Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

La costruzione di una Brand Identity - Erboristeria Simoncelli case study

2,144 views

Published on

Enzo Simoncelli
Tesi finale del corso di Diploma Accademico di I livello in Graphic Design.
RUFA - Rome University of Fine Arts
Relatore: Prof. Mario Rullo
Valutazione: 107/110

Published in: Design

La costruzione di una Brand Identity - Erboristeria Simoncelli case study

  1. 1. SOMMARIO Pag. 07 Pag. 89 Pag. 13 Pag. 21 Pag. 53 Pag. 111 Pag. 121
  2. 2. INTRODUZIONE Questo manuale presenta gli elementi del sistema di identità visiva dell'Erboristeria Simoncelli. È stato predisposto affinché il valore dei componenti che costituiscono l'immagine si conservi integro ed inalterato nel tempo ponendo le basi per la realizzazione di un brand forte. In conclusione, il branding è un modo efficace per facilitare la crescita di un'azienda. Se incentivato con successo esso può conferire una posizione strategica nel mercato, ed eventualmente, permettere la generazione di profitti maggiori. Questo si ottiene attirando nuovi clienti e stimolando quelli esistenti, attività fondamentale per garantire una redditività costante di un determinato business. Infatti, secondo Colin Bates, "il brand è un insieme di percezioni nella mente dei consumatori", ed in effetti rappresenta un'esperienza complessa e ricca di significati emotivi. Una marca è una sorta di promessa, una serie di principi fondamentali che vengono percepiti da tutti coloro che vi entrano in contatto, espressa ai suoi clienti attraverso le differenti tipologie di comunicazione. Generalmente un marchio e associato ad un logo, segno, nome, o altra immagine che rende riconoscibile ai consumatori un'azienda ed i prodotti ma include altresì la percezione dei customers. Il branding è quindi importante per ogni azienda, indipendentemente dalle sue dimensioni, in quanto comunica una serie di informazioni fondamentali: è, in pratica, la faccia che l'impresa mostra al mondo esterno nel posizionarsi sul mercato e concerne tutto ciò che significa stabilire e conquistare un'identità riconoscibile dal pubblico. Non si può negare l'importanza del marchio, in particolare per le piccole imprese, in virtù del fatto che i consumatori dimostrano una maggiore predisposizione ad acquistare prodotti che conoscono e di cui si fidano. Un marchio forte e conosciuto dà un vantaggio competitivo sul mercato e consente all'azienda, la richiesta di un maggior prezzo per un determinato prodotto in relazione al maggior valore che il cliente riconosce. Questo è il risultato del costante rafforzamento dell'immagine che produce risposte positive da parte del consumatore che sarà dunque disposto a rimanere fedele anche ad un prezzo maggiorato. 09
  3. 3. L’ERBORISTERIA L’Erboristeria Simoncelli è stata aperta nel 1982 dall’erborista Donato Simoncelli, dopo aver conseguito il diploma universitario in erboristeria nel 1980 presso la facoltà di Farmacia di Urbino. invasiva o non, la creazione di una corporate identity che sia in linea con l’identità societaria favorisce la creazione di relazioni coinvolgenti tra l’azienda e il cliente. Proprio dal cliente parte lo studio per questo lavoro: i dati ricavati da un’analisi della clientela (capitolo 01) dimostrano la scarsa tendenza dei più giovani all’utilizzo di prodotti erboristici dovuta perlopiù alla scarsa attenzione rivolta a questo target. L’idea è