landing page tem url (endereço) próprio?2. Endereço relevante para o meu anúncio e as palavras-chave que vinculei?3. Carrega rapidamente ?4. O site é visualizado em todo navegador / aparelho?5. O conteúdo é original?
  65. 65. Checklist Site de qualidade?1. A landing page tem url (endereço) próprio?2. Endereço relevante para o meu anúncio e as palavras-chave que vinculei?3. Carrega rapidamente ?4. O site é visualizado em todo navegador / aparelho?5. O conteúdo é original?6. A proposta é clara e transparente?
  66. 66. Checklist Site de qualidade?1. A landing page tem url (endereço) próprio?2. Endereço relevante para o meu anúncio e as palavras-chaveque vinculei?3. Carrega rapidamente ?4. O site é visualizado em todo navegador / aparelho?5. O conteúdo é original?6. A proposta é clara e transparente?7. Não uso artifícios, como plugins, popups, etc?
  67. 67. Checklist Qual o objetivo? Palavras-chaves de qualidade? Palavras-chaves negativas? Anúncio com qualidade? Site de qualidade?
  68. 68. Vamos fazer juntosPlanejamento
  69. 69. Cliente: TesaBriefingwww.tesa.es
  70. 70. www.woorank.com/pt/www.howtogomo.com/br/dwww.navegg.com/www.google.com.br/trends/
  71. 71. adwords.google.comsupport.google.com/adwords/logosbr.com.brwww.howtogomo.com/br/d
  72. 72. Obrigada!
  73. 73. Erica Marquesblog.ericamarques.comwww.LogosBr.com.br

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