pertanto, quella di comunicare ai giovani attraverso il loro linguaggio e con i loro mezzi di comunicazione (social network, app,contest ecc..). Da qui parte il lavoro che ha come protagonista una semplice foglia, rivisitata però, affinché possa in essa si fondano al contempo tradizione e modernità . Consapevole dell’importanza di un costante aggiornamento in un settore che attira consumatori sempre più attenti ed esigenti, il titolare ha deciso di dotare la sua attivita di un’immagine che la rendesse subito riconoscibile agli occhi dei clienti. Infatti, in un mercato altamente competitivo, l’immagine aziendale (o corporate identity), diventa uno strumento imprescindibile per distinguersi dai competitors, affermare la propria presenza, marcare il territorio e fidelizzare i clienti. Essendo l’uomo costantemente stimolato da messaggi pubblicitari, immagini e da ogni tipologia di comunicazione 10
  4. 4. L’ERBORISTERIA 11
  5. 5. ANALISI DELLA CLIENTELA ANALISI DELLA CLIENTELA La seguente analisi è una valutazione nello specifico della clientela che frequenta mediamente l’Erboristeria Simoncelli attraverso l’acquisizione di dati riguardanti : 1. 2. 3. 4. Il sesso L’età La tipologia di prodotti acquistati La spesa 1 2 3 4 5 6 Le suddette variabili saranno prese in considerazione sia singolarmente, sia in maniera coordinata, così da fornire un frame completo dell’ Erboristeria finalizzato alla comprensione di eventuali spazi di manovra per una campagna pubblicitaria che vada a cementificare i rapporti con la clientela “affezionata”, e a creare o stimolare rapporti con la clientela più “pigra”. I dati delle vendite sono stati acquisiti durante cinque settimane di attività ordinaria1 dell’Erboristeria (25/02/2012 – 03/04/2012). L’acquisizione dei dati è avvenuta in maniera totalmente anonima, attraverso la compilazione di un modulo che non comprendeva nessun riferimento personale ma soltanto sesso, età, tipologia di acquisto e spesa. 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 1 - Per attività ordinaria s’intende un lasso temporale che non comprenda la ricorrenza natalizia, periodo in cui il volume di vendita dell’Erboristeria aumenta considerevolmente a causa della ricorrenza religiosa. 38 39 40 Modulo utilizzato per la raccolta dei dati. 15
  6. 6. ANALISI DELLA CLIENTELA 1. Il sesso Come ampiamente prevedibile la clientela prevalente dell’Erboristeria Simoncelli è quella femminile, più avvezza all’ utilizzo dei prodotti venduti dall’attività e alla cura del proprio corpo; infatti il 74,1% dei clienti che hanno acquistato dal negozio durante il periodo sopra citato sono di sesso femminile, contro il rimanente 25,9% di clientela maschile. Questo dato suggerisce che una campagna pubblicitaria dovrebbe promuovere l’utilizzo di prodotti erboristici da parte degli uomini, magari fornendo informazioni sulle qualità e i benefici considerando che gli uomini sono meno aggiornati in questo settore rispetto alla controparte femminile. Quest’azione può essere valutata di cruciale importanza per l’acquisizione di una nuova fetta di mercato giacché, negli ultimi anni, è sempre più frequente l’utilizzo di prodotti di bellezza da parte del sesso maschile; sulla scia di questa tendenza si può lavorare molto in questa direzione attraverso messaggi specificatamente rivolti al sesso maschile. D’altro canto non bisogna trascurare le donne, anche se più “affezionate” all’acquisto in erboristeria. 16
  7. 7. ANALISI DELLA CLIENTELA 2. sarebbe utile servirsi anche di forme più moderne di comunicazione, predilette dal pubblico giovanile. Di qui l’idea dello sviluppo di un sito internet, un’applicazione per smartphone, pubblicizzazione di prodotti e attività tramite i social network etc. L’età Il precedente grafico ci suggerisce una ripartizione della clientela dell’ Erboristeria Simoncelli in base alle fasce d’età (meno di 18 , 18/25, 25/40, 40/60, oltre i 60). L’obiettivo di questo grafico è l’individuazione dell’ età dei soggetti che sono meno avvezzi alla frequentazione dell’attività, in modo tale da incentrare una campagna pubblicitaria rivolta soprattutto ai clienti meno assidui. Dall’analisi del grafico si evince chiaramente che la categoria dei più giovani frequenta di rado l’Erboristeria, infatti accorpando le due fasce che comprendono clienti da “0” a 25 anni la percentuale di questo gruppo allargato sarebbe soltanto del 6,8%, mentre la percentuale della fascia con meno affluenza rispetto alle altre tre rimanenti è del 23,2% (25/40). Particolarmente nutrite sia la fascia 40/60 (41,9%), e quella degli over 60 (28,1%). Questi dati suggeriscono chiaramente che un’ eventuale campagna pubblicitaria dovrebbe essere rivolta maggiormente al pubblico giovanile che magari considera i prodotti erboristici non utili nella loro età. Bisognerebbe dunque focalizzarsi sulle proprietà benefiche di alcuni prodotti, valide in qualsiasi periodo della vita. L’organizzazione di momenti d’incontro incentrati sulla spiegazione delle caratteristiche dei prodotti potrebbe favorire questi processi. A latere della sponsorizzazione delle caratteristiche di prodotti 17
  8. 8. ANALISI DELLA CLIENTELA 3. La tipologia dei prodotti acquistati Il precedente grafico ci restituisce una suddivisione della tipologia dei prodotti acquistati dalla clientela nell’arco di tempo a cui questa analisi fa riferimento. Le varie macro-tipologie sono: cosmesi, erbe e spezie, integratori alimentari, alimentazione, oggettistica. Risulta evidente il ruolo primario che svolgono sia la cosmesi sia il settore degli integratori alimentari, i quali posseggono rispettivamente una quota del 36% e del 31%. Segue il settore delle erbe e spezie con il 22,8%. Il grafico evidenzia la situazione completamente opposta degli ultimi due settori che sono alimentazione e oggettistica, con una quota rispettivamente del 7,9% e del 2,3%. Una possibile azione per stimolare queste due tipologie potrebbe essere quella di promozioni o del bundling, che consiste nell’abbinare alcuni prodotti ad altri ed effettuare in questo modo una vendita congiunta. È naturale sottolineare che prodotti alimentari e oggetti non sono il core business dell’azienda , quindi in questo caso non siamo in presenza di una criticità, o meglio qualora lo fosse questa criticità sarebbe difficilmente controvertibile data la natura dell’attività. Il precedente istogramma suddivide sia le tipologie di acquisto sia il sesso. Esso evidenzia una generale proporzionalità del rapporto sesso/tipologia di prodotti acquistati: infatti all’aumentare del totale di una tipologia di prodotto, aumentano in maniera proporzionale sia l’acquisto da parte degli uomini che delle donne. L’unica eccezione a questo trend si verifica nel caso degli integratori alimentari, sintomo che questo settore di prodotti è fortemente recepito anche dalla clientela di sesso maschile. Il settore dell’alimentazione presenta invece una forte vicinanza tra il totale acquistato dagli uomini e il totale acquistato dalle donne, al contrario del settore della cosmesi (ma questo era ampiamente prevedibile) in cui il gap è maggiore. Una campagna pubblicitaria in questo caso dovrebbe consolidare l’affluenza della clientela maschile per quanto riguarda il settore degli integratori alimentari, magari rivolgendosi ad una particolare categoria come quella degli sportivi. Inoltre dovrebbe promuovere l’utilizzo di prodotti poco utilizzati dal sesso maschili con delle campagne informative ad hoc. 18
  9. 9. ANALISI DELLA CLIENTELA 4. Il precedente istogramma suddivide i prodotti acquistati sia per fasce di prezzo che per il sesso dei clienti. Si nota una sostanziale proporzionalità degli acquisti del sesso maschile e femminile rispetto alle varie fasce di prezzo . Proporzionalità che viene meno nelle fasce di spesa alte, in cui le donne sono nettamente superiori agli uomini. Un’influenza positiva su questi dati potrebbe averla una campagna pubblicitaria incentrata su quei prodotti che occupano fasce medie totalmente opposte: quella bassa e quelle alte. La spesa Il precedente grafico ci restituisce una suddivisione dei prodotti acquistati dalla clientela nel periodo sopraindicato. Le varie fasce di prezzo sono: fino a 5€ , da 6 a 15€, da 16 a 30€, da 31 50€, da 51 a 100€, più di 100€. Il grafico ci suggerisce che le due aree più vaste tra queste fasce sono le aree di spesa medio-bassa, e cioè da 6 a 15€ (39%) e da 16 a 30€ (31%) che congiuntamente si attestano al 70%. La terza fascia è quella dei prodotti con prezzo fino a 5€ (16%), seguita dalle due fasce di categoria alta, quella da 51 a 100€ (4%) e quella >100€ (1%). 19
  10. 10. ANALISI DEI COMPETITOR 23
  11. 11. STUDIO DEL SEGNO 24
  12. 12. COSTRUZIONE 25
  13. 13. COSTRUZIONE 26
  14. 14. COSTRUZIONE 27
  15. 15. COSTRUZIONE 28
  16. 16. COSTRUZIONE 29
  17. 17. POSITIVO/NEGATIVO C M Y K 0% 0% 0% 100% R 35 G 31 B 32 WEB #231F20 30
  18. 18. OUTLINE 1 pt 1 pt 0,25 pt 0,50 pt 0,25 pt 0,50 pt 0,75 pt 2 pt 0,75 pt 2 pt 31
  19. 19. PROVE DI LETTURA 5 cm 5 cm 4 cm 4 cm 3 cm 3 cm 2 cm 2 cm 1 cm 1 cm 32
  20. 20. PROVE DI LETTURA OUTLINE 5 cm 5 cm 4 cm 4 cm 3 cm 3 cm 2 cm 2 cm 1 cm 1 cm 33
  21. 21. COLORI PRIMARI C M Y K 63% 0% 97% 0% C M Y K 80% 0% 100% 48% C M Y K 0% 0% 0% 46% C M Y K 0% 0% 0% 75% R 104 G 188 B 73 R G B 0 109 43 R G B 155 157 159 R G B 98 99 102 WEB #68BC49 WEB #006D2B WEB #9B9D9F 34 WEB #626366
  22. 22. COLORI PRIMARI 35
  23. 23. OUTLINE 36
  24. 24. PROVE DI LETTURA 5 cm 5 cm 4 cm 4 cm 3 cm 3 cm 2 cm 2 cm 1 cm 1 cm 37
  25. 25. PROVE DI LETTURA OUTLINE 5 cm 5 cm 4 cm 4 cm 3 cm 3 cm 2 cm 2 cm 1 cm 1 cm 38
  26. 26. PROVE DI LETTURA 5 cm 5 cm 4 cm 4 cm 3 cm 3 cm 2 cm 2 cm 1 cm 1 cm 39
  27. 27. PROVE DI LETTURA OUTLINE 5 cm 5 cm 4 cm 4 cm 3 cm 3 cm 2 cm 2 cm 1 cm 1 cm 40
  28. 28. SFONDO COLORATO 41
  29. 29. COLORI SECONDARI C M Y K 0% 45% 0% 12% C M Y K 6% 86% 0% 20% C M Y K 62% 32% 0% 8% C M Y K 83% 43% 0% 41% R 217 G 145 B 178 R G B 186 58 128 R G B 90 140 193 R G B 7 83 131 WEB #D991B2 WEB #BA3A80 WEB #5A8CC1 42 WEB #075383
  30. 30. COLORI SECONDARI 43
  31. 31. OUTLINE 44
  32. 32. PROVE DI LETTURA 5 cm 5 cm 4 cm 4 cm 3 cm 3 cm 2 cm 2 cm 1 cm 1 cm 45
  33. 33. PROVE DI LETTURA OUTLINE 5 cm 5 cm 4 cm 4 cm 3 cm 3 cm 2 cm 2 cm 1 cm 1 cm 46
  34. 34. PROVE DI LETTURA 5 cm 5 cm 4 cm 4 cm 3 cm 3 cm 2 cm 2 cm 1 cm 1 cm 47
  35. 35. PROVE DI LETTURA OUTLINE 5 cm 5 cm 4 cm 4 cm 3 cm 3 cm 2 cm 2 cm 1 cm 1 cm 48
  36. 36. SFONDO COLORATO 49
  37. 37. OPACITÁ 50
  38. 38. OPACITÁ 51
  39. 39. FONT 55
  40. 40. NAMING Base: ERBORISTERIA Simoncelli Payoff: ERBORISTERIA ERBORISTERIA Simoncelli Simoncelli accoglienti per natura dal 1982 Declinazioni: CENTRO SALUTE E BENESSERE EVENTI ERBORISTA DONATO Simoncelli Simoncelli Simoncelli Servizi/Prodotti: ALIMENTAZIONE erboristeriasimoncelli.com ERBE E SPEZIE COSMETICA OGGETTISTICA 56
  41. 41. APPLICAZIONI NON CONSENTITE ERBORISTERIA Utilizzare altri font. Simoncelli accoglienti per natura ERBORISTERIA Utilizzare colori diversi da quelli riportati all’interno del manuale. Simoncelli accoglienti per natura ERBORISTERIA Deformare il logo. Simoncelli accoglienti per natura ERBORISTERIA previsti dalle regole d’utilizzo. Simoncelli accoglienti per natura accoglienti per natura ERBORISTERIA Invadere con elementi estranei l’area di rispetto. Simoncelli accoglienti per natura 57
  42. 42. NAMING 72x ERBORISTERIA 20x 4x 2x Simoncelli Rapporto base/altezza 3,2/1. 17x 3x 8x 52x 3x Come illustrato, occorre lasciare un’area di rispetto intorno al marchio in modo da ottenere un maggiore impatto e la massima leggibilità. Altri elementi grafici o testuali devono essere posizionati oltre il margine stabilito. 3x ERBORISTERIA Simoncelli 3x 58 3x
  43. 43. NAMING - PROVA COLORE ERBORISTERIA Simoncelli ERBORISTERIA Simoncelli ERBORISTERIA Simoncelli 59
  44. 44. NAMING - PROVA COLORE ERBORISTERIA Simoncelli ERBORISTERIA Simoncelli ERBORISTERIA Simoncelli 60
  45. 45. NAMING - PROVE DI LETTURA ERBORISTERIA Simoncelli 5 cm ERBORISTERIA Simoncelli 4 cm ERBORISTERIA Simoncelli Quando il logotipo viene riprodotto ad una dimensione inferiore o uguale ai 2 cm è obbligatorio utilizzare la versione monocromatica. 3 cm ERBORISTERIA Simoncelli 2 cm ERBORISTERIA Simoncelli 61 1 cm
  46. 46. NAMING - PROVE DI LETTURA ERBORISTERIA Simoncelli 5 cm ERBORISTERIA Simoncelli 4 cm ERBORISTERIA Simoncelli 3 cm ERBORISTERIA Simoncelli 2 cm ERBORISTERIA Simoncelli 62 1 cm
  47. 47. NAMING 72x ERBORISTERIA 4x 2x Simoncelli accoglienti per natura 26x Rapporto base/altezza 2,7/1. 17x 3x 8x 2x 4x 52x 3x Come illustrato, occorre lasciare un’area di rispetto intorno al marchio in modo da ottenere un maggiore impatto e la massima leggibilità. Altri elementi grafici o testuali devono essere posizionati oltre il margine stabilito. ERBORISTERIA 3x Simoncelli accoglienti per natura 3x 63 3x
  48. 48. NAMING - PROVA COLORE ERBORISTERIA Simoncelli accoglienti per natura ERBORISTERIA Simoncelli accoglienti per natura ERBORISTERIA Simoncelli accoglienti per natura 64
  49. 49. NAMING - PROVA COLORE ERBORISTERIA Simoncelli accoglienti per natura ERBORISTERIA Simoncelli accoglienti per natura ERBORISTERIA Simoncelli accoglienti per natura 65
  50. 50. NAMING - PROVE DI LETTURA ERBORISTERIA Simoncelli accoglienti per natura 5 cm ERBORISTERIA Per grandezze uguali o superiori a 4 cm il marchio deve essere sempre riprodotto accompagnato dal payoff. Simoncelli accoglienti per natura 4 cm ERBORISTERIA Simoncelli Quando il logotipo viene riprodotto ad una dimensione inferiore o uguale ai 2 cm è obbligatorio utilizzare la versione monocromatica priva di payoff. 3 cm ERBORISTERIA Simoncelli 2 cm ERBORISTERIA Simoncelli 66 1 cm
  51. 51. NAMING - PROVE DI LETTURA ERBORISTERIA Simoncelli accoglienti per natura 5 cm ERBORISTERIA Simoncelli accoglienti per natura 4 cm ERBORISTERIA Simoncelli accoglienti per natura 3 cm ERBORISTERIA Simoncelli accoglienti per natura 2 cm ERBORISTERIA Simoncelli 67 1 cm
  52. 52. NAMING 72x 8x erboristeriasimoncelli.com Rapporto base/altezza 7,6/1. Come illustrato, occorre lasciare un’area di rispetto intorno al marchio in modo da ottenere un maggiore impatto e la massima leggibilità. Altri elementi grafici o testuali devono essere posizionati oltre il margine stabilito. 7x 2x 4x 63x 3x 3x erboristeriasimoncelli.com 3x 68 3x
  53. 53. NAMING - PROVA COLORE erboristeriasimoncelli.com erboristeriasimoncelli.com erboristeriasimoncelli.com erboristeriasimoncelli.com erboristeriasimoncelli.com erboristeriasimoncelli.com 69
  54. 54. NAMING - PROVE DI LETTURA erboristeriasimoncelli.com erboristeriasimoncelli.com erboristeriasimoncelli.com erboristeriasimoncelli.com erboristeriasimoncelli.com 70 18 cm 15 cm 12 cm 9 cm 6 cm
  55. 55. NAMING - PROVE DI LETTURA erboristeriasimoncelli.com erboristeriasimoncelli.com erboristeriasimoncelli.com erboristeriasimoncelli.com erboristeriasimoncelli.com 71 18 cm 15 cm 12 cm 9 cm 6 cm
  56. 56. CATEGORIE MERCEOLOGICHE ALIMENTAZIONE ERBE E SPEZIE COSMETICA OGGETTISTICA 72
  57. 57. NAMING 72x CENTRO SALUTE E BENESSERE 20x 9x 2x Simoncelli Rapporto base/altezza 3,2/1. 17x 3x 8x 52x 3x Come illustrato, occorre lasciare un’area di rispetto intorno al marchio in modo da ottenere un maggiore impatto e la massima leggibilità. Altri elementi grafici o testuali devono essere posizionati oltre il margine stabilito. 3x CENTRO SALUTE E BENESSERE Simoncelli 3x 73 3x
  58. 58. NAMING - PROVA COLORE CENTRO SALUTE E BENESSERE Simoncelli CENTRO SALUTE E BENESSERE Simoncelli CENTRO SALUTE E BENESSERE Simoncelli 74
  59. 59. NAMING - PROVA COLORE CENTRO SALUTE E BENESSERE Simoncelli CENTRO SALUTE E BENESSERE Simoncelli CENTRO SALUTE E BENESSERE Simoncelli 75
  60. 60. NAMING - PROVE DI LETTURA CENTRO SALUTE E BENESSERE Simoncelli 5 cm CENTRO SALUTE E BENESSERE Simoncelli 4 cm CENTRO SALUTE E BENESSERE Simoncelli Quando il logotipo viene riprodotto ad una dimensione inferiore o uguale ai 2 cm è obbligatorio utilizzare la versione monocromatica. 3 cm CENTRO SALUTE E BENESSERE Simoncelli 2 cm CENTRO SALUTE E BENESSERE Simoncelli 76 1 cm
  61. 61. NAMING - PROVE DI LETTURA CENTRO SALUTE E BENESSERE Simoncelli 5 cm CENTRO SALUTE E BENESSERE Simoncelli 4 cm CENTRO SALUTE E BENESSERE Simoncelli 3 cm CENTRO SALUTE E BENESSERE Simoncelli 2 cm CENTRO SALUTE E BENESSERE Simoncelli 77 1 cm
  62. 62. NAMING 72x EVENTI 20x 3x 2x Simoncelli Rapporto base/altezza 3,2/1. 17x 3x 8x 52x 3x Come illustrato, occorre lasciare un’area di rispetto intorno al marchio in modo da ottenere un maggiore impatto e la massima leggibilità. Altri elementi grafici o testuali devono essere posizionati oltre il margine stabilito. 3x EVENTI Simoncelli 3x 78 3x
  63. 63. NAMING - PROVA COLORE EVENTI Simoncelli EVENTI Simoncelli EVENTI Simoncelli 79
  64. 64. NAMING - PROVA COLORE EVENTI Simoncelli EVENTI Simoncelli EVENTI Simoncelli 80
  65. 65. NAMING - PROVE DI LETTURA EVENTI Simoncelli 5 cm EVENTI Simoncelli 4 cm EVENTI Simoncelli Quando il logotipo viene riprodotto ad una dimensione inferiore o uguale ai 2 cm è obbligatorio utilizzare la versione monocromatica. 3 cm EVENTI Simoncelli 2 cm EVENTI Simoncelli 81 1 cm
  66. 66. NAMING - PROVE DI LETTURA EVENTI Simoncelli 5 cm EVENTI Simoncelli 4 cm EVENTI Simoncelli 3 cm EVENTI Simoncelli 2 cm EVENTI Simoncelli 82 1 cm
  67. 67. NAMING 72x ERBORISTA DONATO 20x 9x 2x Simoncelli Rapporto base/altezza 3,2/1. 17x 3x 8x 52x 3x Come illustrato, occorre lasciare un’area di rispetto intorno al marchio in modo da ottenere un maggiore impatto e la massima leggibilità. Altri elementi grafici o testuali devono essere posizionati oltre il margine stabilito. 3x ERBORISTA DONATO Simoncelli 3x 83 3x
  68. 68. NAMING - PROVA COLORE ERBORISTA DONATO Simoncelli ERBORISTA DONATO Simoncelli ERBORISTA DONATO Simoncelli 84
  69. 69. NAMING - PROVA COLORE ERBORISTA DONATO Simoncelli ERBORISTA DONATO Simoncelli ERBORISTA DONATO Simoncelli 85
  70. 70. NAMING - PROVE DI LETTURA ERBORISTA DONATO Simoncelli 5 cm ERBORISTA DONATO Simoncelli 4 cm ERBORISTA DONATO Simoncelli Quando il logotipo viene riprodotto ad una dimensione inferiore o uguale ai 2 cm è obbligatorio utilizzare la versione monocromatica. 3 cm ERBORISTA DONATO Simoncelli 2 cm ERBORISTA DONATO Simoncelli 86 1 cm
  71. 71. NAMING - PROVE DI LETTURA ERBORISTA DONATO Simoncelli 5 cm ERBORISTA DONATO Simoncelli 4 cm ERBORISTA DONATO Simoncelli 3 cm ERBORISTA DONATO Simoncelli 2 cm ERBORISTA DONATO Simoncelli 87 1 cm
  72. 72. Le misure all’interno dell’elaborato sono espresse in millimetri. Alcuni degli oggetti rappresentati sono ridotti in scala.
  73. 73. CORPORATE 91
  74. 74. BIGLIETTI DA VISITA 5 ERBORISTERIA Simoncelli 45 55 Piazza Santa Restituta, 21 - 03039 - Sora (Fr) tel./fax +39 0776 832100 www.erboristeriasimoncelli.com info@erboristeriasimoncelli.com P.IVA 00123456789 5 5 75 85 5 92
  75. 75. BIGLIETTI DA VISITA 5 CENTRO SALUTE E BENESSERE Simoncelli 45 55 Via V. Emanuele III, 47 (angolo S. Restituta) - 03039 - Sora (Fr) tel. 0776 839227 fax 0776 832100 centrosaluteebenessere@gmail.com CentroSaluteEBenessereSimoncelli 5 5 75 5 85 5 EVENTI Simoncelli 45 55 Responsabile Donato Simoncelli Sede legale: Piazza Santa Restituta, 21 - 03039 - Sora (Fr) tel./fax +39 0776 832100 eventi@erboristeriasimoncelli.com 5 5 75 5 85 5 ERBORISTA DONATO Simoncelli 45 55 Piazza Santa Restituta, 21 - 03039 - Sora (Fr) tel./fax +39 0776 832100 cell. +39 339 1234567 www.erboristeriasimoncelli.com donato@erboristeriasimoncelli.com 5 5 75 5 85 93
  76. 76. CARTA INTESTATA 210 15 ERBORISTERIA Simoncelli 267 297 Piazza Santa Restituta, 21 - 03039 - Sora (Fr) tel./fax +39 0776 832100 www.erboristeriasimoncelli.com info@erboristeriasimoncelli.com P.IVA 00123456789 15 15 195 94
  77. 77. BUSTE DA LETTERA 15 ERBORISTERIA Simoncelli 110 78 Piazza Santa Restituta, 21 03039 - Sora (Fr) - Italia 17 15 215 15 ERBORISTERIA Simoncelli 33 110 45 Piazza Santa Restituta, 21 03039 - Sora (Fr) - Italia 17 15 88 110 40 110 70 230 95 17
  78. 78. CARTA INTESTATA - BUSTE DA LETTERA 96
  79. 79. BROCHURE 97
  80. 80. BROCHURE 98
  81. 81. LIBRO RICETTE 99
  82. 82. LIBRO RICETTE 100
  83. 83. SHOPPER 101
  84. 84. SACCHETTI 102
  85. 85. CONFEZIONI REGALO 103
  86. 86. TAZZA DA THÈ 104
  87. 87. GIFT CARD 105
  88. 88. T-SHIRT 106
  89. 89. STAND 107
  90. 90. TEXTURE 108
  91. 91. TEXTURE 109
  92. 92. ANALISI DEI COMPETITOR 113
  93. 93. LAYOUT WEB 114
  94. 94. WEBSITE 115
  95. 95. WEBSITE 116
  96. 96. WEBSITE 117
  97. 97. WEBSITE 118
  98. 98. SOCIAL 119
  99. 99. Alcuni degli oggetti rappresentati sono ridotti in scala.
  100. 100. BRIEF Si richiede l’ideazione di una campagna pubblicitaria di tipo copy articolata su più mezzi di comunicazione per promuovere i 30 anni di attività e per introdurre il lancio del nuovo sito. Dal 1982 gestisce il suo negozio nel centro di Sora. ADVERTISING PROBLEM L’Erboristeria Simoncelli mette a disposizione del cliente più di 10.000 articoli. Inaugurata da Donato Simoncelli nel 1982, il 18 Dicembre 2012 ha compiuto i 30 anni di attività. Dopo un’analisi della clientela che frequenta il negozio è risultato che la maggior parte è di età compresa fra i 40 e i 60 anni (41,9%) mentre solo il 6,7% ha meno di 25 anni. MEDIA Annunci stampa su riviste di salute, moda, riviste di settore e magazine a grande diffusione. Affissione statica nelle grandi città (6x3, 4x3, 100x40) e Promo-card.Si richiede l’ideazione di una campagna pubblicitaria di tipo copy articolata su più mezzi di comunicazione per promuovere i 30 anni di attività e per introdurre il lancio del nuovo sito. TONO Caloroso, gentile e rassicurante. OBIETTIVO DELLA COMUNICAZIONE Il proprietario è conosciuto, oltre per aver ricevuto riconoscimenti e premi da tutte le parti del mondo per il suo lavoro di erborista, anche per i numerosi eventi da lui organizzati in più ambiti e luoghi ed è per questo a stretto contatto con personaggi dello spettacolo (è sponsor da anni dell’ItalianAttori). L’obiettivo è quello di comunicare il raggiungimento di questo importante traguardo mantenendosi coerente alla nuova identità aziendale. PROMESSA L’erboristeria non è un posto solo per “vecchi” e l’Erboristeria Simoncelli vuole essere la prima a veicolare questo messaggio. Sensibilizzare i giovani ad utilizzare prodotti naturali per mantenere e migliorare il proprio benessere e la propria salute attirandoli anche attraverso la nuova immagine sicuramente svecchiata rispetto all'idea comune di erboristeria. Creare un rapporto di vicinanza e continua assistenza con il cliente, di qualunque fascia di età, consigliandolo sempre con il prodotto più adatto alle sue esigenze. REASON WHY Donato Simoncelli è uno dei migliori erboristi d’Italia. Ha frequentato corsi in più continenti e ricevuto premi e attestati. Sempre in continuo aggiornamento ed è fra i primi a portare in Italia i rimedi migliori che vengono sperimentati all’estero. 123
  101. 101. MANIFESTO 6x3 ERBORISTERIA Simoncelli erboristeriasimoncelli.com 124 accoglienti per natura
  102. 102. MANIFESTO 4x3 ERBORISTERIA Simoncelli erboristeriasimoncelli.com 125 accoglienti per natura
  103. 103. ADVERTISING 126
  104. 104. MANIFESTO 70x100 ERBORISTERIA Simoncelli accoglienti per natura erboristeriasimoncelli.com 127
  105. 105. MANIFESTO 100x140 ERBORISTERIA Simoncelli accoglienti per natura erboristeriasimoncelli.com 128
  106. 106. ADVERTISING 129
  107. 107. CARTOLINA erboristeriasimoncelli.com ERBORISTERIA Simoncelli accoglienti per natura L’Erboristeria Simoncelli dal 1982 si prende cura dei propri clienti. Partecipa alle iniziative per festeggiare i 30 anni di attività: registrati per scoprire le offerte e i concorsi dedicati ai clienti sul nuovo sito www.erboristeriasimoncelli.com. Piazza Santa Restituta, 21 - 03039 - Sora (Fr) tel./fax +39 0776 832100 info@erboristeriasimoncelli.com 130
  108. 108. ANNUNCIO STAMPA ERBORISTERIA Simoncelli accoglienti per natura L’Erboristeria Simoncelli dal 1982 si prende cura dei propri clienti. Partecipa alle iniziative per festeggiare i 30 anni di attività: registrati per scoprire le offerte e i concorsi dedicati ai clienti sul nuovo sito www.erboristeriasimoncelli.com. 131
  109. 109. ANNUNCIO STAMPA 132

×